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1、多做坯讣專蚣观邀饥Anhui Polytechnic University, Mechanical & Electrical College本科学生毕业论文（设计）题目芜湖城市居民保健品消费现状分析学院安徽工程大学机电学院专业市场营销学生姓名TW学号312105030206指导教师张廷龙 职称论文字数13000芜湖城市居民保健品消费现状分析摘要保健品产业是21世纪社会经济发展的朝阳产业之一，如今正在全球范围 内飞速发展。随着我国经济水平的提高，城乡居们生活需求的增长，保健品行业 在我国冇着巨大的发展潜力。与此同时，巨大的利润驱使着越来越多的企业进入 保健品行业，使得该行业的市场变得竞争更加激烈
2、，由此引起的管理方面的一系 列问题，因此，对我国保健品市场进行良性的管理十分的必要。如今保健品市场的国内研究主要集中在保健品未來的发展趋势、营销策略及 行业内存在的一些不良的问题等，从行为方面对保健品消费者的研究还处于初级 阶段。大多都是从营销者的决策入手分析，从消费者导向的市场细分研究就比较 少见了。所以，本文选择以芜湖保健品市场消费者行为为研究对象，探究芜湖市 保健品购买群体的市场细分，期望为购买者在保健品消费中形成理性的消费观， 为芜湖市保健品行业的良性发展提出自己的一些建议以供参考。关键词:芜湖市保健品市场；市场细分；发展Wuhu city residents health food
3、consumption presentcondition analysisAbstractHealth care products industry is a sunrise industry of 21st century social and economic development, one of the rapid development is now worldwide. With the improvement of economic level in our country, urban and rural residents in life demand growth, hea
4、lth care products industry in our country has a huge development potential. At the same time, the huge profit driven more and more enterprises into the health care industry, make the industrys market becomes more competitive, the resulting a series of problems in management, therefore, to our countr
5、y health food market for benign management is very necessary.Now domestic health products market research mainly concentrated in the trend of the development of health care products, marketing strategy and some undesirable problems of industry, etc., from the aspects of behavior of health care produ
6、cts consumer research is still in its infancy. Mostly from the analysis of the marketers decision-making, oriented from the consumer market segmentation research is very rare. So, this article choose wuhu health care products market of consumer behavior as the research object, to explore the market
7、segmentation of wuhu health products purchasing groups, expectations for buyers in the health food con sumption to form a rational consumption, for the benign development of wuhu, health care products industry puts forward some Suggestions for reference.Key words: wuhu health care products market; M
8、arket segmentation; The development of目录芜湖城市居民保健品消费现状分析I引言1第1章研究背景21.1研究背景21.2研究目的和意义21.3研究思路、内容和方法2第2章保健品概述32.1保健品概述32.1.1. 保健品概念界定32.1.2. 保健品的分类32.2芜湖市保健品市场发展现状及影响因素32.2.1. 政策因素32.2.2. 经济|大素32.2.3. 人文因素32.2.4. 地理因索42.2.5. 人口因素42.2.6. 其他因素4第3章 城市居民保健品消费行为图表5第4章结论与讨论84.1结论84.1.1 结论8结论与讨论84. 2芜湖市保健品消
9、费市场发展趋势94.2.1. 芜湖市老龄人口的增加使人均医疗保健费用支出呈现逐年增长态势。94.2. 2.芜湖市保健品法律法规的管理将趋于完善。94.2.3.慢性疾病的预防工作成为芜湖市保健品消费者关注的重点。94.2. 4.居民自我保健意识将进一步增强。9减肥美容类保健品将飞速发展。9个性化借养健康解决方案日益盛行。9第5章政策建议105.1政府方面105.1.1芜湖市保健品市场需求旺盛。10芜湖市政府完善保健品的功能评价体系105.2. 企业方面105.2.1建立新的市场细分。105.2.2. 根据不同的目标群体采川不同的营销策略。115.2.3. 保健品企业应加强保健产品115.3. 消
10、费者方面11消费考应该理智成熟的看待保健品。11加强自我保健意识，预防慢性疾病。115.4不足与展望11致谢13参考文献14插图清单90. 0%80.060.050.040.030.0:(n=490):(n-440)20.010.00.0美容/提神醒 养颜的脑的人官的节器能调体功人需的 充所素 补体元3.32.72.4 | 2.23.23.01.81.83.515.20.9补氧的补元气的其他种 类都没有买过0.61.42.479.40.52.31.876.61.8列表清单性别美容/ 养颜的提神醒脑的调节人 体器官 功能的补血的补充人体所需元素的硕防疾病的补氧 的补元气的其他 种类都没 有买过人
11、数（人）男性1.22.81.61.68.80.80.01.60.887.6249女性5.42.53.32.91&32.91.21.2471.0241总计3J2.72.42.213S1410.6.1.42.479.4490男性0.93.11.70.414.01.30.92.21.379.9229女性5.72.81.93.316.60.50.02.42.473.0211总计3.23J1.81.815.2OJ0.5231.876.6440.年龄.美容/ 养颜 的提神醒脑的调节人 体器官 功能的补血的补充人体所需元素的预防 疾病 的补氧的补元 气的其他 种类都没 有买 过人数.（人）20-24 岁3.
12、121.02.112.41.00.02282.59725-29 岁3.01.00.02.06.91.00.01.01.08&110130-34 岁51.33.82.517.75.11.31.30.074.77935-39 岁3.71.23.71.220.71.20.01.23.770.78240-44 岁3.26.56.51.69.70.00.03.21.679.06245-49 岁1.45.81.44.314.52.92.90.0127&369总计3.3Z.72.42.213.51.80.61.42,479449020-24 岁133.80.01.37.60.00.00.01.3867925
13、-29 岁3.83.81.31.314.10.00.03.81.376.97830-34 岁6.32.52.53.819.01.30.01.31.373.47935-39 # .1.41.42.8001691400141.476 17140-44 岁4.51.53.03 019.71.50.04.53.069.766 |45-49 岁1.54.51.51.514.91.53.03.03.076.167 1.总计3J3.01.81.815.20.90.5231-876.6440 :1 -收入美容/ 养颜 的提神 醒脑 的调节人体器官功能的补 血 的补充人体所需元素的预防 疾病 的补氧 的补元 气的其他 种类都没 有买 it人数（人）无收入0.00.00.00.09.80.00.00.00.090.2412000元及以下5.60.02.81.44.21.40.00.
