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1、晋中学院本科毕业论文（设计）题目浅析龙形纹样在招贴设计中的价值与应用院系美术学院专业视觉传达姓名学号0806122121学习年限08年9月至12年6月指导教师职称讲师申请学位文学学士学位2012 年 5 月 1 H浅析龙形纹样在招贴设计中的价值与应用摘要：“龙”是小国古代传说小一种神奇的动物，能够兴云布雨，翱翔于天地Z 间。在中华民族源远流长的历史长河中，各个朝代、各个吋期的艺术作品中都存 在着大量的以“龙”为主旨的“龙纹”装饰造型。这些“龙纹”造型依附于具体 的器物，与为时的社会环境和科学技术相对应，蕴含着各个不同时代鲜明的的思 想意义和时代表征。中华传统文化是我国人民智慧的结晶，传承与发扬
2、它，把其 精神元素融入现代招贴设计zm,必定会使招贴设计更具文化性与独特性。关键词：龙形纹样；图形；现代招贴According to the dragon grain appearance in the value ofthe poster design and applicationAuthor Name:xu zhi Tutor: xiang jingABSTRACT： nthe dragonH is ancient Chinese legend of a kind of magical animals, to the YunBuYu, flying in between heaven a
3、nd earth. The Chinese nation has a long history in the history of China, the various dynasties, all periods of art works of there are a lot of rdragon as purpose ndragon grain decoration modelling. These ndragon grain、 modelling attached to specific artifacts, and at the time, the social environment
4、 and scientific technology corresponds, contains a different era of bright ideas significance and the time attribute. the Chinese traditional culture is the crystallization of the wisdom of our people, inheritance and develop it, brought the spirit of modern elements into the poster design, will mak
5、e the poster design more culture and uniqueKEYWORDS： dragon pattern; Graphics; Modern poster一、龙图腾符号的起源1二、龙形象是艺术创作的重要文化元素1三、发展具有中国特色的招贴2四、中国龙形纹样与招贴的结合3五、在招贴设计中传统龙纹的价值六、有关“龙”的异化设计表现 七、结语 参考文献引言从“龙”产生那天起，它就并非是某一类具体的动物，而是某种特定的观念 赖以寄托Z形骸，因血借什么形象来更好的表述“龙”的观念，成为龙演变的重 要原因。龙为世人所未见过的动物，它是理想中的神灵Z物。它综合了空中、地 上、水
6、里的禽兽动物中最突出最富于寓意的器官，经过创造性艺术加工血组合起 来，它木身代表着人们的一种理想追求。随着受众生活水平的提高，受众的要 求也相应的表现出多元化、丰富化的特征，从而使异化的、非传统的“龙纹”被 设计师应用、表现在各个方而，充分的体现了受众对于“龙”的异化的多样性的 追求。在招贴艺术方而我们应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独 特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。艺术始终要 讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中 包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文 化结构，深锁于民族的心理和精神
7、Z中，调节和制约着民族文化的发展和外来文 化的介入。正因为这样，作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，吋吋 流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将 会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。一、龙图腾符号的起源所谓龙图腾是一种古老的视觉符号，它的起源可以追溯到原始社会吋期人们 对图腾的崇拜，所描绘或绘制的齐种动植物的形象。图腾是一种原始崇拜和原始 的传播，由于原始人无法认知各种自然现象和生老病死，期望有一种神奇的物种 能够主宰他们的吉凶，使他们免于自然灾害和生老病死。于是在没有科学依据的 祟拜大自然的某种动植物Z下，大多数情况下，他们认为与某种动植物有着特殊
8、的亲缘关系，所以图腾崇拜就发生了，人们相信他们不会伤害自己，而且还会保 护自己并且还会产生伟大的力量，人们把这种对图腾的崇拜在氏族和部落范围内 以宗教的形式进行传播，他们认为自己所祟拜的物种就是本民族的祖先。那么，龙图腾是如何形成的呢？闻先生在他的名篇伏羲考说：龙这种图腾，“是只存在于图腾中而不存 在于生物界中的一种虚拟的生物，因为它是由许多不同的图腾糅合成的一种综合 体”；是“蛇图腾兼并与同化了许多弱小单位的结果”。龙图腾至今大约有八千年 左右的历史了，他的形象可以跟华夏文明的孕育和繁荣相始终。龙是-种超级有 能力的创造物，像骆驼的头，野兔的眼睛，有着鹿一样的角，爪子像老鹰，指尖 像老虎，耳
9、朵像水牛等等这样的说法，龙还能变幻成各种样式，为人类造福。中 国的龙，曾经是各个民族共同崇拜的保护神，直到今天，我们还经常说“龙的传 人”或“龙的子孙”，仍然会有很多以带有“龙”字的成语或典故，来形容生活 中的美好事物。二、龙形象是艺术创作的重要文化元素小国文化博大精深，不仅五千年绵延不断，而且为世界文化做出了杰出贡献。 与中国文化相伴生的龙，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。从樸阳仰韶文化吋 期用蚌壳塑成龙形彖算起，龙形象具有七千年历史。人们把无穷的力量赋予了龙, 又把希望和美好的憧憬托付给龙。凡是有中国人的地方，就有龙的踪迹。龙不仅是华夏子孙最有影响力的图腾神，而且也是具有充满生活气息、深受
10、 小国人所厚爱的吉祥物。龙的演变过程，伴随人类发展了儿千年，不离不弃。从图腾祟拜到融入普通 百姓家生活的吉祥物，从单一刑类到多利啖发展，从宫廷到民间，从细小生活用 品到大型建筑物，以及其他所生产的精神文化产品，尽管民族、习俗和地域不同, 但龙形彖在中国无处不在、无处不有，深深地渗透到社会各个环境中。龙形象不再是单纯的一种艺术形式，它折射出来的是一种民族文化生活方 式，表达的是几千年来中国人民勤劳勇敢，自强不息，与自然社会融合共生，福 佑人民的精神，几乎每个中国人身上，都随处可以找到它的影子。因而，龙形象经过长期发展变化，经过不断的艺术再创造，形成了中国独特 的龙文化体系。它不仅成为中华民族文化
11、艺术中的瑰宝，极大地丰富了中国人民 的精神物质生活，而且也为我国平而设计艺术创作，提供了极大的发展空间与平 台。三、发展具有中国特色的招贴“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意 而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster,在牛津英语词典里意指展示于公共 场所的告示(Placard displayed in a public place)在伦敦国际教科书出版公司 出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告， 或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式Z在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着
12、我们固有的 价值观与审美观。使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样, 对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此，如何认识传统文化艺 术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在“国际设计 风格”潮流Z后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。就 彖靳竦强先生所说“我们不一定要画上京剧脸谱，穿丄龙袍，才能让人认出是中 国人。”要在充分理解传统文化的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，让 传统文化在现代招贴设计中得到更新和拓展。更可以借助招贴本身所特有的持久 性和广泛影响力，促进东西方文化Z间的对话与互动。在招贴艺术方面我们应该“立足中
13、华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独 特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。艺术始终要 讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中 包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文 化结构，深锁于民族的心理和精神调节和制约着民族文化的发展和外来文 化的介入。正因为这样，作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，吋吋流 露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会 有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。四、中国龙形纹样与招贴的结合而招贴这种作为户外广告小的主要表现形式，如果用来表现中国特色传统文 化
14、，那作为中国传统文化代表的龙形纹样，是必不可少的表现元素。中国龙形纹 样具有多样性，这样就杜绝了会出现图样单一性的情况，龙形纹样可编辑能力强, 可单独用作图形添加到招贴作品中，也可以把龙形编辑成字体或直接编辑成字 样，添加到作品当中去。使作品独具特色。现代龙形纹样的造型语言己经不单单是对传统的完全描摹继承，在对传统的 继承下，发展出多种风格，使形彖更生动，更具艺术化，更具有流行性。现代招贴作品对图形也不再是拿来就用，而是用多种艺术构成手法，对图形 进行解构、构成、重组。而龙形纹样组成部分多，构成方式独特，使它具有可编 辑性，构成方式变化多端。从而可产生具象型、抽象型、装饰型多种图形。（如 图1
15、）传统龙纹形的本身具有丰富的文化意义和深刻内涵，但现代科学技术的发 展，产生了许多新生事物，传统龙纹所具有的含义无法代表和满足今天招贴设计 多样化的需求，所以在龙纹形的应用过程中，龙纹形象往往与现代元素组合，把 传统文化寓意与现代设计意念结合在一起。香港设计师刘小康的作品新北京， 新奥运（图2）表现岀的主题是传统北京、运动、科技的统一体。背景取自九 龙壁图案，飞舞的龙代表了传统的北京。人的奔跑显示了运动，而动态的人又是 用机械来连接，体现了生命活力，给人2008年的奥运奔腾不止，勇往直前的运 动感觉，令世界对这个生机勃勃的城市刮H相看。图2随着社会的发展，科学技术的进步，新生事物不断涌现，出现
16、了具有广泛代表性的现代元素。这些现代元素在今天代表某种行业或某类事物。传统龙纹的现代应用是纯粹呂很容易的被广大的消费者所接受，但招贴设计不 弋的审美趣味和审美时尚，符合现代传播手段，传统龙纹力的中现的挪用统图形财富宝席属于您”然要与现代元素结合。k并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单治图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传 b个新的创意点和启示点，从血设计出焕有生命五、在招贴设计中传统龙纹的价值1、商业价值任何商品都需要消费者具有支付能力，同样的支付能力，面对两件同等价值 的商品要看商家如何去宣传。一个好的广告招贴必须具有新意，能够吸引消费者 的眼球。在招贴中加入传统元素，让其融入到招
