《爱心公益网站助学公益活动策划方案设计》由会员分享,可在线阅读,更多相关《爱心公益网站助学公益活动策划方案设计(5页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、移动互联网媒体公益平台启动活动方案一、活动背景2015年政府工作报告协调推动经济稳定增长和结构优化中, 国务院总理李克强提出了 “互联网+ ”移动计划。6月24日,李克强 主持召开国务院常务会议,会议认为,推动互联网与各行业深度融合, 对促进大众创业、万众创新,加快形成经济发展新动能意义重大,会 议还通过了“互联网+ ”行动指导意见。制定互联网+ 行动计 划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合, 促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业 拓展国际市场。”当前,最核心的IT技术包括信息化、大数据、智能化、移动互 联网、云计算、物联网和其他信息技术等IT技
2、术。“互联网+ ”正在 颠覆一切,公益慈善也不例外。在大背景下,公益开始从传统公益模 式向新型公益模式发生转变。互联网为公益的发展创造了一个全新的 空间,让公益资金筹集变得简单便捷,让公益组织的执行变得公开透 明。传统的线下公益逐渐变得小众、封闭、低效,如今的公益借助互 联网便逐步实现了大众化、开放化和高效化。目前,我县互联网公益基本处在一个空白,只有个别民营企业和 个体工商户通过微信群少数人自发组织一些扶贫捐助活动,影响力 小,参与面窄,无法形成规模化、常态化、群众化效应。乐玩网络公司成立于2015年1月,是以无线城市建设、智能w辻i 网络覆盖、互联网新媒体开发等为主的现代化新型移动互联网媒
3、体企 业。公司现有员工6人,是朝阳市首家无线城市建设和全民免费wifi 覆盖的发起单位。公司成立以来,以建平作为全民免费wifi活动试 点城市,大胆实践和努力探索新的商业模式,在城区内商网店铺免费 为用户安装智能Wifi,并免费为商家店铺(网络店铺)进行设计装 修。目前,在全县城区共有wifi热点156个,主要分布在商场超市、 酒店餐饮、美容美发等行业。随着互联网时代的快速发展,传统商业模式也面临各类电商平台 的冲击和挑战。广告媒体行业的格局也悄然的发生了变化,传统媒体 逐步被新媒体所取代。为响应国家精准扶贫计划,践行企业“打造移动互联网公益媒体 平台,为本地商家和百姓服务”的宗旨,履行企业的
4、社会责任,致力 于探索爱心助学媒体模式,经大量的市场调查和广泛征求意见,结合 wifi媒体平台大数据的优势和特点,自主研发和创立了一种商业模 式和公益奖励相结合的,全民互动的移动互联网公益媒体模式一一 “互联网+公益+抽奖”二、活动目的、意义智能手机的普及,移动互联网已经成为人们工作和生活中不可或 缺的重要工具,一次次颠覆大众的传统生活方式和习惯,智能wifi 是智慧城市无线城市建设的重要内容,公司审时度势的顺应发展潮 流,助力我县公益组织的互联网公益阵地,也为促进我县文明城市创 建工作,因此创立了移动互联网公益媒体平台,这一平台的启动,将 为全县互联网公益事业和智慧城市建设奠定基础,也将为创
5、新性的互 联网公益模式能够在全省、全市的推广做试点。三、公益助学平台方式乐玩网络公益媒体是以在全县铺设的智能wifi热点为载体,实 行点、线、面结合的方式。点即以各个符合条件的网点店铺、政务办 事大厅、企业单位营业厅、学校、景区、车站、医院诊所等为铺设点, 线即以公交线路站点为主线,面即以城区内公园广场等公共活动场所 为覆盖区,到2017年6月实现全县(县城主城区和乡镇场街驻地) 免费无线网络全覆盖,热点总是达到1100个,覆盖50%手机用户(全 县智能手机用户已达到约32万人)。传统的几大宣传媒体主要有报纸、广播、电视和网络,但是这几 大媒体都有着不足,报纸:受众局限,无法反馈数据,现已逐渐
6、削弱, 且地方媒体的关注度正在下降。广播:载体面小,无视觉冲击,传播 范围小,关注人群有限。电视:在央视、卫视和省频道上投放广告, 费用高昂,而地方电视关注度下降,客户投放呈下降趋势。网络:排 名竞价高,无便携性,庞大的信息量弱化传播效果,目前正趋于饱和。 因此相比较而言,移动媒体有着更为明显的优势。智慧WIFI营销系 统与传统媒体相比较,其优势有:1、覆盖范围广传统广告覆盖范围是有限的,报纸、杂志、户外广告等平面媒体 有着很强的地域性。但是万商无线wifi广告没有地域上的限制,覆 盖范围广,医院、银行、学校、公交车、大型商场、酒店、餐饮、KTV 等,食、住、行等消费场所全部覆盖,实现无缝对接
7、。2、广告收视具有强制性传统广告选择性多,比如电视广告,用户可以选择转台;报纸、 杂志用户也可以略过;但是万商无线wifi广告中的认证页广告具有 强制性,用户想要免费上网就必须要经过认证页广告,广告到达率百 分之百。3、成本低,目标受众精准传统广告投放成本很高,尤其是电视媒体广告,几十万甚至上百 万只能获得几秒的广告时间,目标受众也不够精准,只能按照区域来 划分,而不能按照年龄、职业进行精准投放。万商无线Wifi广告则 是一次投入,终身受益,并且能够根据后台的大数据分析受众的生活 喜好、消费习惯进行精准投放。4、大数据分析获得详尽的报告传统广告效果较难评估,而万商无线wifi广告有三大平台做支
8、 撑,合作商平台、商户平台、运维平台,三大后台可以提供详尽的分 析报告,总结划分用户的消费习惯、生活喜好,有利于商户进行二次 营销。所以说智能wifi不同普通家庭wifi,它有设备管理、信息发布、 和数据收集的后台服务器,有多功能、多模块的智能化路由器,也是 当前国内最新的自媒体和商业营销设备。为充分发挥和利用这一平台 的传播优势,动员全县商业和信息资源,同时也为了更好的配合文明 城市建设,取缔各种乱贴和传单式广告,倡导低碳、环保、智能、安 全的媒体宣传方式。乐玩网络wifi媒体智能化管理后台,具有信息发布和浏览广告 统计的大数据云计算功能,手机用户链接Le-WIH,在认证登录过程 中会自动出
9、现商家广告以及公益广告,用户可点击浏览每一个广告详 情。公司智能wifi媒体广告位以UV数做为计费单位(手机用户独立 访客数,同一个访客访问多次也只算一个访客,基本等同于每一个广 告访问用户人数),我们采取广告分润模式,即手机用户点击浏览每 一个广告既能获积分抽奖(每点击一个广告公司为奖金池注入0. 02 元),同时也为公益助学基金注入0. 02元。乐玩wifi媒体平台连网 登录后共有20个对外广告位,平均每个热点每天按照20人点击浏览 广告(公共场所除外),有效wifi热点1000个,广告发布有效天数 按300天计算。年公益助学基金为:1000热点*20人/热点*20个广告/人*0.02 元*300 天二2400000 元。发布会流程见附件