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1、1809企业战略管理客观题“把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（ ）。A 集中化战略B 一体化战略C 差异化战略D 多元化战略参考答案：A； “公司发展事业的基础是技术革新、生产率和市场占有率”，这句话表明的是（ ）。A 企业生存目的B 企业经营哲学C 企业形象D 企业核心价值观参考答案：B； “过去的情况，必将延续到将来”，这一假定所代表的战略管理演进阶段是（ ）A 计划与控制阶段B 长期计划阶段C 战略计划阶段D 战略管理阶段参考答案：B；“过去长期计划运用的延续性预测已经不够”，这一假定所代表的战略管理演进阶段是（ ）A 计划与控制阶段B 长期计划阶段C 战略计划阶段D 战
2、略管理阶段参考答案：C；1956年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（ ）。A 服务差异化战略B 产品差异化战略C 人事差异化战略D 形象差异化战略参考答案：B；TCL并购法国阿尔费公司，这属于（ ）。A 成长型战略B 稳定型战略C 收缩型战略D 以上都不是参考答案：A；TCL正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（ ）A 公司战略B 竞争战略C 职能战略D 产品战略参考答案：A；对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（ ）。A 价格B 规模经济C 转换成本D 库存成本参考答案：B；对于旅游企业来说，下列因素中属
3、于宏观因素的是（ ）。A 某旅游点发生地震B 旅游景点居民收入水平逐年提高C 旅游景点的生活习惯D 国内居民用于旅游的消费支出增长明显参考答案：D；对于中国移动通讯公司来说，最主要的竞争对手是（ ）。A 中国联通B 英国电信C 摩托罗拉公司D 中国大唐电信公司参考答案：A；福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，以下哪些方向可以作为可以考虑的发展方向（）A 发展建筑玻璃产品B 发展汽车发动机产品C 购并汽车配套企业D 发展其他汽车配件产品参考答案：A；柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（）。A 照片胶卷B 数码相机C 信息记录D 摄影产品参考答案
4、：C；可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，还有“茶研工坊”等，可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了（ ）。A 同心多元化B 水平多元化C 集团多元化D 不相关多元化参考答案：B；两个或两个以上的成员企业通过互利共存、优势互补，组成的利益共同体称为（ ）。A 虚拟企业B 共生型企业集群C 寄生型企业集群D 企业集团参考答案：B；美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（）
5、A 经营战略B 经营哲学C 社会责任D 企业愿景参考答案：D；美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于 （ ）。A 企业使命B 企业愿景C 企业目标D 企业价值观参考答案：A；面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型住房的开发，这属于：（ ）A 提前性变革B 反应性变革C 危机性变革D 随机应变式的变革参考答案：A；某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，又以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（ ）。A 家庭品牌B 个别品牌C 品牌延伸D 多品牌参考答案：C；某轻型汽车公司接到一家
6、大学的合作意向，准备开发一种载重汽车，有一些问题需要研究，这些问题中属于战略层面的是（ ）A 是否有必要进入载重汽车市场B 这家大学的研发能力C 合作条款的主要内容D 谈判的人选参考答案：A；某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（ ）。A 同心多元化B 水平多元化C 集团多元化D 一体化参考答案：B；目前大中城市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆，“物美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这是宏观环境中（ ）因素影响的表现A 政治法律因素B 经济因素C 社会文化因素D 技术因素参考答案：B；评估判断一个企业的现实经营能力、首先必须对企业的（ ）进行客观公正地分析。
7、A 财务状况B 利润水平C 管理概况D 领导艺术参考答案：A；企业用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合是（ ）。A 核心能力B 战略能力C 经营资源D 价值链参考答案：D；企业追求范围经济，目的是实施（ ）。A 多元化战略B 成本领先战略C 差异化战略D 集中化战略参考答案：A；企业追求规模经济，目的是实施（ ）。A 成本领先战略B 差异化战略C 集中化战略D 以上都不是参考答案：A；日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，此时实施的战略是( )。A 横向一体化战略B 纵向一体化战略C 多元化战略D 成本领先战略参考答案：B
8、；如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（ ）A 为顾客提供最大的价值。B 生产为大众消费需求的脚上用品。C 以顾客行走舒适为己任。D 提供制造足以可以和汽车比美的鞋子。参考答案：C；生物制药是具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合是（ ）。A 进入壁垒高，退出壁垒高B 进入壁垒低，退出壁垒低C 进入壁垒低，退出壁垒高D 进入壁垒高，退出壁垒低参考答案：A；胜利公司是一家专门经营化妆品业务的公司，没有下属的子公司和分公司，该公司的战略管理层次主要有（ ）。A 公司战略竞争战略职能战略B 公司战略竞争战略C 竞争战略职能战略D 公司战略职能战略参考答案：D；石油公司对石油化工企业来
9、而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（ ）。A 交易量B 产品差异化程度C 转换成本D 卖方产品标准化程度参考答案：A；为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于（ ）。A 横向一体化B 纵向一体化C 相关多元化D 混合一体化参考答案：A；西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题（ ）A 建议的措施方案与企业目标不一致。B 建议的措施与企业领导的想法不一致。C 建议的措施符合顾客的需求，可以实施
10、。D 建议的措施可能会降低商场的利润。参考答案：A；销售渠道分析的重点是对（ ）进行评价分析。A 销售渠道结构B 销售渠道管理C 销售渠道定位D 中间商参考答案：D；一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你建议最优先考虑的业务领域是（ ）A 婴儿服装B 青少年奶粉C 孕妇装D 鲜奶参考答案：B；在成熟产业中选择竞争战略时，如果是大批量生产则采用（ ）战略较好。A 差异化战略B 集中战略C 成本领先战略D 市场开发战略参考答案：C；在电大在线网上作业讲评栏目中，有一份关于北京长安商场的作业。请问长安商场的最主要竞争对手是（ ）A 复兴商业城B 王府井百货大楼C 石家庄市某百货商场D 国外到
11、北京开业的商业机构参考答案：A；战略优势是企业在竞争中夺取胜利的有力武器。云南玉溪卷烟厂的香烟由于在原料方面独具优势而畅销全国。玉溪卷烟厂所具有的这种优势属于（）A 技术优势B 成本优势C 资源优势D 品牌优势参考答案：C；战略与结构关系的基本原则是（ ）A 组织战略服从于组织结构B 组织的结构服从于组织战略C 组织战略与组织结构并列D 产生共同愿景参考答案：B；中国工商银行与中国石油化工总公司合作发行牡丹加油卡，这种合作属于（ ）。A 虚拟经营B 战略联盟C 合作营销D 集群营销参考答案：C；主观题案例分析题（共1题，共40分）中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主，融证券、信托、投
12、资为一体的综合性金融服务集团，是我国第一家国有控股的股份制保险公司，也是中国第一家有外资参股的全国性保险公司。在世纪之初平安保险又将争创“世界500强400优”视为自己的理想目标。平安吸收了中国优秀传统文化和西方现代管理思想的精华，形成了广为外界赞誉的企业文化。平安的企业使命是：对客户负责，服务至上，诚信保障；对员工负责，生涯规划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。平安倡导以价值最大化为导向，以追求卓越为过程，做品德高尚和有价值的人，公司形成了诚实、信任、进取、成就的个人价值观，和团结、活力、学习、创新团队价值观，平安为员工描绘的远景和抱负是：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷
13、模，建设国际一流的综合金融服务集团。请你回答以下问题：（1）哪些话描述了平安的生存目的是什么你认为平安的企业生存的目的描述是否值得改进的地方如果有请你用一句话来为平安描述生存目的，你如何描述好（2）在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学（3）哪些话是对企业愿景（未来展望）的描述企业的战略目标是什么(试题分值:40分)参考答案：（1）企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障。不足之处：过于笼统。用一句话概括：化解风险，祈祷平安。（2）对员工负责，生涯规划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。（3）愿景：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集
14、团。战略目标：争创世界500强400优。（注：本题属于开放性试题，没有标准的答案，学生的回答中只要与参考答案的意思相近即可。）针对房地产市场的现状，房地产为内知名人士任志强有独到之处，观点之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商只替富人建房”，其理论依据： 本来商品房市场就是“富人”的市场，对低收入家庭的“穷人”而言，能花自己的钱买房的都是“富人”，在中国现在的发展阶段中，最低价位的汽车也同样只是给富人的消费品，普通大众和低收入家庭中的“穷人”是无能力消费的，甚至高级的化妆品与高级的名牌衣物同样都是面对“富人”市场的，“穷人”就更无能力进入商品房市场了。在住房问题上的“穷人”与“富人”只
15、有一个收入划分的标准，就是是否是列入国家提供社会保障补贴的低收入家庭，还是超过国家规定的低收入标准应购买商品房的中高收入家庭。尽管各地这一标准不同，但这就是“穷人”与“富人”的标准。自然所有的商品房都是满足中高收入家庭富人生活消费需求的商品，而非穷人的消费商品。有了国家文件中早已明确的穷人与富人的标准，我们又何苦不承认这样一种事实，又有什么不能承认商品房是为满足富人消费的商业行为的理由呢商品房市场是中高收入家庭富人的市场是无可置疑的。穷人不应买房，应由国家提供社会保障解决住房问题。 问题：（1）从企业战略的角度来看，任总的观点是否正确（2）如果你作为一个房地产商，针对穷人，是否应为他们建房，建什么样的房（3）根据上述资料，你认为目前的
