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1、龙源期刊网 新媒体时代对新闻付费的思考作者：赵晓昕来源：传播力研究2018年第14期摘要：随着“知识付费”风口的到来，2017年，财新传媒全面启动财经新闻收费，“财新通”正式上线，这是国内财经新闻类专业媒体首次推行的付费阅读，再次引发了对于新闻付费的思考。本文尝试分析了当下新闻付费面临的困境，尝试分析了新闻付费发展的可行性路径。关键词：内容付费；新闻付费；新媒体一、新闻付费的可行性分析（一）社会付费环境的形成支付手段日益便捷，为用户的付费行为提供了便利。随着版权相关法律制度的完善，人们已经习惯为了音乐、视频网站的版权内容付费。付费问答软件及知识订阅产品的兴起，也表明用户对于“知识付费”的模式接
2、受度越来越高。（二）用户对阅读体验及优质内容的需求用户在免费阅读新闻的同时，也会在其他方面为“免费”行为支付一些代价。广告投放以各种手段插入，极为破坏阅读体验。因此，许多用户愿意为了更好的阅读体验选择付费。要想在浩如烟海的信息中准确抓取自己想要的内容，需要花费一定的力气和时间，因此，不少用户愿意用金钱换时间，主动为优质内容埋单。（三）媒体转型升级的需要我国新闻媒体要想在新媒体环境下获得更好的发展，就需要改变过去单一依靠广告的经营模式，突破新闻媒体的盈利困境。因此，即便当下用户对于新闻付费的支持度不高，但这一举动仍是大势所趋。二、新闻付费面临的困境（一）新闻产品同质化严重，不具备保鲜性在获取信息
3、的渠道如此众多的今天，用户并不会专一于某一新闻平台。新闻同质化现象严重，很难有新闻平台能够脱颖而出。受“眼球经济”驱使，新闻质量更是参差不齐。新闻一旦失去了其时效性，便失去了其保鲜力。作为商品，它价值易逝，购买新闻产品似乎是一件不划算的事，用户对于是否应该付费阅读存有疑虑。（二）新闻免费的传统观念难以打破，版权保护是难题即便许多用户已经养成了为内容付费的习惯，但新闻免费的观念虽然已经深入人心。有人民日报新闻付费墙倒塌为先例，业界对于新闻收费的看法偏向消极，认为新闻收费在中国不太可行。面临着和视听读产品一样的困境，对新闻产品进行版权保护成了难题。付费内容通过截屏转发、复制等手段分享出去，不仅侵害
4、原作者权益，也会给其他付费用户带来不平衡心理。如此下去将会形成恶性循环：侵权现象产生，付费用户停止付费，内容生产者得不到应有的收益，从而停止生产内容。三、用户会为哪些新闻付费（一）独家定制新闻由于新闻的可替代性强，用户的注意力集中在新闻本身，而非平台或者渠道。因此，虽然聚合类新闻媒体平台众多，但难说有哪些用户对这些平台具有忠诚感。“独家新闻”及“定制新闻”的重要性在此凸显。大量“独家新闻”的报道，会为平台本身吸引一批具有忠诚度的粉丝，并且驱使用户为它付费。“定制新闻”通过采集用户的阅读行为，根据用户喜好推送相关信息，能够主动满足用户的需要，使他们的注意力不会被其他平台吸引。（二）附有深度分析的
5、新闻自媒体时代来临，虽然话语权被消解，但在一些专业领域，拥有更多专业知识的成功人士往往会有大量拥护者，他们作为优质内容提供者具有一定的号召力，利用自己的经验、智慧以及知识对新闻进行深度挖掘与分析，所发布新闻背后蕴藏的价值远超新闻本身，此时用户购买的是写作者的思想及思考结果。例如，在财经新闻领域，财新网通过自己多年来提供优秀内容的实力及在财经领域的影响力，成功吸引了一批关注财经新闻的用户。四、新闻付费发展的可行性路径（一）持续优化付费订阅的流程，寻找潜在用户媒体平台应当尽可能与多家付费平台合作，简化繁琐的付费流程，打通用户的付费之路，优化用户的体验，为用户提供最大程度的便利。把新闻产品真正当做“
6、产品”进行推销，利用用户的人际关系进行口碑传播与扩散。没有一个收费模式和报道模式是完美无缺、适用于所有受众的。针对不同类型的用户，媒体应当做出不同的策略吸引他们。除了进行大数据分析，还应当有目的的进行用户访谈或问卷调查，识别潜在付费用户，对其进行相应的引导。（二）明确自身定位，精准识别用户群体在“大众”变为“分众”的当下，要想获得持续的发展动力，新闻媒体应当对自身的编辑方针和读者群体进行明确定位，更有针对性地调整自己的报道风格和模式，注重为用户提供个性化的服务。（三）培养采编团队，提高市场运营能力许多媒体平台开通了“百家号”，利用群众和共享内容的力量吸引用户。但是专业优质内容并非普通草根群众能
7、够生产出来，甚至并非单一记者的力量能够做到。因此，团队的建立和合理分工，能够使各种人才各施所长，一起为提供优质内容及树立媒体品牌服务。（四）做好垂直领域优秀内容的供应广泛的社会新闻、民生新闻报道并不会引起用户的付费意愿。而在金融、财经等对写作者有较高门槛的领域，媒体若能提供卓越优质的报道，则能吸引许多用户为其买单。五、结论新闻付费的本质，就是把新闻消息变成产品或服务，以实现其商业价值。专业、严肃类新闻在这个“娱乐至死”的时代很难做到内容变现，财新网宣布启动财经新闻全面收费引发了内容创业者的诸多讨论。在保证优质内容的可持续性提供基础上，新闻付费能够摆脱新闻媒体过去单一依靠广告盈利的局面，实现原创内容盈利，这种转变有利于更好的保持媒体的风格特色和面貌质量，使其不会为迎合广告主的喜好而放弃对编辑方针及职业操守的坚持。我国关于新闻付费的尝试仍然较少，对新闻付费的探索还有很长一段路需要走。
