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1、综合综合项目实训项目实训讲述人： 2022年1月教学教学模块模块1111目录0102项目项目 11-111-1DMDM单设计单设计项目项目 11-211-2书籍装帧设计书籍装帧设计0304项目项目 11-311-3VIVI设计设计项目项目 11-411-4包装设计包装设计目录0506项目项目 11-5 11-5户外广告设计户外广告设计项目项目 11-611-6画册设计画册设计0708项目项目 11-711-7卡片设计卡片设计项目项目 11-811-8海报设计海报设计1项目项目 11-111-1DMDM单设计单设计项目简介项目任务完成过程经验指导设计构思项目简介项目简介项目简介项目简介DMDM是
2、英文是英文Direct Mail AdvertisingDirect Mail Advertising的简称，还曾被叫做的简称，还曾被叫做“邮送广告邮送广告”、“直邮广告直邮广告”和和“小报广告小报广告”等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地所在地。DMDM广告与其他媒介的最大区别在于：广告与其他媒介的最大区别在于：DMDM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真广告媒体形式只能将广告
3、信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众正受众。项目任务项目任务项目任务项目任务利用利用 CorelDRAW X6CorelDRAW X6的图像绘制功能设计美牙的图像绘制功能设计美牙中心中心DMDM单和超市单和超市DMDM单。单。设计构思设计构思设计构思设计构思本实训“超市DM单”效果是由正反两页组成，如下图所示,图形右边的是正面，突出利用端午节打折送礼效果，左边的是背面，列出主要打折低价促销的几种商品，整体色调为绿色，打折送礼部分突出红色，比较显眼。超市DM单设计本实训“美牙中心DM”效果是由三页组成，如上图所示,从右到左的三个页面：第一页主要给出宣传主体美牙中心的基本信
4、息，第二页主要是用文字普及美牙知识，第三页主要通过图解、报刊文摘等进一步宣传美牙的重要性，整体主色调为绿色，给人一种清新的感觉。美牙中心DM单设计经验指导经验指导经验指导经验指导一份好的DM，在设计DM时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，将对提高DM的广告效果大有帮助。DM的设计制作方法，大致有如下几点： 1设计人员要透彻了解商品或行业，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。2爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球3DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。 4充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。 5可在折叠方
5、法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。 6配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。7考虑色彩的魅力。8好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。2项目项目 11-211-2书籍装帧设计书籍装帧设计项目简介项目任务完成过程经验指导设计构思设计构思设计构思设计构思设计构思本实训“书籍护封设计”效果是由书籍的封面、封底、书脊三部分组成的。如下图所示，从画面中将看到：本教材部分实例效果图和教材简介等，整体色调为绿色。“CorelDRAW X
6、6实用案例教程”教材护封设计本实训“书籍护封设计”效果是由书籍的封面、封底、书脊三部分组成的。如上图所示，从画面中将看到：醒目的书名，古朴的色彩，封面添加骆驼祥子拉着人力车的黑色图案，给读者带来一种古旧书籍的感觉。“骆驼祥子” 书籍护封设计项目简介项目简介项目简介项目简介书籍装帧设计是指书籍的整体设计，它包括的内容比较多，其中护封、扉页和插画设计书籍装帧设计是指书籍的整体设计，它包括的内容比较多，其中护封、扉页和插画设计是其中的三大主体设计要素，护封设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象是其中的三大主体设计要素，护封设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内
7、容，在当今琳琅满目的书海中，书籍的护封起了一个无声的设计的形式来反映书籍的内容，在当今琳琅满目的书海中，书籍的护封起了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会影响人们的购买欲。推销员作用，它的好坏在一定程度上将会影响人们的购买欲。项目任务项目任务项目任务项目任务利用利用 CorelDRAW X6CorelDRAW X6的图像绘制功能制作的图像绘制功能制作“骆骆驼祥子驼祥子”书籍护封和书籍护封和“CorelDRAW X6CorelDRAW X6实用案例实用案例教程教程”教材护封。教材护封。经验指导经验指导经验指导经验指导1.1.书籍设计概念：书籍设计概念：书籍装帧是指开本、字体、版面、插图
8、、封面、护封以及纸张、印刷、装订和材料的事先的艺术设计。2.2.书籍书籍设计的任务：设计的任务：恰当而有效地表现书籍内容。考虑到读者对象的年龄、职业、文化程度、民族地区的不同需要和使用方便，照顾他们的审美水平和欣赏习惯,形成一本出色的书籍。3.3.书籍护封的结构：书籍护封的结构：书籍护封一般有封面、书脊、封底、勒口组成，比较考究的平装书，一般会在前封和后封的外切口处，留有一定尺寸的封面纸向里转折，5-10cm.前封翻口处称为前勒口，后封翻口处称为后勒口。4.4.评价标准：评价标准：设计要根据书籍的内容和风格，简洁大方、要具有时代感、形式美感强、视觉冲击力强。3项目项目 11-311-3VIVI
9、设计设计项目简介项目任务完成过程经验指导设计构思项目简介项目简介项目简介项目简介VIVI设计通译设计通译为视觉识别系统，是为视觉识别系统，是CISCIS系统最具传播力和感染力的部分。是将系统最具传播力和感染力的部分。是将CICI的非可视的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业知名
10、度、塑造企业形象的快速便捷之途。 在在品牌营销的今天，没有品牌营销的今天，没有VIVI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。项目任务项目任务项目任务项目任务利用利用CorelDRAW CorelDRAW X6X6的图像绘制功能进行厦门金的图像绘制功能
11、进行厦门金鑫数码科技有限公司鑫数码科技有限公司VIVI的设计。的设计。设计构思设计构思设计构思设计构思本实训是完成厦门金鑫数码科技有限公司VI设计中的标志设计、名片设计、信封设计和便用签设计,作为IT 企业和其他企业一样都要有自己专用的标志，虽然它是一种符号，但它能表现出一定的含义，传达出一种信息，具备识别性、象征性和冲击性，如下图所示。标志效果图名片效果图信封效果便用签效果经验指导经验指导经验指导经验指导统一性原则、差异性原则、民族性原则、有效性原则。1、VI设计的一般原则1）基本要素系统：标志、标准字、标准色、标志和标准字的组合。2）应用系统：办公用品、信封信纸便笺等、企业外部建筑环境、建
12、筑造型公司旗帜等、企业内部建筑环境、企业内部各部门标识牌常用标识牌等、交通工具等。2、一套VI设计的主要内容实施VI战略是企业信息传播的系统工程，企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础，分部实施进行VI设计开发。3、企业VI设计如何入手4项目项目 11-411-4包装设计包装设计项目简介项目任务完成过程经验指导设计构思项目简介项目简介项目简介项目简介产品包装的最初目的是为了保护产品、便于运输，电商时代包装更应是为了吸引消费者产品包装的最初目的是为了保护产品、便于运输，电商时代包装更应是为了吸引消费者的注意，促进购买。的注意，促进购买。一一个好的包装不仅有助于生产者储存和运输，更有助于刺激消费
13、者的购买欲望，促进购个好的包装不仅有助于生产者储存和运输，更有助于刺激消费者的购买欲望，促进购买，并用作识别与竞品区别的标志买，并用作识别与竞品区别的标志。从包装设计表现形式上的要素从包装设计表现形式上的要素包括包括: : 包装包装造型设计、包装结构设计、包装装潢造型设计、包装结构设计、包装装潢设计设计。项目任务项目任务项目任务项目任务利用利用CorelDRAW CorelDRAW X6X6的图像绘制功能进行中秋月的图像绘制功能进行中秋月饼盒包装平面展开图和立体效果图的设计。饼盒包装平面展开图和立体效果图的设计。设计构思设计构思设计构思设计构思本实训是完成中秋月饼盒平面图和立体图的设计,在设计
14、上整体色调为红色,画面配有月亮和祥云,突出中秋喜庆效果,并放置月饼的图样,让用户一眼就能知晓这是月饼盒,以下是月饼包装的平面展开图和立体图。经验指导经验指导经验指导经验指导包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，下面主要介绍包装的图案设计和色彩设计要点。 1 1包装图案设计包装图案设计包装图案对顾客的视觉冲击比品牌名称更具体和强烈，它的设计应遵循以下原则。包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意力为中心。 2 2包装色彩设计包装色彩设计在激烈的市场竞争中，要使商品具有明显区别于其他商品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力和增强人们对品牌的记忆，色彩的设计与运用是
15、非常关键的一个环。5项目项目 11-511-5户外广告设计户外广告设计项目简介项目任务完成过程经验指导设计构思项目简介项目简介项目简介项目简介户外户外广告简称广告简称ODOD，主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、，主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告信息的媒介，主要形式包括招贴、路牌、霓虹灯、电子路边等户外场地设置的发布广告信息的媒介，主要形式包括招贴、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。 优秀的户外广告应该是城市的窗优秀的户外广告应该是城市的窗
16、口，户外广告应是和城市规划、环境保护、精神文明等密切相关的。口，户外广告应是和城市规划、环境保护、精神文明等密切相关的。项目任务项目任务项目任务项目任务利用利用CorelDRAW CorelDRAW X6X6的图像绘制功能设计制作地的图像绘制功能设计制作地产类户外广告和小车类户外广告。产类户外广告和小车类户外广告。设计构思设计构思设计构思设计构思本实训“秀水佳园丽苑”户外广告效果图是由左右两个页面组成的,张贴于户外的媒体上，左边是楼盘的总体信息，右边是给出楼盘的特色，总体效果如上图所示。地产类户外广告本实训“英伦小车我非你不娶”户外广告效果图由一面组成，可以张贴于户外的墙体，引人人注目的阿拉伯数字“3”告诉观众“非你不娶”的3大理由，总体效果如下图所示。小车类户外广告经验指导经验指导经验指导经验指导户外户外广告设计五大要点广告设计五大要点： 1 1. . 独特性独特性 户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。2 2. . 提示性提示性 户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要
