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1、第五章 招贴广告色彩设计与应用知识目标： 学习情景五 招贴广告色彩设计与应用1.了解色彩在招贴设计中的作用2.了解色彩设计的情感与象征性3.掌握色彩设计的原则能力目标：1.能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩 学习任务:1.结合宣传主题，研究色彩与消费者的心理之间的关系。2.结合画面中的图形、文字确定招贴广告的画面色彩（主体色、背景色）。3.小组讨论确定招贴广告中的色彩。教学方法:1.多媒体教学法2.因材施教法3.作业展示法4.课堂讲授与作业点评教学法教学材料:1.历届学生优秀作品2.赵宇敏宣传画获奖作品集3.图像处理软件4.网上优秀作品使用工具:1.电脑2.铅笔3.绘图纸4.彩色颜料等学生知
2、识与能力准备:1.有一定的素描造型能力2.有一定的色彩造型能力3.有一定的艺术审美能力4.熟练掌握基本的图形设计软件评价内容:1.基本知识能力水平评价2.创意设计能力评价3.任务完成情况评价4.工作态度评价5.项目完成情况评价方式:1.小组内部互评 2.小组之间互评 3.教师评价参考学时：5学时教学过程：一、招贴设计中色彩的作用 色彩具有影响人们心里唤起人们感情的作用，尽管这种作用是瞬间即逝的。因此问有必要研究和注意招贴中的色彩设计作用。1、引起注意 可以使招贴引起消费者注意，优秀的招贴色彩设计常常可以让招贴在色彩缤纷的其他招贴中给为突出。例如日本格瑞普公司做的服装广告，图形与色彩都占尽了优势
3、，大红的夏装和钴蓝色的冬装，色彩绚丽、鲜明，很少有人不为之瞳孔放大。2、画面生动 在以大量文字编排的报纸杂志中，为了便于视觉阅读的需要，内文几乎全以白底黑字来报道，如果招贴也全以白底黑字刊登，一定会索然无味。今天印刷技术发达，色彩大量的应用于报纸、杂志及其他印刷媒体上，让招贴得以在文字图形上以色彩来显示自己独到的魅力。3、方便导读 在招贴的大小标题、说明文等文字部分与各图形之间，适当的配置与不同的色相、明度、彩度、色调变化，可是一则招贴的各种编排要素，做到合理的视觉定位于引导，吸引消费者阅读后能对色彩的顺序进行归纳分类，令阅读流畅舒服，使消费者有耐心、有兴趣看完招贴，从中了解招贴的诉求。4、表
4、现真实 现代广告的是指建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上。因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服。赵铁壳印社记者的色彩设计及摄影、印刷、电脑会制等传真技术，将商品的真实特性以静态或动态显现，应色彩的重视表现，来满足想象力多样化的消费者。二、广告色彩与消费心理 每个不同色相都具有不同的情感。以色彩的寒暖感觉联想到气候季节感受的配色，加以适当的配置与招贴画面中，可使消费者对该招贴的季节需求有认同感，或对商品的季节实用性产生认同。各色向、色彩除了在大众传播上，大大加强了视觉感受的魅力外，在招贴的需求功能方面，也使商品与消费者建立更加紧密的沟通桥梁。招贴的
5、内容常常对色彩的倾向有着决定向的作用，比如 药品白色、蓝色的冷色系列，以体现药品的安全、宁静、科学的特性。 食品采用红色、成色、黄色、咖啡色等暖色，以体现食品的成熟、甜的特性。 高科技产品如：照相机、音响、计算机等产品几乎都采用冷色系列或银灰色，以体现高品质、科学的可靠特性。 化妆品女性化妆品多采用柔和素雅的色调，男性化妆品多采用较为强烈的色调，这样可以体现女性的阴柔之美和男性的阳刚之气。 玩具类招贴一般用较活泼欢乐的颜色，以利于童心稚气的表现。 植树节用象征生命的绿色，再配以蓝天、白云、飞鸟，营造出春天的气息。 戒毒用灰暗色调，给人以警示性的视觉感。也可选用较明朗的颜色体现出一种关爱和珍惜健
6、康的信息。 体育比赛不同的比赛项目可采用不同的色彩，一般用比较明亮的色彩可使画面充满动力和活力。 旅游类给据旅游景点的不同，色调可以有的古朴，有的温馨，有的惬意，有的充满野味。一个有素养的设计师必须善于运用色彩的各种特性与招贴需求目的相配合，方使招贴效用表现得淋漓尽致。 红有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴、活泼及吸引注目。视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。 橙有积极、欢喜、温暖的感觉，在招
7、贴中可表现与活力喜悦、引起食欲。兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。 黄有明亮、希望、活泼的感觉，在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。 绿有安全、生长、理想的感觉，在招
8、贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。 紫有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 蓝极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。 白有纯洁、神圣、真诚的感觉。 黑有严肃、尊贵、
9、和神秘的感觉三、招贴色彩的应用（1）底色 底色在招贴中属于衬托主体的颜色。它的面积一般较大，又决定着画面的色调与情调，它既烘托着主题又衬托着主体从而使作品的创意更明确，更有色深度。同样的主题，由于构思的角度不同，色调也可能不同。底色的运用要求定位准确、想象合理。在正常的情况下，底色的选择和应用显示了设计者的意图，也确定了画面的气氛。（2）主体色和辅助色 主体色是画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作。主体色有的真实具体，有的抽象夸张，但必须鲜明、突出，以满足观众的第一视觉，关键部位还硬是用较欢快的色彩加以强化，以保证它的远距离观赏效果。 辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。他应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，招贴才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。
