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1、 方言栏目发展探析以周末有搞为例 何锦庆【摘要】方言栏目在发展中，不仅为地方电视台创造了较高的收视率，还为地方文化的传承与发扬提供了一个有力的平台。研究方言栏目的发展现状不仅有利于该类栏目自身的长远发展，同时还可对地方电视台如何充分利用当地独特的文化资源提出较好的建议。本文试图以广西柳州电视台的周末有搞为例对我国方言栏目的发展现状和前景道路做出相应的阐释。【关键词】方言栏目；现状；问题；途径时下，方言栏目频频亮相于各大媒体，有不少具有浓郁地方风格特色的方言栏目得到了受众较高的好评。纵观全国形势，具有一定影响力的方言栏目包括重庆的高举方言情景剧大旗的雾都夜话、山城棒棒军，湖南卫视的越策越开心、广
2、州地区当地电视台的新闻日日睇、陕西电视台广受欢迎的百家碎戏、都市碎戏等，这些节目都因其承载本地鲜活、自然的文化内容和容易造成娱乐效果的特点而在当地甚至更广阔的地域空间里赢得了受众的好评。从过去单一的方言电视剧发展到今天的方言栏目剧、方言脱口秀、方言播报新闻等各种节目形式，方言节目在电视银幕上已走过十几个年头的历程。考察方言栏目的现状和走向，不仅仅利于该类节目的良性发展，更能对地方电视台如何在发展中创造性利用当地区域文化的独特资源提出有效的策略。周末有搞是广西柳州电视台一档较为受欢迎的一档方言节目。在刚刚过去的2010年里，周末有搞收视率月平均达7.2%，单期节目最高收视率达11.61%，位于同
3、类栏目在广西柳州落地第一位，在全台也居于第二位。本文试图以周末有搞这一节目为例对方言栏目的发展进行相关的分析。一、方言栏目的兴起和发展现状周末有搞是广西柳州电视台新闻频道于每周日的18点30分播出的一个方言节目。该节目是一个长达半个小时的搞笑短剧，有原创笑料，有翻拍恶搞，有古装，有情景喜剧，有普通话，有柳州话，也有带有柳州话风味的普通话，各剧集之间没有联系，此外，角色都是由非职业演员和爱好者来参演的，周末有搞是一档广受柳州受众欢迎的“草根”电视节目。对于其受欢迎的具体原因，可以概括为以下几点：首先，与其它节目相比，方言栏目对当地受众而言更具亲切感。以周末有搞为例，柳州方言本身就比普通话更能给当
4、地受众带来更为明显的心理接近感。此外，在内容方面，该节目主要反映普通民众的世俗生活，其题材包括买房、相亲、夫妻相处等多个方面，节目在轻松幽默的同时又充满了生活气息，普通人在电视媒体上“说着方言”扮演“普通人的生活”这一节目形式在为一些普通群众提供“圆梦”机会的同时，也为观众提供了极为丰富的遐想空间。在生活节奏极为紧张的当下，在周末晚上选择这样一个轻松幽默又充满生活气息的节目，对许多人来说已成为一个不错的以休闲娱乐为目的的选择。其次，方言栏目一般在当地具有较高的收视率，它已经成为地方媒体与其它外来媒体竞争的一大法宝。重庆台的雾都夜话长期以来均保持在6个百分点以上，陕西台的都市碎戏和百家碎戏也都曾
5、创造了最高近乎达到10%的收视成绩，柳州台的周末有搞在2010年收视率也在7个百分点以上。面对激烈的媒体竞争，具有较高收视率的方言节目越来越受到地方电视台的青睐，同时，较高收视率的背后往往会隐藏着巨大的广告利润，较高的经济利益也成为地方电视媒体选择方言栏目的一个关键因素。二、当下方言栏目存在的问题首先，方言栏目大量涌出，其质量有待提高。方言电视栏目因其低成本运作，而且能保持有较高的收视率，能为媒体赢得经济效益与社会效益双丰收的好成绩，而不断成为各地方媒体的宠儿，但就是基于这种对收视率的刺激，很多地、市电视台甚至省级电视台都出现盲目跟风的现状，方言节目匆忙推出，而有许多节目的质量却难以令人满意，
6、在这种情况下的方言电视栏目便无可避免地会出现严重的粗制滥造的问题，表现在短剧类方言电视栏目里通常就是剧情陈旧甚至低俗、演员太过夸张、矫情，模仿痕迹、同质化现象严重等等。周末有搞虽在柳州地区取得了较好的成绩，但该栏目同样也存在着类似的问题。其次，个别方言栏目中存在着方言使用不恰当的现象。有的方言栏目一位强调“方言言说”这一大卖点，却缺乏对传播语言应有素质的了解，导致出现了方言使用不够恰当的问题。这给社会带来多方面的不良影响。在有关广播电视语体的构成中，广播电视语言是作为其基本的元素之一而存在的，并在语音、词汇、语法、修辞等各个方面对大众起着示范作用，因此在选择使用方言为传播介质的同时，节目制作需
7、掌握正确的传播方法，绝不能因一味追求方言所具有的喜剧效果而忽视其传播所产生的社会影响。方言栏目剧以方言为主要表现形式，虽然这种表现形式能够拉近其与本地受众之间的距离，但，对于并不熟悉当地方言的外来人口来说却是对其话语资源的一种变相剥夺，同时，在国际交流日益频繁的今天，方言节目的大肆泛滥对城市国际化的发展也有一定的负面影响。三、改进途径1使用方言传播需以端正的传播目的为前提从上世纪50年代开始，我国的政策法规就说明，推广普通话是为了克服语言障碍，以便使方言区的民众能够掌握一种使用范围更广的语言，而绝不是为了消灭方言。但是，电视媒体也绝不能为了追求一时的收视率，提高其经济效益，而打着弘扬地方特色的
8、大旗来与主流文化来抗争。而是要以良好的社会效益的产生为传播目的，充分展现方言所独有的传播魅力。2品牌意识是发展方言栏目所必需的指导思想电视节目品牌意识最好的体现便是其内容的选择。因此，方言栏目在创作中应注重对人性的关怀，珍视世俗题材，展现丰富的人性价值，以此来塑造有血有肉、兼具文化意义与审美价值的文化形象。在题材选择上，创办者需拿捏好适度娱乐与格调低俗的界限，选择符合受众要求但又具有较高审美价值的内容只有这种贴近受众但又不低级、不庸俗的精品方言电视栏目，才能给受众带来良好的印象，才能在激烈的媒体竞争中走得更远。在保证节目内容的前提下，要想打造良好的品牌形象，节目制作者还需做好节目的包装，以始终
9、与节目基调和风格相符合为底线，对节目主持人及方言剧中的相关演员作出相应的选择与定位，对于具有主持人的方言栏目而言，提升主持人的个人魅力是提升节目影响力的一个有利途径。3跨区域发展将使方言栏目获得更久远的生命力方言栏目因其所使用的传播语言的局限性，其发展空间比较窄，一般方言栏目都只有一个传播区域，比如柳州台的周末有搞只能在柳州地区得到较好的传播效果，重庆的雾都夜话也只能在重庆的部分地区受到欢迎。可以说，方言栏目如若走出其方言所应用的地区范围，其传播效果就会大打折扣。因此，方言栏目必须以创新意识与竞争意识为导向，不断提高创新能力和其从业者的专业素养。不可否认，普通话始终是电视媒体所使用的主流传播语言，因此，方言栏目要想扩大其传播面积，跳出狭小的传播空间，可以借助普通话来发展自己，而这种对普通话的利用，主要体现在方言栏目的字幕制作方面，最主要的形式便是给方言节目配上同声的普通话字幕，这样在保证方言栏目所独有特色的前提下，也能让非方言使用者明白节目的传播内容，此外，在使这部分受众得到与方言本土观众同样的审美乐趣的前提下，还能使其对方言使用区的文化等进行一定的了解。另外，在方言栏目跨区域发展方面，改革电视栏目的生产机制，让它走出去，加强同其他地区的文化交流，以便产生更大的空间影响，也是十分必要的。（作者单位：广西柳州电视台） -全文完-
