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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑电视机广告文案 篇一：优秀电视广告文案范例分析 优秀电视广告文案范例分析 提要 : 电视广告文案范例分析：电视广告文案的写作，务必运用蒙太奇思维，用镜头举行叙事。语言要具有直观性、形象性，轻易化为视觉形象。 . 电视广告文案范例分析：电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，抉择电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又务必掌管电视广告脚本创作的特殊规律。概括要求是： （一）电视广告文案（脚本）的写作，务必首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告文案的写作，务必运用蒙太
2、奇思维，用镜头举行叙事。语言要具有直观性、形象性，轻易化为视觉形象。 如：索尼 电视广告脚本 画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。 男青年旁多了一个女青年。 中间又展现一个活泼心爱男孩。 这对男女逐步老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。 广告词：这是索尼。 脚本来自：中国广告精品探胜第145页 这那么电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面举行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象-索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所热爱。广告词只四个字，强化了索尼品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的
3、典范。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，务必时时考虑时间的限制。由于电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的表达都要有时间概念。镜头不能太多，务必在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 如：中国人民保险公司上海分公司电视广告脚本 镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里安闲自由地游来游去。 镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸稳定地放在架子上。 锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。 画外音：哎呀！ 镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐步围拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子
4、的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像平时那样在水缸里安闲自由地游来游去。 画外音：咦？ 镜头六：（用绝技叠上字幕）加入保险，化险为夷。 画外音：噢！ 镜头七：（叠化到全景）中国人民保险公司上海分公司。 脚本来自：中国广告精品探胜 这那么30秒的电视广告脚本，只有七个镜头，却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好破碎复原的过程为象征，及三个慨叹词：哎呀咦？噢！相互合作，使得叙事波澜起伏，将参与保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。 （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作务必做到声音与画面的和谐，即广告阐明词
5、与电视画面的声画对位。 （五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本务必写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告告成的根基和关键。 （六）写好电视广告阐明词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将抉择电视广告的成败。 1广告词的种类：包括画外音阐明、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一那么电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不确定包罗万象，贪多求全。 2广告词的作用：弥补画面的缺乏，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；透露和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。 广告词的
6、写作要求有以下几点： 写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于说，要求生活化、简朴、自然、流畅，表达口头语言特征。 对于旁白或画外音阐明，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是规律严密、夹叙夹议的理论说道。 以字幕形式展现的广告词要表达书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原那么，具备干脆、均衡、对仗、工整的特征。 重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备轻易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。 如：美国贝尔电话公司广告 广告文案： 一天入夜，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生问：谁的电话？ 老妇人回复：是女儿打
7、来的。 又问：有什么事？ 回复：没有。 老先生诧异地问：没事？几千里打来电话？ 老妇人啜泣道：她说她爱我们。 两人即刻相对无言，冲动不已。 这时展现画外音：用电话传递你的爱吧！ 文案来自：中外广告精品探胜 这那么广告文案，广告词除结果一句话外音外，几乎全部采用人物对话形式来构成确定的情节，完全是生活化的口语，传递了感人肺腑的人间真情，给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色调，使观众在情感的共鸣中对企业产生好感，企业形象因之刻入了观众的记忆中广告文案 电视广告 篇二：电视广告文案 电视广告文案 饮料类电视文案： 1. 乐百氏 ? 广告语:27层净化 真正纯真 品质保证 ? 电视广告：第一层：石英粗型
8、砂过滤悬浮杂质 其次层：石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层：石英粗型砂过有机物杂质 第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层：石英中型砂过滤胶体杂质 第十层：石英中型砂过有机物杂质 第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层：石英中型砂过有机物杂质 第十六层：活性炭过滤去除颜色 第十七层：活性炭过滤去除余氯 第十八层：活性炭过滤去除气味 第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质 其
9、次十层：反渗透膜过滤热源 其次十一层：反渗透膜过滤细菌 其次十二层：反渗透膜过滤病毒 其次十三层：反渗透膜过滤残留病毒 其次十四层：反渗透膜过滤全部离子 其次十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子 其次十六层：终端过滤杂离子0.2um 其次十七层：紫外线杀菌 结果画面：乐百氏 真正纯真 品质保证 2. 七喜饮料广告： 广告语：永远不含咖啡因。 电视广告：各种品牌的饮料一排列在一起，包括可口可乐和百事可乐。摄影机依次扫过这些品牌，赫赫著名的球星麦格洛展现了，他要大家分辩哪种饮料不含咖啡因，他一一指着不同的品牌说：”不是这种 不是这种“，结果七喜展现了，麦格洛喊道：“就是这种！七喜汽水不含咖啡因，我是说
10、它的咖啡因等于零。过去不含咖啡因，将来也不会含咖啡因。” 3. 农夫山泉 广告语：农夫山泉有点甜 电视广告：在一个学校里，当老师往黑板上写字时，淘气的学生忍不住想喝农夫山泉。他在推拉瓶盖时，发出了“嘭嘭”的声音，这让老师分外生气。老师说：“上课不要发出这样的 声音。”开头下课后，老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：“农夫山泉，有点甜！” 4. 王老吉 广告语:怕上火，喝王老吉 电视广告：选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用畏缩什么，尽
11、情享受生活。广告结果画面为：怕上火，喝王老吉”。 5. 【怡宝纯真水?CF片】 旁白： 空气在颤抖 仿佛天空在燃烧 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 广告语：我渴?我的怡宝 6. 台湾黑松汽水?CF 画面为香水 字幕：挑逗的水 画面为输液的液体 字幕：补充的水 画面为海水 字幕：冒险的水 画面为酒 字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶 字幕：成长的水 这是无可替代的水 得志人类根本需要 广告语 察觉一瓶好水 黑松天霖水 7. 鼎福牛奶广告 文案： 1 清早，一个青年男子从熟睡中醒来，猛地跳下床，穿衣。 2男子蹑手蹑脚地溜出寝室，察觉其他房间房门紧闭，遂面露喜色 3 男子急速洗漱，冲向
12、餐厅（快镜头） 4 男子抢进餐厅，察觉家人正慢条斯理地享用牛奶伴侣（蘸牛奶） 5 镜头转向男子郁闷的脸，随着他的目光移向家人的笑脸，结果定格在鼎福牛奶伴侣产品上，切换到男子狂喜的脸 切换家人 6 男子扑向牛奶伴侣，参与享用牛奶伴侣的行列（淡化成为背景）叠加牛奶伴侣产品包装 7 男子从淡出的背景中单独明显 抓住牛奶伴侣 8 标版固定：logo 字幕：鼎福牛奶伴侣 好口福 在鼎福 汽车类电视文案： 1. 标致360汽车电视广告文案 画面内容 游乐场的过山车 画外音 假使这是弯路 这部定是标致 广告语 弯路之王 标致360 2. 中华汽车电视广告文案 画外音 印象中 爸爸的车子好多 约莫七八十部吧
13、我爸爸没什么钱 他常说- 买不起真车 只好买假的 我这辈子只能玩这种车喽 经过多年努力 我报告老爸 从今天起， 我们玩真的 爸爸看到车后 还是一样东摸摸、西摸摸 他俨然对我说 我这辈子只能玩假的 你却买真的 爸 你养我这么多年不是假的 我一向想给你最真的 广告语： 中华汽车 真情上路 3. 中华汽车电视广告文案 画外音 假设你问我 这世界上最重要的一部车是什么？ 那绝不是你在路上能看到的 30年前 我5岁 那一夜 我发高烧 村里没有医院 爸爸背着我 走过山 越过水 从村里走到医院 爸爸的汗水 湿遍了整个肩膀 我觉得 这世界上最重要的一部车是 爸爸的肩膀 今天 我买了一部车 我第一个想说的是 阿爸，我载你来走走 好吗？ 广告语 中华汽车 永远向爸爸的肩膀看齐 地产类电视文案： 1. 瑞连创办?CF 工程:瑞连创办企业形象
