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1、Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.1of3812.1 Monopolistic Competition12.2 Oligopoly12.3 Price Competition12.4 Competition versus Collusion:The Prisoners Dilemma12.5 Implications of the Prisoners Dilemma for Oligopolistic Pricing12.6 CartelsC H A P T E R 12Pre
2、pared by:Fernando Quijano, Illustrator垄垄断竞竞争和寡头垄头垄 断CHAPTEROUTLINE垄垄断竞竞争寡头垄头垄 断价格竞竞争竞竞争VS.共谋谋：囚徒困境囚徒困境对对寡头头定价的意义义卡特尔2of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e. 垄垄断竞竞争在一个自由进进出的市场场中，厂商销销售既有差异性又有高度替代性的产产品。 寡头垄头垄 断只有少数几个厂商相互竞竞争，且新厂商的进进入是受到阻碍限制的市场场 卡特尔在这这个市场场，某些或所有的厂
3、商公开共谋谋，它们们在价格和产产量水平方面合作以使它们们的共同利润润最大化。3of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e. 完全竞争与垄断都是极端状态，现实中一般都是居于完全竞争与垄断之间，即存在多个卖者。这种市场结构被称为寡头。多个厂商之间竞争选择的策略无非两种：产产量或者价格 产产量同时时博弈：决策双方同时进行决策，每一方进行决策时把对方的产量选择作为预期考虑，然后同时决策。双方产量就是市场产量，成为古诺模型。 产产量序列博弈：两个寡头，一个是领导者，一个是追随者。在产量选择
4、上“领导追随”模型称为斯塔克伯格模型4of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e. 价格同时时博弈：两个厂商价格同时决策，称为伯特兰模型。 价格序列博弈：两个厂商价格先后决策，一个是领导者，一个是追随者，称为价格领导模型。5of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.一、垄垄断竞竞争垄垄断竞竞争市场场具有两个关键键特征：1厂商之间间通过销过销 售有差别别的产产品进进
5、行竞竞争，这这些产产品相互之间间是高度可替代的但不是完全可替代的。换换句话说话说 ，需求的交叉价格弹弹性很大但并非无穷穷。2存在自由的进进入和退出(freeentryandexit)新厂商带带着新品牌产产品进进入市场场以及已有厂商在产产品已无利可图时图时 退出市场场，都相对对容易。6of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.图图12.1短期和长长期中的垄垄断竞竞争厂商短期和长长期均衡因为为厂商是其品牌的唯一生产产者，故它面临临一条向下倾倾斜的需求曲线线，价格大于边际边际 成本，
6、且厂商具有垄垄断势势力。在短期如图图(a)中，价格也大于平均成本，厂商赚赚到黄色矩形表示的利润润。7of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.在长长期中，这这些利润润会吸引竞竞争品牌的新厂商进进入该该行业业。该该厂商的市场场份额额会下降，它的需求曲线线向下移动动。在长长期均衡如图图(b)中，价格等于平均成本，所以即便厂商有垄垄断势势力，它赚赚取的利润润也为为零。短期和长长期均衡图图12.1短期和长长期中的垄垄断竞竞争厂商8of38Copyright 2013 Pearson E
7、ducation, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.图图12.2垄垄断竞竞争均衡和完全竞竞争均衡的比较较在完全竞竞争时时，价格等于边际边际 成本。厂商面临临的需求曲线线是水平的，所以零利润润点出现现在平均成本最低点垄垄断竞竞争与经济经济 效率9of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.在垄垄断竞竞争之下，价格大于边际边际 成本，存在黄色阴影面积积所示的无谓损谓损 失。需求曲线线是向下倾倾斜的，所以零利润润点在平均成本最低点的左
8、侧侧。在两类类市场场中，直到利润润降到零之前都会有新厂商加入。垄垄断竞竞争与经济经济 效率图图12.2垄垄断竞竞争均衡和完全竞竞争均衡的比较较在评评价垄垄断竞竞争时时，这这些低效率必须须与产产品多样样化给给消费费者带带来的收益相平衡。10of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.垄垄断竞竞争是一种对对社会来说说不好的市场结场结 构，它应该应该 受管制吗吗？在大多数垄垄断竞竞争市场场，垄垄断势势力并不大。通常，有足够够多的厂商相互竞竞争，它们们的品牌相互之间间替代性相当强，所以没
9、有哪一单单个厂商会有相当大的垄垄断势势力。因此，垄垄断势势力引起的无谓损谓损 失也不会很大。并且由于厂商的需求曲线线相当富有弹弹性，生产产的平均成本将接近平均成本曲线线的最低点。无论垄论垄 断竞竞争产产生了多大的效率损损失，它都必须须与垄垄断竞竞争所产产生的一大好处处产产品多样样性相权权衡。大多数消费费者非常重视视能够够在一大堆各方面差异化的竞竞争性产产品和品牌中挑选选商品。从产产品多样样性得到的收益可能很大，甚至可以轻轻易地超过过由向下倾倾斜的需求曲线线所引起的消费损费损 失。11of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomic
10、s Pindyck/Rubinfeld, 8e.EXAMPLE 12.1可乐乐和咖啡市场场中的垄垄断竞竞争TABLE12.1不同品牌可乐乐和咖啡的需求弹弹性品牌D需求弹弹性可乐乐皇冠2.4可口可乐乐5.2to5.7研磨咖啡弗格森6.4麦斯威尔8.2乔乔克福3.6除了皇冠和乔乔克福咖啡以外，所有可乐乐和咖啡的价格弹弹性都很大。具有从-4-8之间间的弹弹性，各牌子却只有很有限的垄垄断势势力。这这是典型的垄垄断竞竞争。软饮软饮 料和咖啡的市场场展示了垄垄断竞竞争的特征。每个市场场都有不少略有差异、相互替代性很强的品牌。12of38Copyright 2013 Pearson Education, I
11、nc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.在一个寡头垄头垄 断的市场场，可以有也可以没有产产品差别别。关键键是要有几个厂商占据大部分或全部总产总产 出在有些寡头垄头垄 断市场场，部分或全部厂商都在长长期中赚赚到可观观的利润润，因为进为进 入壁垒垒使得新厂商加入该该市场场很困难难，或者完全不可能。寡头垄头垄 断是一种普遍的市场结场结 构形式寡头垄头垄 断行业业的例子包括汽车车、钢铁钢铁 、铝铝业业、石油化工、电电子设备设备 和计计算机。二、寡头垄头垄 断13of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microec
12、onomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.规规模经济经济 可能会使得许许多厂商共存于市场场无利可图图；专专利或特定技术术也可以排除掉潜在的竞竞争者；而需要花大价钱让钱让 消费费者认认同和获获得商誉也会使新厂商不敢进进入。这这些都是进进入的“自然”壁垒垒，它们们是寡头头市场结场结 构的基础础。现现有厂商也可能采取策略性的行动动以阻止进进入。例如，它们们可能会威胁胁，如果新厂商进进入就向市场倾销场倾销 并将价格压压低，而为为了使这这种威胁胁可信，它们还们还 会建立过过剩的生产产能力。经营经营 一个寡头垄头垄 断企业业很复杂杂，这这是因为为价格、产产出、广告和投资资的决策都包含重要
13、的策略性考虑虑。因为为只有少数厂商在竞竞争，所以各厂商必须须考虑虑其行为对竞为对竞 争对对手的影响，以及对对手可能的反应应。14of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.这这些策略性考虑虑可能很复杂杂在做出决策时时，各厂商必须权须权 衡竞竞争者的反应应，并且知道这这些竞竞争者也会权权衡该该厂商的进进一步回应应继继而，决策、反应应、对对反应应的反应应，如此反复，这这是一个随着时间时间 而动态动态 演进进的过过程。当一个厂商的经营经营 者估计计其决策的潜在后果时时，必须须假设竞设竞
14、 争对对手如其一样样理性和聪聪明。然后，他们们必须须将自己放在竞竞争对对手的位置上，考虑这虑这些竞竞争者会如何反应应。15of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.寡头垄头垄 断市场场的均衡研究一个市场时场时 ，我们们通常想要确定均衡时时的价格和产产量在完全竞竞争、垄垄断和垄垄断竞竞争市场场中，每个厂商都能将价格或者市场场需求当作给给定，而很大程度上不用考虑虑其竞竞争者。在一个寡头垄头垄 断市场场中，厂商的价格和产产量决策部分地要基于对对竞竞争者行为为的策略性考虑虑。我们们需要
15、一个描述厂商在明确考虑虑了相互之间间行为为之后做决策时时达到均衡的基本准则则。记记住我们们在竞竞争和垄垄断市场场中是如何描述均衡的：当一个市场处场处 于均衡时时，厂商所做的就是它们们所能做的最好的，并且它们们没有理由改变变它们们的价格和产产量。16of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.寡头垄头垄 断市场场的均衡作一些修改以后，我们们可把同样样的法则应则应 用于寡头垄头垄 断市场场现现在各个厂商是在给给定竞竞争者的行为为下做出它所能做的最好的各厂商考虑虑其竞竞争者的行为为，并
16、假设设它的竞竞争者也会同样样做。这这乍看起来可能有点抽象，但它是合乎逻辑逻辑 的，它给给了我们们一个在寡头头市场场中确定均衡的基础础。 纳纳什均衡：给给定竞竞争对对手的行为为，各厂商的行动动都是其最优优的策略或行为组为组合 双寡头垄头垄 断有两个厂商互相竞竞争的市场场纳纳什均衡：给给定竞竞争对对手的行为为，每个厂商作出其最好的选择选择 。17of38Copyright 2013 Pearson Education, Inc. Microeconomics Pindyck/Rubinfeld, 8e.图图12.3厂商1的产产量决策古诺诺模型 古诺诺模型一种寡头垄头垄 断模型，其中厂商生产产同质产质产 品，各厂商将其竞竞争者的产产出当作给给定的，所有厂商同时时决定各自的产产量。厂商1的利润润最大化产产量取决于它认为认为 厂商2将生产产多少。如果它认为认为 厂商2什么都不会生产产，那么它的需求曲线为线为 D1(0)，就是市场场需求曲线线。相应应的边际边际 收益曲线为线为MR1(0)，与厂商1的边际边际 成本曲线线MC1相交于产产量50单单位。如果厂商1认为认为 厂商2将生产产50单单位，它的
