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1、 怎样为新闻“描眉画眼”探讨新闻标题的制作技巧 【内容摘要】笔者结合目前国内外新闻标题制作中已有研究理论和观点，分析新闻标题的重要性，以及当前新闻标题制作中存在的一些缺陷，并通过具体实例，研究新闻标题制作的技巧，包括修辞、熟语、标点符号等方法，最终探讨如何制作出能够入眼入心、富于审美意念及情境美感的优秀新闻标题。【关键词】新闻标题；技巧；准确；简约；传神；通俗；修辞。【作者简介】庄烨，河北大学新闻传播学院新闻系2008级硕士研究生。看一个人，先看他的眼睛；读一则新闻，先读它的标题。一个人的眼神能给对方留下精明干练或委顿消沉的印象，而一则新闻的标题则决定能否让读者拥有充足的阅读欲望，进一步关注新
2、闻内容。对报纸而言，标题是引导读者选择新闻信息的向导，是帮助读者理解和阅读新闻的纲要，是满足读者在有限时间内获得和扩大信息的手段；对新闻来讲，标题就是新闻的眼睛和眉毛，是新闻内容的形象概括。新闻标题倘若承载着强烈的思想震撼力、丰富的艺术感染力、鲜明的时代表现力，才能吸引读者产生强烈的共鸣与触动，让人获得心灵上的滋润，使人获得认知上的前进。而记者和编辑，则可以说得上是新闻的“化妆师”。一位好“化妆师”往往能通过深思熟虑、反复推敲，为新闻“描眉画眼”拟定一则好的新闻标题，从而使整篇报道从版面上跳出来。怎么为新闻“描眉画眼”，则需要长时间的历练及多种多样的技巧。一、好的新闻“妆”该秉承什么准则？一位
3、女性妆化得好，就会让人觉得神采奕奕；一个新闻“妆”化得好标题做得出色，那自然就吸引读者。在新闻资源严重同质化和报业市场竞争激烈的新形势下，标题的“眼睛效应”和“卖点作用”越发凸显。定位于“主流媒体，大众新闻”的都市类报纸开始将“追求标题的通俗化，提高报纸亲和力，扩大报纸稳定的受众群”作为努力和前进方向。可吸引人的新闻标题，应该秉承什么准则呢？经济日报社副总编辑李洪波提出三点：一是准确，二是简约，三是传神。我则觉得应该再加上重要和通俗两点。1准确才能真实地表现新闻内涵。标题制作的基准和第一要则就是准确、没有偏差，这对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文
4、章的主旨，也就丧失了基本功能。李洪波讲了一个很实际的例子：“1979年寒假的一天，我和另一同志采写了一条向市民销售木材的新闻。那位同志先拟了个题：沙市木材公司小额木材经营部开业，我看了说，不行，投到报社顶多发条简讯，便重做了一个：主题让生产资料成为商品，副题沙市物资系统面向市民经营小额木材。”他说：“当时在计划经济的条件下，唯有生活资料是商品，作为生产资料的木材只能计划调拨，不可随意买卖。让生产资料成为商品，消息想要告诉人们的正是这样一个体制改革的迹象和前兆，其新闻眼、信息量恰在这里。如果用前一个标题，就把真正的新闻埋没了。虽说小额木材经营部开业，也是新闻事实，但并非新闻主旨，标题不能完全反映
5、新闻的主旨，也就不能正确体现新闻的性质。此稿投给报社后很快在显著位置见报。”如果标题含混不清、词不达意，将令读者不知所云，标题更不能为吸引眼球而夸大其词、脱离事实。2005年10月23日，一家都市报刊出一则消息，标题是网上调查近半数男性已婚者出过轨。乍看题目，真是大吃一惊，但细看正文，才知道是虚惊一场。原来这个“近半数”说的是有许多限制词的调查对象“知识层次很高、收人中上等、居住在大中城市、有上网习惯、绝大多数在40岁以下的一小部分网民”。2简约凝练能刻画出“新闻眼睛”的轮廓美。化妆用简约的线条，往往能使人显得干练。而新闻标题如能做到简约凝练，就能刻画出“新闻眼睛”的轮廓美，让渎者感觉到力度。
6、简约凝练，其实说白了就是得有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求。受版面和字号限制，新闻标题具有字数多少与字号大小、引力强弱成反比的特性，几栏题、多少磅的字只能横排多少个，都有一定之规。简约凝练的标题，醒目、顺耳、动听、易记、易传。可以为字号留下更为自由的运用空间，可以使报纸形成强烈的视觉冲击，可以给读者打下深刻的思想烙印，值得字斟句酌，反复推敲。一般新闻标题的字数在十二字以下为好。如物价飞汽车停是抗战时期解放日报报道国民党统治下的广州物价猛涨、导致不少民营汽车行业纷纷倒闭的新闻，标题只用了六个字。经济日报的第二任总编辑范敬宜，也曾做过一个影响颇大的七字标题：莫把开头
7、当过头。短短七个字，就把那时节相当重要的一个政治取向问题如何看待方兴未艾的农村改革，昭示得十分精辟透彻，增删任何一字都显得力道不够，足见“简约”二字的分量。另外，曾获全国现场短新闻奖的谁是最紧张的观众，曾获中国新闻奖的真正的秘密武器，曾获全国报纸副刊好作品一等奖的土到好处便是雅，以及直到今天还为各界读者津津乐道的香香臭臭话广东系列等，都透出他在标题上简约凝练的思路。同时，简约并不等同于简短，新闻标题并非越简短越好，应该具体情况具体分析，因稿而异、因版而异，因时制宜、因事制宜。关键词“简约”中的“约”字，就有详略得当、长短适宜、收放自如、伸缩到位的意思。3用词生动才能传达新闻的“神采”。“新闻眼
8、睛”要让读者提神、引人注目，制作标题时用词的生动活泼至关重要。如取下神像挂地图武钢近7万人不再吃“钢铁饭”都生动可感，令人过目不忘。在来自www.lw5U.com给新闻“化妆”时注重传神，就是要尽可能把标题做得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬。如果说“准确”与否决定标题的成败、“简约”与否决定标题的抑扬，那么，“传神”与否往往决定标题的高下；如果说“准确”是为了更真切地传意、“简约”是为了更宏亮地传声的话，那么，“传神”则是为了更深透地传情。4“浓妆淡抹总相宜”：新闻标题的重要性和通俗化并不矛盾。新闻标题必须把最为重要的新闻事实表达出来，也只有最重要部分在标题中表现出来，才有可能被读者关
9、注。但这并不代表，新闻标题要排斥通俗，要“端着架子”。传统报纸语言相对显得儒雅，书面语用得较多。如今报纸成为大众共享的“文化快餐”，新闻性和可读性并举，是报纸赢得读者的基本原则。突出重要性，兼顾通俗易懂的新闻标题，才能受到欢迎。 北京青年报和羊城晚报这一南一北的两家报纸，堪称这方面的佼佼者。他们的标题，并不讲究刻意的对仗和工整，语言上也多使用没有精雕细刻的大白话，却让人一看到标题就感觉到特别亲切，特别贴近，好似跟你在拉家常。在组版上，再配以黑体大号字体，形成强烈的视觉冲力。二、“化妆师”制作新闻标题时的“着笔”技巧化妆要求化妆师有深厚功底，而给新闻“化妆”制作标题也并非一件易事。徐宝璜先生说：
10、“造题之难，难于做诗。”知其难，然后才能解其难。解其难，就要知道新闻标题制作的要求和关键，知道一则好的新闻标题要从何处“着笔”，包含哪些要素、具备什么样的修辞方式、包含什么样的感情和震撼力。这其间，需要很多种细腻的技巧。1制作新闻标题要打好“底妆”。(1)从新闻中选择出需要列入新闻标题的内容。新闻的价值在于它能把最新发生的事实告诉读者，满足读者的求知欲，因此要摆出新闻中最新鲜最重要的事实和观点；好的新闻标题不仅告诉读者重要的新闻信息，而且能够使读者感到这则新闻与其他同类题材的新闻还有所不同，这就需要在新闻标题出标出最有特点的事实与观点；由于新闻标题字数和结构的限制，为避免对读者形成误导，选择的
11、事实和观点就需要与新闻内容的本质相一致。(2)要确定标题的立场态度和感情色彩。事实胜于雄辩。用事实说话就是标题表现感情色彩的一种有效途径，在对事实的表述中寓意思想感情。制作标题所选的角度不同，对读者的感受也不尽相同，要把握读者心理，从贴近读者的角度传情达意。制题的立足点是传递感情的最好方式。还有语言和分寸，在感情表达上要把握好“度”，对于一个记者、一个编辑甚至是一个媒体的遣词造句及语言基调还有他所掌握的报道分寸，都在表明着一种感情和一种立场态度。在特殊情况下，应注意采用含蓄态度。2给新闻“上妆”要掌握标题制作的技巧细节。(1)确定标题的结构与表现手法。给人化妆，要看人的脸型、肤色，再确定用什么
12、颜色的眼影、唇膏。给新闻制作标题，则需要根据报道内容、报道意图、稿件的重要性、篇幅长短和体裁来决定结构和长短：关于重大报道题材、放于头条的新闻、篇幅较长的稿件要考虑用长标题、复合式标题等，反之也用单一式的标题和短标题。采用具体形象的表述方式和恰当的修辞手法才能使标题生动活泼，使人过目不忘。要学会化虚为实，化静为动，使标题生动，同时还要注意时态与标点符号的正确使用。(2)精益求精地锤炼标题文字。标题要做得别致，就要忍痛割爱，把多余水分挤压出去，做到“意则期多，字惟求少”。压缩与概括标题中可有可无的内容，删去标题中可有可无的词和字，改变叙述方式使标题简洁，适当用简称使标题简洁。(3)修辞技巧好比给
13、新闻标题“装睫毛”。修辞技巧就像给新闻标题“装睫毛”，能以生动形象的文字，准确表达新闻的要旨，言有尽而意无穷，给好新闻“包装”上可读性强的好标题。用好修辞手法，把标题做得生动形象，应该成为编辑的刻意追求。例如，民工兄弟，工钱拿到手了吗？这是三晋都市报的一则新闻标题，一眼便可以看出内容主要在讲什么、焦点是什么。另外，这则标题还有一个典型的特点，就是具有很强的人情味，容易让人在感情上产生共鸣。还有一则新闻标题选自钱江晚报，题目是7小时回乡路我用了24小时，主要讲的是一个民工搭乘一辆黑出租车的痛苦经历。标题用的两个数字就比较显眼，既活化了标题又进行了对比。还有一些新闻标题也很有吸引力：含泪带血的温柔
14、一刀 暗访杭州整形美容业假记者敛财招聘“真记者”等对比型造成一种强势的矛盾反差，言在其中，意在弦外。钱江晚报还制作过这样一则标题令人叫绝，引题是一场未胜一球未进中国女足东亚垫底，简单并且精练地点出了新闻的主要内容，主题是玫瑰沦为苦菜花，既有对比又有生动形象的比喻修辞。修辞运用之妙，存乎一心。(4)辅助手段让标题“跳动”起来。制作新闻标题过程中，还应该尽可能地采取更多辅助手段。有一些新闻标题采用熟语形式，给读者以一种亲切的感觉。标点的巧妙运用也堪称一绝，一个省略号，一个感叹号或者破折号，其中隐含的感情是很多的，让人耳目一新，回味无穷。这些都可谓是标题制作借鉴的典范。三、新闻标题制作的现状及“化妆
15、师”的职业操守1不少好新闻都缺一双“亮眼睛”。翻开现在的报纸，依然有相当多的新闻标题不能令人满意，有不少好新闻都缺了一双“亮眼睛”。一个夜班编辑曾结合十余年看稿和制作新闻标题的感受时坦言，不尽如人意的标题择其要者主要有三类：一是空洞无物，不知所云。一些原本内容不错、有重要信息的稿件，却没有把最具价值的信息在标题上体现出来，让人看过标题很难一下子判断出其价值、分量，有时难免会影响到稿件的使用和版面安排，该突出报道的新闻没有得到突出。二是标题字数过多，冗长沉闷。有的五六百字的新闻稿件，标题竟多达二十余字，有的甚至基本上把导语部分重复了一遍。三是缺少特色和文采，重复使用或差别不大的标题过多，很难体现
16、出“这一个”与“那一个”的区别。2新闻“化妆”：吹尽黄沙始到金。新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息、引导舆论、表现主旨、沟通受众、刺激受众感官、调动受众的注意力有举足轻重的作用。从某种程度上说，标题好坏决定一篇新闻的价值大小。荣获第十五届中国新闻奖一等奖的参演万余人，不见几个兵就是最好的例证。这篇稿件以世界新军事变革的澎湃大潮为背景，反映了我军在机械化向信息化跨越的征程中，发生的令人振奋的变化。万余人参加的大型演练，整个战场却见不到几个兵，这到底说明了什么呢？读者对此会产生联想。文章标题短短十个字，却见事见物，有情有景。既有历史的厚重感，又具鲜明的来自wWw.lW5u.Com时代性，不仅在横坐标上
