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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑2021品牌迁移指数调查报告2021 品牌迁移指数调查报告 3 篇 【篇一】品牌迁移指数调查报告多份调查报告显示，汽车品牌迁移率已经成为影响市场的重要因素。为详细讨论丰田品牌迁移指数，可瑞德机构采纳调研使用全景调研助手采集数据样本，共获得了有效样本数据近 4 万份，计算出了丰田品牌的迁出指数和忠诚指数，并详细分析了相关问题。本报告由可瑞德机构和中国买车网联合发布。 丰田的品牌迁出指数为 188.3，在 17 个主流品牌中排名第十。首次购车挑选丰田的消费者在二次购车时，再次挑选丰田汽车的占 23.7%，说明丰田在全国范围内的忠诚率为23.7%;紧随其后的为群众
2、和豪华品牌宝马，依次占11.8%和7.1%。其中，在京上广，再次丰田的忠诚率为 25.8%高出全国总体 2.1%，紧随其后的依旧是群众和宝马;而在京上广以外地区再次挑选丰田的消费者为 22.2%，比京上广地区低 3.6%，群众仍占第二位，排名第三的却是福特。 经进一步分析，在转向购置其他品牌的消费者中，女性所占比例稍高于男性，21-30 岁这个年龄段所占比例，近八成为大学学历。这些消费者在二次购车时，普通会挑选 10-20 万价位的车型，其次是 20-30 万的，各占 47.5%和 26.1%。 丰田的忠诚指数为 137.5，在 17 个主流品牌中排名第八，品牌忠诚度在 17个主流品牌中处于中
3、等水平。这些忠诚车主中，男性所占比例比女性高出 19.8%，21-30 岁这一年龄段所占比例，近八成车主为大学学历。对这些忠诚车主来说，10-20 万价位的车型是首选，其次是 20-30 万价位的，各占 58.1%和 24.2%。另外，针对区域的调查显示，忠诚车主多集中分布在沿海地区，其中广东最多，上海其次。 在本次品牌迁移指数调查中共波及 17 个主流品牌，丰田的调查报告为第四期，在此次之后，我们将会陆续推出其余六期，这六期中会波及其余 3 个品牌，两个地区调查报告等等。所有报告都是由可瑞德机构和中国买车网联合发布，采纳全景调研助手调查，获得在一年内将购车的样本 38281 人份 【篇二】品
4、牌迁移指数调查报告一、调查方案 一调查目的：通过了解大学生手机使用状况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供肯定的参考。 二调查对象：在校生 三调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容。 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生互相聊天并让他们填写调查表。 3、按照回收网络问卷进行分析，详细内容如下： 1按照样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布情况的均值、方差等分布的数字特征，判断大学生总体手机月消费分布的相应参数。 2按照各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析。 二、问卷设计 大学生手机使用状况调查问卷 三、数据分析 按照以上收拾的数据，
5、我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很宽阔的具有巨大进展潜力的市场。一按照学生手机市场份额分析 二学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销伎俩，才干够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1、学生消费群的普遍特点： 1没有经济收入。 2追赶时尚、崇尚独特化的个性格调和注重独特张扬。 3学生根本以集体生活为主，互相间信息沟通很快易受同学、伴侣的影响。 4品牌意识剧烈，爱慕产品。 三学生消费者购置手机的准那么和特点 通过调查大学生购置手机主要考虑因素是时尚独特化款式、功能、价格
6、、品牌等，这也成为学生购置手机的四个根本准那么。在调查中说明，大学生挑选手机时最看重的是手机的外观设计，如样子、大小、厚薄、材料、颜色等，占 65%；但大学生也并非一味追求表面美丽，内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占 50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来如今的大学生还是比拟看重实际的。【篇三】品牌迁移指数调查报告为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费状况，特进行此次调查。调查由本市某大学承当，调查时间是 20*年 7 月至 8 月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是 2000 户。各项调查工作完结后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下
7、： 一、调查对象的根本状况 二、特地调查局部 一酒类产品的消费状况 1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 1购置因素比拟鲜亮，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 2顾客忠诚度调查说明，常常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%，偶尔换的占 43.75%，对新品牌的酒持喜爱看法的占样本总数的
8、32.39%，持无所谓看法的占 52.27%，明确表示不喜爱的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难变化的，因而，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的进展十分重要。 3动因分析。主要在于消费者自己的挑选，其次是广告宣扬，然后是亲友介绍，最后才是营业员推举。不难发觉，怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣扬，消费者的口碑如何建设，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素养也应重视，因为其对酒类产品的销售有着肯定的影响作用。 二饮食类产品的消费状况 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比拟喜爱的饮食进行，调查说明，消费有下列几
9、个重要特点： 1、消费者大多项选择择在自己工作或住宅的四周，有肯定的区域性。虽然在酒店的挑选上有很大的随机性，但也并非绝对如此，示例，长城酒楼、淮扬酒楼，也有肯定的远距离消费者惠顾。 2、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比拟多，特殊是手抓龙虾，在调查样本总数中约占 26.14%，以绝对优势占据餐饮类市场。 3、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜爱海鲜的占样本总数的 60.8%，喜爱火锅的约占 51.14%，在对节令的调查中，喜爱在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅不但
10、在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。 三、结论 1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在 1000元左右，相当一局部居民还没有到达小康水平。 2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比拟少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以故乡酒为主。 3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣扬，也有相当一局部消费者持无所谓的看法。对新牌子的酒认知度较高。 4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。第 5 页 共 5 页
