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1、名师归纳总结 精品word资料 - - - - - - - - - - - - - - -学习好资料欢迎下载市场调查报告格式及写作技巧一、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：（一）市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：市场调查报告标题公文式标题，即由调查对象和内容、 文种名称组成， 例如关于 2021 年保定市农村服装销售情形的调查报告；值得留意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查” ，也是可以的；市场调查报告标题文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如保定市城镇居民潜在购买力动向；实践中，这种类型市场调查报告的
2、标题多采纳双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力；例如竞争在今日， 期望在明天保定市洗衣机用户问卷调查分析报告、市场在哪里保定地区宝岛电动车用户调查等；（二）市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括；一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范畴、方法等与调查者自身相关的情形， 也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解；然后用一过渡句承上启下，引出主体部分；例如一篇题为关于全市2021 年电暖器市场的调查的市场调查报告，其引言部分写为：“保定市市北方调查策划事务所受XX 托付，于 2021 年 3
3、月至 4 月在保定市部分地区进行了一次电暖器市场调查；现将调查讨论情形汇报如下： ”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范；这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视详细情形，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁；（三）市场调查报告的主体这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在；它要完整、精确、详细地说明调查的基本情形，进行科学合理地分析猜测，在此基础上提出有针对性的计策和建议；详细包括以下内容：第一部分简要说明调查的目的；例如：通过本次市场调查， 全面把握 NOKIA手机营销实务的现状、明白NOKIA手机面临的营销环境，找出
4、问题点，为后续的营销 第 1 页，共 9 页 - - - - - - - - -名师归纳总结 精品word资料 - - - - - - - - - - - - - - -学习好资料欢迎下载策划供应决策依据；其次部分是调查的过程，主要包括：市场调查报告情形介绍：市场调查报告的情形介绍，即对调查所获得的基本情形进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用表达和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情形包括市场占有情形，生产与消费的关系，产品、产量及价格情形等表述清晰；在详细写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采纳设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明；无论
5、如何，都要力求做到精确和详细，富有条理性，以便为下文进行分析和提出建议供应坚实充分的依据；以关于保定市2021 年电暖器市场的调查一文为例，1.生产情形据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30 多家； 2021 年，这些企业电暖器总产量约240.19 万台；其中年产量超过10 万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司八家企业；这八家企业电暖器总产量约209.53 万台，占国内电暖器总产量的87.24%；详细数字见表一（略）以上情形说明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都特别高；特殊是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于
6、明显的垄断位置；以保定市场为例，详细数字见表二（略）2. 销售情形据对保定市的7 家大商场的调查， 2021 年总销量约为71000 台；其中，销量超过5000 台的有包百购物广场、北国商城、保定商场三家商场，年销售总量约44447 台，占27 家销售总量的 62.2%；详细数字见表三 略以上情形说明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也特别高； 这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部分商场都把电暖器作为试销商品经营 ,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少；另一方面， 虽然经销电暖器获得胜利的商场数量不多，但这些胜利者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的进展
7、 前景；第三部分是调查的数据分析市场调查报告分析猜测：市场调查报告的分析猜测，即在对调查所获基本情形 第 2 页，共 9 页 - - - - - - - - -名师归纳总结 精品word资料 - - - - - - - - - - - - - - -学习好资料欢迎下载进行分析的基础上对市场进展趋势作出猜测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必需着力写好；要采纳谈论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科 学的讨论和推断，并据以形成符合事物进展变化规律的结论性看法；用语要富于论断性 和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随便发挥；同样以关于保定市2021 年电暖器市
8、场的调查一文为例，这部分可以写电暖器各种品牌的竞争（略）市场分析与展望（略）电暖器产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情形的分析（略）第四部分是调查结论和建议市场调查报告营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的表达，要在上文调查情形和分析猜测的基础上，提出详细的建议和措施，供决策者参考；要留意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题；产品调查是市场调查的主要内容之一；产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强；其内容一般包括：产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费，及对产品的评判、看法、要求、产品的市场销售、市场展望等；上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、 销售
9、、品牌等情形的介绍， 运用数字分析、 对比、排位等方法分析， 特殊是第三部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度， 在此基础上所提出的计策和建议，必定显得理据充实， 说服力强；（四）市场调查报告的结尾结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力；一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望将来，以布满期望的笔调作结；视实际情形，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼；（五）附录； 整个调查过程中的图表、数据、问卷等内容 第 3 页，共 9 页 - - - - - - - - -名师归纳总结 精品word资料 - - - - -
10、 - - - - - - - - - -学习好资料欢迎下载中国地质高校长城学院NOKIA手机营销实务市场调查报告托付单位：诺基亚公司受托单位： 团队名称策 划 师：团队成员 第 4 页，共 9 页 - - - - - - - - -名师归纳总结 精品word资料 - - - - - - - - - - - - - - -学习好资料欢迎下载年月日目录摘要5一、调查目的6二、调查过程6三、数据分析与调查结果6四、调查结论和建议7五、附件8 第 5 页，共 9 页 - - - - - - - - -名师归纳总结 精品word资料 - - - - - - - - - - - - - - -学习好资料欢迎下载摘要 第 6 页，共 9 页 - - - - - - - - -名师归纳总结 精品word资料 - - - - - - - - - - - - - - -学习好资料欢迎下载NOKIA手机营销实务市场调查报告；（引言部分）一、调查目的通过本次市场调查，全面把握NOKIA手机营销实务的现状、明白NOKIA手机面临的营销环境，找出问题点，为后续的营销策划供应决策依据；二、调查过程
