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1、全新科鲁兹雪佛兰一区上海地区上市执行手册目录12 3活动背景区域上市规划上海上市会目录1活动背景雪佛兰一区区域上市背景全新科鲁兹上市p 全新外观设计及科技智慧，激发消费者对科鲁兹系列产品的再次关注p 区域利用上市契机在上海、杭州等地举办区域上市会，邀请当地主流媒体，传递统一声音，吸引市场活动客流；区域整体上市策略线上紧贴总部对科鲁兹的产品定位，着重突出全新科鲁兹“科技”配备。主攻以年轻人为主流群体的网络、论坛，借新科鲁兹上市之势制造话题，深度传播新科鲁兹的“科技智慧”及产品力，提升车型关注度。公关线下以垂直类网络媒体为主，同时结合区域主流平面媒体和电台，在上市阶段最大限度制造传播声量，塑造新科
2、鲁兹“科技智慧”形象覆盖一区122家综合类论坛，并利用社交媒体开展在线互动活动，结合时下热点话题及产品FBI卖点，再造新科鲁兹”新生代性能中级车口碑”搭载总部趣驾营平台，以最少投入对新科鲁兹进行试驾主题活动包装，并增加具“科技”元素的物料，打造最富乐趣的驾驶体验目录2区域上市规划9.2区域上市会-上海全新科鲁兹整体上市节奏JulJulAugAugSepSepOctOctNovNovDecDec区域 总部NG Cruze上市科技智慧No1预热8.23宁波车展首发媒体试驾经销商消费者先锋试驾营7.21预售启动及先锋试驾全媒体上市硬广（预热+主题）趣驾营-9.13宁波站、9.20杭州站（上市会）、9
3、.27上海站、10.4温州站区域官微及论坛预热天猫预售区域传播&区域上市观摩招募上市期传播&区域主题试驾招募产品FBI-传统网络、122个论坛传播、社交媒体区域品牌市场活动9月展厅新车亮相及赏车会总部天猫预售展厅布置展厅端预售客户募集区域上市观摩邀请全新科鲁兹品牌试驾活动展厅端募集联合广告+社交平台传播及转发全新科鲁兹一区上市整体规划经销商联动展厅上市8月9月10月传播阶段重要节点9.2区域上市-上海上市前预热、预售上市后：传播产品力 增强试驾体验持续期：消费者体验报告，持续传播传播目标核心信息老款科鲁兹清库新科鲁兹上市预告、预售、上市会招募迅速提升传播声量全新科鲁兹核心卖点，突显竞争力及产品
4、实力借总部平台资源，增强消费者试驾体验，吸引到店消费者体验报告/地方意见领袖试驾报告持续传播产品核心卖点 新科鲁兹风雨5年，风尚启航 全新科鲁兹，跨界打造年轻新时尚等了好久，我的小科终于到手啦 （车主体验） 家庭用车首选,雪佛兰新科鲁兹 xx万以下的角逐，看雪佛兰新科鲁兹如何完胜 百万车主，新科鲁兹再续车坛神话新科鲁兹寻酷之旅(车主试驾体验)雪佛兰新科鲁兹车型提升亮点剖析与各大门户、垂直类网络媒体、论坛进行上市信息预售内容预告实现高频次露出，大范围覆盖消费者/意见领袖体验，发布体验故事从体验故事中关联产品核心卖点8.22新科鲁兹上市线上广告公关聚焦年轻人触点：网络、电台硬广、社交媒体经销商全新
5、科鲁兹预售店头布置预售及上市招募 超越你想象，全新科鲁兹即将诞生 率先拥有全新科鲁兹，现就开始预订吧全新科鲁兹动力剖析 新科鲁兹外形酷似奔驰?看了才知道 新科鲁兹预售，价格超具竞争力线下推广趣驾营标准版9.13宁波站、9.20杭州站（上市会）、9.27上海站、10.4温州站各店外展、总部平台路演配合，消费者引流试驾垂直类网络媒体进行预售信息投放区域上市/媒体试驾，发布活动报道及专业测评；绑定竞品，通过对比突出新科鲁兹优势9.20区域上市-杭州8.23宁波首发目录3上海上市会雪佛兰全新科鲁兹 “科新立异 灵动兹态”上海上市会暨独家冠名TAP DOGS首演上海地区 全新科鲁兹上市会活动时间：9月2
6、日19:00上海发布会 20:00首演观摩首演观摩人员（约362人）上海媒体及家属 50人雪佛兰一区经销商 150人一区新科鲁兹预售客户 40人SGM嘉宾 22人SGM员工 60人微信招募 40人活动形式：上海媒体发布会+Tap Dogs首演观摩发布会出席人员（约155人）上海媒体 25人雪佛兰一区经销商 60人一区新科鲁兹预售客户 40人SGM嘉宾 30人出席着装要求：建议为休闲商务装场地信息上海浅水湾文化艺术中心地处繁华的江宁路段，占地约9000平方米。毗邻苏州河、M50文化带，北面梦清园环保主题公园。拥有2个多功能剧场、艺术培训学校、排练房、录音棚。与周边休闲娱乐、餐饮购物等商业配套服务
7、相融合，是一处多元化时尚生活场所。地址：上海市宜昌路179号，1楼停车场：B1专属停车区，凭雪佛兰全新科鲁兹上海上市会停车证入场场地简介搭建彩排流程日期时间项目内容相关人员8月31日21:00-24:00进场卸货制作物卸货，场地方安排区域进行物品存放搭建供应商场地方9月1日13:00-19:00施工内外场相关制作物施工作业 AV灯光器材布置搭建搭建供应商AV灯光供应商19:00-20:00展车进场现场展示车辆定点，车辆清洁搭建供应商雪佛兰指定经销商19:00-21:00灯光调试外场灯光调试，LED及舞台效果调试AV灯光供应商21:00-22:00内部流程彩排彩排活动流程，视频，演出，音乐等主持
8、人、电声执行AV灯光供应商22:00-23:00客户验收客户验收整体活动流程主持人、电声执行AV灯光供应商雪佛兰区域客户24:00-13:00物料看管看管外场所有物料及设备剧场保安9月2日16:30-18:30彩排礼仪、演出人员走位AV灯光设备预热彩排电声执行AV灯光供应商发布会当日流程（9月2日）时间流程细节视频18:30-19:00领导专访（待定）在专访室进行19:00-19:30媒体、来宾入场，签名墙签到礼仪接待、引导新科鲁兹TVC19:30-19:3110秒倒计时，MC登台致辞倒计时视频19:31-19:34开场表演环节激光舞19:34-19:35演员揭开车衣，新车亮相科技效果视频19
9、:35-19:37MC串词，领导致辞（领导待定）主KV19:37-19:40车型介绍主持人旁白车型视频19:40-19:43MC串词，邀请领导与预售客户上台破冰取钥匙领导&预售客户共同破冰破冰效果视频19:43-19:45邀请领导与预售客户、新车合影（预售客户沟通待讨论）礼仪接待、引导主KV19:45-20:00发布会结束，引导来宾入场，剧场休息区茶歇礼仪接待、引导，激光演员合影新科鲁兹TVC20:00-21:30雪佛兰新科鲁兹Tap Dogs冠名首演活动主KV富富有科技感的光束勾勒出新科鲁兹，动感的行驶在城市中。预示着新科鲁兹带来的科技感与动力完美结合有科技感的光束勾勒出新科鲁兹，动感的行驶
10、在城市中。预示着新科鲁兹带来的科技感与动力完美结合发布会亮点-开场表演超炫行为艺术与镭射光束结合，打造科技时尚Style吸引关注3名外籍演员身着具艺术造型的服装在舞台上进行行为表演，并通过手持镭射光束制造科技酷炫效果。揭幕新科鲁兹当表演临近结束，中间演员围在新科鲁兹旁，中间的演员顺势揭开新科鲁兹车衣，左右两边的演员做行为表演及镭射光束灯效，配合现场烟雾，将现场气氛推向高潮。环节说明：发布会亮点-齐力破冰仪式环节说明：步骤1：将新科鲁兹模型钥匙冰冻在巨型冰块中，由礼仪人员推上舞台；步骤2：主持人邀请SGM嘉宾、新科鲁兹预售客户共同为巨型冰块举锤破冰，嘉宾取出钥匙交给预售客户；步骤3：SGM嘉宾与
11、新科鲁兹预售客户在车前合影；创意思路：来自新科鲁兹冰火试驾营TVC灵感将新科鲁兹具科技感的特色车匙模型放于特制冰块中邀请嘉宾破冰，意味新科鲁兹科技运用从此开启发布会现场俯视图（外场）签到背板媒体观看区展车区域舞台区域AV 控制台创酷爱唯欧迈锐宝科帕奇科鲁兹掀背老款科鲁兹全新科鲁兹活动流程图入入口处，消费者经过新科鲁兹灯箱后，可直接通向签到背板处口处，消费者经过新科鲁兹灯箱后，可直接通向签到背板处活动流程图签签到经过新科鲁兹展车到经过新科鲁兹展车活动流程图暖场：舞台LED循环播放新科鲁兹TVC活动流程图发布会倒计时活动流程图MC登台，宣布发布会开始活动流程图开场超炫激光表演活动流程图演员揭开车衣
12、，全新科鲁兹亮相活动流程图全新科鲁兹产品视频播放活动流程图MC邀请SGM嘉宾与预售客户上台，共同为科鲁兹钥匙破冰活动流程图预售客户与SGM嘉宾在全新科鲁兹前合影，嘉宾下台，MC现场与预售客户采访互动，发布会结束剧场平面图B1茶歇区B1普通观众区域1F媒体访谈室1FVIP观看区域B1舞台区域1F发布会区域剧场布置效果图剧院入口通道左右两侧剧院入口通道左右两侧剧场布置效果图内内场领导采访室场领导采访室剧场布置效果图剧场入口楼梯剧场入口楼梯剧场布置效果图剧场入口处吧台剧场入口处吧台剧场布置效果图剧场内剧场内休息区吧台休息区吧台现场辅助物料物料名称：反光车身贴作用说明：用荧光材质的贴纸将全新科鲁兹车身
13、线条及重要部位进行突出，在夜晚显示炫酷科技感材质：改色膜车贴物料名称：工作吊牌作用说明：用于工作人员作为出入场标识，背面附工作人员联系方式工作证画面物料名称：发光灯箱作用说明：发光的新科鲁兹LOGO灯效果，在黑夜发散出灯光，更具品牌效应材质：发光灯箱字+白色喷漆底座现场辅助物料话筒套签到背板停车场指示牌发布会运营职责 （经销商职责）展车进场：全新科鲁兹：9月1日19：00进场；其它车型：9月2日10:00进场展车清洁：经销商出车前预清洁；活动现场车辆清洁、轮毂清洁等uu展车进场及清洁展车进场及清洁- -待确认待确认序号车型颜色数量负责经销商用途1全新科鲁兹白色1摆放于舞台中间，用于揭幕2迈锐宝
14、1舞台两侧静态展示3科帕奇14老款科鲁兹15科鲁兹掀背16创酷17爱唯欧（三厢）1uu预售客户邀请及接待预售客户邀请及接待预售客户前期招募及沟通：转化新科鲁兹意向客户，激励客户提前参加预售，并参加上海上市会；预售客户现场接待：提前提供预售客户名单，活动现场由指定经销商统一带领至现场签到；区域新科鲁兹预售活动利益点：1、客户可获得天猫预售赠送的礼品；2、客户可亲临参加上海新科鲁兹上市会，感受品牌文化；3、客户可获赠2张Tap Dogs首演门票；活动运营职责 （第三方人员）礼仪小姐：1.媒体签到2.微笑服务，引领领导上台3.提供麦克风及道具展示兼职人员：1.维护现场秩序2.看管好车辆、公共财物3.
15、物料搬运，车辆指引保安人员：1.维护公共设备2.管理秩序3.不容可疑人物入内场第三方人员人数着装要求礼仪小姐2人着装建议见下图，需另行租赁；马尾；淡妆；兼职人员2人统一着装；保安人员2人统一着装；工作时间：9月2日 16:0020:00发布会工作人员联系表职能块职责 电声雪佛兰一区联系人手机号码联系人手机号码项目总控项目统筹、运营管理、流程控制周冰13426118932张凯钦18621932908总协调协调现场相关事宜平曼娜13381681299姚迷尔18621906370AV灯光控制彩排、现场AV灯光控制武凌18621956020姚迷尔18621906370第三方人员管理及后勤停车场沟通、演
16、艺人员沟通、休息区饮料派发管理等缪雅玲15216766423TBC经销商管理现场经销商工作协调，车辆进场&管理等杨侃18221997749上海MACVIP接待SGM嘉宾接待及陪同张凯钦18621932908媒体接待媒体签到，礼品派发，媒体接待及沟通蒋钦远胡凤仪18621126815 15216811398宋婷婷18502115571经销商及预售客户接待经销商及预售客户签到、引导及管理杨侃张渊杰1822199774913588063543上海MACSGM员工接待SGM员工引导及管理杨雅婷18616561117发布会运营职责及分工销售广宣活动现场活动总结活动方案雪佛兰经销商电声广告无-与演出方签订包场合同并垫付费用；-垫付茶歇费用；无-负责场地勘察、跟进场地方沟通；-提供3D布置建议-场地费支付-积极配合区域销售政策执行；-上海经销商需配合提供车辆及司机-媒体投放计划制定及执行；-收集、整理并提交媒体落地剪报；-负责所有线上广告的素材配合-预售客户现场接待；-经销商展示车辆清洁；-预售客户现场接待-物料搭建/AV设备租赁/流程管理/第三方人员管理等无-牵头及沟通Tapdogs冠名事宜，并支
