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1、奇葩来了奇葩说广告植入技巧分析知名综艺节目推广平台鹿豹瘁分析，近年来，综艺节目在中国掀起了一股热潮，层出不 穷，让人应接不暇。由爱奇艺出品的说话类真人秀奇葩说3先导节目奇葩来了白1 月15口上线以来，引发众多网友关注。其中，节目的广告植入白奇葩说开播以来就深 入人心，其至成了节目的一大看点，许多网友纷纷表示：就是爱看马东播广告。提起广告，人们总有一种排斥心理，平时看个电影也会下意识挑个广告时长短的app 看，豪气些的育接买vip免广告，在人们想法设法躲广告的同时，到底奇葩说是怎么做 到让观众连广告都爱看呢？在这里我试着剖析其中缘由。一、新颖、跳tone的独创广告语提升品牌认知度从“时尚时尚故时
2、尚的茉特斯邦威”“有钱有势不如有范的超级时尚APP有范” “狂拽 炫酷*炸沢的东风标致308S到正热播的“正经人在不正经场合指定用酒的RI0鸡尾酒”和 “一人吃鸡全家光荣的肯徳基全家桶”。不难看出这些如此逗趣的广告语是为节目的主要受 众90、00后量身定制的，网友第一次见到如此逗趣又朗朗上口的品牌口号，难怪直呼有意 思。“吃了就能变逗比”二M&M巧克力豆，“国民扛饿大品牌”二谷粒多燕麦牛奶，“时诡时 尚最时尚”二美邦，看完前两期，对于观众来说，这些广告语和品牌已经耳熟能详了。可以 说，赞助商的品牌己经潜移默化得植入到人们心中，形成统一的声音，这就是声浪传播。声 浪传播强调品牌进行精准的定位是为
3、了营造更具并界化的品牌声音，奇葩说的广告语也 不例外，赞助商需考虑来自加他品牌的广告所带来的干扰，寻求产品特色以提高观众的记忆 点。相比其他品牌，第一季赞助的Jeep 由光汽车的记忆点则较低。二、主持人花式念广告，选手、嘉宾植入广 一团队的敬业主持人马东念广告主要有两种形式：一、玄言不讳，播完广告来一句：“行了，我钱又 挣完了。”二、用逗趣的话语把广告融入节目内容。每次他插入广告，旁边的两位团长都会 以唾弃又无奈的眼神看着他，观众看了都忍俊不禁。选手在辩论中不时巧妙地植入广告，镜 头选于喝赞助饮料的镜头也常岀现，字幕组俏皮地加上：喝口奶静静字样，搞笑又好玩。嘉 宾在聊天中植入广告同样让人觉得意
4、外又有趣。除了荧幕上的明星在卖力植入广告，幕后的后期制作在广告植入方面也功不可没。“我 们的后期创作是一大亮点。”马东指出，奇葩说是在探索互联网视频不同于电视节目的规 律，“技术的不一样所带来的示期剪辑逻辑也会不同，奇葩说的后期蒙太奇打破了时间线， 声I冊更丰富，加入了年轻人喜欢的漫I出i、慚外音、弹幕等元索，这与传统电视节目单纯的剪 辑、包装完全不一样”。字幕组的特效、字用的都是90后的语态，节目剪辑粥体真实，更能 让受众产生共鸣。一个好的节目，敬业、专业的团队是必备，声浪传播学提到品质是关键，节目做得好看 了，对后面的发声环节才更有底气，发出和收到的声音才会更加悦耳、和谐。在这个过稈中，
5、员T也是企业白媒体的代言人，就好像奇葩说的主创团队样，无论台前幕麻，都积极 发挥头脑风暴，以明确的定位：以90示为主体的网生代用户，探索市场的需求。三、广告内容与形式的创新纵观奇葩说前两季以及现止热播的奇葩来了，我们会发现除了冠名、常规性植 入、口播等植入方式以外,还有幽默短剧植入、屏幕动画特效、节目开场的minitalk,广 告植入的空间更灵活了，观众对品牌的粘性和认知度也提升了。其中，幽默短剧的植入和 minitalk比起H他赞助形式观众记忆点会更高，如嘉宾每次岀场都乘坐东风标致308S出场、 短剧中人物名为范范（有范APP）。有了肖骁代言美邦的成功Z鉴,这次的KFC采用了 4位人气较高的
6、“奇葩”作为代言人， 当观众看到颜如晶出现在广告中，看过前两期的都会会迂一笑，因为颜如晶多次在节目辩论 中用食物作例了，尤其爱吃鸡，选她作代言再合适不过了。对于创新，马东认为任何节目 内容都要是情理Z中，意料Z外，川户永远不知道他所不知道的东西，你貝有做出来了，他 才会喜欢看。”互联网+时代，传统广告逐渐把H光转向网络视频营销，不得不说，美特斯邦威广告的成 功也赖于借力互联网强大的平台优势让品牌发声。而独创的广告语、敬业的主创团队、广告 内容与形式上的创新都是属于品牌原点区的建设，就像声浪传播说的：“做品牌就像用圆规 I出j圆，有了明确而坚定的原点，才能1冊得好！”至于奇葩来了的广告能不能一育延续辉 煌，让我们拭目以待！鹿豹朋作为专业的娱乐营销平台，拥有丰富的综艺节H、影视剧网络推广经验，是爸爸 去哪儿我是歌手鲁豫有约等众多热门综艺节H网络推广服务商，湖南一卫视、央视 及其他省级T视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。如有节目宣传及广告植入意 向，可通过鹿豹朋官网与我们联系。
