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1、广告随处可见广而告之广而告之广而告之广而告之小区里的广告小区里的广告公交站广告牌位公交站广告牌位商场醒目位置的广告商场醒目位置的广告地铁站里的广告地铁站里的广告公交车里的广告公交车里的广告高速公路旁的广告高速公路旁的广告影视作品中的植入广告影视作品中的植入广告第一章 广告概述一、 广告的基本含义和特性二、 广告的类别三、 广告的影响和作用四、 广告学的基本理论第一节、广告的基本含义和特性1、广告词义的演变“广告”一词，是随着商品经济发达至一定程度后出现和流行的，其含义也有着一个演变、深化的过程。“广告”，最早源于拉丁文“adverture”，意思是引起注意，进行诱导。公元1300-1475年，
2、中古英语里有了“advertise”，其含义为“某人注意到某事”，后演变为引起别人注意，通知别人某件事。“advertisement”，首次出现该词的例句，是牛津英语词典的解释：1750年一位公民的公告，说谁能找到偷他60基尼的人，将给予奖赏。“A citizen had advertised a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas.”advertisement:一般指独立的广告作品，尤其是印刷广告，而advertising指完整的广告活动。2、广告的定义： 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，
3、在付费的基础 上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。3、广告的基本特征4、广告活动（1）广告活动的含义及其特点含义：广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为及其所产生的效果。特点A 广告活动是一个动态的过程B 广告活动是不断发展变化的C 广告活动是一个相辅相成的构成体系（2）广告活动与营销营销:营销就是一个通过为客户创造价值并从中获取收益，与客户建立营利性的关系的过程。广告活动是市场营销组合或者整合营销的一个要素（3）广告活动与传播广告活动的过程就是广告传播的过程。传播过程包括：A 广告信源 B 广告信息 C 广告信道 D 广告信宿第二节、广告的类别 商业
4、广告 广义 非商业广告广告 狭义 指商业广告广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。非商业广告：不以赢利为目的的广告活动如：公益广告、政治广告、个人广告等商业广告：以赢利为目的开展的广告活动第三节、广告的影响和作用一、广告对企业经营的影响和作用1、沟通产销信息，促进产品销售。2、激发竞争活力，推动企业发展。二、广告对消费者的影响和作用1、提供商品信息，帮助选择消费2、刺激和引导消费，影响消费观念变化3、构建消费文化，降低消费成本三、广告对社会文化建设的影响和作用1、促进传媒业的发展2、推动文化事业的进步3、助推社会文明的建设四、对广告
5、影响和作用的不同认识1、从企业的角度（投入巨额资金，收效难以评估，如果半途而废或不做广告，负面影响更甚。）2、从消费者的角度（对某些广告产生厌烦、抱怨、愤怒、恐惧等负面情绪。）3、从传媒的角度（传媒业为了获得利润，争夺广告资源、夸大广告作用，甚至不顾法律与道德约束。）4、从社会的角度（广告带来的文化低俗、物欲主义等影响社会文明建设，广告欺骗、广告信息拥堵等收到指责。）第四节 广告学的基本原理什么是广告学？广告学是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。一、广告学的产生与发展（一）广告学产生的条件：广告学是广告活动发展到一定阶段的产物。（二）广告学的形成过程：1、自史而始 2、理论基础源自
6、心理学3、市场学推进了广告学4、传播学丰富了广告学5、社会学等扩大了广告学的研究视野二、广告学的构成体系1、理论广告学2、历史广告学3、实务广告学4、管理（制）广告学三、广告学的研究方法1、运用“三论”（系统论、信息论、控制论）2、调查研究方法（访问、问卷调查、现场观察）3、模拟实验方法（室内或实地小范围内）四、广告学与相关学科的融合1、与心理学的融合（研究了解消费者心理活动）2、与营销学的融合3、与传播学的融合4、与公共关系学的融合五、广告学的研究趋势和重点（一）研究的热点和重点1、消费者研究2、消费者文化研究3、整个营销传播研究4、新媒体广告研究（二）开展研究的主要特点1、具有跨学科性2、重视实证研究3、更为关注广告批评课后习题：1、思考什么是广告？广告有哪些基本特征？2、如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义何在？3、谈谈你对广告的影响和作用的认识？4、说出一个自己熟悉的成功的广告或失败的广告，并说一说为什么成功/失败？5、如果你有一家XXX店，说一说你如何来为你的商店做广告？（说出自己的想法即可。）谢谢聆听！谢谢聆听！谢谢聆听！谢谢聆听！
