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1、网页标题设计原则与一般规律在利用搜索引擎进行网站推广时，如将网站提交到分类目录、网 页标题和网页中META标签的设计等方面都要涉及到关键词的应用。 在早期的搜索引擎推广策略中，针对网站META标签中关键词的设 计一度是网站推广的一项重要工作内容，现在这项工作的重要程度大 大降低，但对于网站关键词的选择设计仍然有其重要意义，因此在选 择和确认关键词仍然是搜索引擎营销中必不可少的一项工作。但仅做 到这一点还远远不够。本文要讨论的网站核心关键词，与一般意义上 针对搜索引擎推广所设计的关键词又有一定区别，可以说是网络营销 战略层面的关键词，具有整体性特征，其影响也远大于网页META 标签中的关键词，因
2、而称为网站的核心关键词（或重要关键词）。网站核心关键词及其作用在新竞争力的网络营销管理顾问服务中，如网站专业性综合评 价、网站推广综合方案、网络营销总体策略等，经常会用到“重要关 键词”或者“核心关键词”之类的概念。这里所指的核心关键词（或 者重要关键词），是指可以用以描述网站的核心内容、主要服务、基 本特色等方面特征的词汇（可以是单一词汇，也可以是多个词汇及其 组合），通过这些重要关键词的桥梁作用，更容易实现与用户之间相 互沟通和联系，如网站通过各种网络营销工具向用户传递营销信息， 用户则通过各种方式获取网站的信息。了解一个网站的核心关键词，对于下列几个方面具有重要作用：(1) 在搜索引擎推
3、广时，您希望用户通过哪些关键词检索时本 网站的相关内容在搜索结果中获得好的排名？(2) 在投放付费搜索引擎广告(如百度竞价广告和google关键 词广告等)时，你希望用户使用哪些关键词检索时在搜索结果中出现 您的广告？(3) 如果采用其他形式的内容关联广告方面，那么希望网页中 含有哪些重要关键词时出现您的广告信息？(4) 在考虑注册基于浏览器地址栏搜索推广时，选择哪些关键 词才能用最少的投入获得最多的访问量？(5) 在利用同样的关键词进行检索时，主要竞争对手网站的表 现情况如何？可见，确定网站的重要关键词不仅对于了解网站的搜索引擎优化 状况，制定有效的推广策略有重要价值，而且对于研究竞争环境同样 具有重要意义。因此，新竞争力的网络营销管理顾问服务中非常重视 网站重要关键词的设计。总之，网站的核心关键词是建立网站与用户之间相互沟通的基本 要素，对于网站推广、品牌创建以及销售促进等方面具有重要作用。 反之，如果一个网站对自己的核心关键词不明确或者对重要关键词缺 乏认识，网站推广、网络品牌等网络营销工作必然陷入盲目，这样自 然也会影响网络营销的总体效果。
