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1、精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -1，以下哪种说法是正确的？（）.A ， 市场营销者可以通过市场营销活动制造需要B ，需要就是对某种产品的需求C，市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求D，有了欲望,需求自然产生2，市场营销学认为,需求是（）.A ， 没有得到某些基本中意的感受状态B ，想得到基本需要的具体中意物的愿望C，对于有才能购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D，对于已购买的某个具体产品的欲望3，从市场营销学的角度来懂得,市场是指（）.A ， 买卖双方进行商品交换的场所B ， 买卖之间商品交换关系的总和C
2、， 以商品交换为内容的经济联系形式D， 具有确定购买力的人群组成的集合4，工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）.A ，生产观念B，产品观念C，推销观念D，市场营销观念5，某些企业认为“酒香不怕巷子深”,这种市场营销观念是（）.A ，生产观念B，产品观念C，推销观念D，市场营销观念6，在顾客总价值的构成中,（）是准备顾客购买总价值大小的关键因素.A ，产品价值B ，服务价值C，人员价值D，形象价值7，在顾客总价值与其他成本确定的情形下,（）.A ， 时间成本越低,顾客让渡价值越低B ， 时间成本越高,顾客让渡价值越高C， 时间成本越低,顾客让渡价值越高D， 时间成本无论高低,顾客让渡价值越
3、低8，麦当劳规定全部餐厅都接受再生纸制成的餐巾,这一措施表达了（）.A ，市场营销观念B ，整体营销观念C，绿色营销观念D，大市场营销观念9，“适应企业界解决问题的需要”,这是 IBM 公司为自己规定的（）.A ，企业的短期目标，企业的任务C，企业的经营策略D ，企业的方案10，波士顿矩阵法中,横轴上数值0.4 ,表示（）.- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - -第 1 页,共 10 页可编辑资料 - - - 欢迎下载精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -A ， 战略业务单位的市场占有率为40B ， 战略业务竞争位置高C，战
4、略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40D，竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的4011，可以为企业供应大量现金收入的战略业务单位是（）.A ，问号类B ，金牛类C，明星类D，瘦狗类12，某业务单位市场增长率为15,相对市场占有率为2.5 ,该业务单位属于（）.A ，问号类B ，明星类C，金牛类D，瘦狗类13，军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于（）.A ，市场渗透，多角化C，产品进展D ，市场进展14，市场营销组合是指（）.A ， 对企业微观环境因素的组合B ， 对企业宏观环境因素的组合C， 对影响价格因素的组合D， 对企业可控的各种营销因素的组合15，某
5、牙膏公司原先始终生产牙膏,现准备生产牙刷,这种战略称为（）. ，水平多角化，同心多角化，综合多角化，前向一体化16，把企业现有的产品投放到新市场上进行销售,这种战略称为（）.A ，产品进展B ，市场进展C，市场渗透D，多角化经营17，某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长,这属于（）.A ，后向一体化B ，前向一体化C，水平一体化D ，多角化经营18，青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂，兼并扬州，西安，武汉的啤酒厂, 把啤酒的生产规模由年产40 万吨,快速扩大到年产100 万吨.该公司实施的这种战略叫（）.A ，同心多角化B，水平一体化C，水平多角化D，综合多角
6、化19，市场营销组合概念的提出者是（）.A ，尼尔迪登B ，尤金麦卡锡C，菲利浦科特勒D，温德尔斯密20，企业可以用“环境威逼矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评判所经营的业务,其中低机会和低威逼的业务属于（）.A ，理想业务B ，成熟业务- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - -第 2 页,共 10 页可编辑资料 - - - 欢迎下载精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -C，冒险业务D，困难业务21，以下哪一因素属于宏观环境因素（）.A ，公众B ，中间商C，企业D ，人口22，消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所
7、得的余额叫做（）. ，个人全部收入，个人可支配收入，个人可任意支配的收入，人均国民收入23，以下哪种因素是企业的个体环境因素（）.A ，人口B ，购买力C，竞争者D ，科技环境24，“在家购物”的不断进展,主要是由于（）.A ，科学技术的进展B，政治环境的改善C，经济进展水平的提高D，法律环境的变化25，世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威逼.烟草公司以大力宣扬在公共场所设立单独的吸烟区来应对,此种策略称为（）.A ，促变策略B，减轻策略C，转移策略D，保持策略26，嘉陵公司原是兵工企业,八十岁月初,由于国际形势变化给该公司造成市场威逼,正对这种威逼该公司增加摩托车生产线.八五年成为我
8、国最大摩托车生产企业,该公司这种面对市场威逼的做法叫（）.A ，对抗B ，减轻C，转移D ，保持27，某企业进行微观环境分析,已对供应商， 营销中介， 顾客，竞争者和公众进行了分析,仍应分析 （）.A ，企业内部B ，国外的消费者C，社会文化D，人口28，市场营销治理所要考察的市场可归纳为（）.A ，产业市场和中间商市场B，消费者市场和组织市场C，消费者市场和中间商市场D ，产业市场和政府市场29，对消费者的购买行为具有最广泛，最深远影响的因素是（）.A ，文化因素B ，社会因素C，个人因素D ，心理因素30，消费者的购买决策要受到社会角色与位置的影响,社会角色与位置属于（）.A ，文化因素B
9、 ，社会因素C，个人因素D，心理因素31，小刘方案购买一台电脑,他对电脑产品的有关信息并不明白,对这类购买行为,企业可实行的营销措施是（）.A ， 帮忙消费者明白产品性能及其相对重要性B ， 大幅度降低产品的价格- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - -第 3 页,共 10 页可编辑资料 - - - 欢迎下载精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -C，保证确定的存货水平D ，赠品销售32，在消费者市场中,第一提出要购买某一产品或服务的人是（）.A ，发起者B ，使用者C，决策者D，购买者33，产业购买者要做出的购买决策最少的选购
10、类型是（）.A ，直接重购型B，修正重购型C，新购D，变更购买34，产业市场的需求特点是（）.A ，无弹性B ，富有弹性C，缺乏弹性D，弹性无穷大35，“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”这,一广告语利用了哪种影响消费者购买行为的因素（）.A ，成员团体B，社会阶层C，理想团体D，生活方式36，消费者介入程度低,品牌差异不大的购买行为属于（）.A ， 复杂的购买行为B ，化解不和谐感的购买行为C，寻求多样化的购买行为D，习惯性购买行为37， 一个企业如要识别其竞争者,通常可从以下（）方面进行.A ，产业和市场B ，分销渠道C，目标和战略D，利润38，挑选跟随策略的突出特点是（）.A
11、，仿效B ，低调C，合适地保持距离D ，跟随与创新并举39，杜邦公司制造尼龙后,不断发觉这种产品的新用途,从最初的制作降落伞绳，到妇女丝袜,再到用于制作汽车轮胎，地毯等,使其产品用途不断增加,这是市场领先者实行的（）.策略.A ，扩大市场需求总量B ，爱惜原有市场份额C，提高市场占有率D ，专业化40，细心服务于总体市场中的某些细分市场,躲开与占主导位置的企业竞争,只是通过进展独有的专业化经营来查找生存与进展空间的企业称为（）.A ，市场领先者B，市场挑战者C，市场跟随者D，市场补缺者41，市场补缺者的市场竞争策略是（）.A ，多角化B ，一体化C，专业化D ，无差异化42，以攻击为核心是（）
12、的竞争策略.A ，市场领先者B ，市场挑战者C，市场跟随者D，市场补缺者- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - -第 4 页,共 10 页可编辑资料 - - - 欢迎下载精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -43，以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查争论是（）.A ，探测性调研B，描述性调研C，因果性调研D，推测性调研44，试验法最适宜（）.A ，收集描述性信息C，收集因果方面信息B，实地观看D，专家调查45，由人，运算机和程序组成,为营销决策者收集，挑选，分析，评估和支配其所需要的，准时的和精确的信息
13、的系统是（）.A ，市场营销信息系统B ，单一来源调研系统C，市场营销数据库系统D ，决策支持系统46，在市场营销信息系统中,向治理人员供应有关销售，成本，存货，现金流程，应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（）.A ，内部报告系统B，营销情报系统C，营销调研系统D，营销决策支持系统47，确定的顾客在确定的地理区域，确定的时间，确定的市场营销环境和确定的市场营销方案下购买的总量,我们称为（）.A ，市场推测B，市场潜量C，企业潜量D，市场需求48，市场营销组合，目标市场，市场细分，市场定位四者之间的关系为（）.A ，市场营销组合，市场定位，市场细分，目标市场B ，市场定位，市场细分，目标市场，市场营销组合C，市场细分，目标市场，市场定位，市场营销组合D，市场细分，市场定位，目标市场，市场营销组合49，在市场营销实践中,利益细分是一种行之有效的细分战略,它属于（）.A ，地理细分B ，人口细分C，心理细分D，行为细分50，最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时接受的目标市场策略是（）.A ，无差异性营销策略B，差异性营销策略
