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1、【摘要】盈利能力是指企业在整个生产经营过程中获得利润。利润是各利益相关者都关心的一个核心，投资者在进行投资的过程中得到收益，获取利润，债权人能够得到本金和利息的来源，是经营者在生产经营过程中经营业绩和管理效能的一种集中体现，也是对职工各种薪资福利及设施完善的重要保障。企业的持续经营也需要有一定的盈利能力来作为保障，才能使企业更好地蓬勃向上发展。因此，对于企业来说，企业的盈利能力分析十分的重要。主要用营业利润率、净资产收益率去进行分析评价。本文选取奥佳华公司作为分析对象，主要对奥佳华的盈利能力进行了分析，首先介绍了新零售发展的背景，并对奥佳华公司进行了简要介绍，并通过对营业利润率和销售净利率进行
2、分析，详尽的分析了奥佳华的盈利情况，及在新的发展模式下奥佳华面临的一些挑战，从中发现问题，在发现问题后，为其制定一定的措施，从而来提升奥佳华公司的盈利能力。通过相关图表和对该公司的盈利能力方面作了深入研究，找出其存在的问题，并针对这些问题提出一些建议和改进方案。【关键词】新零售，指标分析，盈利能力【Abstract】Profitability refers to the profit that an enterprise obtains in the whole process of production and operation. Profits are a core concern of
3、 all stakeholders. Investors get benefits and profits in the process of investment. Creditors can get the sources of principal and interest. It is a concentrated expression of the operators' operating performance and management efficiency in the production and operation process, and it is also a
4、n important guarantee for the improvement of various salaries, benefits and facilities of employees. The sustainable operation of an enterprise also requires a certain profitability as a guarantee, so as to enable the enterprise to develop vigorously and upward. Therefore, it is very important for e
5、nterprises to analyze their profitability. Mainly use operating profit rate and return on net assets to analyze and evaluate.This article chooses Ogilvy China Company as the analysis object, and mainly analyzes Ogilvy China's profitability. Firstly, it introduces the background of New Retailing&
6、#39;s development, and briefly introduces Ogilvy China Company. Through the analysis of operating profit rate and net profit margin on sales, it analyzes in detail Ogilvy China's profitability and some challenges it faces under the new development mode, finds out the problems, and after finding
7、out the problems, formulates certain measures for it, so as to improve Ogilvy China's profitability. Through relevant charts and in-depth research on the profitability of the company, the existing problems are found out, and some suggestions and improvement schemes are put forward for these prob
8、lems.【Keywords】New Retail, Indicator Analysis, Profitability目录引言1一、新零售及奥佳华公司的简述1（一）新零售的背景及发展2（二）奥佳华公司的简介3二、新零售对奥佳华盈利能力的影响3（一）盈利能力分析4（二）营业利润率及分析4（三）销售净利率及分析6（四）对奥佳华收入和费用的分析7（五）新零售对奥佳华盈利能力的影响因素7三、新零售模式下奥佳华面临的挑战8（一）线上和线下的融合难度大8（二）在库存方面面临的挑战8（三）在物流配送方面面临的挑战9四、新零售模式下提升奥佳华公司盈利能力的措施.9（一）对线上和线下功能进行延伸9（二）对库存
9、管理的整合10（三）实现物流的优化管理10结论10致谢12参考文献13引言随着1999年阿里巴巴公司成立，我国电子商务正式走入全球视野。在经历了在线交易、网络零售、移动商务等发展阶段的过程中，支付、物流等电商支撑体系逐步完善，产业链、政策体系等电商环境不断完善。随着移动支付方式的快速崛起，O2O式生活已深入人们衣食住行的方方面面，它对虚拟和现实进行了连接，实现了线上线下的互动。这种新方式的产生，不仅为人们带来了极大的便利，同时也为各行业商业的发展带来了契机。盈利能力对企业的可持续发展有着至关重要的作用，同时对企业的可持续经营也有着比较重要的影响。对企业的影响表现在方方面面，如果不对企业的盈利能
10、力发展进行严格把控和盈利能力过程进行仔细分析，从而引起足够的重视，则可能会引起企业成本过高，企业亏损等一系列问题。企业必须加强对财务数据和指标的日常管理和分析，对财务数据要进行逐一分析和逐一比对，发现其中存在的差异，及时去处理，从而能够及时发现问题，提前采取有效措施。把可能发生的一些问题及时止住，尽量减小事态的扩大化。为企业节约资源和成本。一、新零售及奥佳华公司的简述（一）新零售的背景及发展在我国经济的快速发展中，对市场需求和人们的消费及生活习惯有了很大的影响，从而导致了线下实体经营的零售业受到了较大的冲击，第一个是消费者发生改变，消费者是零售的主体，消费者的改变必将带领零售业发生改变，以前人
11、们习惯到市场买东西，这是线下行业的发展，在市场发生转变后，人们又反而喜欢到网上买东西，这是线上行业的转发展，后来，人们发现线下买的东西不够实惠，而线上的东西又无法保证质量，从而人们在其中寻求更好的方法，因此将两者相结合，这就是新零售的一个萌芽时期。这是当前消费的基本特征.第二个是科技的创新。科技的发展日新月异，在以前，人们不讲科技，也不懂科技，随着时代的发展，人们在一步步的摸索中创新科技，科技的发展也推动了各行各业的发展。因此，新零售的出现，是适应市场发展的必然趋势。1.经济背景新零售得以快速发展的首要原因是因为其符合了当前中国经济消费拉动增长的大趋势，并处在市场大量闲置资本急需优质项目的资本
12、环境中。且目前我国的经济结构面临转型调整，经济发展方式正在逐渐成熟，人们的消费的观念和方式也在全面升级。我国居民在过去的20年里收入增长了12倍，导致消费能力大大提升，消费观念和消费方式也有了新的升级。作为需要进一步的以创新为基础导向从而来实现消费的新升级的新零售行业来说，正是在这样的经济背景下应运而生的。 2.行业背景随着租房价格，人工成本等必须成本的不断增加，传统的超级市场和购物中心的商业模式盈利能力在有所下降的情势下，资本市场正在逐渐的放弃传统的商业模式，寻求可以获得更高回报的新的商业模式。2000年初，中国的电子商务开始快速的发展，像淘宝、京东、当当、苏宁等等之类的购物平台纷纷崛起，在
13、一定的程度上改变了国人的消费习惯，又由于移动网络和智能手机的普及，又以移动网络购物为形式为网络购物加了一把火，使得国人逐渐以网络移动购物为新的消费观念。但其在经过了几年的发展和渗透之后，发展趋势也在逐渐放慢，用户的增长明显的有所降低，而有相当一部分的消费者在适应了网络购物后也渐渐丧失了新鲜感，通过图片和描述所获取到的信息也有大量的失真，出现图片与实体不符、质量差异太大、买家秀和卖家秀大相径庭等。人们开始对网络购物出现疲劳和无视，因此实体感受又开始回归消费者的视野之中，从而导致消费者开始回归实体购物。在此情境下，单纯的网上购物和单纯的实体购物已经不能充分满足消费者的需求了，消费者在经历了两者的心
14、理和行动之后，对此提出了更高的要求，由此，线上线下同时运营，能在多种情景下同时满足消费者的需求的新零售，在此行业背景下应运而生。3.技术背景随着物联网技术、大数据技术、云技术、移动互联网技术、数字支付技术的快速发展，为传统实体店的升级保证了一定的技术支持。新零售的出现也与各种技术的出现与成熟相关，它将其中各种对零售行业发展有所帮助的技术整合在一起，充分的发挥其效能，从而出现了新零售。在大数据背景下，大数据的建立和使用使产品的生产更能聚集在一起，产品投放会更加准确，产品的销售变得更加专注；物流技术的发展背景为新零售的发展构建了一座桥梁，通过自动化仓储、智能排线等先进物流技术的运用，大大的提升了物
15、流运行的效率和使用率，也降低了一定的潜在风险；支付技术背景，各类型的在线支付手段日趋成熟，像支付宝、微信等移动支付已在大范围的使用，基本满足人们的支付需要及各种的交易场景和交易实现。各种技术的出现为新零售的发展提供了技术基础，也为其飞跃的发展提供了一定的保障。4新零售的发展很多传统的商业主体在进入新时代后开始逐步落伍，其实我们慢慢的不难发现，传统的商业主体慢慢的失去了竞争的优势，但是一批拥有餐饮、电影院、亲子乐园等这部分增值和始逐渐火爆起来，人们的需求欲望发生了翻天覆地的变化。但是当越来越多的互联网+商品出现后，人们始终会出现购物疲劳，更何况在网络购物的新鲜和刺激在逐渐减小，且其弊端在逐步出现
16、的时候，线下载体的重要性就要逐渐体现，这绝不是吃吃喝喝那么简单，当最起码的需求满足后，人们的欲望越来越高，如何实现线上与线下载体的一致性，如何激发线下载体的活力，如何借助线下载体，实现线上的延伸，成为了下一个新的驱动力。新零售的发展已成为大众趋势，在经济背景，行业背景及技术背景的支撑下，未来新零售将会以消费者作为中心，因为新零售是从各个方面来更好的满足消费者，零售的其中一个发展路径是经营客户，客户是经营的主体，如何更户使其满意是一个需要不断经营和发现再进行补充的话题。再围绕其路径来打造有特色的产使客户能够得到更好的体验； 寻找目标者的需求场景，在精准的定位上，用有效的手段连接消费者，从而对其产生一定的影响；随着技术的发展，智能化零售、无人零售在未来可能成为一种主要零售方式，或者可能成为一种零售补充模
