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1、三丽鸥概念 品牌简介 Sanrio于1960年由Shintaro先生一手创立，并由Tsuji先生设计一系列以礼品为主的造型人物的产品。四十年后，Tsuji先生成为Sanrio公司的主席。集团总部设于日本东京，同时也在其他国家如美国、中国、欧洲设有分公司，负责行销发行业务。公司的名称“Sanrio”源于西班牙语中的“San”和“Rio”。其中前缀“San”是圣洁的意思，而后缀“Rio”是河流的意思。因此“Sanrio”的含义就是“圣洁的河流”，她也正是三丽鸥（ Sanrio ）公司理念的体现:在圣洁的河边创立圣洁的文化。 三丽鸥概念 公司简介 Sanrio是全球著名卡通人物品牌的发行商，以设计文
2、具、上学用品、礼物、配饰等风靡全世界。其中Hello Kitty更是Sanrio造型人物中最具代表性和最受欢迎的人物之一。 此外还有纯真开朗的My Melody、梦幻的Little Twin Stars、可爱的Cinnamoroll等。以他们为主题的文具、个人配饰、时尚流行品以及毛绒公仔已风靡全球，在彰现个人品位的同时，也成为人们心与心沟通的最佳载体。 企业精神 The “Social Communication” Business 每天都有幸福的生活,是人类的心愿,那麼真正的幸福是什麼呢 人类无法独自生活在世界上,互相支持,互相帮助才能生存,从身边的亲子关系,到兄弟姊妹,朋友,恋人,同事,更
3、可以扩展到世界上的其他人们.经由信赖,尊敬与爱,人们互相了解并发展友情.要如何表现我们的心意呢，透过Sanrio的礼物与卡片,来拉近心与心的距离,在任何时候,都有可以分享悲伤或快乐的朋友,即使是一个人也不感到寂寞,SANRIO 就是一个连结心与心的事业。 经营理念 三丽鸥提倡social communication,也就是在特别的季节,节日,透过精小的,不会让收受者觉得有负担的GIFT来表情意,建立维系彼此的友谊。 ORIGINAL商品的开发会配合季节,学校的行事历,日本的年中节庆,依照不同年龄层的需求去进行.各种三丽鸥的人气造型也会在各个季节或节庆时,以不同的风格与色系出现在商品上。三丽鸥概
4、念人物介绍人物介绍 一直以来一直以来hello kittyhello kitty一直是最具人气的卡通形象，但是近几年来一直是最具人气的卡通形象，但是近几年来My My MelodyMelody纯真可爱的形象越来越受到人们的喜爱，渐渐的，纯真可爱的形象越来越受到人们的喜爱，渐渐的，MelodyMelody成为了人气成为了人气形象的形象的NO.1NO.1 三丽鸥（上海）国际贸易有限公司经三丽鸥株式会社授权，三丽鸥唯一授三丽鸥唯一授权给成颜丰开设实体店铺权给成颜丰开设实体店铺 负责中国大陆地区（不含港、澳、台）各造型人物的授权业务。其主要业务是与厂商共同开发规划各造型人物的产品，并参与协助授权商进行
5、行销推广。且授权模式上采用差异化的方式，针对不同年龄层消费者、不同的产品特性去做差异化的产品企划、设计以及行销推广。此外，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司不仅发展各种通路销售的商品，也积极拓展主题设施、店铺以及促销活动等的授权业务。授权业务 公司背景苹果优质经销商Hello Kitty全国经销商（由三丽欧及上海成颜丰授权）公司团队洪宇，董事长总经 理（哈佛MBA，北大，苹果亚洲高级零售经理，麦肯锡咨询）徐哲，董事（ 哈佛MBA，北大，航空投资基金董事总经理，软银亚 洲投资基金执行董事，波士顿咨询）秦致，董事（哈佛MBA，清华，Auto Home和PCPoP以及IT168的CEO，麦肯锡咨询）张山
6、山，副总经理（哈佛MBA，清华，Honeywell北亚市场总监 ，麦肯锡咨询，德国科德宝商务经理）康大伟，副总经理 （北大，西门子管理咨询，苹果亚洲优质经销 商项目经理，在亚洲审批并管理近300家优质经销 商店面）刘千里，高级财务顾问 （麻省理工MBA，所罗门投资，明万网和凤凰网CFO）关于北京龙腾宇三丽鸥（Sanrio)专卖店本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥(Sanrio)致力于丰富人际交流的伟大事业 ，赋予礼物以全新的意义礼物不仅仅是用来表达对他人的尊重、信任、关爱，也可以成为与自己内心世界沟通的桥梁 ，因此，三丽鸥（Sanrio）专卖店不是单纯意义上的商铺，而是人与人沟通的场所，为人们
7、提供精神上的休闲与满足。由于目标客户、商品结构等方面的差异，三丽鸥（Sanrio）专卖店可以分为两种类型：Vivitix 以及 Gift Gate。Vivitix 定 位 时尚 引进最新流行和热门商品。 轻松浪漫 为三丽鸥（Sanrio)造型人物的忠实拥护者提供更多更丰富的流行商品，但仍保留可爱、浪漫感，使其中产生的“情感能量” 拴住顾客。 华北区店铺：国贸、西单大悦城、三里屯、朝北大悦成、新光天地、天津大悦城 目标客户 年龄：1835的年轻女性。 职业：学生、白领、家庭主妇等。 特点 ：追求时尚、敢于大胆尝试新潮流；有一定的经济基础；对三丽鸥（Sanrio)造型人物有感情并且认同其品牌。Gi
8、ft Gate定位 可爱 引进可爱，实用的小精品，培养小朋友对Hello Kitty和三丽鸥（Sanrio）其他造型人物的感情。 大众化 除小朋友外，Gift Gate也是年轻女生和家庭成员的购物场所。琳琅满目的商品、井然有序的陈列、彬彬有礼的服务员，让三丽鸥（Sanrio ）与大家时刻相伴。 华北店铺：天津伊势丹目标客户 年龄 : 年龄层很广泛，包括喜欢享受家庭生活的女性和在家 长带领下的小朋友。 特点 ：喜欢三丽鸥（Sanrio)的商品。专卖店对比表Vivitix（60M2以上）Gift Gate（30M2以上）专卖店定位 时 尚、轻松浪漫 可 爱、大众化目标客户年龄：1835岁职业：学生
9、、白领、家庭主妇 特点：追求时尚、敢大胆尝试新 潮流；有一定经济基础年 龄：没有具体年龄划分 特 点：喜欢三丽鸥商品商品结构包包、首饰、手表、服饰、个人用品、公仔类、贴纸、文具针对高顾客户的人物造型产品厨房用品、文具、餐具、卫浴用品个人用品、包包、公仔类、手表种类等高价商品、人物造型产品、季节性产品陈列方法按系列陈列 按用途陈列旗舰店照片 旗舰店照片 旗舰店照片 u北京国贸店(2011年销售470万)店铺照片 店铺照片 商品分类 商品分类 商品分类 商品分类 少女装 HELLO KITTY作為国际知名品牌，在中国市场的知名度已经达到了一定的高度。基于HELLO KITTY的品牌特点，HELLO
10、 KITTY少女服饰最为主要的卖点定位为可爱、时尚。在不失可爱度的条件下，将当季的时尚元素加入服装中，服装元素上也具有品牌人物的形象元素存在。产品以各种可爱的人物造型为主打，满足不同喜好的顾客。 由于HELLO KITTY的受众群体主要是以年轻女性为主，她们需要的是时尚、潮流、能凸显自我性格的产品。就针对少女装的产品性质和顾客群定位，我們考虑将VIVITAX店作为主要推广少女装的店铺，也就是說把服裝和VIVITAX部分产品合成一个銷售模式，这样会比较容易吸引顾客的购物欲望和注意力，同時也可以提高商店的销售量。20122012年年8 8月隆重上市月隆重上市少女装 少女装 秋冬服装品类秋冬服装品类少女装 店铺设计店铺设计 谢 谢！
