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1、. .数字媒介传播概论复习题第一章 数字新媒体1.1 数字新媒体的界定1.1.1数字新媒体的特点1.1.2数字新媒体与传统媒体的关系1.2 数字新媒体与社会开展1.2.1数字新媒体与信息效劳开展1.2.2数字新媒体与媒体整合态势1.2.3数字新媒体与经济增长潜力1.2.4.数字新媒体与政治环境构建1.2.5数字新媒体与文化消费趋势第二章 数字新媒体的传播分析2.1数字新媒体的传播模式2.1.1 数字新媒体传播的根本模式2.1.2 数字新媒体的整合传播形态2.2 数字新媒体的传播特征与属性2.2.1 数字新媒体的传播特征2.2.2 数字新媒体的传播属性2.2.3 数字新媒体的传播优势2.3 数字
2、新媒体的受众分析2.3.1 数字新媒体的受众主体分析2.3.2 数字新媒体受众的价值分析2.3.3 数字新媒体受众的不断细分第三章 数字新媒体的关键技术3.1 数字传播技术3.3.1 数字通信网技术一局部3.3.2 下一代网络NGN技术3.3.3流媒体技术第四章 数字新媒体的效劳平台4.1 数字游戏4.1.1 数字游戏引擎技术4.1.2 数字游戏平台的开展趋势4.2 数字出版4.2.1 数字出版的形态与开展4.2.2 网络出版4.2.3 手机出版4.3 数字网络社区4.3.1 数字网络社区的特征与形态4.3.2 微博与博客第五章 数字新媒体的资产管理第六章 数字新媒体的容产业6.1 数字新媒体
3、的产业经营6.1.1 数字新媒体产业链的形成6.1.2 数字新媒体的经营模式6.1.3 数字新媒体产业的盈利模式6.2 数字新媒体的容产业6.2.1 数字容产业的产业构造第七章 数字新媒体的开展趋势7.1 融合是数字新媒体的开展趋势7.1.1 数字新媒体容的融合7.1.2 数字新媒体网络的融合7.1.3 数字新媒体终端的融合7.2 移动化和宽带化是数字新媒体的开展趋势7.2.1 数字新媒体的移动化趋势7.2.2 数字新媒体的宽带化趋势容第一章1. 数字新媒体的特点A. 数字新媒体的技术特点1） 数字新媒体技术的主要特征是它的消解力量，数字新媒体正在消解信息发布者与承受者的界限2） 数字新媒体制
4、作技术的开展与普及，正在引发容制作方式革命。今天的数字新媒体技术已经能提供优质、简便的数字媒体制作与传播平台。各种数字产品及其技术使得数字媒体信息的制作和传播已经不再是诸如电视台、和等专业部门的专利，而是每个爱好者都可以自己制作和发布相应的数字媒体作品。3） 数字媒体传播和存储技术的广泛应用也使得数字新媒体的信息传播的效劳形式日趋多样化、多元化和个性化。电信网、计算机网和播送网的三网融合使得他们都具备了点对点，点地面，多点对多点的传输方式。4） 数字新媒体给信息传播方式带来了深刻的变革。从信息传播方式的角度看，数字媒体技术就是多媒体技术，其综合处理文本、图形、图像、视频和音频等多种表述媒体信息
5、所建立的逻辑，集成为一个具有交互性的信息系统技术。从信息传播角度看，其有如下特征：一是多媒体化，二是集成化，三是交互性，四是超性。B. 数字新媒体的传播特点1） 高共享度和高交互性是数字新媒体效劳的显著特点：目前，数字新媒体效劳形式多种多样，主要有数字电视、移动电视、网络电视、手机短信彩信、手机游戏、即时通讯、博客播客、搜索引擎、数字出版、门户，这些效劳的融合、穿插将是数字新媒体效劳的主旋律2） 互动性是数字化群众传播的另一个显著的特点：互动性是以数字媒体系统的交互性技术为根底的。互动式一个侧重于传播学意义的概念，互动性是指发布者、接收者双方基于数字新媒体交互性而进展的诸如问答、讨论等意见交流
6、、思想沟通和意义的社会建构过程。3） 接收者地位的变化也是数字新媒体最显著的传播特点：媒体的开展经历了精英媒体、群众媒体和个人媒体三个阶段。精英媒体时代，信息由少数人生产，少数人消费；群众媒体时代，信息由少数人生产，多数人消费；个人媒体时代，信息有多数人生产，多数人消费，生产和消费界限模糊。在个人媒体时代，个人就是媒体，人人都是媒体，是所有人面向所有人的传播。2. 数字新媒体与传统媒体的关系1)数字新媒体的崛起与开展，正逐渐改变着媒体生态环境和信息传播特质。传统媒体的介质壁垒被打破，媒体的市场竞争不再仅限于同类媒体间，而是进入了“大媒体的市场洗牌中。2)数字新媒体绝对不是对传统媒体的简单颠覆，
7、而是传统媒体的延伸、拓展，是传统媒体的创新,数字新媒体的飞速开展对传统媒体带来了冲击和挑战，但更多的是对传统媒体的变革，为传统媒体的开展与延伸提供了更多的机遇和更有利的技术支撑。3) 数字新媒体不但拓展了传统传播效劳形式，也不断改变和创造着新的传播方式,数字新媒体给传统媒体带来的最显著的变化是“全民传播，传统意义上的“传与受关系被改变，事实真相与真理的表达越来越具有多元的特征。4)数字新媒体将更多地与传统媒体在相互穿插与相互融合，以及相互竞争与相互促进中谋得共同开展。3. 数字新媒体与信息效劳开展1)数字新媒体的开展决定和加剧了媒体信息资源的竞争，原创性、独家性的媒体信息容，以及个性化的传播表
8、现形式、节目容、编排角度和组合方式等等，都将是争夺受众的关键所在。同时信息资源的充分利用、增值效劳工程的扩大和效益最大化也是媒体产业所追求的目标。比方：网络电视，互动电视，收费电视2)数字新媒体固有的信息存储的方便性和大容量，使信息保存的容量和质量都得到了有效的保证，可以根据需要进展修复、整理和处理，特别是可以进展上传下载，使受众对于信息的利用和处理更加快捷。3)数字新媒体能实现模拟转数字的应用，可使大量的在模拟时代留下的弥足珍贵的模拟式音频信息资料进展数字格式的转换，可以永久地保护、利用和开发这些珍贵的资源，而不会使这些源信息失真或者在重复利用中缺失。4)数字新媒体技术能通过各种信息检索与查
9、询系统和工具的开发，除了实现数据查询、文本检索、文本摘要和文本翻译等功能，还可以实现初级的基于容的图像、视频和音频的检索，更好地方便受众的学习、研究和交流。5)数字新媒体对网络技术的充分应用，不仅实现了尽可能多得全球信息资源的交换和会聚，而且在未来将进一步实现网络化的计算能力的会聚，使信息处理能力更加强大，以至于不仅可实现计算机与计算机之间硬件能力的整合，而且可实现多种电器设备之间的整合。如：数字家庭4数字新媒体与媒体整合态势数字新媒体的丰富性，特别是数字新媒体所具备的穿插、融合的开展潜力与趋势，决定了数字新媒体的媒体形态的多样性和穿插性，绝不会是由哪一种取代另一种，而会逐渐由过去较为单一的媒
10、体形态，开展成个人媒体、传统播送式媒体、新兴的聚合式媒体和参与式媒体等多种媒体形态组成的多元化和融合化态势，这些不同媒体形态应该是一种竞合、互补的关系。1)随着数字技术与网络技术更广泛地介入传统媒体，数字新媒体与传统媒体的整合成为媒体开展的必然结果，既推动了技术的进一步开展，又实现了媒体资源的进一步整合，传播的效果和能量进一步凸显。比方：宽带技术、无线通信技术、p2p技术等的整合，电视、传统、播送等的整合。2)数字新媒体所特有的互动传播平台，使个性化的小众传播和公众性的群众传播相得益彰。比方：手机和网络电视实现了小众和群众的传播的功能，分别实现了点到点，点到面的传播。手机短信护法、网络即时通讯
11、、播客和博客3)复合型的关联媒体的组合形式，能使信息利用更加充分，传播形式更加多样化，受众接触和选择媒体及其容页更加自由。比方：用连接来宽带网络上得计算机中断点播网络电视，就能实现数据用户的需要选择配置多媒体效劳功能，包括数字电视节目、可视、视频播放、互联网浏览、网络游戏、BBS、即时通讯、播客和博客。5. 数字新媒体与经济增长潜力1数字新媒体技术如同每一次的新技术诞生，不仅带来了媒体形态的变革，也意味着新的经济热点必然随之产生。就媒体的开展历史而言，纸质媒体、电子媒体、网络媒体、手机媒体都有着它们最辉煌的历史阶段和创造的经济价值，这些媒体的存在并成为一个个产业已经说明，它们的存在对于经济开展
12、的作用是显而易见的。然而每一次新媒体形式的产生，均会带来异代媒体间的竞争，同时产生新的经济增长点。2数字新媒体的技术平台与传统媒体的容制作平台进展优势互补，在继承共享理论的框架下，就能最大限度地实现各种媒体资源的互相转化和增值效劳，促进经济繁荣与人们文化生活质量的同步开展。比方：传统媒体报纸与媒体网络和手机短信业务的合作。3就媒体而言，抓住受众就是抓住市场，这是全球媒体经营和竞争的根本通那么。如今以容产业为核心竞争力的跨媒体、跨行业、跨地区甚至跨国界的信息和文化传媒产品的合作经营已经从互相认同转变为大势所趋，集数字新兴媒介和传统媒介于一体的大型传媒集团不断涌现，文化产业部的构造得到了全面的提升
13、。网络媒体还促进了文化产业与相关产业的整合，如广告业、咨询业、教育业等第三产业的整合，与计算机制造业和通信业等第二产业的整合。6.数字新媒体与政治环境构建1)数字新媒体技术的开展使政府通过网络等数字新媒体实现公共信息最大限度的公开与透明，使更多的公民接触更多政府政务信息成为可能。政府政务信息和公共信息的公开既是政府“以民为本的重要职责，也是各级政府的主要工作任务之一。2数字新媒体的开展进一步推动掌握着比拟多的公共信息资源的政府部门利用各种媒体向社会公众公布相关的公共信息，而受众自由选择和了解公共信息的权利也得到了进一步的提升。3数字新媒体的开展为信息交互平台的建立创造了有利的条件，在时间和空间
14、上扩展、延伸了人们承受和了解更多信息的时机，同时也创造了“多对点、“多对多的交换信息、互动交流、多向咨询的条件，在政府与公众之间、民与民之间架起了平等沟通的信息桥梁。4数字新媒体的应用与开展，使公众在宪法规定的围做到言论自由更具有现实的和历史的历史的意义，同时也为加速新时代社会主义化进程，推动我国的社会主义政治的建立，产生了积极的推动作用。7.数字新媒体与文化消费趋势1数字新媒体隐蔽性、开放性和包容性，尤其带来了充满个性和活力的手机文学的迅速繁荣，为通俗文学出版带来了新的消费点，也引起了出版界的极大关注2数字新媒体的的平民和通俗性，使网络音乐和手机彩铃更符合人们的实际需求，成为闲暇生活和自我愉
15、悦的重要组成局部。3数字新媒体的数字化、多媒体化，以及宽带化，使网络电视和手机短剧快速开展，其中主要的是受众收看方式的转变，可以不受时间地点的点播，播出的容和题材更加灵活，情节和节奏更加紧凑和几种，符合年轻人的收视习惯和审美情趣。如：三分钟电视剧4数字新媒体使传统的群众传播状态发生了并且还在发生着深刻的变化。如：一个人可以在任何地点任何时间撰写博客日志或发送手机短信，进展群众传播，既经济又便捷，突破了传统主流媒体的话语权壁垒。5数字新媒体的开展优于传统媒体的方面主要在于无国界性、即时性、互动性、多媒体和超文本，可以使受众享受到更加个性化的信息效劳。第二章1.数字新媒体传播的根本模式 1施拉姆模式ASMCR模式：该模式分析了信息在从源到信息到信道到接收者然后返回到源的来回传递这一过程的信息交流。此模式可被应用于人类传播的所有形式。数字新媒体根本传播的根本模式仍可以此模式。图：源信息编码信道噪声解
