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1、 基于九嶷山瑶族文化视觉符号的旅游产品包装设计研究 摘要：本次设计是以湖南永州市宁远县九嶷山瑶族乡旅游产品为例，设计一系列个性化的生态包装。打造全新瑶族文化生态包装，提升旅游产品价值。“瑶味坊”是九嶷山瑶族特产包装，在设计过程中，为给消费者一个从视觉到味觉的绿色自然体验，Logo采用深绿色为主色调，提取瑶族文化为视觉图形，形成强烈地视觉效应。设计中图形的表现形式较为直接，在具有一定趣味性的同时，通俗易懂、利于传播，使设计作品更贴切生活、更具说服力，从而打造一个全新的九嶷山瑶族特色产品包装设计。关键词：九嶷山;瑶族文化;视觉符号;旅游产品;瑶味坊：TS206.2：A：1005-5312 （201
2、9） 30-0133-02一、引言旅游业的发展带动旅游产品的销售量是国内旅游的一大亮点。以湖南永州市宁远县九嶷山瑶族乡为例，瑶族文化在旅游产业中的地位不可小觑，旅游者在享受风光追述历史之余，选择旅游文化产品当做纪念也越是自然。要想使旅游产品的包装具备一个民族的灵魂文化，在设计的过程中必然得加入民族个性成分，彰显民族文化。“瑶味坊”食品包装设计中，通过对瑶族文化的视觉符号在旅游产品包装设计中的应用，吸收文化、灵动的单元设计符号并不断的创新，寓于时代的发展。打造全新瑶族文化生态包装，提升旅游产品价值。为推崇健康绿色的地域特色旅游产品，从前期的LOGO设计到后期的包装材料的选择，都是尊重当地文化融入
3、现代创新设计的一个过程。二、旅游产品包装设计现状随着市场经济的迅速发展，旅游产业竞争激烈，好的民族产品如果没有良好的包装形象很难在这场竞争中取得优势，而民族特色的运用在这个过程中尤为重要。一旦产品的形象存在瑕疵或是不够特别，游客们的兴趣降低，购买欲也逐渐减小。如果不好好的运用旅游地的个性文化与人情风俗，不把旅游产品当成一种文化传承的载体，产品的民族特性将失去其意义。首先，国内旅游产业竞争激烈，多数旅游产品的包装设计地域文化特色不突出，当地历史文化表现不够。其次，包装形式和造型都比较旧式，缺乏现代元素。为了加强包装的功能性，旅游产品包装的文化个性却被削弱。最后，在包装的制作工艺上，技术水平有待提
4、高，产品的包装应该更多的为消费者考虑。市面上的旅游产品还不够说服消费者的视觉感受，材料的使用并没有将绿色环保意识做到极致。需更强烈地展现旅游产品的民族文化个性特点。三、“瑶味坊”食品包装设计目的本次“瑶味坊”食品包装设计，是为花瑶族旅游产品设计出一系列突出文化个性的生态包装，吸收文化、灵动的单元设计符号并不断的创新，寓于时代的发展。打造全新九嶷山瑶族文化生态包装，提升旅游产品价值。LOGO将提炼九嶷山瑶族挑花技艺中的图案，构造一个具有九嶷山瑶族风味的品牌形象，整个包装体系中，大量运用原生态包装材料的包装方式，将九嶷山瑶族特色植物和其它瑶族的图案图形，运用在产品包装上，通过色彩的搭配和各种图文排
5、版方式，强调美观并适用，将保护生态环境，推崇绿色健康的现代生活理念加入其中，打开具有文化个性的旅游产品包装市场。希望在提升瑶族旅游产品包装设计的同时，促进宁远县九嶷山瑶族乡生态旅游业的发展。四、设计构思九嶷山，又名苍梧山，位于九嶷圣地、德孝之源，这里峰峦叠峙，深邃幽奇，千米以上高峰有90多处，多为砂页岩、花岗岩、变质岩组成。素以独特的风光，奇异的溶洞，古老的文物，动人的传说，驰名中外，令人神往。史记五帝本纪：“舜南巡崩于苍梧之野，葬于江南九嶷”。九嶷山得名于舜帝之南巡。境内有舜源、娥皇、女英、杞林、石城、石楼、朱明、箫韶、桂林九座峰峦，水经注云：“苍梧之野，峰秀数郡之间，罗岩九峰，各导一溪、岫
6、壑负阻，异岭同势。游者疑焉，故日：九（疑）嶷山。”这里的自然资源十分丰富，崇山峻岭中的瑶乡人民用智慧征服自然，开辟出独具特色的历史文化，随着旅游业的发展，九嶷山瑶乡的文化产品不断得到重视。（一）设计构思“瑶味坊”是一个以九嶷山瑶乡传统食品为包装对象的品牌，品牌的包装立足于九嶷山瑶乡原汁原味的民族特色，并融九嶷山瑶族文化视觉符号，运用现代设计方式进行表达。以绿色为主基调，结合九嶷山瑶族服饰色彩的特征。运用九嶷山瑶族文化的独特视觉元素对包装进行设计。多数产品的包装将传统的一些包装元素与现代设计相结合，如天然植物作为包装材料，不仅健康环保，更能贴近当地的传统文化。（二）产品定位消费者对旅游产品的消费
7、行为是一种文化或情景的情愫发酵，在购买旅游产品时，是把产地的人文背景带回家里。因此，产品的价值在它背后文化。所以对旅游产品的包装设计，需要塑造自己的品牌，需要讲品牌文化，用当地的文化制造品牌溢价。瑶族文化的诉求往往会给产品本身带去更多更具有韵味的特质，是旅游产品营销的关键点。旅游产品包装设计，实质就是以创意为核心，实现文化再生、创造品牌的全新经营模式，迎合了当下消费者精致消费、文化消费、象征消费的心理。“瑶味坊”就是以九嶷山瑶族传统食品为对象，将其创立品牌文化，将传统与现代包装设计理念融合的旅游特色品牌。（三）消费群体旅游已逐渐成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅游过程中的惬
8、意与放松，其实更多的是对生活的体味。“瑶味坊”就是以九嶷山瑶族传统食品包装设计产品，它的消费群体，是热爱旅游，对民族传统特色有一定审美意识，并尊重传统、崇尚自然的人群。五、“瑶味坊”食品包装设计（一）LOGO设计“瑶味坊”标志设计方案是以文字与拼音的结合。文字部分依然为“瑶味坊”三字，在字体的设计上更為圆滑、标志，将九嶷山瑶族传统挑花工艺的花纹图案与文字设计融为一体，文字的质感柔韧，运用到食用的产品包装能显得更好吃”。LOGO降了纯度的绿色与印章的红色形成鲜明的对比，打破传统的红绿搭配，避免色彩太过冲突。塑造了一个遵循传统工艺制作产品的老作坊形象。在设计过程中为丰富排版的多样性，应用中LOGO
9、形式有进行一定处理。（二）瑶味坊五色米系列五色米包装图案装饰上主要运用九嶷山地貌特点为的纹饰，另外，五色米的制作工艺为纯手工纯天然植物染色剂，黄红紫黑分别对应的植物染色材料是黄栀子、红兰草、紫蕃藤和嫩枫叶，分别提取这些植物的白描纹路辅助设计。包装分为：五色米包装袋：材质：200g白色牛皮纸;规格：140mm*60mm*160mm和糯米便当盒：材质：300g白卡;规格：180mm*120mm*40mm，牛皮纸的选用是看中其结实坚韧、纤维丰富，有很强的抗拉伸力的优点，牛皮纸可重复降解，非常适合原生态健康类产品特性。再者牛皮纸的强度能经受住温差变化引起的热胀冷缩，有效防止包装变形、打皱、以及受潮等情
10、况。（三）瑶味坊甜糯米酒与花荼系列甜糯米酒系列装饰底纹以稻米的形象为主，在这个系列中分别有三个口味的甜糯米酒，桂花、玫瑰以及薄荷，提取这三种元素的插画形象作为装饰底纹。此系列中多次用到玻璃制品，玻璃制品具有良好的阻隔性能，能阻隔一些气体对产品的破坏，若玻璃制品中的液体具有挥发性，其对防止挥发有一定作用，反复多次使用，还可以降低包装成本;其透明的特点在包装设计时可根据酒的颜色而变化，设计可塑性强。另外玻璃瓶安全卫生，适合米酒这种带酸性物质的包装。九嶷山花茶自古就有清火解毒的功效，内包装同样用到玻璃制品，对花茶的医药性能起到保护作用，外包装以木质与麻为主，体现原生态的味道。（四）瑶味坊手工制品系列
11、九嶷山瑶族纯手工制作的产品是一大特色。手工糍粑制作工艺繁琐，将糯米捶打成团，耗费了人工较大的体力，包装时，去掉了繁重的层次感，用天然干燥后的笋叶进行包裹，使用麻绳缠绕捆绑，自在随性;手工制成的腊肉，竹笋叶包装以笋叶的清香来中和腊肉的油腻;手工猪血丸子，在使用笋叶包装时，设计随意折合的造型，舍弃塑料类包装，具有一定环保效果。“瑶味坊”产品中糍粑、腊肠、猪血丸子等手工制品的包装方式采用原始的天然材料竹笋叶进行包装，并将麻绳编制运用其中，达到原生态与纯手工的完美结合效果。六、结语在九嶷山瑶族“瑶味坊”食品包装设计研究的过程中，逐渐的探索了解九嶷山瑤族的传统与习俗。“瑶味坊”食品包装设计在准备推向市场
12、之前，首先需要确立品牌文化及视觉调性，以“瑶味坊”品牌为原点，以创意为核心，借助文化力量，形成产业整合联动的品牌体系，整合提升其价值。品牌文化可以通过视觉符号提炼让其在包装上外化表现，做到自身品牌独特且能让人记住，甚至成为消费者购买的理由。包装是产品的延伸，是第一层与消费者接触的“产品”，包装的表现形式直接影响了产品的定位甚至产品的质量。产品的斟酌与包装的选材阶段尤为重要。前期对当地文化的考察与资料整合决定产品的选择方向。提取关键的设计元素后包装材质应遵循一定的设计规则，反复利用所学到的设计原理，最终挑选最合适的包装材料与包装方式。好的包装设计必定是与当地文化精神相结合，能够在市场上有独特的风格，并被广大消费者接受与喜爱。“瑶味坊”食品包装设计在将传统食品文化传承的过程中，不断融入现代绿色的设计理念，能够更好地推广当地旅游业的发展。基金项目：本论文为2017年度湖南省教育厅一般项目基于九嶷山瑶族文化视觉符号的旅游产品包装设计研究的课题，项目编号：17C0913。参考文献：1王娜，旅游产品包装的绿色生态设计J.包装工程，2014 （01）.2梁远帆，传承瑶族文化促进连南瑶乡经济发展J.成功（教育），2012 （02）.3陈军军，支国伟，民族旅游工艺品开发的特征和意义J.旅游纵览，2014（01）.4杨国新.绿色包装设计探析J.包装工程，2006（03）. -全文完-
