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1、古玩城全年推广策划案一、推广目标1、 华北区域古玩城第一品牌北有北京古玩城，南有中山巨龙城。中山巨龙城在中国收藏界，古文化产业领域声名鹊起，远播神州大地。有人说，到了中山市，除了参观孙中山先生故居，就是要看看中山巨龙城，否则就是一大遗憾。中山巨龙城已经树立起其在南中国古玩界的地位。但在北方，提起古玩，人们最先想到的还是北京和天津的老城区。天津巨龙城凭借它的地理位置优势、交通优势、规模优势、配套优势和运营优势，落成后将成为天津首个规模最大、功能最全、 配套服务最完善的古文化产业博览城。其在硬件方面已经具备了一流的实力。但从人们传统对于古玩市场的认知已经形成多年，投资和购买习惯已经形成。 我们要通
2、过主流媒体的专题宣传，业内专家的深入解读以及网络舆论的造势 打破人们的既定印象，改变原有的古玩投资购买习惯，将天津巨龙城打造成华北区域古玩城 第一品牌。推广步骤：“京华时报（北京）+今晚报（天津）”联合专题报道引起全北京对天津巨龙城的关注（京津间出现新的古玩城+巨龙城北上天津+巨龙城现象 +巨龙城的特点）邀请业内专家深入解读天津巨龙城（古玩城演变史+新时代的古玩城应具备哪些特质）主流平面媒体 +主流网络媒体+主流网络论坛制造话题，引起广泛关注（如人民网、新浪网、百度贴吧等主流网络平台）2、 宝坻华北新古玩文化聚集地商业地产投资的财富地标从地域角度：宝坻地处京、津、唐三大城市中心，驱车45 分钟
3、到达北京CBD,30 分钟到天津CBD 。津蓟高速、京沈高速、京津塘高速、津滨高速、津围公路、通唐公路、宝平公路、九园公路等多条国家主干道路纵横交错在项目周边，其具备了成为华北新古玩文化聚集地的区域条件。从经营模式角度：巨龙城起步于广东中山巨龙古玩城，具有成功的运营经验和成熟的管理经验。中山巨龙古玩城集九大服务功能会展交易服务、国际贸易服务、金融理财服务、物流配送服务、网络7信息服务、鉴赏拍卖服务、商业中介服务、市场管理服务、合作发展服务为一体，探索出了一条全方位、立体化的古玩经营模式，这在北方的古玩市场是极为罕见的。推广步骤：“京华时报（北京）+今晚报（天津）”联合专题报道 提出巨龙城模式概
4、念（华北古玩市场发展史+天津巨龙城的出现+巨龙城模式解读+巨龙城模式下的商机）邀请业内专家深入解读巨龙城模式（发现巨龙城古玩经营模式+巨龙城模式为华北古玩市场带来的影响）主流平面媒体 +主流网络媒体+主流网络论坛制造话题，引起广泛关注（如人民网、新浪网、百度贴吧等主流网络平台）二、推广手段以新闻策动，话题策动为主核的推广策略（跨版专题报道 + 新闻策划 + 活动推广 + 常规硬广） * 舆论放大 = 舆论主核注：每一阶段（每一轮）的新闻推广中，我们将整合资源，制作20 篇舆论引导配合稿，选择知名传媒实现至少100 篇次门户新闻， 500 篇次论坛转载发布，8 篇次百万级名博撰文（相关）。真正将
5、话题影响力数十倍的放大。三、专题阶段推广第一阶段：提出巨龙古玩城古玩城的前世今生巨龙古玩城再定古玩“山河图”核心主题： 古玩城演变史表现方式： 京华时报半版广告、半版新闻 +今晚报半版广告 +舆论放大表现角度：古玩城在中国的发展历程古玩城在华北的发展历程新时代古玩城的经营模式天津巨龙城怎样改变华北古玩市场 投资巨龙古玩城即投资一种商业趋势新闻配合： 主流媒体发布京津间现新的古玩城新时代的古玩城华北古玩中心转移活动规划建议：发现新古玩城天津巨龙城揭幕仪式从选址到经营古玩投资沙龙第二阶段：奠定巨龙古玩城投资价值京津财富地图巨龙古玩城的价值布局核心主题： 天津巨龙城华北古玩新聚集地的投资价值表现方式
6、： 京华时报半版广告、半版新闻+今晚报半版广告+舆论放大表现角度：巨龙城的价值演绎投资商业地产，巨龙古玩城具备怎样的价值优势。解读天津巨龙城巨龙城成为古玩新聚集地投资优势新闻配合： 主流媒体发布巨龙城现象华北古玩市场投资指南我们需要怎样的古玩城南方古玩产业龙头登陆天津市场活动规划建议：探寻古玩新聚集地巨龙古玩城之旅巨龙城招商发布会第三阶段：定义巨龙古玩城为一种方式和聚集习惯地巨龙古玩城构建淘宝领地-浅议巨龙模式核心主题： 以指导的视角，提出经营巨龙城的策略，并凸显巨龙古玩城经营模式表现方式： 京华时报半版广告、半版新闻+今晚报半版广告+舆论放大表现角度：巨龙城立体化的古玩经营模式巨龙古玩城缘何
7、受到古玩界认可？ 新时代下古玩城经营攻略古玩城也要产业化新闻配合： 主流媒体发布巨龙城经营模式探究新时代古玩经营思考古玩经营迈向产业化巨龙城解读古玩产业化经营活动规划建议九位一体巨龙城模式发布会新时期下古玩的产业化经营论坛第四阶段：加强巨龙古玩城成为专业人士心目中的古玩中心巨龙古玩城：一个商业地产投资的“聚集”命题核心主题 ：华北古玩发展走向表现方式： 京华时报半版广告、半版新闻+今晚报半版广告+舆论放大表现角度：华北古玩市场地域发展脉络，将形成的聚集趋势华北古玩运动、商业地产投资中的“聚集”“人气”元素经济、交通引导华北古玩中心转移新闻配合：核心媒体发布商业地产的“古玩式”投资法则古玩创业者
8、首选地传统成就新宝坻访资深古玩经营者* 活动规划建议时间版面主题内容及形刊例（元）备式注5月第一周第二周京华时报周四天津巨龙城亮相硬广彩色硬广190000份第三周A03 半版京华时报周五古玩城的前世今生巨龙新闻130000（赠地产周刊半版古玩城再定古玩“山河图”送）第四周今晚报 A5 周三半版巨龙城正式亮相天津宝坻彩色硬广2150006月第一周今晚报地产特赠送刊500 字新闻份 第二周第三周京华时报周三天津巨龙城形象广告彩色硬广70000A07-A171/4 版第四周辉煌与您共荣 巨龙城招商答谢酒会巨龙城商业价值品鉴会四、增值活动1、 离开北京看古玩巨龙城淘宝一日游组织京华读者俱乐部成员进行巨
9、龙城淘宝一日游，一方面为巨龙城带来人气，另一方面增加巨龙城在华北地区的影响力2、 现代与古典之间的碰撞世模小姐巨龙城之行天津巨龙城代表的是中国传统文化，世界模特小姐代表的是现代社会的时尚文化，邀请世界模特大赛十佳模特前往巨龙城站台，现场展示现代与古典之间的碰撞，为巨龙城造势。3、 巨龙城鉴铺活动京华时报一直在商业推广方面具有强大的优势，招商广告效果突出。先期在京华时报上进行鉴铺成员招募，召集到的成员赴巨龙城鉴铺。五、新闻排期建议第一周京华时报周四天津巨龙城形象硬广彩色硬广190000第二周A03 半版京华时报周五京津财富地图巨龙古玩新闻130000（赠地产周刊半版城的价值布局送）第三周今晚报
10、A5 周三天津巨龙城华北古玩新彩色硬广215000半版聚集地第四周第一周今晚报地产特天津巨龙城古玩市场开盘招500 字新赠送7月份8月份第二周刊京华时报地产周刊1/4 版商南方古玩产业龙头登陆天津市场闻开盘新闻70000（赠送）第三周京华时报周三A07-A171/4 版天津巨龙城招商广告彩色硬广70000第四周月份第二周A07-A171/4 版京华时报周四天津巨龙城招商广告彩色硬广190000A03 半版第三周京华时报周五巨龙古玩城构建淘宝领地-浅新闻130000（赠地产周刊半版议巨龙模式送）第四周今晚报 A5 周三天津巨龙城招商广告彩色硬广2150001第一周半版0第二周今晚报地产特巨龙城解
11、读古玩产业化经营500 字新赠送月刊闻份第三周京华时报周三天津巨龙城招商广告彩色硬广70000A07-A171/4 版第四周9第一周京华时报周三天津巨龙城招商广告彩色硬广700001第一周京华时报周四1A03 半版天津巨龙城招商广告彩色硬广190000月 第二周京华时报周五份地产周刊半版第三周巨龙古玩城：一个商业地产投资的“聚集”命题新闻130000（赠送）12月份 第三周京华时报地产周刊1/4 版访资深古玩经营者*新闻专访70000（赠送）第四周今晚报六折后价格：516000 元； 京华时报六折后价格：624000 元第四周今晚报 A5 周三半版天津巨龙城招商广告彩色硬广215000第一周今
12、晚报地产特刊巨龙城全年招商形势喜人500 字新闻赠送第二周六：舆论造势规划每轮次合作费用： 15 万 共四轮次 60 万整【一席舆论晚宴】每轮次1. 专案小组策划楼盘舆论造势核心话题及舆论引导策略2. 策动 2 家知名媒体新闻关注报道3. 制造 15 篇围绕核心报道的舆论引导稿4. 针对知名全国性媒体及门户型网络媒体，进行新闻舆论整合引导发布新闻100 篇。5. 策动 8 位名人名博，进行话题关注6. 在各大网络上，以代表民间舆论关注的方式在百度知道、论坛、百科等发布500 篇次形成古玩城舆论结论 ： 最具影响力的古玩集中地倍受全国各大媒体乃至专业人士认可具有极高的民间影响力得到古玩城推广工具 ： 京华时报等三大平面媒体报道全网络声势造成（门户、谷歌、百度）知名专家、知名人士、千万名博聚焦人气（意见领袖）其中：【主流媒体】1. 平面媒体： .京华时报、北京青年报、新京报、今晚报、北京晚报、安家、楼市、新地产、信报、中国房地产报.2. 门户网站：新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯、千龙网、和讯网、21cn 、新华网、人民网、北青网、凤凰网3. 房产网站：搜房网、焦点房地产网、51 房产网、中华房产网、中国房地产信息网、北京房地产网
