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1、市场调研参考报告范文5篇市场调研报告一一、调查方案(一)调查目的：通过理解大学生使用情况，为销售商和制造商提供参考，同时为大学生对消费市场的开发提供一定的参考。(二)调查对象：在校生(三)调查程序：1、设计调查征询卷，明确调查方向和内容;2、进展网络聊天调查。随机和各大学的学生互相聊天并让他们填写调查表;3、按照回收网络征询卷进展分析，详细内容如下：(1)按照样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布情况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体月消费分布的相应参数;(2)按照各个同学对功能的不同要求，对市场进展分析;二、征询卷设计大学生使用情况调查征询卷三、数据分析按照以上整理的数据，我进展数
2、据分析，得出结论：学生市场是个特别宽敞的具有宏大开展潜力的市场。(一)按照学生市场份额分析(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些理解，关于我们共同的特点进展分析，得出市场应该针对不同学生群体开发产品或进展针对性的营销手段，才可以抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进展分析：1、学生消费群的普遍特点：1)没有经济收入;2)追逐时髦、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生根本以集体生活为主，互相间信息交流特别快易受同学、朋友的阻碍。5)品牌认识强烈，喜欢产品;(三)学生消费者购置的准那么和特点通过调查大学生购置主要考虑要素是时髦个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生
3、购置的四个根本准那么。在调查中说明，大学生选择时最看重的是的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“”也特别重要，因此功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生仍然比较看重实际的。市场调研报告二一、市场调研目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直截了当由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，有用性和环保性比较好，但原木较生硬，温馨感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发温馨性的要求;目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、
4、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌那么包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌那么。一、XX沙发市场概况：目前，XX沙发销售地主要聚居在XX大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的按照地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具那么会聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从运营定位上看，各商城均有本人的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚那么走专业化办
5、公家具路子，与其同一东家的银座家居构成互补，对其他家具商城构成攻击。市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌那么包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌那么会聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。三、消费者调查：1、消费者细分特性描绘一(低、中、高档)：a)平民百姓、一般工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简约有用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的
6、居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群仍然杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用本身的各项本钱优势，吸引了广大的中下层次的消费群。b)中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的治理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分消费厂家较多，他们各自以本人的原创设计及针对目的消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家
7、具的要求首先是品牌要与本人的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。2、消费者细分特性描绘二(办公、家居)：a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购置群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人爱好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，那么选择中档品牌，既顾及到了形象，又节约资金。b)家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。关于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济情况的不同，选择的品牌档次亦各不一样。3、阻碍消费者购置沙发的主要要素：访征询5人，综合如
8、下：消费者选择标准无污染、没怪味、温馨、款式合理、价格实惠高消费大品牌中低消费温馨、价格廉价现用沙发品牌南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。四、沙发产品的今后开展走势：通过访谈和查找二手材料，有三大走势：a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、温馨成为城市中人们放松压力生活的主题;b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具遭到越来越多人的欢迎;c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化开展，知名品牌更加注重其品牌的建立和推行，某些中档品牌那么在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌那么照旧利用本人
9、的本钱、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。市场调研报告三为了深化理解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进展此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20*年7月至8月，调查方式为征询卷式访征询调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作完毕后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的根本情况二、专门调查部分(一)酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。分析其缘故，一是白酒除了顾客本人消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于本人消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告特别少。这直截了当导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。(2)购
10、置要素比较鲜明，调查材料显示，消费者关注的要素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，如此就可以得出结论，消费厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也特别重要。(3)顾客忠诚度调查说明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中构成，是特别难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的开展十分重要。(4)动因分析。主要在于消费者本人的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推
11、荐。不难觉察，如何样吸引消费者的留意力，关于企业来说是关键，如何样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直截了当阻碍酒类市场的规模。而关于商家来说，营业员的素养也应注重，由于其对酒类产品的销售有着一定的阻碍作用。(二)饮食类产品的消费情况本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进展，调查说明，消费有以下几个重要特点：消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：2、消费者大多项选择择在本人工作或住所的四周，有一定的区域性。尽管在酒店的选择上有特别大的随机性，但也并非绝对如此，
12、例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远间隔消费者惠顾。3、消费者追求时髦消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占据餐饮类市场。4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力特别大，目前的消费量也特别大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有特别大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆普及街头，构成居民消费的一大景观和特色。三、结论1、本市的居民消
13、费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有到达小康水平。2、居民在酒类产品消费上主要是用于本人消费，同时以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，不管是白酒仍然红酒，其品牌以家乡酒为主。3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，同时已经有相当大的消费市场。市场调研报告四4月15号，我们班同学一起去了太原茂盛装饰材料市场.大家会合后开始了材料城的调查“旅程”。许多从来没有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见
14、.首先说说壁纸吧。那些精巧的壁纸给我留下了深化的印象。一般的壁纸在300元左右，象植绒的就贵点在400多元。有些是三层植绒的，更富有变化的600多元，款式多不仅是巴洛克式的纹样，还有圆形与竖线的结合、曲线的等感受简约时髦现代。大副的色彩艳丽的鱼群的壁纸，店主介绍用在酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了,我觉的此类特别有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸，也特别有感受，价格属低档。再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精巧的大水晶灯，外型精致豪华标价1万多。有种特别时髦的四方的吸顶灯由水晶和镜面玻璃做的，特别漂亮一两千元。相对而言有种吸顶灯也是方形的但廉
15、价多了一百多元，有仿古气息。还有八百的那种欧式的吸顶灯也特别漂亮记得小姨家就用的这种灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接，同学都说：“这么好看，以后买那个好啊。”在灯饰店有几种筒灯特别美，里面是一层透明的格外边是一种稀沙布，布上有古文字样的、繁纹的，我想用在古典风格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也特别有感受。由细木条和藤条缠绕做的灯，简直确实是艺术品。灯具的标价都远远超过买价，有款吊灯标价350，店主说要的话170。地板，最有感触的是怡林软木地板，地板上有班驳的纹样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板砖似的，近观显得晶莹亮丽，玲珑剔透。往常画效果图的时候，本人标注的材料都不明白详细是什么模样的，这次确实大开眼界。原来樱桃木是这个模样的，白松那么好看，效果图上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈现，感受本人材料知识是那么的贫乏，惭愧啊。有一家店的地板特别的高亮，特别漂亮，价格119，不明白确实铺在家里是什么效果。门，有家运营金雨林品牌的店，里面都是烤漆实木门系列，价格
