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1、旅行业与文化创意产业融合讨论鲁皓+张玉蓉+樊信友提要旅行业与文化创意产业均为现代服务业的重要组成部分，二者的融合进展受多种因素影响；在梳理国内外相关讨论成果基础上，构建理论模型并提出讨论假设，对中国旅行业与文化创意产业融合成效及影响因素进行实证讨论，并提出加强中国旅行业与文化创意产业深度融合的政策建议；关键词：旅行业；文化创意产业；产业融合；影响因素；相关性讨论本讨论受国家社会科学基金项目（ 11CJY081）；重庆市软科学项目（ cstc2021cx- rkxA00027）；重庆市高教改革重点项目 112052 和重庆交通高校教改重点项目（1202105） 共同资助F590： A收录日期：
2、2021 年 6 月 30 日一、引言随着信息技术的快速进展和创意经济的蓬勃兴起，不同产业相互渗透、相互交叉的现象不断增加，产业融合趋势日益明显；作为现代服务业的重要组成部分，旅行业与文化创意产业具有自然的耦合性和共同的现实需求基础，二者融合进展有利于在产业边缘地带激发出全新的业态和产品形式；旅行企业和文化创意企业要想巩固其市场位置，就必需顺应产业融合的要求，不断推出新的业态和产品形式，开拓新的市场，走差异化竞争道路，从而猎取更大的收益；近年来，国内外学者高度重视旅行业与文化创意产业的融合进展；目前，国内外关于旅行业与文化创意产业融合进展的讨论成果较为丰富，讨论领域主要集中在旅行业与文化创意产
3、业融合进展的理论基础、融合进展的动力系统、融合进展的模式以及融合进展的计策等方面；现在已有的讨论更偏重于宏观的定性讨论，微观的定量讨论相对较少，关于旅行业与文化创意产业融合进展影响因素及融合成效方面的实证讨论就更为鲜见；鉴于此，本文在产业融合大背景下，以旅行业与文化创意产业融合进展的影响因素作为讨论对象，运用实证讨论方法对中国旅行业与文化创意产业融合进展影响因素和成效进行相关性分析，旨在更深层次地揭示旅行业与文化创意产业融合进展的重要影响因素，为提高产业融合成效供应肯定的借鉴；二、文献回忆和讨论假设（一）相关文献回忆；产业融合是由产业合并引申而来的一个概念；在席卷全世界的第三次新技术革命的有力
4、推动下，经济全球化浪潮日渐兴起，全球经济步入新的进展轨道；在这一背景下，国际产业进展出现出新的特点和趋势，产业融合进展便是重要趋势之一；近年来， 国内外学者对产业融合进行了大量讨论；国外学者对产业融合的讨论起步较早，他们结合信息技术的迅猛进展以及企业兼并浪潮日益高涨的现实，从技术角度、经济角度等对产业融合的定义、现实表现及进展趋势等进行了深化讨论，为产业融合进展实践供应了良好的引导；国内学者在学习和借鉴国外学者讨论成果的基础上，对产业融合的定义、产生缘由、融合模式等进行了肯定的讨论，对我国产业融合进展具有肯定的理论价值和现实意义；此外，国内外学者对旅行业与文化创意产业的融合进展的功能系统和影响
5、因素也进行了相关讨论；（二）讨论假设；依据美国旅行规划学者Gunn提出的闻名的旅行功能系统模型，旅行供应是旅行功能系统的重要方面；本文从创意经济视域动身，认为影响旅行业与文化创意产业融 合进展的供应因素主要包括：资源、资本、信息、学问、市场以及人才因素；资源观转变对 产业融合起着至关重要的作用；旅行企业与文化创意企业通过跨产业并购和组建战略联盟， 将进一步加强旅行业与文化创意产业的深度融合；信息和学问共享有利于旅行企业与文化创 意企业的协同创新，增强产业聚合程度，提升产业融合成效；此外，创意人才能为旅行业与 文化创意产业融合进展供应智力支持；基于上述分析，本文提出以下假设：假设 H1a：资源观
6、转变程度与产业融合成效显著正相关； 假设 H1b：资本融合才能与产业融合成效显著正相关； 假设 H1c:信息共享才能与产业融合成效显著正相关； 假设 H1d：学问共享才能与产业融合成效显著正相关； 假设 H1f：产业集聚才能与产业融合成效显著正相关； 假设 H1g：创意人才培养与产业融合成效显著正相关；依据美国旅行规划学者 Gunn提出的闻名的旅行功能系统模型，旅行需求亦是旅行功能系统的重要方面；本文认为影响旅行业与文化创意产业融合进展的需求因素主要涉及到消费者素养、消费动机和消费需求三方面；消费者素养提升是旅行业与文化创意产业融合的重要基 础；同时，随着创意经济的进展，旅行业与文化创意产业融
7、合产生的新业态不断涌现，消费者的消费动机显现庞大转变，消费者对创意性好、文化内涵丰富的文化创意旅行产品的需求不断增强，对产业融合成效产生重要影响；基于上述分析，本文提出以下假设：假设 H2a：消费者素养提升与产业融合成效显著正相关； 假设 H2b：消费动机转变与产业融合成效显著正相关； 假设 H2c：消费需求转变与产业融合成效显著正相关；旅行业与文化创意产业的融合离不开特定的环境；通过借鉴国内外学者关于旅行业与文化创意产业融合进展的讨论成果，本文认为社会、政府、产业、企业、行业、关联产业是影响旅行业与文化创意产业融合进展的重要环境因素；社会应当敬重和包涵创意人才，积极培养创意阶层，推动产业融合
8、；政府应当制定宽松的产业政策、改善投融资环境、搭建公共服务平台，加强学问产权的爱护；旅行企业与文化创意企业应当构建良好的对接机制，营造宽松自由的企业环境，增强产业融合成效；行业组织应当发挥积极作用，为产业融合制造更有利的条件；此外，应进一步加强文化、训练、信息和交通等关联产业的互动，推动旅行业与文化创意产业的融合进展；基于上述分析，本文提出以下假设：假设 H3a：社会认同度与产业融合成效显著正相关； 假设 H3b：政府支持度与产业融合成效显著正相关； 假设 H3c：产业对接机制与产业融合成效显著正相关；假设 H3d：宽松的企业环境与产业融合成效显著正相关；假设 H3e：行业组织支持度与产业融合
9、成效显著正相关； 假设 H3f：关联产业互动程度与产业融合成效显著正相关；三、数据采集及变量测量（一）数据采集；为了对我国旅行业与文化创意产业融合进展的影响因素进行验证性讨论， 课题组采纳问卷调查的形式绽开讨论； 2021 年 6 月起，课题组成员向西南、东北、西北、华东、华南、华北、华中等地区的旅行企业和文化创意企业发放问卷；截至2021 年 9 月，共获得有效问卷 523 份；问卷整体信度分析的 Cronbach 系数为 0.873 ，样本可通过信度检验；（二）变量测量；在学习借鉴系统理论及旅行功能系统模型基础上，结合我国的实际情形采纳 Likert五点尺度量表分析旅行业与文化创意产业融合进展的影响因素；供应层面上，测量了资源、资本、信息、学问、市场、人才六类项目；需求层面上，测量了消费者素养变 化、消费动机转变和消费需求转变三类项目；环境层面上，测量了社会、政府、产业、企业、行业和关联产业六类项目；符合程度由低到高分别为：1 代表完全不同意、 2 代表不同
