《朱子文化旅游产业发展建议及效应分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《朱子文化旅游产业发展建议及效应分析（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、朱子文化旅游产业发展建议及效应分析作者：李良根 黄 凌 池哲梅 日期：2011年4月15日期刊：2011/4 阅读次数：282尤溪县委、县政府若力保护和开发朱了文化旅游资源,挖掘朱熹诞生地深厚的朱于文化内涵,大力实 施“建设新型工业县,打造朱子文化城,构建和谐新农村”发展战略,按照“理念、商机、旅游、品位” 的要求，不断推进旅游事业加快发展。国务院先后出台的关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见和关于加快发展旅游业 的意见，分别提出“把福建省建设成为我国重要的自然与文化旅游中心”和“把旅游业培育成国民经济 的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。尤溪县委、县政府着力保护和开发
2、朱子文化旅游 资源，挖掘朱熹诞生地深厚的朱子文化内涵，大力实施“建设新型工业县，打造朱子文化城，构建和谐新 农村”发展战略，按照“理念、商机、旅游、品位”的要求，不断推进旅游事业加快发展。但目前尤溪旅 游开发还相当滞后，本文就如何充分发展尤溪朱子旅游文化产业，发挥其后发优势，调整地方经济结构， 加快县域经济和税收的持续稳定增长做粗浅的探讨。尤溪旅游业发展定位及其对县域形象提升产生的效应（一）尤溪旅游业发展优势及发展定位1. 旅游资源优势。一是生态环境良好，具有丰富的自然资源。尤溪是全国林业、农业、水电资源大县， 拥有相当丰富的人文和自然旅游资源，旅游产业发展潜力巨大。二是资源特色明显，具有良好
3、的发展基础。 概括地来说，尤溪旅游景点可分为六大类，即“一人、一山、一水、一田、一村、一树”。朱熹是我国南 宋时期著名的教育家、理学家，尤溪是其诞生地，历史文化积淀丰厚；拥有省级自然保护区九阜山， 国家水利风景区、福建最大的人工湖闽湖，福建最美的梯山联合梯山，三明第一个国家级文化名 村桂峰村，福建最大古银杏群龙门场古银杏群，以及2个省级森林公园，6个省级文物保护单位 等13个各具特色的旅游景点，展现出巨大的发展潜力和不可限量的发展前景。三是地域条件趋好。继福 银高速公路贯穿尤溪县境之后，向莆快速铁路2动工修建，厦沙和尤莆高速公路2正式列入海西大交通网， 兴建在即。即时，尤溪的交通局面和形势将发
4、生质的和根本性变化，为朱子文化旅游产业的发展奠定了Q 好的交通基础。四是具有最佳的发展机遇。当前省市旅游发展部署为尤溪县建设海峡西岸“朱子文化和生 态休闲旅游胜地”提供了重要的机遇和强大动力。2. 发展定位。按照尤溪县旅游业十一五规划的意见，尤溪旅游产业发展目标定位为“海峡西岸朱 子文化和生态休闲的旅游胜地”，将人文资源与自然资源相融含，文化积淀挖掘与山水开发同步并进，即 以朱熹诞生年代为背景，以朱熹诞生地为品牌，以朱子文化为基础，以朱熹故居景区为主打，围绕“打造 朱子文化城”这一日标，打响朱子文化品牌、做好森林生态旅游文章、做靓城区、保护开发古民居和挖掘 整理尤溪民俗文化、搞活闽湖国家级水利
5、风景区，努力打造闽中朱子文化与生态休闲旅游胜地。（二）朱子文化对尤溪县域形象提升产生的效应1. 朱子文化旅游产业初具规模一是朱子文化景观正加快复原。文物是旅游的重要资源，应该说加快朱子文化景观的复原是构筑尤溪 旅游产业的顶梁之柱。目前，整个复原工作己进入了实质性的操作阶段，占地3万多平方米，投资近千万 元的朱子文化广场，预计年内即可竣工开放。二是建设投入逐步加大，以朱子文化为“龙头”的品牌创建 初见成效。如闽湖荣获“国家水利风景区”称号，近两年景区累计投入1800万元用于旅游基础设施建设， 己基本具备旅游接待能力，旅游效益初步显现；桂峰古民居开发经营取得新突破，正式收取门票，全年门 票收入达1
6、6万元；而联合梯山旅游业的发展一直受到社会各界的普遍关注。目前，己吸受到香港中国 地理杂志、福建日报、福建东南卫视等媒体关注，吸引了大批旅游者和摄影者。同时，计划将联合 梯田建成朱熹诞生地文化产品的生产集散基地，逐步建立旅游商品的营销网络，壮大尤溪旅游商品市场等。 三是加强宣传，效应日益凸显。尤溪不断创新旅游营销手段，通过开展举办朱嘉诞辰祭祀、招商会和博览 会等各种会展，大力推介具有开发潜力的尤溪旅游资源。四是行业管理逐步规范，服务水平有效提升。成 立旅游协会和导游分会，强化该行业的管理，在强化旅游安全管理的同时，加强导游人才的培养，目前， 共有58名学员取得景区讲解员资格证书。同时，开展岗位
7、练兵，不断提高旅游行业整体服务水平，如尤 溪宾馆名厨制作的朱子家宴菜系之名菜“金鲍玉带扣银杏”，获第十届中国美食节暨第八届国际美食博览 会的“特金奖”之一。2. 城镇人居环境得到提升一是编制“朱子文化城”总体规划。尤溪县政府将整个城区作为旅游景区来打造，以“东扩西连美中 心”为重点，将城区的规划面积扩大东至梅仙、西至西城的40平方公里，东扩的第一步水东新城区巳全 面建设，整个新区根据功能结构分为生活服务核心区、行政商务中心区和高档居住区三个部分，可容纳人 3.6万人。这将为把朱子文化十里长廊与沙洲公园建设成尤溪县第一个3A级以上风景区奠定基础。二 是人气逐步集聚。一方面城区居民人数不断增加。县
8、政府提出力争在2010年城区建成区面积达10平方公 里以上，总人口 10万人以上，全县城镇化水平达38%以上的总体规划，以解决县城人口集聚较小的问题, 进一步完善城镇功能。另一方面，旅游人数逐年增多，旅游收入大幅提高，对县域经济的带动和支撑作用 日益凸现。3. 朱子文化品牌效应日趋显现旅游是知名度经济、是一种“慕名而来”的高品位消费行为，而文化是旅游的灵魂，也是旅游长盛不 衰的源泉.“朱子故里”是尤溪的公共资源，对其有效的保护与开发，对提高尤溪的知名度和发展经济其 有现实意义。到目前为止，政府出资23. 02万元完成由文字、字母及图形组合的朱子商标防御性申请注册 38件、朱子故里文字商标防御性
9、申请注册45件，用法律形式将朱熹诞生地这一世界独一无二的品牌保护 卜来已成为“打造朱子文化城”重点项目之一。政府将其转化为政府资源，在使用统一的大品牌的同时， 在使用政府统一注册的“朱子号”相关小商标中，对质量好、市场前景好的企业产品，政府可通过转让商 标使用权的办法，实现共享品牌资源。同时，积极引导和推动企业把朱子文化精髓融入企业文化建设中， 出现了沈郎食用汕有限公司、朱子文化旅行社、朱子文化传播有限公司、朱子书城等一批企业和“朱子”、 “文公”、“沈郎乡”、“活水泉”等一批注册商标，推动朱子文化品牌向经贸品牌的转化，也借助朱子 品牌优势提升企业实力。如“秀峰牌”尤溪金柑和“沈郎乡”牌一级茶
10、籽汕分别于2002年、2005年获 得福建省名牌产品称号。影响朱子文化旅游产业效应的因素分析（一）财源结构不合理影响旅游产业财政投入虽然近年来尤溪县积极发展主导产业，进行重点项目的建设以及招商引资，大力培植税源，但资源型 和一次性税源占据比例较大，发展缺乏可持续性，支柱财源不强，具有优势的特色产业尚未集群发展，未 形成支撑收入稳定增长的合理财源结构，导致地方税收增长缺乏后劲。第三产业是对地税贡献最大的产业, 但尤溪朱子文化旅游产业目前还未成熟，结构层次低、效益也较差，综合效益高的旅游产品、旅游餐饮等 发展有待提高，旅游收入在第三产业中的比重未能体现出其优势地位，而以旅游品牌带动第三产业地方税
11、收比重也未明显提高。（二）旅游环境建设有待改善一是旅游基础条件薄弱，配套设施滞后。尤溪旅游业起步晚，影响力小，知名度不高以及人们对旅游 资源缺乏认知等都是导致旅游业发展的基础脆弱的原因，这些都使得旅游市场开发难度较大，游客进、留、 出等问题突出；同时，资金短缺，投入不足也是造成旅游基础配套设施建设滞后的重要因素。目前，大多 数景区还处于初步开发或基本未开发状态，交通、餐饮、住宿、购物等不能满足旅游消费者的需求。二是 朱子文化旅游产业的投融资体系尚未形成。目前产业发展资金主要是政府投入和银行贷款，社会投资较少, 投融资主体较为单一。而且在运行过程中，投入方向随意性较大，缺乏有效的监管，影响朱子文
12、化旅游产 业发展与经济效益的产生。三是缺乏重点龙头景区带动。尤溪县旅游企业普遍存在“小、弱、散、差”的 状况，缺乏有实力的旅游集团企业投资尤溪旅游项n；景区市场开发经营程度较低，旅游资源优势还没有 转化成相应的产业优势、品牌优势和经济优势；同时，部分景区生态环境遭到破坏，影响产业集聚健康发展。四是旅游管理与经营人才缺失明显。目前开发利用朱子文化的培养和聚集人才机制尚未形成，导游人 才匮乏，各项管理制度和运作程序尚未规范，这些都影响旅游产业服务质量的提升。（三）朱子文化旅游产业整体开发不到位一是朱子文化宣传有待深入。朱子旅游文化的宣传应围绕朱子文化的精髓展开，目前，对于朱子文化 精髓的通俗化和普
13、及化宣传不够，未能将朱子文化的精髓与现今经济文化建设的价值取向相融合，目前依 靠朱子文化推进经济发展的产业主要是旅游业，将朱子文化品牌转化为产业产品品牌的工作尚处于起步阶 段，这些都影响了当地旅游文化产业持续健康发展。二是资源整合不够。首先，未科学地为朱子文化旅游 资源定位，仅将其定位为本地特色文化。朱子文化源远流长、内涵丰富，但文化的挖掘、整理、包装没有 与旅游产业建设有机结合，低端定位造成朱子文化的开发利用的视野受到限制，“人无我有、人有我优” 的理念未贯穿于整个旅游文化产业发展进程中。其次，文化资源要素丢失残缺。由于年代久远以及各方面 的原因，许多文化古迹尚未得到整理、挖掘和恢复，复建缺
14、乏系统的规划，未能形成全国知名的文化品牌。 第三，旅游资源与经营处于分割状态。受行政区域的限制，朱子文化资源难以有效整合、形成规模；而对 区域经济具有较强带动作用的住宿、餐饮、娱乐、旅游商品及区内旅游交通发展相对滞后，使得尤溪丰富 的土特产等特色资源开发不足，致使服务经济社会的功能难以充分发挥。朱子文化旅游产业发展建议及前景预测有人这么说过：落后是一个时代的象征，也是发展旅游的一个契机。作为尤溪旅游产业来说，如何有 效地利用“落后”，发挥地方特色旅游资源的效应，是发展当地旅游文化产业的一个契机、一个方向。（一）做好朱子文化旅游产业的规划1. 加强政策引导和政府扶持。一,是正确处理保护与开发的关
15、系，加快朱子文化景观的复原工作。加快 朱子文化景观的复原，是构筑尤溪旅游产业的顶梁之柱，此项工作可吸引大量的海内外人士和朱子后裔到 尤参访谒祖，集聚人气，发展尤溪旅游业赖以倚靠的“龙头” 0二是整合资源，提高目标定位。打造大朱 于文化圈，把朱子文化从行政小区域提升到省级层次，促进闽西北理学和朱子文化资源的开发形成规模。 三是建立多元投资体系，加大旅游资金投入。县财政在逐年加大对旅游资源开发投入的同时，应大胆采用 合资、独资、股份制出租经营权等方式，吸引内外资投资、建设、经营旅游景点和旅游设施，对民营经济 参与开发的项目，在征地、贷款、招商、基础设施建设方面，政府要实行政策扶持；在税收等方面给予
16、政 策优惠；积极引导民间资金参与旅游产品的开发，并从税收、信息、技术等方面给予倾斜。2. 做大做强旅游企业。一是多举措培养旅游经营和管理人才，夯实旅游产业基础工作。如发挥旅游协 会作用，加强旅游从业人员的教育和培训，提升导游队伍的综合素质，提升旅游服务水平。二是提高旅游 企业的整体实力。积极发挥朱子文化品牌的效应，增加融资渠道，鼓励企业扩大规模和创立企业形象，开 发具有吸引力的旅游产品，提升整体竞争力；提升旅游景区开发公司、旅行社、星级宾馆的总体实力，加 快四星级旅游饭店“闽中大酒店”建设，完善闽湖鸿运旅游开发公司、桂峰古民居旅游开发公司、古 银杏旅游开发公司等企业机制，增强发展后劲。3. 规范旅游市场，加强民风建设。应该说一个地方最美的风景就是朴素的民风。无论旅游产业发展到 多么高的程度，作为当地的政府都要严格执行好旅游条例，严格控制旅游产品的产地、价格，避免出现一 些欺诈消费者现象，以确保旅游市场不混乱，旅
