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1、毕业实践报告题目：浅析商务英语广告 语言艺术4 类型：毕业论文毕业设计毕业专题指导老师：学 院：班 级：学 号：姓 名：浅析商务广告语言艺术性学号:【摘要】当今，越来越多的商务广告融入到我们的日常生活之中，其独特的语言艺术魅 力也吸引着越来越多译者和消费者的关注。商务英语广告中多方运用各种遣词手法，包 括大量使用动词、形容词、缩略词，创造新词等，同时利用陈述句、感叹句、疑问句、 祈使句等各种句型。造句手法及夸张、比喻、排比、双关等各种修辞手法的运用，增加 了商务英语广告的语言艺术魅力。本文主要分析商务广告的遣词手法，造句手法及各种 修辞手法的运用，探讨商务广告的语言艺术性。【关键词】商务英语广
2、告；遣词手法；造句手法；修辞手法；语言艺术Abstract： Nowadays, with the rapid development of economic globalization, more and more business advertisement blends in our daily life. Its unique language artistic charm attracts more and more translators and customers1 attention. Business English advertisement adopts various
3、diction techniques, including the use of verbs, adjectives, acronym and creating new words. At the same time, various sentence patterns are used, such as statement, exclamation, question and imperative. Various kinds of rhetoric techniques such as exaggeration and metaphor, parallelism, pun, etc. gr
4、eatly promote the artistic charms of business English advertising language. This paper mainly analyzes the words technique, sentence technique, and the use of rhetoric means and tries to explore the artistic glamour of business advertising language.Key Words： business English advertisement, words te
5、chnique, sentence technique, rhetoric means, language artistic glamour第一章、英语商务广告主要句子结构及类型51. 1陈述句 51.2祈使句 61.3疑问句 71.4感叹句 7第二章、英语商务广告中的遣词艺术82.1大量使用动词、形容词做修饰语 82.2广泛运用口语、俚语、俗语92. 3创造新词、创新拼写 92.4适当使用缩略词 9第三章、英语商务广告中的修辞手法103. 1夸张103.2比喻113.3双关113.4排比 123. 5头韵和尾韵12第四章、总结13参考文献14浅谈商务广告语言艺术性随着经济的不断发展，广告己成
6、为人们生活中不可或缺的一部分。它借助务种媒体 进入人们生活的各个领域，电视、报刊、灯箱、公交车上人们视野所及，儿乎无 处不有。俗话说人靠衣装，佛靠金装。同样，商品要有漂亮的包装，广告也需出色的包 装，这里所说的包装，也就是广告语言。广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于 核心地位。广告的终极目的是向消费者推介产品并诱导其产生购买行为，因此广告语言 绝不是简单的商业语言，而是一种运用各种语言技巧，并富有艺术魅力的鼓动性语言。 现代广告早已告别单纯的自卖自夸的时代，成功的广告语言优美、生动,有着强烈的劝 说作用，能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式。甚至，有些广告的警句已广泛流 传于社会，儿
7、乎达到了家喻户晓的地步。追究其魅力所在，它就应雅俗共赏，生动有趣， 能在大众心中产生瞬时效果。它要求用词新颖独特而言简意赅，句式洗练而内涵丰富， 它也要引人注目而读后回味无穷，从而激起消费者的购买欲望。精辟出色的广告语言无 不通过一定的渲染和极其到位的艺术手法来达到吸引消费者眼球的目的。而商务广告的 语言艺术主要体现在其词汇、句法、修辞的运用上，下面就从生活中那些典型，精辟的 商业广告语来分析其语言艺术性。1商务英语广告句型使用艺术1. 1 陈述句一般而言，商务英语广告中陈述句应用比较广泛。这是因为广告者能够利用陈述句 的特点一方面把产品情况简洁地表达出来，另一方面乂能收到很好的宣传效果，从而
8、激 发消费者的购买欲望。我们可以看看以下儿个例子。例 1: Separates the men from the boysv （Levis 牛仔裤）这句话是说要把男士 和男孩分开,。为什么要把这两者分开？消费者不禁会引发提问，其实这样一来，该广告 就达到了它的最终目的：穿上Lev501牛仔裤会让人显得年轻，更有朝气。所以就该 广告来说它打造地很有吸引力。也由此激发了消费者的购买欲望。陈述句广告不仅仅要引起消费者的注意与兴趣，而旦要使他们信服，所以单凭空洞 的鼓动是无济于事的，有时候简单的陈述句往往会取得令人出人意料的效果。例 2： Shes got a style all her own. H
9、er smile could hear up a nation. Her fragrance captured a country.利用三个简短的陈述句，描绘出女性在使用该香水后所散发出的那种 能够倾国倾城的魅力，消费者肯定会对这款香水充满好奇心。既然它的香味都可以使国 家为之倾倒，相信它确实是有这自身迷人的特色在里面。这样一来就容易使购买者信服。 特别乂是“香水”这一特殊类别，它代表着特立独行的女性魅力C相信爱美的女性消费 者都不会错过这么一款香水。以上看到的都是平时比较常见的句型结构，除此之外还要介绍一下否定式陈述句。否定式陈述句，主要是由谓语动词否定式或者其它否定形式(如never ,
10、hardly , scarcely , seldom , rarely等)来表示，在英文广告中较少见。带有否定式的陈述句在英文广告中常 用反面来肯定某商品或用双重否定来表达强调商品某一特性、功能。例3： No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了 的大问题。简洁、明了的双重否定式陈述句将IBM公司的企业文化和产品理念清晰的 展现在消费者面前。这种否定式陈述句既简单乂容易被消费者记住。相信这样的商务广 告会给购买者带来耳R一新的感觉。1.2祈使句英国著名语言学家Leech说，广告撰稿人一般认为公众习惯于接受祈使句所表达的 劝
11、告、勉励和指令，所以他们会大量采用祈使句来达到劝说成功的目的。在英文广告中，祈使句的使用非常普遍，因为祈使句具有直接劝说、鼓动或者诱导 的说服力，这一点往往能够打动消费者的心。但是需要注意的是祈使句中一般没有 “Please” , “would” ,或者“could”等表示礼貌委婉的用词。例4： Obey your thirst服从你的渴望。 (雪碧)在这则饮品广告中，祈使句的特 点就很突出：文字简洁，用词简单。即使是很简单的词也向消费者表达出了一个邀请：品 尝雪碧，让你不再感到曰渴.这极具鼓动性地邀请让消费者无法拒绝。我们知道，祈使句一般是没有主语的。但事实上，祈使句有其逻辑意义上的主语。在
12、广告英语中，广告商通常采用不同的“逻辑主语”来向消费者宣传他们的商品。下面 举例来说明：例 5： (You) Feel the new space.感受新境界。 (三星电子)(You) Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。一一(东芝电子)这里都省略了逻辑主语、动作 的发出者“你二或是“消费者”。这样就可以鼓动消费者积极购买他们的产品。例 6:(You)Hold it and youre hooked.译文:拥有它，你将爱不释手。 Ericsson (爱 立信).这则广告告诉我们爱立信非同一般，与众不同。要是我们拥有的话，那就会给我 们的生活带来许多便利
13、。例 7：著名时装品牌 Diesel (迪塞尔)广告词:(You)Think of all the bad in the world. Then think about shopping thats why I love shopping. Diesel for successful living.译文：想 象一下世界上所有糟糕的事情，再想象一下购物，这就是我喜欢购物的原因。从中可以看 出Diesel为我们打造出成功的生活。该广告通过平时女性购物的一般情形告诉我们， 我们以后成功的生活可以让迪塞尔时装来装点，不再需要其他的品牌了。具有很强的宣 传动员性，从而加大消费者的购买欲望。1.3疑问句英
14、文广告中有许多疑问句，它不遵循语法规则，省去疑问助词，只留下儿个关键词， 为的是引起消费者共鸣和思考。英国学者Greg Myers指出，疑问句就像祈使句那样对 读者直接说话，并要求读者做出一定的反应。就像电话响了需要回话一样。因此，广告 中疑问句的使用好比是在消费者和产品之间构成一座沟通的桥梁，并且能够诱使消费者 到桥的这一头来。看看下面的例子是怎样提出疑问的吧！例 8： When you bank internationally, how many bankers do you need?意为：您如果 想拥有全球性的银行服务，那么需要多少银行职员呢?这则疑问句广告标题捕捉了公众 的注意力，引
15、起他们的好奇心，使他们迫切地想从正文中获得答案。而答案很简单，我 们银行会给您提供一流的服务，从而引出该广告的主题。这样就能引导消费者选择我们 的银行进行服务。接下来我们来看看一般疑问句的例子。Adidas （阿迪达斯）球鞋广告曾请NBA球星 Kobe Bryant （科比布莱恩特）做广告，广告词主要介绍了他成长进步过程中的设想。例9： Can I beat my sister ?我能否打败我的姐姐?Can I beat my cousin ?我能否打败我 的堂兄弟?Can I beat my dad ?我能否打败我的爸爸?Can I make JV ?我能否进入大学低年 级球队?Can I
16、make varsity ?我能否进入大学球赛代表队?Play in college ?代表大学球队 参赛?Make the NBA?参加NBA比赛?First Round ?参加第一轮赛?A11 - star Game ?入选全 明星赛？ Championship ring MVP?能否成为最有价值球员？广告中多次用到44Can I 为的是转移消费者的关注,更好地联想起Adidas伴随这位年轻球星的成氏进步。1.4感叹句感叹句通常包含强烈的感情色彩，表达非同一般的信息，起到激励消费者行动的作 用。它往往需要重读，经常以感叹号结尾。例10： I，mlovin，it!（McDonald）世界最大的快餐公司麦当劳计划在其即将来临的五 十年店庆时，在全球的范围推出一个新的广告曰号。这个新推出的语曰
