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1、毕业论文文献综述旅游管理浅析我国蜜月旅游市场现状及开发策略一、引言当今世界经济和社会正处于高速发展的阶段，旅游业作为世界三大产业z_,拥有着“无 烟产业”、“永远的朝阳产业”的美誉。自改革开发以来，我国旅游业快速发展，覆盖血也逐 渐遍及全国。与旅游业相联系的各类产业也蒸蒸口上，共同促进着我国经济和社会的发展。 随着旅游消费者层次的提高，旅游消费需求的质量要求提升，个性化稈度加深，蜜刀旅游作 为新一代旅游消费者的需求正在为越来越多的新婚人十所重视。随着我国蜜月旅游市场的逐步发展，蜜月旅游市场逐步细化，其现状和缺陷也愈发为旅 游业的研究者和经营者所重视。分析我国蜜月旅游市场现状，发现市场发展速度增
2、加，建设 和投资力度也在进一步加大，但是并未能很好的满足我国蜜月旅游消费者的需求，并且市场 配置仍然不够清晰，没有形成良好的国内蜜月旅游市场体系。木文通过对国内特色蜜刀旅游 地发展现状的分析，结合统计所得的市场状况，借助国内外相关文献中的相关旅游心理学、 客户忠诚度、旅游市场营销、景观符号学等理论，对更好地了解国内蜜月旅游市场以及提出 市场开发策略冇很重要的参考价值。二、主题参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、期刊网上、百度百科、 备类旅游网站搜集的，主要是关于我国蜜月旅游地个例研究、蜜月旅游消费者研究、蜜月旅 游市场产品开发三方面的期刊和网络信息。在此，根据参考的内容，我将我
3、所参考的资料进 行了分析和分类，如下：在我国蜜刀旅游地个例研究方面，主要参考的是新西兰学者林达约翰斯顿所著的“探 索Z路”：新西兰蜜刀，让风景与爱融为一体、我国杨莲芬所写的蜜月旅游市场探析一以 杭州为例、张燕的浅析桂林婚庆蜜月旅游的开发、孙凌燕青岛蜜月旅游市场开发研究、 马珂对厦门开发婚庆蜜月旅游产品的构想、杨丽如和赖斌的悲剧式浪漫：从文本叙事到 精神书写一三亚婚庆旅游地的景观符号学解读等资料。在这些资料里，作者们分别以地方 为例，结合地方特色分析了该地的蜜月旅游发展现状、条件、特征以及开发策略，重点是综 合和分析备地发展的特色和条件。而通过对外国文献的翻译和理解，可以了解国外的蜜月旅 游现象
4、，国外对蜜月旅游发展的策略和特色，对比国内外发展蜜月旅游的不同，总结岀我国 在此方面的不足。其中，在写海南三亚的“天涯海角”的景观符号学的时候更是细致地分析 了景观符号学在蜜月旅游产品开发中的优势和特色,为景观符号学在我国蜜月旅游市场开发 中的运用起了很好的示范作用。从这些资料中，可以看出我国蜜月旅游的现状以及现阶段的 理论研究程度，为进一步研究我国蜜月旅游市场的特点，分析存在问题，以进一步提出改讲 策略起了很大的帮助作用。在我国蜜刀旅游消费者研究方面，主要参考的是张丽婷的客户忠诚在婚庆旅游中的应 用、赖斌和杨丽姐的都市婚庆蜜月旅游市场消费特征及其开发对策研究一基于北京、杭 州的实证比较、沈依
5、慧的蜜月旅游购买决策行为研究一以上海新婚者为例以及国外维基 百科（开放性的百科全书）网站、国内百度百科中关于蜜月的解释等资料。通过对这些资料 的分析理解和研究，可以总结出我国蜜月旅游发现其具有消费水平高、季节性明显、追求性 价比、重视唯一性等特点，而通过对这些现象的分析得出蜜刀旅游市场存在着市场体系不完 善、目的地建设不完善、传播形式化、理论体系匮乏等诸多问题。利用这些文献更好地理解 客户忠诚度、旅游购买行为决策等理论在蜜月旅游开发中的运用，从消费者的角度更好地了 解蜜月的根木和目的，了解蜜月旅游的真实需求，对提出切合实际、有效的市场开发策略具 有很大的帮助。在蜜月旅游市场产品开发的研究方血，
6、主要参考的是陈小春的我国婚庆旅游市场开发 初探、杨海红的新业态视角的蜜月旅游开发策略、王雅静的游客消费行为视角下的蜜 月旅游市场开发探析、生延超和张红专的婚庆旅游产品开发及营销等文献，列外，还深 入关注了爱蜜月、携程网、牛途旅游网、搜狐旅游频道等与蜜月信息相关的网站，比较了国 外的蜜月网站。通过对国内旅游网站的关注可以得出现阶段我国蜜月旅游目的地的主要分布 和发展状况以及蜜月旅游消费者的选择倾向，而通过与国外蜜月旅游网站的比较也可以综合 得出网站信息和内容上的取重的倾向性。而进一步对文献的解读则可以从更为理论和宏观的 角度发现我国蜜月旅游市场发展的优劣，给予我对我国蜜月旅游市场开发的思考有很大
7、的启 发。通过对这些参考资料的综合分析，我渐渐对“我国蜜月旅游市场现状如何、该如何全面 发展提高”这个课题有了较全面的认识，基于我国蜜月旅游市场的了解最终形成了自己的观 点和看法：第一，突出重点蜜月地的特色，带动相关产业综合发展；第二，利用客户忠诚度、消费者行为决策等理论，进一步提高蜜月旅游者的积极性；第三，发展更为特色的蜜月旅游 地，将蜜月的牌了打响，打出品牌；第四，重视蜜月旅游的备个相关联产业的质量，整合营 销，形成区域发展体系；第五，创新求实、科学发展；给予政策、积极发展；利用优势、综 合发展。总结综上所述，我国蜜月旅游市场在初步发展的现状下，在发展前景广阔的条件下，需要政 府和政策应该
8、给予更多的支持，需要备相关部门应当及时把握商机，在不断提高蜜月旅游产 品设计质量的前提下，整合相关行业和部门，整合产品和服务，共同实现多方的赢利。我国 蜜月旅游市场的开发不能照搬国外、不能照搬别的目的地，而应该在结合实际的基础上，利 用备理论优势抓住和吸引客源，突出各地的资源特色，积极创新，全面的了解我国蜜月旅游 市场现状的基础上引入积极的开发策略。参考文献1 Lynda Johnston. T Do DownlJnder: Naturalizing Landscapes and Love through Wedding Tourism in New ZealandJ. An Internat
9、ional E-Journal for Critical Geographies, 5 (2):191-208.2 杨莲芬.蜜月旅游市场探析一以杭州为例J.商场现代化,2008(04):205-207.张燕.浅析桂林婚庆蜜月旅游的开发J.饮州师范高等专科学校学报,2001(12) :21-23.4 孙凌燕.青岛蜜月旅游市场开发研究D.青岛：海洋大学，2008： 19-63.5 马珂.对厦门开发婚庆蜜月旅游产品的构想J理论导刊,2007 (02)： 90-93.6 杨丽如i,赖斌.悲剧式浪漫：从文木叙事到精神书写一三亚婚庆旅游地的景观符号学解读 J.社会科学家,2009 (01 )： 96-99
10、.7 张丽婷.客户忠诚在婚庆旅游中的应用J.经济理论研究,2010(08) : 102-103.8 赖斌，杨丽如都市婚庆蜜月旅游市场消费特征及其开发对策研究基于北京、杭州的实证 比较J.消费经济，2008 (06)： 52.沈依慧.蜜月旅游购买决策行为研究一以上海新婚者为例D.青岛：海洋大学，2008： 48-62.10 honey. Wikipedia, the free encycopediaEB/OL. http:/en. wikipedia. org/wiki/Hon eymoon, 2010. 11. 17.11 蜜月.百度百科EB/OL. http:/baike.baidu.eom
11、/view/l747.html?wtp=tt, 2010.08.2912 陈小春.我国婚庆旅游市场开发初探J.合作经济与科技，2007(10) : 17-18.13 杨海红.新业态视角的蜜月旅游开发策略J.边疆经济与文化,2010(05):14-15.14 王雅静.游客消费行为视角下的蜜月旅游市场开发探析J.山四煤炭管理干部学院学 报,2008(4): 40-42.15 生延超，张红专.婚庆旅游产品开发及营销(上)J.旅游报，2007 (11)： 1.16 生延超,张红专婚庆旅游产品开发及营销(下)J中国旅游报,2007 (11)： 2.17 蜜月必去的中国十大浪漫之地.爱蜜月EB/OIJ. http：/www. imiyue. com/, 2010. 08. 3018 国内蜜月目的地排行途牛旅游网EB/OL. http:/www. tuniu. com/, 2010. 08. 3119 国内40个备选蜜月地.搜狐旅游EB/OL.http:/travel, sohu. com/s2009/2326/s263834183/, 2010.08.31
