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1、地铁动画广告的特征分析及其价值探讨沈巧娜湖南工艺美术职业学院摘要：地铁动画广告是伴随着地铁交通兴起以后的新型广告方式，在近几年的时间里 慢慢流行起来。木文笔者针对地铁动画广告的特征进行分析，多角度探讨了地铁 动画广告的价值。关键词：地铁动画广告;广告特征;广告价值;动画文化;作者简介：沈巧娜(1983. 09-),女，河北保定人，本科，湖南工艺美术职业学 院，讲师，研究方向:动漫设计。随着我国经济的不断发展，地铁交通模式已经在我国一些城市得到全而发展， 乘坐地铁方便快捷，是现代客流量较多的交通工具。客流量集中、受关注度高， 能够更好地提升产品的认知度。这无疑是给地铁广告的发展提供了丰富的发展环
2、 境和空间。在地铁各个周边场所衍生出了多种多样的广告形式，而在这种识图大 时代背景下，地铁动画广告以其画面简洁、节奏轻快、色彩斑斓等优势凸显其中。 地铁广阔的发展前景为地铁动画广告带来了很多机遇。1关于地铁动画广告的概述国内地铁站内及车厢内的广告形式比较枯燥，缺少对乘客的情感关怀，地铁动 画的出现与发展，让地铁广告变得更加生动有趣。地铁动画广告主要是在征得城 市轨道交通相关部门的同意下，在地铁出入口、站台、隧道发布的动态或者静态 的动画广告。冃前地铁动画广告已经呈现出了多元化发展的方向，从大的方面上 可以分为两个方向。即传统媒体和高科技媒体。其中传统媒体主要是在地铁车厢、 站口月台、大型墙贴等
3、位置推送的广告。而高科技媒体则主要是在LED显示屏、 车载屯视等平台上播放的动画广告。2地铁动画广告的特征分析2.1固定的受众群。耳公交、出租车等交通工具相比，地铁的线路更加I古I定，其搭乘地铁的乘客群基 木比较固定，且大多数乘客以中青年为主，他们喜欢接触新鲜事物，有一定的 经济基础，消费能力较强，容易受到广告的影响，教育程度和收入都相对更高 而且更有保障。另外，动画广告不同于其他广告，在以视觉化符号特征为主要表 现形式的动画广告中都能够读懂广告内容，即便广告受众不懂汉语，也能够理 解动画广告想要传达的内容。因此，动画地铁广告具有显著的大众性特征，传播 面比较广泛。2.2高效的经济性。地铁动画
4、广告相较于电视等其他广告方式来说，投入的成本并不算很高，并且 还让广告超脱了时间与空间的限制，能够带来显著的经济效益。不仅如此，我国 很多城市的地铁交通目前正处于初级阶段。随着这些城市地铁交通的不断完善， 将会给地铁动画广告提供更为广阔的发展空间。因此，地铁动画广告在以后的发 展中也会带來更为可观的收益，具有显著的经济性。2. 3广泛的传播性。地铁广告环境比较独立且封闭，而地铁动画广告相较于其他广告模式来说，能 够直观的将广告内容展现到受众面前，并通过多个角度来展示广告内容。地铁本 身就是一个相对封闭的环境，并H没有过多能够吸引乘客目光的事物。而动画地 铁广告木身就比较牛动形象，再加上反复循环
5、式、滚动式的播放模式，极其容易 吸引乘客的注意力，取得较好的传播效果。在某些城市的地铁交通中，乘客还可 以参与到动画广告的互动中，有效强化了广告内容的传播。2.4高度的审美性。地铁动画广告木身就是一件艺术品，能够带来视觉的冲击力和感染力。而广告受 众则可以赏心悦日的接受广告所传递的内容及产品体验。不仅如此，动画地铁广 告点缀在地铁交通环境的各个区域，能够改善社会民众的审美情趣，同时也在 城市文化构建等各个方面有着较强的推动作用，能够提升其审美能力。3地铁动画广告的价值分析3.1商业价值。地铁动画广告是依托于地铁交通而产牛的，并H蕴含着极高的商业价值，地铁 动画广告的商业价值主要在于广告的投放能
6、够让更多人了解基于广告宣传的产 品与服务，能够完成广告营销的整体任务和冃标，凸显非常丰富的商业价值。地 铁作为重要的交通工具，每天都承担数十万甚至数百万的人流输送任务，因此， 这也意味着同时解读同一条投入的广告成本并不特别大，其地铁广告投放性价 比比较突出。以长沙市为例，2016年长沙的地铁动画广告的上产总值已经达到 了 3. 2亿元，占行业比重为10. 8%o说明地铁动画广告已经带來了很多经济收益, 不断推动了区域经济的发展。3. 2社会价值。从宏观的角度来看，地铁动画广告作为一种新型的媒体广告方式，已经改变了 人们的牛活，引导了社会舆论传播，价值开始趋于多元化方向的发展。而地铁动 画广告的
7、社会价值主要体现在广告本身具有较强的文化传播力和公益影响力。比 如在2016年G20峰会期间，地铁动画广告在城市形象构建、人文文化传播等各 个方而都起到了非常显著的作用，让全世界各个国家对中国有更深入的认知。3. 3广告价值。地铁动画广告已经成为了行业领域的媒介常青树。特别是目前我国广电总局已经 开始限制屯视媒体广告播出的时段和类型，限制了很多广告在屯视平台上的投 放。在这种背景下，越来越多的广告商将冃光放在了收益更高的其他媒体。在这 之中，广播媒体和报纸媒体虽然成本不高，但是广告传递方式非常有限，最终 的广告效果也不好，只能作为一种辅助广告传播来使用。而地铁动画广告处于一 个相对封闭的空间，
8、广告受众也非常多，广告表现形式多元化，是其他广告传 播媒介都无法代替的。因此，地铁动画广告相较于其他广告传播方式來说更加优 秀，也就能够表现出更多的广告价值。3.4艺术价值。地铁动画广告本身就是一种动画艺术和广告艺术，在以后的发展和不断创新的 过程中将会被更多的人接受。地铁动画广告作为一种视听融合性产品，有着强烈 的视觉与听觉审美，独特的广告创意及其新颖的创意表达才能够深刻打动受众 人群，重时尚，讲品味，提升受众群对动画广告的体验及其参与度的同时，更 间接性地提升的大众的艺术审美能力。4结束语总体来说，地铁动画广告不仅仅是对产品和服务的宣传与促销，同时也能够提 供很多社会公益服务，极其丰富且意义重大。合理有效利用地铁广告的资源发展 动动画广告，发挥地铁动画广告的效果，实现其存在的价值。参考文献1陈姝晖.地铁广告研究一一地铁站内平面广告的视觉表现M吉林大学，20102薛永丽，甘晓莹地铁平面广告中的视觉传播浅析J现代交际，2012 (5)
