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1、21春北京中医药大学市场营销平时作业1答案市场营销学的研究对象是()。A.以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性B.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动市场营销学研究内容具有的特点是()。A.综合性B.实践性C.应用性D.以上三个特点都具备市场营销学的母学科是()。A.经济学B.行为学C.管理学D.心理学经济学家从什么角度出发研究经济问题?()A.消费者主权B.经济效益C.流通机构的运行机制D.A和B都正确以下选项中属于经济学研究内容的是()。A.农产品的市场供给与需求如
2、何决定价格B.收购站如何将农产品转卖给加工厂C.加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者D.消费者对不同农产品的偏好口味市场营销理论诞生于20世纪初的()。A.美国B.日本C.英国D.法国对市场营销做出贡献的相关学科有()。A.经济学B.心理学C.管理学D.以上都有市场营销学是一门()。A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面?()A.市场规模迅速扩大B.工业生产急剧发展C.分销系统发生变化D.以上都是以下选项中属于市场营销学研究的问题有()。A.消费者行为B.供应商行为C.
3、市场营销机构行为D.以上问题都研究市场营销活动的出发点是()A.人类的需要和欲望B.产品C.交换D.流通资本市场营销者无法创造，但可以影响的是()。A.需要B.需求C.欲望D.满足“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误?()A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上B.市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上C.以上两种情况都是D.以上两种情况都不是一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式?()A.自行生产B.强制取得C.乞讨D.交换交换的发生必须具备的条件是()。A.至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，
4、并且都有沟通和运送货品的能力B.至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品C.至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的D.以上都必须具备在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比，()A.关系市场营销更强调市场占有率B.关系市场营销更强调顾客忠诚度C.关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些D.交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内?()A.人口B.购买力C.购买欲望D.价格当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是()。A.商品交换的场所B.商品需求的总和C.商品
5、供给的总和D.商品流通领域在交换双方中市场营销者是()。A.买方B.卖方C.既可以是买方，也可以是卖方D.买方与卖方都不是市场营销管理的实质是()A.需求管理B.产品管理C.价格管理D.营销渠道管理在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是()A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是()A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是()A.协
6、调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是()A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是()A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?()A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面
7、的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。”这种观念属于何种市场营销管理哲学?()A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念顾客购买总价值包括()A.产品价值和服务价值B.人员价值和形象价值C.A、B两项都包括D.以上都不全顾客购买总成本包括()A.货币资金与精神成本B.时间成本与体力成本C.A、B两项都包括D.以上都不全顾客在选购商品时，通过比较往往将()最大的产品作为优先选购的对象。A.顾客购买总价值B.顾客购买总成本C.顾客让渡价值D.顾客购买总价值与顾客购买总成本之和企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是()。A.市场增长率与相对市场
8、占有率B.行业吸引力与企业业务力量C.市场增长率与行业吸引力D.相对市场占有率与企业业务力量企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是()。A.市场增长率与相对市场占有率B.行业吸引力与企业业务力量C.市场增长率与行业吸引力D.相对市场占有率与企业业务力量相对市场占有率是指()。A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比B.本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比C.本企业的销售额与全行业的销售额之比D.以上都不正确波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示()。A.战略业务单位的销售额大小B.战略业务单位的市场占有率高低C.战略业务单位的相对市场占有
9、率高低D.战略业务单位业务能力强弱通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示()。A.战略业务单位的销售额大小B.战略业务单位的市场占有率高低C.战略业务单位的相对市场占有率高低D.战略业务单位业务能力强弱有发展前途的问号类战略业务单位适用于()战略。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是()。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是()。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是()。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩
10、阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是()。A.狗类问号类明星类奶牛类B.问号类明星类奶牛类瘦狗类C.明星类奶牛类瘦狗类问号类D.奶牛类瘦狗类问号类明星类在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是()。A.发展增大B.保持C.放弃或收割D.以上几种都可以在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是()。A.发展增大B.保持C.放弃D.收割在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是()。A.发展增大B.保持C.放弃D.收割某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的()。
11、A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的()。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的()。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于()。A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性B.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的市场关联性C.原产品与新产品的基本用途一致D.以上都不对某汽
12、车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的()。A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的()。A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的()。A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化市场营销管理过程的首要步骤是()。A.发现和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合D.决定市场营销预算目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是()。A.市场细
13、分目标市场选择市场定位B.市场定位目标市场选择市场细分C.市场细分市场定位目标市场选择D.目标市场选择市场细分市场定位相对而言，市场细分对()尤为重要。A.大型企业B.中小型企业C.服务型企业D.生产企业市场细分的客观依据是()。A.需求偏好差异的存在B.企业战略差异的存在C.企业规模差异的存在D.消费者行为差异的存在企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分?()A.城市农村B.职业种类C.地形气候D.交通运输企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分?()A.消费者的年龄B.消费者的个性C.消费者的性别D.消费者的家庭规模企业在进行市场细分时，以下哪
14、一种不属于按照消费者的心理因素划分?()A.消费者的生活方式B.消费者的个性C.消费者的人格D.消费者对品牌的忠诚程度企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分?()A.消费者购买产品的时机B.消费者个性C.消费者对产品的使用频率D.消费者对品牌的忠诚程度以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是()。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.最终用户细分以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是()。A.最终用户细分B.心理细分C.顾客规模D.产品应用细分不属于市场细分的有效标志的是()。A.各子市场的购买力能够被测量B.企业有能力进入所选定的子市场C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险D.企业进行市场细分后所选择
