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1、饮料节百事可乐蓝色激情夜先锋音乐会主题活动策划案客 户：百事可乐方案提供：首届中国国际饮料节组委会前 言 本案将以百事可乐释放激情为主题，将百事可乐与首届中国国际饮料节紧密结合,并与百事可乐2018年度产品整体营销策略相结合,制定行之有效的促销活动，届时将在首届中国国际饮料节上再次掀起蓝色浪潮，再度深化百事可乐的市场形象。关于首届中国国际饮料节中国国际饮料节是中国饮料行业首次举办的一次大型国际饮料盛会。饮料节由中国饮料工业协会主办，突出“国际性、专业性、群众性”，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、科技为一体的新世纪饮料盛典。首届中国国际饮料节包括科技会展、业界峰会、产品展销
2、、饮料品饮、文体娱乐等版块内容。期间还将推出大型开幕仪式并举办一系列群众参与性的互动活动，展现饮料发展历史，展示饮料产品文化。（详细内容见附件）首届中国国际饮料节百事可乐节日回报 结合中国国际饮料节的资源优势，为百事可乐量身打造的活动方案将以提升百事可乐品牌形象和产品促销为目的，整合各类资源为百事可乐提供回报，其中包括以下三个方面： 软性宣传 硬性广告 产品促销 一、软性宣传 宣传工作将由中国饮料工业协会和中国国际饮料节组委会协力配合进行，以北京报业集团、新华社、各境外驻京新闻社、中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台以及各省、市级电视台、报纸、杂志、广播、互联网媒体等100多家组成新
3、闻发布网，围绕百事可乐的文化特色进行全方位的广而告之。参与活动宣传的主流媒体包括：电视媒体： 中央电视台、北京电视台、湖南卫视、每日文化播报、娱乐现场、经济半小时、魅力前线、凤凰卫视报刊媒体：全国媒体：中国食品报、中国经营报、经济日报、健康报、南方周末、光明日报、大公报、人民日报海外版、中国日报、中国青年报、经济参考报、羊城晚报北京地区媒体：北京青年报、北京晚报、信报、京华时报、北京晨报、华夏时报、北京日报、精品购物指南、购物导报广播媒体： 北京交通台、中央人民广播电台、北京音乐台、北京人民广播电台新闻台、中国国际广播电台网络： 新浪网、搜狐、中国经济信息网、中华网-国中网、网易、21CN具体
4、内容如下：BTV经济频道将制作饮料节整体活动特别专题报道BTV经济频道采访百事可乐的高层领导。聘请百事可乐为中国饮料工业二十年大型纪录片的协作拍摄企业，并以百事可乐为蓝本制作相关电视片。 在饮料节期间，媒体网络的立体交叉宣传，使百事可乐的名字将在各媒体上频频暴光，百事可乐将成为京城老百姓品谈的热点。二、硬性广告电 视 饮料节期间，百事可乐将以每天1次的频率在CCTV-2发布15秒“同贺广告”，广告中将以标版的形式出现百事可乐的名称和LOGO。报 纸 作为北京地区最强势的北京青年报上，百事可乐将和饮料协会共同发布对开夹页同贺广告。户 外 北京公交车的10条主要线路100辆车上，百事可乐将和饮料协
5、会共同发布的同贺车厢挂版广告（至少200块）。网 络 饮料节期间，百事可乐将和饮料协会共同在新浪、中国国际饮料节的网站上发布同贺电子广告。广 播 在北京交通台、北京音乐台，百事可乐将和饮料协会共同发布企业同贺广告。超值的硬性广告套餐，将让百事可乐得到比单独投入更实惠更经济的宣传效果，届时电视、报纸、户外、广播、网络的重要时段将为百事可乐留出宝贵的位置，为百事可乐提供展示个性的空间。三、促销活动蓝色激情夜百事可乐先锋音乐会促销活动 随着健康意识提高，人们对健康的需求也在不断提升。天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者对饮料产品的消费潮流，人们在消费的过程中，从关爱自身健康，进而关爱家人、关爱朋
6、友、关爱生命。 爱是人与人沟通的桥梁，它使我们生存的社会成为一个日益亲密的集合体。在爱的名义下，没有隔阂、没有阻挡，只有坦诚与相亲相爱，这正是举办首届中国中国饮料节所追求的达成世界之博爱，人与人之亲爱的和谐一统的爱的境界。 因此，我们以爱的名义，串联首届中国国际饮料节主题公园日活动，希望在“爱自己，爱他人”的口号感召下，形成一个个爱的延伸符号，汇成一个人人渴望拥有的大的爱的世界。 中国国际饮料节将在5月28日至6月1日期间，为特别邀请的几家首倡企业辟出专门时间与场地，量身订制主题日活动。5月27日，饮料节的主会场北京朝阳公园，将被代表百事可乐的独特颜色蓝色装饰一新，在这片蓝色的海洋中处处洋溢着
7、热烈与欢乐的气息，“蓝色激情夜百事可乐先锋音乐会”主题活动将与饮料节整体文化活动相映成辉，同时也为百事可乐提供不可多得的促销良机。 朝阳公园简介：北京朝阳公园位于北京城东部，地理位置优越，客流集中稳定，交通十分便利，是北京东部旅游开发区的最大投资热点。公园绿化面积133.3公顷，对改变北京的生态环境，增强人们的环保意识起到积极意义。高雅、整洁、积极健康的公园总体风格，充满现代化气息的硬件设施，使朝阳公园成为北京现代文明发展的一个亮点。美丽的方舟湖是朝阳公园东部的一片天然水域，湖水清冽，四周绿草茵茵、绿树环抱，湖光潋滟，美不胜收。走进方舟湖畔，一座洁白的欧式风格的建筑物豁然出现眼前，高大的古罗马
8、立柱展现着建筑整体气质的典雅、高贵。楼前是高阶平台，伫立平台之上，放眼四望，美丽的朝阳公园尽收眼底，清风拂面，挟带着湖上的丝丝水露，令您仿佛可以闻到充满自然气息的新鲜味道，在这里现代风貌与古典气息得到了最完美的结合，是人与自然和谐共处的证明。蓝色激情夜百事可乐先锋音乐会音乐是一代又一代人的心境。音乐是强劲的律动、狂热的嗓音、混杂着爵士乐的布鲁斯音调。音乐是无数张渴望自由和欢乐的、热烈的面孔。音乐是摆脱心灵桎梏、摧毁旧日城堡的浪漫赞歌。找到了音乐的心境，就找到了自己构思：“渴望无限”作为百事可乐的广告语，带给年轻人的是充满跳跃与动感的品牌形象。 实现渴望，需要追求，惟有不断进取，才可以获取精彩人
9、生。 将思想付诸实际，在先锋音乐浪潮中，释放激情，渴望无限 先锋音乐的演绎舞台，集纳各类热门音乐、释放豪放激情的平台。延续百事可乐流 行音乐的宣介形式，吸引国内音乐团体加盟本次音乐会，为百事下一轮音乐潮奠定 良好的社会基础。以激情音乐再度阐释百事“渴望无限”的产品理念，通过音乐潮 流顶尖的音乐形式，将百事的“流行感”得以充分展示。主题：释放激情时间；2018年5月28日19：0021：00舞台效果：以蓝色作为演出会场主色调。舞台设计突现新奇大胆的风格，并以金属质感的 背景舞台效果烘托现场氛围。欧陆风韵建筑上悬挂巨幅百事可乐激情夜宣传条 幅，以蓝色灯光映衬。演出现场除嘉宾席外，所有观众均站立观看
10、演出，形成 一起唱、一起跳、一起感受激情跳跃的瞬间。演出节目设定：1、拟邀请知名另类摇滚团体加盟演出2、拟邀请百事形象代言人作为晚会的现场嘉宾出席3、以前卫摇滚、重金属摇滚、硬摇滚作为主要演出音乐，辅以其他另类演出形式4、活动前期举办百事流行音乐征歌活动，经筛选最终邀请6支新锐演唱乐队的加盟演出，并在活动现场评选最佳先锋音乐奖5、邀请著名DJ主持，将现场营造成大家一起HIGH的露天迪厅6、活动进行中，观众在露天迪厅伴随激烈的音乐自由舞蹈，由评委选出当晚“激情人物”、“先锋服饰”等奖项演出内容：19：0019：05 热烈的打击乐表演，观众可伴随鼓点自由舞蹈19：0519：15 百事可乐“新锐”
11、演唱组合演出时间 19：1519；30 朋克、RAP音乐演出、演唱时间，观众伴随音乐节拍自由舞蹈19：3019：40 百事可乐“新锐”演唱组合演出19：4020：00 摇滚音乐组合演出、演唱20：0020：10 百事可乐“新锐”演唱组合演出20：1020：30 爵士舞、太空舞表演，观众自由参与时间20；3020：45 现场评选颁奖活动：“最佳新锐组合奖”、当晚“激情人物”、“先锋服饰”等奖项20：4521：00 开启巨型百事可乐瓶，在可乐喷溅的时刻，观众一起HIGH，共同激情舞蹈，将晚会推向热烈高潮前期活动：举办“作先锋音乐，为百事谱曲”活动，在社会范围征集百事广告音乐，入围音乐团体获得百事可
12、乐激情夜的演出资格。配合现场促销活动，我们还将为百事可乐提供：现场彩虹大道上，百事可乐的广告将成为众企业中的亮点。拟请百事可乐公司作为2018中国国际饮料节的首倡单位之一，参加首倡单位品牌主题日的文化活动，届时还将举办倡议书签字仪式。中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾女士作为2018中国国际饮料节主席，将邀请百事可乐高管人员作为主要演讲人出席2018中国饮料界高层论坛。大会还将请贵公司高层领导任2018中国国际饮料节副主席，并担任“2018中国饮料业优秀经销商”等评选的评委。在“蓝色激情夜百事可乐先锋音乐会”大型主题活动日期间，京华时报、中国食品报、新浪网、搜狐网都将对百事主题活动进行专题采访和报道
13、。百事可乐将免费使用展示区标准展区2块位置。百事可乐可以在现场指定位置摆放充气模型1具。百事可乐可以免费使用大门前空漂气球宣传彩带1条。百事可乐的领导将作为嘉宾出席开幕式，并为“2018中国饮料业优秀经销商”等评选的获奖企业和个人分别颁奖。百事可乐的领导作为嘉宾出席闭幕式答谢酒会，并致辞和讲话。百事可乐的名称及LOGO将被印在活动秩序册、证件、门票、纪念首日封的印刷品上。百事可乐将得到首届中国国际饮料节组委会赠送的中国国际饮料节大型画册内页整版广告1版、中国国际饮料节纪念邮票一套及本企业主题活动文字资料和图象资料各1套。整体活动投资金额：60万元人民币支付方式：2018年2月底前支付总费用的5
14、0%2018年4月底前支付总费用的40%2018年5月底前支付总费用的10%附件：文化活动的整合运动首届中国国际饮料节总体介绍文化，是一次活动的“灵魂”；一个有生命力和影响力的活动，必须具有厚重的文化蕴涵。首届中国国际饮料节，将以文化承载整个活动，展现国际风范；将以文化串联各项节目，闪动潮流亮点；将以文化创造新闻事件，引领时尚话题。中国饮料工业协会负有代表国家行使产业管理职能，整合行业资源，规范市场秩序，推动行业技术进步的重大责任，举办“中国饮料节”和“交易会”旨在着眼于我国饮料工业现实和长期发展的需要，适应市场经济，服务企业需求，通过搭建一个供行业进行信息交流和产品交易的专业平台，举办企业峰会、主题研讨、产品展示与交易等系列活动，密切和加强饮料企业之间、企业与经销商之间、品牌与消费者之间的联系与交流，实现饮料行业的可持续性发展。 作为中国饮料行业首次举办的一次大型饮料盛会中国国际饮料节是由中国饮料工业协会主办，以突出“国际性、专业性、群众性”为宗旨，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、科技为一体的新世纪饮料盛典。饮料节将于2018年5月28日至2018年6月1日在北京朝阳公园举办。北京做为全国政治、文化中心，其巨大的商业潜力和市场辐射力世人共睹。以北京做为中国国际饮料节的起点，将更有效地
