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1、,2 0 1 8,泰 山 丁 香 音 乐 节,2 0 1 8,T A I S H A N,C L O V E,S O N I C,项 目 方 案,乐节回顾,TRODUCE,TAISHAN MUSIC FESTIVAL,2 0 1 0 - 2 0 1 6,历届泰山音乐节 回 顾,2010创立，连续成功举办 4 届，已成为国内知名,音乐节品牌。,累计超过20万人参与活动，宣传覆盖5000万人。,合作品牌：万达广场、中国联通、腾讯游戏、泰 山啤酒、速八酒店。,乐节回顾,阵容回顾,TRODUCE,信乐团,水木年华,京,黄勇,熊汝霖,许巍,张岭,杨光,爱乐团,内容设计,三大主题,ESIGN,科 技 音
2、乐 旅 游,TECHONOL GY,MUSIC,TRAVEL,科技集市新品发布,摇滚电音双舞台,娱乐美食,科技内容,科 技 与 音 乐 的 融 合,ECHNOLOGY,我 叫 丁 香,科技产品展示 最前沿的科技产品,趣味互动 科技产品趣味展示,科技借助音乐载体，以最生 动的方式让大众接受,集市,音乐可视化,科技品牌体验销售区,交互舞台装置,音乐内容,舞台划分,USIC,摇滚 电音,摇滚舞台,电音舞台,与网易云音乐独家合办,音乐内容,战略合作,USIC,圣世光音,网易云音乐,泰山音乐节主办单位,音乐节战略合作伙伴,圣世光音（北京）文化发展有限公司是一家集艺人包装 推广、音乐制作、演出策划执行、影
3、视广告拍摄制作、 文化营销为一体的综合文化企业。,到2017年底共有4亿用户，,超过5亿张歌单，每天网易云音乐用户日均创建歌单量 达到62万个。,已为CCTV春节晚会、2008奥运会开幕式、2010全运会开 幕式等国家重点文化工程，广东长隆集团、北京服装学 院、长城显示器集团、东风雪铁龙、方太电器等知名品 牌与企业提供高品质文化服务。,2017年3月20日，网易云音乐“乐评专列”地铁在杭 州地铁1号线湘湖站启动发车，“乐评专列”车身以红 色为主色调，车厢内分布网易云音乐精彩评论。,旗下项目：泰山丁香音乐节品牌创办者、音乐可视 化、艺人培训基地、丁香音乐俱乐部等,合作内容：电音舞台冠名、线上媒体
4、宣传、歌手签 约、联合招商、新闻发布会,圣世光音（北京）文化发展有限公司,旅游内容,生活方式,RAVEL,LIFE STYLE,音乐,娱乐,体验,多元的音乐风格,娱乐美食嘉年华,风景即心情,以2、3线城市为出发点打造音乐 节市场，宣传音乐节即生活方式 的理念。鼓励全民来享受生活、 享受音乐。,不管你是民谣小清新还是摇滚 狂野派，都能在这里找到你热 爱的那一款,音乐节不止音乐，高端的美食 和刺激的娱乐项目会让观众享 受到假日的轻松愉快,投资8亿建设的国家4A风景区， 飞行体验馆、无边际游泳池、 十万平沙滩来旅游也是值得的。,民谣 流行 电音,美食小吃 沙滩娱乐 VR体验,旅游,度假,高端设施,摇
5、滚,科技内容,国 际 同 类 型 音 乐 节 调 研 数 据,ECHNOLOGY,美国西南偏南音乐节,SXSW,集合了全球最新的黑科技、最火爆的音乐和最关注的电影，西南偏南可以被称为最酷炫的跨界音乐节。,社会价值,商业价值,文化价值,吸引全球101个国家，数十万游客,2015年经济影响力达到3.17亿美元,上千家科技品牌聚集，引领科技文化发展趋势,场地概况,ITE PROFILE,泰山天颐湖旅游度假区,泰山天颐湖旅游度假区是大型综合性旅游度假区，占地面积20平方公 里，建设有泰山花海、摩玛梦想城摄影基地、泰山世界古典汽车博览馆、梦想 小镇儿童职业体验中心、泰山天颐湖飞行体验馆、十万平休闲沙滩、
6、无边际泳 池、如意画廊、3000余平的大型水幕电影、十里花堤等十大项目，上百个景点， 以及桔子水晶酒店、各式餐饮、观光游船、观光小火车、观光电瓶车、观光自 行车、花海巡游等配套服务设施和特色项目。,度假区4月8号正式开业时将为泰山天颐湖旅游度假区正式挂牌国家 AAAA级景区。泰山天颐湖旅游度假区规划面积20平方公里，位于泰安城南满庄 镇，距离泰安城区15公里、泰山脚下20公里，京台高速满庄出口3公里，北距 省会济南80公里，南距圣城曲阜60公里，区位优越，交通便捷，与泰山遥相呼 应，构成“北登泰山，南游天颐湖”的旅游新格局。,场地概况,平面图,1,ITE PROFILE,5,4,2,1 2,景
7、区正门 检票口,一号沙滩 摇滚舞台 二号沙滩 电音舞台 酒店住宿 桔子水晶 科技集市 体验售卖区,3 4 5,3,场地概况,区 域 划 分,ITE PROFILE,舞台区,帐篷区,美食区,两大舞台,沙滩露营、沙滩摩托,周边商品、美食饮品,科技体验区,品牌区,运动区,合作品牌商家展示,极限运动、涂鸦,VR体验、飞行馆体验、科技集市等,场地概况,景 区 配 套 资 源,ITE PROFILE,休闲东岸花海,体验北沙滩区,娱乐西沙滩区,高端全景区,熊猫馆、花海、摩天轮、摩玛梦想城,梦想小镇、VR体验馆、老爷车馆,飞行体验馆、沙滩摩托、水上娱乐,无边际游泳池、木屋别墅、主题餐厅,演出阵容,摇 滚 舞
8、台,马条,HE CAST,布衣,崔健,老狼,郝云,10组乐队（含1、2、3线）,圣世光音（北京）文化发展有限公司,演出阵容,电 音 舞 台,HE CAST,PANTA.Q,LIZ,WHAI,徐梦圆,10组知名电子音乐人,营销方式,全媒体宣传,ARKETING,户 外 广 告,直 播 平 台,票 务 平 台,电 视 电 台,山东省主要电视,山东省内主要干,主流直播平台现场 直播音乐节盛况,网易云音乐、大麦,电台200余家,道200位置,网、永乐网等5家,1 0 0 0 条 ,1 0 0 0 0 条 ,3 0 0 0 0 条 ,音 乐 平 台,新 闻 媒 体,网 络 广 告,社 交 媒 体 微博人
9、气账号、微信人 气公众号等100家,今日头条、网易新闻,百度、新浪等20家,网易云音乐,等18家知名媒体,网络媒体线上推广,营销方式,主要媒体列表 社交媒体,ARKETING,网络媒体,平面媒体,电视媒体,行业媒体,新浪娱乐 腾讯娱乐,泰山晚报 泰安日报 新华日报 新晨报,网易云音乐 豆瓣,山东卫视 济南电视台,今日头条,新华网,搜狐娱乐,知乎 微信公众号 微博,凤凰新闻,泰安电视台,凤凰娱乐 优酷视频,豆瓣音乐 泰安大众网 鲁网,天天说事,齐鲁晚报 大众日报 鲁中晨报 徐州晨报,泰安新闻频道 泰安旅游文化频道,土豆视频,百度贴吧 天涯论坛,网易云音乐,大众网,娱乐新闻网,营销方式,推广活动,
10、ARKETING,志愿者招募,高校义工招募：,范围：山东省内高校及北上广一线城市高校200所 方式：线上网络媒体及校园媒体线下校园活动 目的：让大学生了解音乐节、参与到现场工作中来 时间：3月开始4月中下旬,招募人数：预计招募200人,工作：艺人接待、舞台管理、周边产品售卖、摄影、 彩妆造型。,营销方式,推广活动,ARKETING,新闻发布会,2017泰山音乐节启动仪式： 地点：北京,时间：4月,目的：音乐节预热，邀请媒体对音乐节大幅度曝光 邀请名单： 地方政府、旅游文化名人代表 协办单位、赞助单位代表 艺人代表,主流媒体,营销方式,广告价值分析,ARKETING,1000 万,3000万,5
11、000万,500万,8000万,现场观众传播,户外媒体传播,媒体平台传播,音乐节预热活动传播,网易云音乐传播,音乐节现场观众预计5万 人观众自媒体二度传播预 计1000万,（户外大屏幕广告公交 户外广告牌印刷广告,传统媒体（电视电台平 面）新媒体（社交媒体 音乐平台直播平台网络,（新闻发布会大学生 之夜志愿者招募）预,网易云音乐线上售票推广,以全国及地域大流量推广 位推广音乐节定制专题页， 预计8000万人次传播,产品）预计3000万人次,计传播500万人次,媒体）预计5000万人次,传播,预计超过1亿7500万受众,品牌合作,合作价值,OOPERATION,媒介,我们利用全国性的媒体矩阵为赞
12、助企业的品牌宣 传。我们实现全方面（平面、广播、电视、互联 网等新媒体）、高辐射、有价值的系统营销。,音乐节,文化,与赞助企业,经过泰山音乐节6年成长，已经成为山东地区最 具影响力的文化活动。赞助企业的参与，势必能 提升赞助企业的企业气质与形象,现场,音乐节是上万人次的现场互动，赞助企业的品牌 在音乐节现场的足够曝光，势必能为赞助企业在 山东地区的市场拓展起到不可小觑的作用。,品牌合作,招商方式,OOPERATION,网易云音乐线上推广冠名合作+ 整体品牌推广联合总冠名现场展位100平米,总冠名 x1 联合冠名 x3,300万 150万,网易云音乐线上推广冠名合作+ 整体品牌推广现场展位50平
13、米,30万 10万 5万,指定品牌赞助 x7 鸣谢单位 x10 现场广告位 x10,部分品牌推广现场展位10平米,品牌推广,现场展位10平米,品牌合作,合作权益,OOPERATION,泰山音乐节总冠名招商合作资源包-3,000,000元,资源分类,资源位置,资源权益体现形式,广告形式 冠名植入,投放量,刊例价,刊例总价 资源包刊例总价,音乐节线上购票推广主题冠名植入 专题首页焦点图,定制购票专题页,品牌广告 推广13天 2,000,000 2,000,000 logo露出 logo露出 logo露出 logo露出,专题页底部合作伙伴鸣谢 音乐节冠名推广植入,云音乐线上推广,启动页广告 发现音乐
14、焦点图（全流量） 发现音乐焦点图（山东定向）,1 4 8,900,000 900,000 500,000 2,000,000 500,000 4,000,000,音乐节冠名推广植入 音乐节冠名推广植入,总冠名品牌名称会出现在全部有关阵容中、演出时 间表的信息发布和传播中。,总冠名,联合推广,-,1,000,000,音乐节现场设置100平米区域赠予协办单位作为展示品牌形象,独家展位 品牌授权,线下展位 授权推广,- -,400,000 800,000,使用。,授权使用泰山丁香音乐节名称与logo用于品牌传播， 使用期1年,15,300,000,舞台上方及两侧logo呈现舞台led大屏幕广告播出现
15、场,现场视觉呈现,logo露出,-,800,000,品牌推广区场地围挡及标识,音乐节现场推广,音乐节全部印刷品（海报、门票、易拉宝、户外广 告牌、观众手册等）赞助商冠名logo位音乐节全 部官方宣传发稿深度植入所有音乐节媒体宣传中 重点体现冠名企业名称及标识,宣传资源,logo露出,-,2,000,000,线下活动推广 户外媒体投放,新闻发布会品牌形象传播，领导出席讲话,活动推广,- -,400,000,易拉宝、海报、户外广告牌、公交,投放区域：高校、公交站、城市电视、各大酒吧、KTV、琴 logo露出 行、超市、潮流地标、电梯LED、的士屏、酒店、商场,1,000,000,品牌合作,合作权益
16、,OOPERATION,泰山音乐节联合冠名招商合作资源包-1,500,000元,资源分类,资源位置,资源权益体现形式 专题首页焦点图,广告形式 投放量,刊例价,刊例总价 资源包刊例总价 1,000,000,品牌广告 logo露出 logo露出 logo露出 logo露出,1,000,00,定制购票专题页,推广13天,0,专题页底部合作伙伴鸣谢 音乐节冠名推广植入 音乐节冠名推广植入 音乐节冠名推广植入,云音乐线上推广,启动页广告,1 4 8,900,000 900,000 500,000 2,000,000 500,000 4,000,000,发现音乐焦点图（全流量） 发现音乐焦点图（山东定向）,总冠名品牌名称会出现在全部有关阵容中、演出时间表 的信息发布和传播中。,联合冠名 独家展位,联合推广 线下展位,- - -,800,000 200,000 400,000,音乐节现场设置50平米区域赠予协办单位作为展示企业品牌形,象使用。,11,000,000,现场视觉呈现,舞台led大屏幕广告播出现场品牌推广区场地围挡及标识 logo露出,音乐节现场推广,音乐节全部印刷品（海报、门票、易拉宝
