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1、德芙巧克力七夕情人节促销活动方案篇一：德芙巧克力情人节促销活动筹划方案 德芙巧克力 情人节促销活动筹划方案 筹划者：# 班级：# 筹划完成时间：XX年年12月10日 筹划施行时间：XX年年2月14日 筹划施行地点：利客隆秀灵店 委托者：南宁市德芙分公司 情人节是西方传统节的之一，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。现已成为各国青年人喜欢的节日，而中国的大部分人喜欢过这浪漫的节日，特别是年轻人。为此我们在人口流动大，消费力强，地处大学商业圈的利客隆秀灵店做本次促销。 一、企业根本状况分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公
2、司玛氏Mars公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力指导品牌，“牛奶香浓，丝般感受成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美妙瞬间的首选佳品。 二、市场需求分析 随着对外开放，越来越的外来文化对外乡文化产生了影响。尤其是西方的情人节最为年轻人所推崇，很年轻情侣都会在情人节这一天买鲜花巧克力给爱的人。 目前，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、开展潜力宏大。2006-2007年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势，2006年中国进口巧克力15547134千克，2007年上升到17432027千克，同比增长12.12%。
3、中国人均年消费巧克力只要到达1千克，就是全球最大的巧克力市场。 三、市场定位 16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。年轻的白领为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十清楚显。30-45岁夫妻列为礼品装系列的目的消费者。 四、促销主题 爱就马上行动，德芙与你在一起。 五、促销的产品 一产品种类：德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙香浓黑巧克力、德芙丝滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡、烤杏仁巧克力、德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力、德芙脆巧心、德芙星彩巧克力、德芙脆香米、德芙麦芽脆心巧克力、德芙
4、倍醇黑巧克力心随、心语摩卡榛仁、牛奶夹心、牛奶巧克力苹果 。德芙士力架，德芙m&ms巧克力豆、心声牛奶拿铁、牛奶杏仁酱、牛奶榛子、巧克、德芙巧丝巧克力棒。 二产品用处: 送礼、礼品、自己吃。 三产品命名: 传情达礼，唯有德芙。 四产品包装: 采用欧美风格设计。非常精巧，分为独立包装、小包装、塑料包装以及铁盒等，高、中、低等多个档次。针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进展各工各式的包装。 五产品味道: 香甜可口。 六产品价格: 零售价:40300元不等 六、促销的地点 秀灵路利客隆超市 七、促销时间 XX年年2月12日XX年年2月14日 八、促销目的 一市场目的：消除购置阻
5、碍，强化品牌和企业文化，加深德芙品牌在消费者心中的形象，实现利润的大幅度增长，以此来占有更大的巧克力市场。 二竞争目的：在稳定市场份额的根底上，进一步扩大市场占有率，市场占有率上涨6%，稳固德芙巧克力在同类产品中的地位。 三财务目的：实现销售额比同期上升5%9%。 九、促销对象 1、利客隆秀灵店周边的广西工业职业技术学院、广西大学、广西建立学院、广西财经学院等高等学校学生； 2、利客隆秀灵店周边居民； 3、利客隆秀灵店商铺人员等。 十、促销方式 前期以宣传为主，将此次活动的主要内容进展宣传，再以游戏的方式完成活动，最后成功者获得德芙丰厚奖品。 十一、活动内容 一买满就送礼 凡购置德芙系列产品：
6、 购价值300元的德芙系列巧克力，赠：万达国际影城电影票电影票2张。 购价值200元的德芙系列巧克力，赠：情侣T-shirt一套 购价值100元的德芙系列巧克力，赠：情侣杯一对。 凡购置德芙巧克力但没有到达要求金额的都送一个精巧手机挂件。 二抽奖活动 1、凡购置满德芙系列巧克力累计达50元的消费者即可参加抽奖活动。 奖项设置： 一等奖9名价值199元的德芙情侣大礼包 二等奖29名价值99元的德芙情侣大礼包 三等奖49名价值39元的德芙情侣大礼包 参与奖69名得意小公仔 2、情侣晒甜蜜 在活动当天中，在超市门口搭建一个小型舞台，由情侣上台献唱情歌。 凡上台献唱的情侣可获得玫瑰花一朵、德芙巧克力一
7、包还可参与抽奖活动。 十二、可行性分析 1、此次活动的主题迎合了年轻消费者的关注点，可以很好的吸引年轻消费群体的关注。 2、活动的整个活动经费相比照较合理。 3、过此次的活动，可以很好的对品牌进展传播，也能很好的增加品牌美誉度。 十三、宣传方式 1、利客隆秀灵店边的广西工业职业技术学院、广西大学、广西建立学院、广西财经学院等高等学校和周边、超市门口设点宣传，发放宣传单； 2、电影院、学校和利客隆秀灵店明显且可行处贴海报； 3、在利客隆秀灵店周边的广西工业职业技术学院、广西大学、广西建立学院、广西财经学院等高等学校QQ群宣传； 4、做利客隆秀灵店内部员工宣传； 5、在利客隆秀灵店在营业时间内做播
8、送宣传。 十四、活动现场布置 搭建一个4米长3米宽的浪漫舞台。舞台的背影是我们的活动主题，舞台前用紫色、红色气球设置一个心形拱门。在间隔 舞台8米处也设置一个由紫、红色气球搭建的拱门，这样就与舞台相接，代表心心相印。在连接间摆放一张8米长的红色地毯通向舞台下中间然后通向两边舞台。 十五、人员安排 篇二：德芙巧克力七夕情人节促销方案 XX年-XX年学年度上期 期末试题 院 系： 工商管理学院 科 目： 营销筹划 姓 名： 班 级： 工管ZB821103 指导老师： 翁群芬 成 绩： 二0 一四 年 第 一 学期 考试科目：营销筹划 考试方式：作品 使用班级：工商管理ZB821101-03,工商管
9、理ZK331101 命题人：翁群芬 题目：德芙巧克力七夕情人节促销方案 撰写一份促销筹划方案 要求： 1、文字工整，卷面整洁，用语标准，表述通顺。 2、层次明晰，逻辑严密。 3、构造完好封面、目录、正文 正文的内容：一、活动主题 二、活动时间、地点 三、活动的目的 四、竞争者分析、五、活动的方案 六、前期宣传 七、活动预算 八、活动控制 正文要求：一级标题小四宋体加粗 ， 二级标题和正文 小四宋体 ，正文段前断后0行 行距1.5倍， 页码从正文开场为 第一页，页码页脚居中 3、字数不少于2000字 4、作业提交时间：XX年年12月25日前交。 目录 目录. 3 第一章 活动主题. 一 第二章 活动的时间与地点. 一 一、活动时间. 一 二、活动地点. 一 第三章 活动目的与活动对象. 一 一、活动目的. 一 二、活动对象. 一 第四章 德芙巧克力SWOT分析与竞争者分析 . 一 一、SWOT分析 . 一 1 优势. 一 2 优势. 二 3 时机. 二 4 威胁. 二 二、竞争者分析.
