赣州旅游文化的塑造

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1、赣州旅游文化的塑造赣州旅游文化的背景1特色 千年古城，文韵悠长赣州建城于东晋永和五年（公元349年），太守高琰在章贡二水间筑城，即今赣州城筑城的开始，距今已1000多年。因此，赣州是一座名副其实的千年古城，由于赣州历史悠久加上历史文化内涵非常丰富，被国务院命名为国家历史文化名城。一是赣州古城的型貌与文化，二是赣州著名的一些历史文化景点，三是赣州的历史名人文化，四是赣州的街巷地名文化。这些，不仅表现出赣州古城的“文韵悠长”，更作为赣州旅游资源的一大特色而使游客痴迷、流连忘返。2.红色故都，风景独好毛泽东同志有一首很著名的词清平乐 会昌，写道：“东方欲晓, 莫道君行早。踏遍青山人未老，风景这边独好

2、”毛泽东同志这首写于会昌的词实际上抒发了他在困难时期仍然持有的对事业的信心，而“风景这边独好”恰恰是对以红色故都为中心的区域的红色旅游资源特点的写照。除瑞金之外，兴国、会昌、于都等地都有许多红色风景、红色旅游资源。而在红色故都瑞金，仅被国务院公布为全国重点文物保护单位的旅游景点就有15处。3.客家摇篮，魅力之乡赣州是客家民系及客家文化形成的摇篮、也是世界上客家人最大的聚居区，赣州800多万人口中90%以上为客家人。赣州广大乡村保存着极为丰富的原生态的客家民俗，而这些民俗风情正是很有特色、颇具魅力的旅游资源。其一，客家围屋。如关西围、燕冀围。其二，客家古村落。如赣县的白鹭古村，是人与环境、天人合

3、一的文化宝库。其三，客家饮食。如客家小炒鱼，味美鲜甜。其四，客家民间文艺。如赣南采茶戏，已经被列为国家非物质文化遗产。4.绿水青山，美丽花园赣州市非常重视旅游业的发展，提出使赣州成为沿海发达地区旅游休闲后花园的发展目标。这绝不是随意提出的一句空话，而是基于赣州旅游资源的特点所提出的一项具有战略意义的目标。因为，赣州山清水秀，具备了美丽花园的基本条件。如上犹陡水湖的美丽风光可以与桂林风光相媲美，而且那里的鱼儿特别鲜美，别有一番风味。赣州的主要旅游文化的评析：红色文化：赣州是中华苏维埃共和国首府的所在地，还有将军县、长征第一渡等，红色旅游资源非常丰富，以及早期蒋经国先生曾经在20世纪30年代至40

4、年代主政赣州，蒋经国在赣州留下了不少的遗址、遗物。以瑞金、兴国为核心的红色文化与井冈山、延安等地齐名，都是共和国成立前的重要基地，在全国范围内有着较为重要的影响力。宋城文化：赣州号称“宋城”，保存了大量宋代的建筑和文物，其中，尤以全国仅存的长达数华里的宋代古城墙最具代表性，城墙砖是灰色的，所以，赣州宋城旅游资源可以灰色来代称。以赣州市区为核心的宋城文化，宋城墙有较高的历史价值，但是全国范围内很多城市的城墙都保护得比较好，宋城无法起到代表整个赣州形象的作用。客家文化：赣州是客家摇篮，客家人的生活习俗崇尚红色，但这个红色与苏区千百万烈士用鲜血染成的红色相比，当然没有那么鲜艳、亮丽，因此，用赭色来象

5、征客家文化旅游资源较为适宜。以龙南为中心的客家文化，赣州虽被称为“客家人的摇篮”，但是对客家人最有影响的却是称为“世界客都”的梅州；而且最有代表性的客家建筑在福建的永定。赣州的客家文化形象不够鲜明。但是前几年年举办的客属大会将会对这一形象有所提升和强化。绿色生态：赣州到处都是青山绿水，是休闲度假、开展农家游的理想境地，绿色旅游资源极为丰富。汉仙岩及丹霞地貌的生态景观，但是赣州缺少高品位的自然资源，而且与周边的资源同构现象较为严重，特别是丹霞地貌与韶关丹霞山在景观上还有一定差距。随着市场对自然生态的追求升温，作为一片还未被工业化完全侵入的土地，赣州绿色生态资源在休闲度假等方面有一定的优势。据以上

6、的评析,我们认为近期赣州的旅游主题形象可以“红色”为核心，以客家文化、宋城文化等为辅确定赣州旅游文化主题和形象口号为： 红色故都 客家摇篮千年客家之摇篮 万里长征之起点长征出发地，千年宋城赣州新赣州，新长征共和国起点，千年客家摇篮红色源，绿家园客家摇篮，脐橙之乡宋城赣州1.将瑞金等地当年群情激昂、热火朝天干革命的许多有影响、有意义、有趣的事件或故事挖掘、整理、再现出来，让游客参与、体验，增加真实性、趣味性和体验性。2.脐橙节：利用业已形成的脐橙生产规模及品牌优势，将农业生产加工与旅游开发结合起来，打造赣州工农业旅游的亮点，为脐橙产业开辟新的增长点3.中国民系（客家）文化节、红都瑞金文化旅游节、

7、大余国际旅游梅花节、赣县田村云灯节等有着赣州地域特色的节日和旅游市场营销相结合，广泛传播具有浓烈的赣州的旅游文化。近期工作重点：1.全面落实赣州城市旅游概念规划提出的各项措施和要求，加强城区旅游环境整治，提升市区旅游功能，强化城市的旅游氛围，促使中心城市旅游区初具规模。2.加大旅游招商引资力度，重点抓好几个旅游大项目建设，借助成功项目的策划和建设实现赣州旅游的全面突破。3.深化红色旅游产品开发，抓住红色旅游发展的有利时机，做大做强市区及瑞金红色旅游产品，使其发展成为国内最成功的综合型红色旅游品牌。4.高度重视旅游人力资源培养，通过培训提高旅游从业人员的素质，重视解决旅游行业人才短缺的问题，全面

8、提高行业管理水平和人员素质，为赣州旅游发展储备人才。5.实施赣州旅游信息化战略，建立和完善全市旅游网络信息系统，初步建成赣州旅游目的地网络营销系统，做到网络信息的及时更新，树立清晰明快的网络旅游形象。6.全面采取“点上起步，线上发展，网上推进，面上繁荣”的旅游发展战略。赣州旅游发展要坚持走生态、社会、文化和和经济可持续发展道路。我们知道，强化旅游业在挖掘历史文化，彰显城市个性、提高居民素质、丰富本地居民社会文化生活、提升城市形象方面的作用，在旅游业的推动下把赣州市建设成为弘扬宋城历史文化、展示赣南客家风尚、体现中央苏区时代风范、开创经济发展新长征的窗口。我们要把强化旅游业和发展赣州旅游文化相结合，互相推进，实现两者的良性循环。旅游市场营销学习任务赣州旅游文化的塑造学 生：李紫薇（营销081班 03号）吴 娟（营销082班 31号）张 翠（营销081班 05号）谭 振（营销081班 25号）吴梦颖（营销081班 07号）田 雨（营销082班 03号）胡玲珑（营销081班 39号）张 瑜（营销081班 27号）胡小武（营销081班 08号）时 间：2011年03月18日各产品过程检验的检验时机应在操作者对首件加工完成后自检，并判定合格。再由车间依据计划将需进行专检的部件填写报检单报检，在报检后首先由检验人员应检查车间是否按程序文件的规定开展了自检，然后接受报检进行检验、记录及判定。