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1、华润置地2018年度员工徒步跑,活动方案,目录,活动核心,活动概况,互动营销,CONTENTS,Part 1,Part 2,Part 3,活动内容,Part 4,PART ONE,活动核心,ONE,华润品牌力量- 润物耕心,活动关键字,文化精神- 读万卷书行万里路,公益行动- 取予有道润泽东北,“润物耕心”表达华润心系社会大众的信念 与情相融，饱含赤诚初心、感恩之义 注重城市的精神文化建设 并创造丰富的精神世界 携手大众共创美好生活,华润品牌力量,让大众通过阅读，开启知识大门，了解世界各地人情风貌，拉近彼此的距离，共同推动城市文化阅读气氛，彰显了华润置地对当代生活美学的孜孜探索。,一个国家的强
2、大，必然来自于它的公民的身体以及内心的强大，跑步锻炼身体，阅读充实内心，都是生活的一部分，一直在路上，继而通往强大。,文化精神-读万卷书行万里路,集合华润置地六盘的品牌力量、以及华润置地对品质的追求以及品牌积淀，让华润置地赋予城市更多的价值。 常怀感恩之心，不忘回馈大众，构建和谐社会。 传递美好、幸福、关爱，展现出华润慈善基金秉承华润“以人为本，共创美好生活”的企业使命,公益行动-取予有道润泽东北,活动概况,PART TWO,活动概况,活动时间：2018年4月27日 活动人数：500人 参与人群：企业内部员工,活动主视觉,线上与线下形成联动，将一场企业员工内部徒步跑活动，打造成区域级别的社群活
3、动，既可以对外释放华润品牌80年信息，也可以将华润置地六盘的品牌信息进行最大化宣传，召集市民共同参与其中。,活动形式,线上宣传：释放公益活动信息，以及参与方式 线下活动：图书义卖，将所得款项全部捐赠，并捐赠所卖出的相同图书 员工内部：完成比赛，即可向公益组织捐出一本图书。,活动排期,PART THREE,互动营销,借助此次活动影响力来推动“阅读全民化”，并将“阅读全民化”落到实处的事情。,（一）线上宣传,互动营销,开发线上【RUN FOR 80益起跑】运动记录小程序 线上报名，参加活动 每天在线打卡，连续签到5天，可获得运动装备 每天22:00统计参与者走路排名，前五十名者，即可获得书籍一本。
4、 每积累10000步，华润置地即向沈阳慈善总会捐赠1元，累计的金额将统一在落地活动举办当天如数捐赠。,企业员工,Online Publicity,线上宣传,开发线上【RUN FOR 80益起跑】运动记录小程序 线上报名，参加活动 每天在线打卡，连续签到5天，可精美图书一本（可到华润置地的六盘接待中心领取） 每天达到指定步数，即可参与抽奖（礼品为精美图书） 每积累10000步，华润置地即向沈阳慈善总会捐赠1元，累计的金额将统一在落地活动举办当天捐赠。,非企业员工,Online Publicity,线上宣传,品牌的营销活动都与其他品牌协作，在传播中产生联动效应,（二）联合品牌营销,互动营销,4月2
5、0日至4月27日期间，滴滴快车的车内将会放置500本好书，凡是乘坐滴滴快车的用户，都可以在乘车期间阅读，甚至还可以把书籍带回家。,Joint Publicity,联合宣传,活动内容,PART FOUR,活动流程,比赛里程,8公里团体赛,比赛设置,比赛分组,6组,比赛时长,80分钟,以城市为赛场，以团队为参赛形式，以达到终点为目标，与城市生活有机融合,活动分组 将参赛选手分成6组，并定制6种不同颜色的T恤，T恤分别印制长安里、悦玺、幸福里、萬象府、八號院、净月臺项目logo，及联系方式，扩大新项目的宣传。,爱心签到 现场设置签到背景墙，布置华润置地字样，参赛选手领取爱心标贴，贴于背景墙,将设立义
6、卖站点，现场义卖所得所有收入，全部捐赠给沈阳慈善总会。,公益义卖-书籍,所有赠送的书籍，以及现场售卖的书籍，定制设计专属的腰封，可将六盘的项目信息加注在腰封上。,书籍腰封定制,跟着音乐的节奏与热身教练，做好准备动作。,活动热身,起点搭建 起点活动门头搭建A字板及道旗摆放；,华润置地集团领导致辞讲话，并宣布徒步活动正式开始，参赛者前往开赛区准备。,领导致辞并发令,身着不同配色的T恤，骑行自行车，在队伍最前方引领。,领跑员,里程牌,用背板搭建翻开书籍的造型，并在书籍上写下对应的项目名称及古诗词节选短句,并强化放大项目logo。,例1：百杯歌彻行云住，万象心营点墨香。例2：长安城中月如练，家家此夜持
7、针线,里程牌:分别在1-6km处设置六个楼盘的logo立体字，7km处则设立华润置地logo立体字,赛道中在不同里程处设置里程牌，方便选手了 解赛道程度，调整比赛速度,备选,在路段中设立多个服务点，供应饮水、纸巾。,补给站,奖项设置,一等奖 第1第10名,二等奖 第11第20名,三等奖 第21第30名,终点处,举行颁奖典礼，以及慈善捐款活动,慈善捐款,前期统计线上市民参与&线下企业员工参与的步数，在现场公布，并兑换成相应的钱数，捐给沈阳市慈善总会。,华润置地，关注中国青少年健康成长,所有参与本次活动的参赛者 每到达终点一位 将捐出10元， 作为公益基金， 支持到沈阳市慈善总会。,参加者身体状况
8、要求,徒步走运动对参加者身体状况有较高的要求，参加者应身体健康，有长期参加跑步锻炼或训练的基础。 参加者可根据自己的身体状况和实际能力报名、参加。 有以下疾病患者不宜参加本次活动： 1、心脏病患者；,2、高血压和脑血管疾病患者； 3、糖尿病患者；,4、传染性疾病患者；,5、其它不适合运动的疾病患者。,在比赛中，因个人身体及其他个人原因导致的人身损害和财产损失，由参赛者个人承担责任,关于 维护,由公安派出警力维护路段秩序，指挥运动员通过该路段，保障活动顺利进行。,医疗预案,医院医护小组，跟随运动员队伍后面，在运动中出现不良反应者实施救助。医院医护小组在终点处做应急救护。,关于拍摄：赛事摄像人员将在适当的距离（10-15米以外）拍摄优质的赛事照片。,关于 拍摄,THANK YOU,
