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1、品牌管理试卷五（试题）一、 单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应，透过品牌而产生的所有联想被称为A.品牌定位B.品牌识别C.品牌传播D.品牌联想2、根据斯坦纳模型，关于品牌商品价格、利润、市场渗透与广告数量之间的关系，下列说法正确的是A.品牌商品的出厂价格随着广告数量增多而降低B.品牌商品的零售价格随着广告数量增多而降低C.品牌商品的零售商利润随着广告数量增多而增多D.品牌商品的市场渗透程度随着广告数量增多而降低3、如果生产企业的品牌商品受
2、到消费者的青睐，消费者就会向零售商表示出对该品牌商品的需求，或者直接要求零售商出售这种品类商品，这一现象被称为A.消费惯性B.延期效应C.拉动效应D.品牌延伸4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位，指的是品牌定位中的A.属性基点B.档次基点 C.USP基点D.认知基点5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的定位方法被称为A.阶梯定位法B.扩散定位法C.点证定位法D.强势定位法6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是A.识别独特原则B.造型简练原则C.时代延伸原则D.暗示功能原则7、“P&G”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名
3、称而产生直接的品牌联想，这种品牌名称称为A.明喻式名称B.隐喻式名称C.空瓶式名称D.象征式名称8、根据3-D营销模型，品牌价值不应局限于产品的有形属性，还应该关注A.品牌的联想B.顾客整体体验C.品牌的营销D.顾客的忠诚度9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时，企业在品牌营销推广手段应注重运用A.广告B.销售促进C.人员促销D.公关与宣传10、按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称为A.产品大类差异点联想B.产品大类共同点联想C.竞争性差异点联想D.竞争性共同点联想11、许多高档次品牌关于使用的一种销售增长策略就是通过拓展
4、新的销售渠道来扩大其消费群体，但这种策略可能是危险的，其成功与否取决于A.现有消费者和零售商对这一策略的反应B.新的销售渠道的销售成本C.新的销售渠道的独立性D.新的销售渠道是否高档12、品牌价值链中，品牌在价值创造阶段三市场业绩中所产生的价值能够被传递到股东价值中的程度，取决于A.营销项目质量B.品牌外部因素条件C.品牌内部因素条件D.消费者数量和类型13、对于品牌资产评估，下列属于定量分析方法的是A.中立法B.品牌价格权衡法C.金额度量法D.名牌法14、Interbrand品牌估计法是一种品牌资产的定量估计方法。在Interbrand分析方法中，沉淀收益指的是A.有形资产所创造的收益B.无
5、形资产所创造的收益C.品牌资产所创造的收益D.非品牌资产所创造的收益15、针对技术类突发性品牌危机，企业品牌管理的重点是A.维护品牌资产价值，做好品牌的延伸B.斥资解决技术缺陷C.加强品牌宣传D.提高服务质量二、 多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。16、品牌差异点若要满足可传达性标准，需要具备的特征有A.相关性特征B.可行性特征C.沟通性特征D.可信度特征E.持续性特征17、当发生品牌危机时，企业对消费者及其团体应采取的对策有A.疏散零售点渠道B.疏通媒体广告渠道C.热情接待消费者团体及其代表D.
6、尽快如实地传递危机发生的信息E.挽回影响，追查原因18、公共关系是品牌营销推广的重要方法。公关组合的主要内容有A.新闻报道B.事件营销C.公益活动D.企业形象E.员工关系19、品牌情感提升策略包括A.情感转移模式B.憧憬演绎模式C.理想生活方式展现模式D.基于信条的推广方式E.基于缺憾的推广方式20、品牌危机的处理原则包括A.快速反应原则B.有效沟通原则C.公众利益为首原则D.全员参与原则E.合理善后原则三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）案例1：XM电子科技公司是国内近年来发展较为快速的手机
7、生产商。凭借着配置高、价格低的特点，XM手机如今已经具备良好的品牌美誉度。公司的管理层认为，当前品牌传播的主要任务是提升品牌在消费者心目中的地位，也就是要提升消费者对品牌的忠诚度，因此企业需要采取措施牢牢锁定目标消费者。一直以来，XM公司有两项较为知名的品牌传播途径。其一是在各地建立众多的品牌文化吧“XM之家”，与消费者进行互动沟通。其二是XM公司擅长利用新闻传播，软文传播，甚至软文式广告来进行品牌传播，能够最大限度地实现以有限投入获得最大的传播效果。当前，由于技术和目标市场上的相似性，XM公司开始生产“XM数字电视”，即保持与“XM手机”相同的品牌。同时，公司管理层决定对“XM”品牌运用品牌
8、整合营销传播手段进行全面推广。在制定品牌整合营销传播方略时，公司的管理层要求营销部门实现品牌营销传播目标、要素和执行要保持一致性，并要求应以消费者、市场、竞争状态为规划起点，而不是以产品、管理或者所谓的“成功经验”为规划起点。21、根据案例中的信息，XM公司品牌正处在生命周期中的（单项选择）A.品牌导入期B.品牌成长期C.品牌成熟期D.品牌维护期22、案例中，XM公司建立众多的品牌文化吧，与消费者进行互动沟通，按照传播目标递进层次划分，这属于品牌传播中的（单项选择）A.品牌宽度传播层次B.品牌深度传播层次C.品牌传播对内层次D.品牌传播对外层次23、案例中，XM公司设立单一品牌，将这一品牌冠名
9、到旗下各种产品，并运用品牌整合传播手段进行品牌推广，这被称为（单项选择）A.集聚品牌传播战略B.差异品牌传播战略C.成本领先战略D.品牌提升战略24、案例中，XM公司擅长利用新闻传播，软文传播，甚至软文式广告来进行品牌传播，能够最大限度地实现以有限投入获得最大的传播效果，这体现了（单项选择）A.有效整合可控制资源B.有效控制终端及渠道资源C.有效控制识别途径D.有效实现品牌定位25、案例中，XM公司利用技术和目标市场上的相似性，实施了品牌延伸策略。这属于（单项选择）A.产品线延伸B.一体化延伸C.多样化延伸D.专业化延伸26、案例中，XM公司的管理层要求营销部门实现品牌营销传播目标、要素和执行
10、要保持一致性，这体现了品牌整合营销传播中的（单项选择）A.消费者整合B.信息整合C.规划整合D.接触点整合27、案例中，XM公司管理层要求应以消费者、市场、竞争状态为规划起点，而不是以产品、管理或者所谓的“成功经验”为规划起点，这体现的品牌整合营销传播的原则是（单项选择）A.正确识别目标消费群B.由外至内进行传播战略规划C.保持信息传递的协同一致D.以消费者的实际需求为基础选择强势传播方式28、案例中，XM公司设立单一品牌，将这一品牌冠名到旗下各种产品，并运用品牌整合传播手段进行品牌推广，这种品牌传播战略的优点有（不定项选择）A.有助于激励企业内部品牌竞争B.有利于节省品牌设计、推广的费用C.
11、有利于整合企业优势、优化资源配置D.有利于促成消费者对新品牌的快速接受29、案例中，XM公司采用了品牌整合营销传播策略。一般而言，下面属于品牌整合营销传播的典型误区有（不定项选择）A.认为整合营销传播就是将广告、公关等所有传播方式进行简单组合B.对各种传播工具的特点和适用条件不明了，不清楚自己的品牌适合何种传播方式C.认为只要把该用的传播工具都用上，就能获得成功D.对各种品牌传播工具的运用没有侧重30、案例中，XM公司实施了品牌延伸。一般而言，实施品牌延伸需要具备的条件有（多项选择）A.品牌的高知名度和美誉度B.高档的品牌定位C.产品具有较高的市场占有率D.要有属于品牌的独特性和发展空间E.需
12、要适当的品牌延伸时机31、案例中，XM公司实施了品牌延伸。一般而言，实施品牌延伸应遵循的基本原则有（多项选择）A.主要成分同一性B.服务系统相同性C.技术相关性D.消费群体相似性E.质量档次相当性案例2：意格是某市一家发展迅速的酒店管理企业。意格酒店的快速发展与其真诚的对待客户态度是分不开的。意格酒店实施忠诚度计划，酒店会给每位光顾过的顾客在其生日那天寄上生日贺卡，这一举动让很多顾客记住了酒店的温馨服务并成为回头客。意格酒店还采取了比较独特的定价模式，对于提前一两个月订房间的顾客，酒店会给很低的折扣，而提前几天订房间或者当天入住的顾客却不能享受这样的优惠。近来，意格酒店为了拓展品牌知名度，决定
13、开展品牌营销推广活动。为此，意格酒店管理层先进行市场分析和企业内部准备工作。意格酒店的市场分析过程包括从环境分析中发现市场机会，从机会分析中确定目标对象，从对象分析中把握行为特征，从行为分析中测量市场规模。市场分析后，意格酒店认为简单的品牌营销理念已经不能满足市场发展的需求，应该提倡品牌整合理念，并认为企业只有推出比竞争对手更有竞争力的策略，才能赢得市场竞争优势。经过管理层的讨论，意格酒店决定使用网络广告作为主要的品牌营销推广方法，它希望能够利用广告主要依靠视觉而非语言，为品牌创造一种家的形象。32、案例中，意格酒店的定价策略为（单项选择）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.尾数定价策略D.歧
14、视性定价策略33、案例中，意格酒店正在进行品牌营销推广。一般而言，现在品牌营销推广的首选工具为（单项选择）A.产品和价格B.渠道与网络C.广告与公关D.销售促进与人员推销34、案例中，意格酒店认为企业只有推出比竞争对手更有竞争力的策略，才能赢得市场竞争优势，这体现的品牌整合理念的内容是（单项选择）A.以消费者为中心B.市场竞争导向C.整合营销D.创新营销35、案例中，意格酒店市场分析的一个步骤是：从机会分析中确定目标对象，这里的“对象”指的是（单项选择）A.既有购买欲望又有购买能力的消费者B.有购买欲望，但没有购买能力的消费者C.有购买能力，但没有购买欲望的消费者D.既无购买能力，又无购买欲望
15、的消费者36、案例中，意格酒店开展了品牌营销推广内部准备工作。一般而言，在企业进行品牌营销推广前，核心任务是（单项选择）A.建立制度化管理体系B.创造良好的企业氛围C.对公司人员进行培训D.建立高效的市场推广队伍37、案例中，意格酒店决定使用网络广告作为主要的品牌营销推广方法。相比较于其他类型广告，网络广告的优点是（单项选择）A.信息载量大B.可信度高C.干扰性弱D.不易被忽略38、案例中，意格酒店希望能够利用广告主要依靠视觉而非语言，为品牌创造一种家的形象，它应该使用的是（单项选择）A.独特销售建议式广告B.改变式广告C.形象广告D.生活片断式广告39、案例中，意格酒店实施的忠诚度计划属于关系营销。除了忠诚度计划，关系营销还包括（不定项选择）A.定制营销B.产品营销C.售后市场营销D.创新营销
