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1、2013年CCTV-10中国汉字听写大会优学派独家冠名广告招商方案(本界总冠名由诺亚舟优学派夺得）书写的文明传递，民族的未雨绸缪CCTV-10将于7-9月举办首届中国汉字听写大会l 科教频道覆盖广泛，收视率高；国家级媒体能够调动全国性的资源，关注度高科教频道首次推出的大型汉字听写推广活动，在日益网络化的今天充分展现汉字的书写魅力！l 节目形式独一无二，区别于大量浮躁奢华的选秀节目，风格质朴清新全国第一档原创形态的汉字听写竞赛电视节目，节目将邀请国内最权威的语言专家担任裁判和解说，中央电视台著名播音员将轮番担任读词考官；赛区遍布全国各地，全国31个省、市、自治区和港澳台及外籍学生将组成32支代表
2、队参赛，最终决出一名年度汉字听写冠军！l 目标观众集中，预期会有比较好的收视率和社会影响力鉴于社教频道特点，在节假日收视率较好，在五一小长假中社教频道收视份额高达1.26%，比去年同期增长46%，暑期更是学生类观众的集中收视期，此次大赛在黄金时间播出，预期将成为暑期的收视亮点节目之一！l 广告回报方式多样，融合多种植入方式，具有良好的传播效果此次大赛推出独家冠名稀缺资源，不仅具有冠名、硬广等广告回报，还融入主持人口播、背景板、角标、下节预报等多种植入方式，最大限度的展现客户的品牌元素，且具有跨频道的宣传片广告资源，能够达到传播效果最大化！【节目播出安排】2013年8月2日至10月18日，CCT
3、V-10每周六晚间20:30-21:55首播，全年首播共计12期。具体赛程和播出安排如下：l 2013年8月2日至9月20日，每期播出一场复赛，共计8场；l 2013年9月27日至10月4日，每期播出一场半决赛，共计2场；l 2013年10月11日，播出附加赛，共计1场；l 2013年10月18日，播出总决赛及颁奖典礼，共计1场。（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以中国电视报预告为准。）【名额】 独家【广告回报】一、 冠名权l 冠名企业在其商业宣传中可使用“中央电视台科教频道*（冠名企业名称）2013中国汉字听写大会”，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。l 权限使用期限：2013年6
4、月1日至2013年12月31日。二、 冠名宣传片回报l 广告形式制作节目宣传片，宣传片片尾落版中出现“*（冠名企业名称）2013中国汉字听写大会”联合LOGO，时长不少于3秒。l 播出安排2013年6月1日至11月中旬，冠名宣传片在CCTV-1、3、8、9、10等频道滚动播出，全年共播出605次。具体安排如下：频道播出段位播出时间播出频次总频次CCTV-1全天滚动周一至周日08:30-26:00每日1次/天不少于110次CCTV-3全天滚动周一至周日07:00-25:00隔日1次/天不少于55次CCTV-8全天滚动周一至周日07:00-25:00隔日1次/天不少于55次CCTV-9黄金时间滚动
5、周一至周日06:30-18:00隔日1次/天不少于55次CCTV-10全天滚动周一至周日06:00-26:00平均3次/天不少于330次三、 节目内广告回报l 冠名片头节目片头中出现“*（冠名企业名称）2013中国汉字听写大会”联合LOGO，不少于3秒/次，1次/期，共计12次。l 5秒冠名标版+15秒企业广告制作5秒冠名标版，标版画面出现企业名称及标识，配音：“2013中国汉字听写大会由*（冠名企业名称）独家冠名播出”（口播语可协商），5秒冠名标版后播出冠名企业15秒广告。5秒冠名标版+15秒企业广告，在每期节目片头后广告段正一位置、节目内第二个中插广告段正一位置各播出1次，共计2次/期，共
6、计24次。l 冠名口播主持人提及节目名称时使用“*（冠名企业名称）2013中国汉字听写大会，”3次/期，共计36次。l 现场布景植入节目现场背景板、点评嘉宾席、舞台地面等位置出现“*（冠名企业名称）中国汉字听写大会”联合LOGO，在不影响节目效果的前提下，给予镜头体现。l 节目角标植入节目播出过程中，屏幕右下角出现“*（冠名企业名称）2013中国汉字听写大会”联合LOGO角标，不少于30秒/次，不少于3次/期，共计不少于36次。l “下节预告”植入节目中“下节预告”版块出现出现“*（冠名企业名称）2013中国汉字听写大会” 联合LOGO，不少于30秒/次，2次/期，首播共计24次。l 奖品赞助
7、口播及字幕节目播出时，主持人口播：“本节目奖品由*（冠名企业名称）独家赞助提供”(字幕内容可协商确定)，口播同时屏幕下方出现相应字幕。奖品赞助口播和字幕1次/期，全年首播共计12次。l 颁奖环节植入最后一期节目为颁奖晚会，颁发环节融入冠名企业元素并给予主持人口播、字幕、镜头体现等。首播共计1次。l 片尾鸣谢节目片尾鸣谢正一位置出现企业名称与标识，1次/期，首播共计12次。四、 跨媒体回报l 央视网1. 2013中国汉字听写大会专题首页体现客户赞助名义及标识；2. 2013中国汉字听写大会专题首页共享01通栏广告1个；3. 2013中国汉字听写大会专题首页右下角弹轮播视频广告1个；4. 合作客户
8、享有央视网微博认证及相关服务；5. 二维码或声音识别技术应用，实现电视与PC、手机多屏互动，互动终端体现客户赞助权益；6. 中国网络电视台CCTV-10直播信号同步带入客户视频广告。l 央视网移动客户端（iPhone/iPad）1. CNTV旗舰版视频播出集合页悬浮广告（共享）；2. CNTV旗舰版Ipad终端，栏目视频点播5秒前贴片广告【广告刊例价格】886万元说明：1） 冠名企业需与节目品牌形象相符。2） 在节目软性植入中不再出现冠名企业同品类竞争品牌。3） 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。4） 节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。中央电视台广告经营管理中心 2013年5月16日 观察，旨在自然条件下，人们为一定目的而对事物所进行的有计划的知觉过程。观察法就是以感官活动为先决条件，与积极的思维相结合，系统地运用感官对客观事物进行感知、考察和描述的一种研究方法。第 5页，共 5页
