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1、,课程名:电子商务概论 第 讲网络推广与促销 主讲 XXX,http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/www.xunchi- http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/
2、http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/,上节知识回顾,网络营销内涵 网络营销与传统营销理念 网络营销策略 网络营销手段 网络市场调研,网络营销常用工具和方法,全面掌握网络营销常用工具和方法,选择某一种网络营销工具进行网店推广,http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/www.xunchi- http:/ http:/ http:/ http:/ http:/
3、http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/,情境1：小雨借助电子商务，使自己的个人网店在互联网上备受瞩目，为了进一步提升网站的知名度，小雨注册了一个网络营销会员，决定申请一个域名，该域名的名称为：wwwxuaonet，域名使用时间为1年。他将此域名指向了他个人网店：http：/ myselfchinarencomcn。他又进一步利用搜索引擎，对“小
4、雨个人网店”这个关键词进行了设置。同时又分别发布了商业新闻、文字广告，扩大该域名的知名度，其标题为“wwwxuaonet网址，点点看！”网站链接到http：/myselfChinaerencomcn。,情境1使用网络营销工具,网络营销常用工具和方法,网络营销的常用工具,网络营销常用方法,移动网络营销,1.企业网站 企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。 所有的网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地，企业的网络营销整体效果也将大打折扣,网络营销常用工具：企业网站,企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息
5、源。 企业网站的主要目的 企业网站的本质 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 企业网站如何才能发挥其网络营销价值？,企业网站的主要目的,通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。,企业网站的特点,企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站
6、是其他网络营销手段和方法的基础,http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/www.xunchi- http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/
7、http:/ http:/ http:/ http:/,企业网站与网络营销的关系,网站建设完成是实现网络营销 职能的基础 网站建设是网络营销策略的 重要组成部分 企业网站内容是网络营销 信息源的基础 网站的功能决定了网络营销 方法的选择 问题讨论：建设企业网站就等于开展网络营销？这种说法有哪些问题？,网站具备基本的网络营销功能； 企业网站建成不可能自动带来用户； 提供对用户有价值的信息和服务； （http:/ 让更多的潜在用户了解网站（网站推广），通过网站了解产品信息； ,问题：企业网站如何才能发挥其网络营销价值？,什么是营销型网站？,营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎优化使用
8、、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。 网站建设不能以技术为导向，要以企业的市场和业务为导向，不能只实现企业名片。,营销型网站的功能,产品/服务展示 网上销售 资源合作 顾客服务,现场找一个本地企业或者大家感兴趣的企业网站，对照企业网站的网络营销功能，看具备哪些网络营销功能？ http:/ http:/,案例分析：企业网站的网络营销功能,网络营销的常用工具,http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/www.xunchi- http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/www.mljnzf.co
