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1、,中商时代营销策划（北京）有限公司 2009.12.30,UC手机浏览网络公关传播方案,目录,一、UC手机浏览器网络公关现状 二、UC手机浏览器09年网络公关策略 三、UC手机浏览器络公关执行规划(略) 四、UC手机浏览器活动、事件策划与实施 五、UC手机浏览器优视科技网络公关服务团队介绍,UC手机浏览器网络公关现状,分析：本月搜索“手机UC浏览器下载”关键词的概率比较高，“ucweb手机浏览器”上升势头比较明显。,分析：本月搜索“uc手机浏览器”关键词的概率主要分布在北京、广州、上海等地区。而 天津、武汉、郑州等地为第二阶梯，哈尔滨、成都等地为第三阶梯。,网络现状分析,分析： 1、性别比例：
2、 关注UC手机浏览器的男性与 女性基本持平 2、年龄发布： 10-20占的比重较大，20-2 9紧随其后 3、职业发布： 教育/学生所占的比例很大， IT、电信/网络均占一定比 例 4、学历发布： 本科及以上和初中所占比重 较大其次是大专和高中,网络现状分析,网络现状分析,百度知道即时现状,日益严重的网上不良 舆论，直接诱导了用 户对UC手机浏览器的看法。并且此现象正在逐日的加深，有明显扩张的趋势。当务之急，一要对此网络危机做出迅速，正确的相关回应。,百科堪称为网络的 新华字典，界定了一切 网络传播的基础概念， 保证了不同的媒介在传 播手段上发出一致的声 音，而我们在百科，却 远却落后于竞争对
3、手。 不仅UC手机浏览的百科 尚未收录，优势科技百 科也未收录。,奇虎网 中国专业的论坛搜索引擎网站,论坛声量对比,谷哥收入量对比,同行博客声量对比,121,000,620,000,873,UC手机浏览器应进一步巩固网络舆论引导,总结,随着3G网络的强势普及，用户依赖手机网络在进一步加深。与此同时， 手机浏览器悄然而生，其中以UC，QQ，oprea（国外）为主，正在进行着一 场没有硝烟的战争。,目前的问题主要在手机论坛宣传力度不够，大部分都是以手机用户自己 推荐为主，缺乏其他论坛的支撑（除了塞班），在谷歌的收录量明显不足, 其他一些门户网站、社区、新闻等更是很难见到其相关信息。并且一些问答 知
4、道，出现相当篇次的不良信息。对此要引起重视，星星之火随时燎原！,竞争对手分析。QQ、oprea、天火等。其中，QQ手机浏览器为头号目标 。原因在于其庞大的用户群，就是在为自己做无形的传播。oprea和天火为 近期最为火热的浏览器之一，主要在于其抓住了现时最为流行的手机浏览器 偷菜功能，在各大手机论坛（威锋网、手机中国、安卓网灯）撩起了他们的 星星之火。,网络公关的目标,提高正面信息比例，消解网络负面言论，改善舆论环境，提升品牌形象 将UC手机浏览器核心点进行有效的传播 吸引目标使用群参与互动活动,反复接受品牌和产品信息 吸引媒体关注和报道,建立良好的媒体关系 提升搜索引擎搜索结果质量,制订半年
5、网络公关策略 策划具有吸引力的网络活动并提高活动频次 策划品牌大事件吸引媒体关注 改善用户品牌体验，增强品牌附加价值 建立日常性信息发布管理系统，以海量的信息发布，引起热点关注 配合UC手机浏览器7.0（以及以后各版本）正式推出，进行网络影响力扩散和渗透 加强负面信息监测，建立快速高效的处理机制 改善搜索引擎结果优化,我们的任务,UC手机浏览器09年网络公关策略,项目背景,二、同行业纷纷推出各系统版本的手机浏览器应对；,一、UC手机浏览器7.0版正式发布；,三、在3G网普及的新时代创造自己的格局；,四、植入UC手机浏览器品牌概念的营销需求。,传播定位,一、延续UC手机浏览器被应用优势；,二、U
6、C手机浏览器7.0正式版推出，整体转型；,传播定位：国内最好用，最实用的手机浏览器 UC手机浏览器：智能机型为主、GSM普通机型为辅；,传播定位：新的UI，新的操作模式 不仅是操作上的方便快捷、实用；更让用户在搜索想要的信息时候得到一种前所未有的快乐体验！,传递“UC手机浏览器”使用新体验，提升品牌美誉度,为消费者 提供增值服务,传递UC手机浏览器 核心诉求,充分利用网络的互动性跨越品牌/产品与消费者沟通的鸿沟,实用、便捷、快速、 轻松体验等互动活动,优视科技品牌及产品 厂家合作互动活动,品牌大事件,消费者核心内容策略阐述,传播通路系统,媒体选择： 门户 IT垂直 搜索 社区 音乐&视频 新闻
7、 地方类 其他,主要应用,辅助应用,网络口碑营销执行规划（略）,。,UC手机浏览器活动、事件策划与实施,活动背景： UC手机浏览器7.0正式版正式推出，推出网络活动，与新老客户一起庆祝。 活动目的： 提升UC手机浏览器的公众认知度， 提高UC手机浏览器的活动曝光度， 告知网民UC手机浏览器7.0正式版的改版情况， 预期效果: 活动关注度100W人次以上 活动参与人达到3W人次以上 所需资源: 门户论坛的置顶（3-5家） 配合活动做新闻稿发布。发布在不同的垂直网络媒体上。 各个论坛发帖告知乐到家活动，将人群目光聚集在门户论坛的置顶帖中。,网络活动、事件策划,一、UC手机浏览器精彩视频抢先看 二、
8、知识问答活动 三、抢楼活动,活动详细情况,二、知识问答： 为UC手机浏览器设计10组问题和答案，让网民参与作答。问题内容设计样式如下： ucweb是做什么的？ A。即时聊天工具 B。手机浏览器 C。电脑等周边 D。以上3项全选 在问答中告知网民，ucweb是什么、ucweb怎么样。,三、抢楼活动： 在论坛中置顶活动帖子，让网民参与回复，在某些特定的楼层（如6，66，666等）设置奖品，凡是在特定楼层抢到的网友均可获得奖品。 为增加可玩性，可让抢到特定楼层的人解说这个数字对UC手机浏览器的意义（如，2004楼，2004年优视科技有限公司成立。） 这些需要我们在活动前将这些答案设计成问答，发布在问
9、答网站上。,备注：指定奖品楼层必须是由UC手机浏览器登陆回复,费用报价,每月费用预算方案,UC手机浏览器优视科技网络公关服务团队介绍,项目经理 郑长城 mark,执行助理 韩光engo,优视科技项目组人员架构,策略指导 夏少云Gerry,项目总控 杨静morica,13520832528（24小时）,执行经理 夏奕Mr.G,媒介助理 崔彩凤moliy,媒介经理 占超Thomas,项目助理 郭如焕 Nine,THANKS,中商时代营销策划（北京）有限公司 郑长城/项目经理 地址：北京市宣武区广安门外大街248号机械大厦1301室（100055） 电话：+86 10 6333 3367 传真：+86 10 6333 3053 手机：+86 10 15201383987 邮箱： 网址： ,
