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1、,一、门店门脸,2、设计策略 考虑店门位置、店门性格、店门与环境、店门材料、店门精神、店门保护。,1、基本类型(开放型、半封闭型、封闭型),这种门脸正对大街的一面全面开放且没有橱窗。顾客出入方便,没有任何障碍。我国南方实行全开放型的店铺多而北方则少,这是由南北两地不同的气候决定的。在国外,出售水果、蔬菜、和小百货等低档日常用品的商店多采用这种形式。,开放型,普具中国特色的建材市场,店铺入口适中且玻璃明亮,顾客能一眼看到店内情景,然后被吸引入店内。这种店铺外观的吸引力是至关重要的。经营化妆品、服装等中高档商品的店铺多采用这种形式。,半封闭型,这种类型的店铺面向大街的一面用橱窗或者有色玻璃遮蔽起来
2、,入口尽可能的小些。采用这种形式的多是一些经营高档商品的店铺,如珠宝、影像设备专卖店。这类商店接待的对象为少数有钱人,所以橱窗设备不必太突出,要让行人难以看到殿堂内部,从而营造一种优雅、安静的购物氛围。,封闭型,店门的性格,从商业经营观点来看,店门应当是开放性的,所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”的不良心理,从而拒客于门外。因此,明快、通透具有呼应效果的门扉才是最佳设计。传统的木门、金属门的封闭性早已不适应时代的发展。,店门精神,主要是指连锁店将连锁企业的经营宗旨、经营战略、企业精神赋予到店门设计中。如有的连锁店门口设有坡道,是为了消费者推购物车方便,体现了服务第一、顾客第一
3、的理念。有的连锁店门口摆了两个大狮子,这主要体现了连锁企业战无不胜、开拓进取,力争第一的霸气。,二、连锁店铺橱窗的设计,1、橱窗分类 2、橱窗设计策略,橱窗分类,(1)综合式陈列橱窗 (2)系统式橱窗陈列 (3)主题式橱窗陈列 (4)特写橱窗陈列 (5)季节式陈列,(二)连锁店铺橱窗的设计,(1)基本要求 橱窗底部的高度,一般从离地面80130cm,成人眼睛能看见的高度为好,所以大部分商品可从离地面60cm的地方进行陈列,小型商品从100cm以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等,大件商品可陈列在离地面5cm高的部位。,基本要求,离地距离依据人眼,(2)背景要求,橱窗背景是橱窗广告制作的空间
4、,它类似室内布置的四壁有较严格的要求。背景颜色的基本要求是突出商品,而不要喧宾夺主。形状上一般要求大而完整、单纯,避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上尽量用明度高、纯度低的统一色调。如果广告宣传商品的色彩淡而一致,也可用深颜色作前景。,日本 著名服装品牌 必福来,(3)道具要求,道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。其要求是支架的摆放越隐蔽越好。一定要突出广告商品,占用的位置要不商品少许多。常用的有机和无机玻璃材料作道具适应面较广。,有机玻璃制作的产品支架与产品的华丽相辅相成,灯光要求,食品橱窗广告,用橙黄色的暖色光,更能增强人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈列,则用蓝、白等色光,能给
5、人一种科学性和贵重的心理感觉。其次,现在的橱窗陈列设计,要充分利用滚动、旋转、振动等机械和电子的道具,给静止的橱窗布置增加了动感,利用大型彩色胶片制成灯箱,制作一种新颖的具有立体感画面等。,橙黄色的灯光,烘托出成熟男士的温暖,季节式陈列,1、春季 2、夏季 3、秋季 4、冬季 根据不同季节色彩的变化,进行设计。,季节式橱窗设计,专题式陈列,概念: 选择与商品有关的专题作为橱窗设计的主题内容来考虑商品的陈列,这种形式在陈列中既有商品,又有与该商品相关的内容。,这是迪斯尼乐园配合今年万圣节而设计的商店橱窗,“十一”黄金周过后,香港迪斯尼乐园淡季不淡,特别是每逢周末的晚上,乐园内更是人头攒动。万圣节
6、卡通人物、神秘的音乐、光怪陆离的灯光以及绚丽的烟花,让纷至沓来的游人陶醉在梦幻世界之中。,迪士尼的万圣节橱窗设计,情人节橱窗设计,圣诞节橱窗设计,系列式陈列,概念: 品牌为完整地展示某一类产品而设置一系列的橱窗。 同一品牌有不同型号、样式、规格、色彩等的差别,为了完整地向消费者展示系列产品,同时表达该商品与企业的同一性,达到品牌效应,通常用系列化的语言展示陈列。,系列式陈列,系列式陈列,系列式陈列,场景式陈列,概念: 把商品“置身”于某种生活情节所构成的场景中,让商品成为角色,商品通过特定的场景充分展示其在使用中的情形,并直截了当地显示其功能和外观的特点。 易产生亲切感,使顾客较易接受。,场景式陈列,综合式陈列,多数出现在一些小型商店的橱窗设计中; 不同类型、不同用途、不同质地的商品经过设计师用心的挑选,有意识的设计,巧妙地组合、搭配、布置在同一个橱窗中,做到既丰富多彩,又繁而不乱,相互结合。,综合式橱窗设计,