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1、竞争市场上的企业,经济学原理,N.格里高利.曼昆 著,Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich,13,1,引言,如果加油站将汽油价格提高20%，它会发现其销售量会大幅下降。顾客会转向其他加油站购买汽油 如果自来水公司将水价提高20%，它会发现水的销售量仅略微减少。人们会比往常少浇几次草地，购买更多节水喷头，但他们很难让用水量大幅减少，也不可能找到另一个供给者 汽油市场和自来水市场的差别： 许多企业向本地市场供给汽油 只有一家企业供给水,0,引言,由上例可以看出，市场结构的差别决定了在市场经营的企业的定价与生产决策 本章，我们研究在完全竞争市场中企业的
2、行为（如加油站的行为），说明竞争市场上供给曲线背后的决策 我们会发现，市场供给曲线与企业的生产成本密切相关 而各种类型的企业成本指标，对企业的供给决策都起着重要而相互关联的作用,本章我们将探索这些问题的答案：,什么是完全竞争市场？ 什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？ 竞争企业如何决定利润最大化的产量？ 短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？ 短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？,3,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,4,完全竞争的特征(competitive market),1. 市场上有许多买者和许多卖者 2. 各个卖者
3、提供的物品大体上是相同的 3. 企业能够自由地进入或退出市场,由于1和2，每个买者与卖者都是 “价格接受者” 把价格作为给定,0,竞争企业的收益,例： Vaca 的家庭奶牛场，牛奶产量为 Q，每单位牛奶价格为 P，奶牛场的总收益为 P Q 如果一加仑牛奶卖 6 美元，奶牛场共出售1000加仑牛奶，则其总收益是 6000 美元 由于Vaca 的奶牛场与牛奶的世界市场相比微不足道，故它只能接受市场条件给定的价格 这意味着，牛奶的价格不取决于Vaca 的奶牛场生产并销售的产量,竞争企业的收益,如果Vaca 生产的牛奶量翻一番，达到 2000加仑 牛奶价格没变，他的总收益也翻了一番，达到12,000
4、美元 即，总收益与产量同比例变动,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,7,竞争企业的收益,总收益(total revenue,TR) 平均收益(average revenue, AR):企业 销售一单位产品得到 多少收益 边际收益(marginal revenue, MR): 增加一单位销售量引起的总收益的变动,TR = P x Q,0,竞争企业的总收益、平均收益和 边际收益,对所有企业而言： AR = P,对于所有企业：平均收益等于物品的价格 即，AR = P,10,对一个竞争企业而言： MR = P,产量 Q 总收益为 PQ，增加1单位产量总收益变为 P(Q+1) 一
5、个竞争企业能够增加它的产量，而不影响市场价格，即 P 是固定的。 因此，每单位产量增加使收益增加 P(Q+1)- PQ = P 对于竞争企业：边际收益等于产品的价格 即，MR = P,MR = P 仅对竞争市场上 的企业成立,0,主动学习 1 计算 TR, AR, MR,11,完成下面这张表格,$50,$10,5,$40,$10,4,$10,3,$10,2,$10,$10,1,n/a,$10,0,TR,P,Q,MR,AR,$10,0,主动学习 1 参考答案,12,完成下面这张表格,$50,$10,5,$40,$10,4,$10,3,$10,2,$10,$10,1,n/a,$10,0,TR =
6、P x Q,P,Q,$10,0,完全竞争厂商的收益曲线,厂商的收益取决于市场上对其产品的需求状况，或者说，厂商的收益取决于厂商的需求曲线的特征 在不同的市场类型中，厂商的需求曲线具有不同特征。我们来看完全竞争厂商的需求曲线是如何决定其收益曲线的 完全竞争厂商水平的需求曲线说明：在每一个销售量(Q)上，厂商的销售价格(P)固定不变 故得到厂商的平均收益等于边际收益，且等于既定市场价格：AR = MR = P,完全竞争厂商的收益曲线,随着销售量的增加，由于产品价格保持不变，总收益是以不变的速率 P 上升的 由下图可见：完全竞争厂商的平均收益AR曲线、边际收益MR曲线和需求曲线 d 三条线重叠，他们
7、都用同一条由既定价格水平出发的水平线来表示 此外，完全竞争厂商的总收益TR是一条由原点出发的斜率不变的上升的值。因为，在每一销售量水平，MR是TR曲线的斜率，且MR等于固定不变的价格水平P,完全竞争厂商的需求曲线 和收益曲线,10 8 6 4 2 0,d (AR=MR=P),10 8 6 4 2 0,2 4 6 8 10,2 4 6 8 10,完全竞争厂商的需求曲线,完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线，如上图b 既定市场价格的由来：市场的需求曲线 D 和供给曲线 S 相交的均衡点 E 决定了市场的均衡价格为Pe 由给定的价格水平Pe出发的水平线d就是厂商的需求曲线 这条
8、需求曲线是该厂商面临的本厂产品的需求曲线。由于完全竞争市场厂商是价格接受者，因此无法以产量影响价格，因此不管其销量多少，价格都是不变的,完全竞争厂商的需求曲线,完全竞争厂商的需求曲线,需要注意的是：在完全竞争市场中，单个消费者和单个厂商无力影响市场价格，他们每一个人都欧式被动接受既定的市场价格，但不意味着完全竞争市场的价格是固定不变的 在其他一些因素的影响下，供求曲线的位置可能发生一定，形成市场新的均衡价格 由此，能得到新的均衡价格水平出发的一条水平线 结论：厂商的需求曲线可以出自不同给定的市场的均衡价格水平，但它们总是呈水平线的形状,完全竞争厂商的需求曲线,利润最大化,竞争企业的目标是利润最
9、大化 利润 = 总收益 - 总成本 刚才我们讨论了企业的收益，上一章我们讨论了企业的成本 现在考察一下竞争企业的利润最大化问题，以及这样的决策如何影响供给曲线,FIRMS IN COMPETITIVE MARKETS,21,利润最大化,企业利润最大化的产量是多少？ 回答问题，我们需要“考虑边际量 ” 如果产量增加一单位，那么收益增加MR， 成本增加MC 如果 MR MC，利润 0，那增加产量会提高利润 如果MR MC，利润 0，那降低产量会提高利润,0,利润最大化：一个数字表示的例子,仍用家庭奶牛场的例子，下图中： 第1列，表示牛奶的销售单价 第2列，表示Vaca家庭奶牛场牛奶的产量 第4列，
10、表示奶牛场的总成本 总成本 = 固定成本 + 可变成本 本例中固定成本为3美元，可变成本取决于产量,利润最大化：一个数字表示的例子,利润最大化：一个数字表示的例子,利润变动的计算： 假设生产i单位产品，总收益为TRi，总成本为TCi Pi = TRi - TCi 生产i+1单位产品，总收益为TRi+1，总成本为TCi+1 Pi+1 = TRi+1- TCi+1 利润变动：Pi+1 Pi = (TRi+1- TCi+1)-(TRi - TCi ) = (TRi+1- TRi )-(TCi+1- TCi ) = MR- MC,利润最大化：一个数字表示的例子,如果奶牛场不生产，它亏损 3美元 的固定
11、成本 当奶牛场生产 4 或 5 加仑牛奶时，实现了利润最大化，这时利润为 7美元,利润最大化：一个数字表示的例子,当Q=1时: MR=6，MC=2，利润变动= MR-MC=4（即利润由 -3美元 增加到 1美元） 当Q=2时: MR=6，MC=4，利润变动= MR-MC=3 （即利润由 1美元 增加到 3美元） 可见，只要MR MC，那么增加产量就会提高利润 当Q=5时: 情况会发生变化 当Q=6时: MR=6，MC=7，利润变动= MR-MC=-1 （即利润由 7美元 下降到 6美元） 可见，只要MRMC，那么增加产量就会降低利润 因此，奶牛场产量不会超过 5加仑,FIRMS IN COMP
12、ETITIVE MARKETS,27,边际成本与企业的供给决策,规则： MR = MC 是利润最大化的产量,0,边际成本与企业的供给决策,在Q1 SMC，表明厂商增加一单位产量带来的总收益增加量大于付出的总成本的增加量，厂商增加产量是有利的，可以使利润增加。所以如图中向右的箭头所示，此时厂商会增加产量，直到 MR = SMC 在Q2 Q*, MR SMC，表明厂商增加一单位产量带来的总收益增加量小于付出的总成本的增加量，厂商增加产量是不利的，会使利润减少。所以如图中向左的箭头所示，此时厂商会减少产量，直到 MR = SMC 由此可见，不管是增加产量，还是减少产量，厂商都在寻找能够带来最大利润的
13、均衡产量，这个均衡产量是使 MR = SMC 的产量Q*,厂商实现利润最大化的均衡条件, =(Q)=TR(Q) - TC(Q),厂商实现利润最大化的均衡条件,接下来，我们利用右图进一步说明边际收益等于边际成本的利润最大化的均衡条件 图a中，MR曲线和SMC曲线的交点E是利润最大化的均衡点，相应的利润最大化产量是Q*,与图a对应，在图b中，在均衡产量水平Q*，总收益TR曲线和总成本STC曲线的斜率相等。这两条曲线间的垂直距离表示厂商实现的最大利润 在图c中，利润曲线在均衡产量水平Q*达到最高点 虽然以上是以完全竞争厂商的短期生产为例推到利润最大化均衡条件，但是这一均衡条件不仅对于非完全竞争市场的
14、厂商，而且对于长期生产，也都适用 一般的说，边际收益等于边际成本是厂商实现最大利润的均衡条件，通常写为 MR=MC,厂商实现利润最大化的均衡条件,需要说明的是：MR=MC的均衡条件，也被称为利润最大或亏损最小（负值里最小的）的均衡条件 因为：当厂商实MR=MC的均衡条件时，并不意味着厂商一定能现获得利润 MR=MC是保证厂商处于由给定的成本状况（由给定的成本曲线表示）和既定的收益状况（由给定的收益曲线表示）所决定的最好的境况中 即，如果在MR=MC时，厂商是盈利的，得到的是相对最大的利润；如果是亏损的，遭受的是相对最小的亏损,厂商实现利润最大化的均衡条件,33,停止营业与退出市场,停止营业：
15、由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期决策 退出市场： 企业离开市场的长期决策 一个重要的区别： 如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本 如果在长期内退出市场，没有任何成本,0,完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线,在完全竞争厂商的短期生产中，市场的价格是给定的，生产中的不变要素的投入量是无法变动的，即生产规模也是给定的 因此，在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现 MR=SMC 的利润最大化的均衡条件 我们知道，当厂商实现 MR=SMC 时，有可能获得利润，也可能亏损，把各种可能的情况都考虑在内，完全竞争厂商的短期均衡表现为下面 5 种情况,完全竞争厂商
16、的短期均衡,完全竞争厂商的短期均衡,图a：根据MR=SMC利润最大化的均衡条件，厂商利润最大化的均衡点为MR和SMC曲线的交点E，相应的均衡产量为Q* 在Q*的产量上，平均收益为EQ*，平均成本为FQ* 厂商的利润=平均收益产量-平均成本 产量 =（平均收益-平均成本）产量 图中厂商单位产品的利润（平均收益-平均成本）为EF，产量为OQ*，两者的乘积EF OQ*等于总利润 由于平均收益 平均成本，所以厂商获得正利润,完全竞争厂商的短期均衡,图b：厂商的需求曲线d相切于SAC曲线的最低点，这一点是SAC和SMC曲线的交点。恰好也是 MR = SMC 的利润最大化的均衡点 E 在均衡产量Q*上，平均收益 = 平均成本，都为EQ*，厂商的利润为 0 由于在这一均衡点E上，厂商既无利润，也无亏损，所以，该均衡点被称为厂商的收支相抵点,图c：由均衡点 E 和均衡产量Q*可知，厂商的平均收益 平均可变成本AVC，所以，厂商
