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1、奥迪新产品投放活动方案重庆站,成都国风 GAAC CD,奥迪新产品投放活动概述 Audi new products launching activity brief introduction,本次活动为区域层面的奥迪新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。 This activity is the Audi new products launching activity of the area and will invite the local media, distributors and clients
2、 for contacting wider users through the launching activity, and completely expand market voice and force of the new products. 投放车型： A4L(含10年型+1.8T+2.0T 155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7 PA三款车型。 Launching cars: A4L (including 2010 type+1. 8T+2. 0T 155KW), A6L(including 2010 type +2. 7TDI)and Q7 PA. 数量：车辆数为
3、26台，具体为： Quantity: 26 cars, shown below: A4L MY ：10台； A4L MY: 10 cars; A6L MY ：6台； A6L MY: 6 cars; Q7 PA ：6台； Q7 PA: 6 cars; TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1台；TT, A5(S5), A8L(S8), R8: 1 car respectively; 人员构成：经销商 大客户 区域客户 区域媒体 活动规模：预计180人。 投放活动主题和主画面 ：奥迪总部市场部统一设计。 活动场次：在重庆做一场投放活动。 Staffs: distributors key cl
4、ients area clients area media Activity size: every activity is estimated as 180 guests. launching activity theme and main menu: designed by Audi headquarter market department. Activity: one activity in Chongqing respectively.,奥迪新产品投放活动目标解析 Audi new products launching activity target explanation,奥迪新产
5、品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,为了更好的服务奥迪新产品投放活动项目，提出有针对性的策略和创意方案，我们在前期针对奥迪经销商、消费者、奥迪竞品品牌及奥迪产品进行了调研。 In order to provide better service for Audi new products launching activity project, present targeted strategy and originality plan, we have perf
6、ormed investigation and research on Audi distributors, consumers, Audi competitive products brand and Audi products in early phase. 具体调研情况及结果，详见附件：奥迪新产品投放活动调研报告 Please see “Audi new products launching activity investigation and research report” for detailed information on investigation and research
7、situation and result:,奥迪新产品投放活动 前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,1、奥迪经销商： 调研对象：经销商市场总监 2人、销售总监2人、销售顾问8人； 调研方向：经销商需求、奥迪新产品特征。 1. Audi distributors: Investigation and research objects: distributors market supervisor: 2, sales supervisor: 2, sales consult
8、ant: 8; Investigation and research direction: distributors demands, features of Audi new products.,2、消费者： 调研对象：豪华车消费者17人； 调研方向：消费者需求、对奥迪新产品的关注点。 2. Consumers: Luxurious car consumers: 17; Consumers demands, focus point to Audi new products.,3、奥迪竞品品牌： 调研对象：奥迪竞品经销商市场总监1人、销售顾问3人； 调研方向：市场形势及需求。 3. Audi
9、competitive products brand: Audi competitive products distributors market supervisor: 1, sales consultant: 3; market trend and demands.,4、奥迪产品： 调研对象：奥迪经销商技术总监1人、汽车俱乐部专业人士3人； 调研方向：奥迪新产品特征、专业试乘试驾建议。 4. Audi products: Audi distributors technical supervisor: 1, auto club professional gentries: 3; Featur
10、es of Audi new products, professional test drive suggestions.,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,新一代产品对消费者吸引力的主要体现： MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： 显示系统:7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400) 导航系统:更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入 A6L升级技术特点方面以下几点对
11、消费者吸引力较大： MMI 3G的采用 A4L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： MMI 3G的采用 新款1.8T发动机 蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持 高清晰度的驾驶员信息系统 Q7 PA升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大： 纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色 LED后尾灯 MMI中新的空调显示浮显形式,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面： MMI 3G智能
12、升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： 7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400) CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘 DVD驱动 Ipod(MDI),USB,辅助输入接口 最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名 更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入 A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： MMI 3G的采用 V6,2.7TDI发动机在A6L的采用,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase
13、 investigation and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面： A4L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： MMI 3G的采用 新款2.0T发动机S line 新款1.8T发动机 蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持 高清晰度的驾驶员信息系统 新车轮、座椅面料及车身颜色 LED后尾灯与氙气大灯连接 2.0T S-LINE产品内饰运动包 2.0T S-LINE产品外部配置,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investiga
14、tion and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面： Q7 PA升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的： TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机 MMI 3G的采用 新车身颜色 新款双氙气大灯 前部LED指示灯 改进了雾灯 纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色 LED后尾灯 新颜色和铝内饰条 MMI中新的空调显示浮显形式,奥迪新产品投放活动策略,沟通策略 Communication strategy,观 Ape prance,驾 Drive,乘 Ride,享 Pleasure,执行策略 Execution strategy,极具感官
15、冲击的 新产品发布活动 ，对新车型及其 特点进行展示。,充满人性化的贵 宾接待服务,让 来宾充分享受尊 贵感。,通过车辆性能技术讲解及试驾 活动，使参与客户深刻感受奥 迪新一代产品性能及品牌魅力 ，体验驾乘乐趣。,传播策略 Propaganda strategy,造势传播： 大量媒体传播造 势并集客，形成 舆论关注点。,后续传播： 提升活动影响力 的持续性，形成 长期关注。,活动传播： 对投放活动进行及时的实效传 播，全面提升活动传播覆盖面 和传播深度。,产品信息植入 Warm-up propaganda,MMI 3G 智能升级,A4L新款1.8T 发动机、 LED后尾灯与 氙气大灯连接、 2
16、.0T S-LINE 产品。,A6LV6，2.7TDI 发动机的采用。,Q7 PA 3.0升V6 柴油发动机、 新车身颜色、 外观内饰升级、 前排空调座椅。,方案解析新产品发布活动 Plan explanation - new products launching activity,活动概况 Activity general information,活动时间：9月25日（星期五）、26日 （星期六）、27日（星期日） 发布活动场地：金佛山景区 试驾活动场地：金佛山景区 活动酒店：天星酒店（四星级） Activity time: September 25 (Friday), September 26 (Saturday), September 27(Sunday) Launching activity site: Jinfo Mountain Scenic Area test drive activity site: Jinfo Mountain Scenic Area Activity hotel: Tianxing Hote
