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1、,动 漫 业,目录,结论,前言,中国动漫业的现状以及swot分析,4,1,2,3,1.前言： 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。我们作为标准的动漫爱好者，在长时间的参与观摩各种动漫活动中，看到了国内动漫产业的许多情况。我们将从中国动漫产业的历史，现今状况等方面进行阐述,中国动漫之光在何方,一,2中国动漫产业产业
2、的发展概况,1兴盛的早、中期中国美术影片开创国产动画黄金时代 2.五十年代开创期 3.六十年代兴盛期 4.七十年代到八十年代中鼎盛期 5.洋动画入侵使国产动画遭受波折 6.二十一世纪国产动画产业提速发展,3.动画产业发展前景分析,1中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人 2国家对中国动漫产业给予了极大的扶持 3各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经济增长点来加以发展 4动漫教育的极大发展为我国动漫产业发展提供了人才保证 5形象产业：漫画的优先地位 6漫画形象娱乐资源进行深度开发 7数字娱乐产业所调动的消费热情、至少合一半以上属于形象消费，它依赖于人们对漫画的热爱，以及与之相伴随的幽默乐观的天
3、性。,中国动漫的历史,动画,漫画,动漫产业的特殊地位,主体性地位？ 动漫是数字娱乐产业的基础？ 产业链逻辑 按供需关系，纵向逻辑：上、中、下游 按协作关系，横向逻辑：产业同级产品 数字娱乐产业：动画、漫画、游戏（ACG）产业三者互相依存 形象产业：漫画的优先地位 漫画形象娱乐资源进行深度开发 数字娱乐产业所调动的消费热情、至少合一半以上属于形象消费，它依赖于人们对漫画的热爱，以及与之相伴随的幽默乐观的天性。,数字化动漫产业链模式,）中国特色动漫产业链的探索分析,中国动漫发展的优势,历史文化底蕴很浓在题材可发挥的空间大,动漫经营运作模式产生与制作的成熟,政府在政策上和资金的支持,前期的动漫发展积
4、累了丰富技术经验,市场前景广阔,4.中国动漫产业存在问题,1资金不足 2技术和设备落后于人 3画技和绘画理念落后 4专业人才欠缺,产业“造血”功能不足 5动漫作品原创能力不足，题材单一 6产业发展曲折，没有形成完整的产业链 7动漫基地重复建设、盲目跟风 8动漫展面临产业发展瓶颈 9动画企业融资渠道有限 10动画企业的创新力有待提高,5中国动漫产业发展措施,1应以衍生品开发为中心发展动漫产业 2以好的创意为起点 3大力发展动漫产业关键技术 4打造以“播出平台”为核心的产业链 5建立产业教研基地,美国模式,日本模式,Text in here,发展特点,其他模式,二、世界主要动漫发展模式与特点,日本
5、模式,销售集团垄断，原创为主、外包为辅的产业结构，国际化和市场化并举的市场结构。广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。但日本仍然是高水平动画外包的承包国。,经典日本动漫：超时空要塞、 高达、 宇宙战舰大和号（这三部剧并称为日本军事科幻动画三大不朽系列。）、名侦探柯南（日本国民动漫，热播十几年，热度至今未见）、新世纪福音战士、灌篮高手（它 的漫画与漫画足球小将、棒球英豪并列为日本运动漫画之颠峰。动画播映期间在青少年中 掀起了篮球热潮）、铁臂阿童木（日本漫画界一代宗师手冢治虫笔下的经典作品，是日 本第一部电视连续动画，也是中国引进的第一部国外动画）、数码宝贝、哆啦A 梦、蜡笔小新、犬夜叉,日本动漫
6、，是日本动画和日本漫画的合称,日本是世界第一大动漫强国。其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。日本动漫的发展过程大致可分为四阶段： 一、 19171945萌芽期 二、19461973探索期 三、 19741989成熟期 四、1990至今细化期,日本动漫发展的历史,日本动漫的发展特点,打造动漫精品工程，树立良好行业形象。日本善于打造动漫精品，以此树立良好的行业形象，形成具有正面推动意义的影响。 动漫产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型的产业，动漫精品工程的推进有助于形成巨大的社会影响力，吸引并推动更多的资金、人才和技术进入该产业领域,日本动漫的特点,经典、战争、机器人/机甲/外挂人形装置、战斗
7、与决斗、 青春、偶像、美少女美少年、宠物 、刀剑、魔法、超能力、,双重人格、英雄、妖怪/妖魔/怪物 理想、残酷重要物件,不死小强、不死之身/永生之人 完美、破坏 超越时空 喜剧 悲剧,忍者、神话传说、历史、情感 生活、校园、反派角色、孤儿 心理学、侦探/推理、,虽然我很不喜欢小樱，,但我还是把她给弄上去。,就叫她跟井野做个伴儿吧。,谁叫我总是太善良。,日本漫画流行的原因,大概从20世纪90年代开始，日本的漫画慢慢地在中国传播开来很多小学生、中学生和大学生都看过很多日本动漫。为什么日本漫画会那么流行呢？ 这主要是因为日本漫画有着非常强的针对性。 日本漫画是按照读者群的年龄和性别进行分类的，可分为
8、儿童漫画（以611岁的儿童为主要读者对象的漫画，内容简单易懂，如哆啦A梦，樱桃小丸子等）、少年漫画（以618岁的少男为主要读者对象的漫画）、少女漫画、唯美漫画、女性漫画（以超过20岁的女性，尤其是家庭妇女和白领女性为主要读者对象的漫画）如：会长是女仆 、青年漫画（以1825岁的青年男子为主要读者对象的漫画，有着更多成人化的元素，内容多表现上班族和大学生生活）等等。,日本动漫简介,大而全的集团垄断原创发展模式。美国是动画产业的发源地。美国动漫产业在80多年的发展中，依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达20
9、00多亿美元。,美国模式,美国动漫：变形金刚、忍者神龟、超人、米老鼠、猫和老鼠、狮子王、功夫熊猫还有必须一提的是著名动画制作公司：迪斯尼，它制作出的很多动画深深地影响着一代又一代的人们，很多人的童年都有白雪公主等由他们公司制作的动画的记忆。,美国动漫发展史,迪斯尼公司推出了小美人鱼，获得了极大成功，标志着美国动画片又一次进入繁荣时期，一直持续至2002年。 这个时期的代表作品很多，如创造了票房奇迹的 狮子王、第一部全电脑制作的,动画片玩具总动员以及可以乱真的恐龙，等等。 20世纪90年代末期，各个大制片公司纷纷涉足动画界，使这一时期的美国动画异彩纷呈,仙履奇缘 爱丽斯梦游仙境 小姐与流氓 睡美
10、人,美国动漫的特点及运作模式,视听觉：丰盛华宴,技术：走在前列,资本：大资本模式,运作：商业化,美国动画的制作成本很高，动画影片动辄耗资几千万甚至上亿美元美国动漫产业以电影动画为主，以好莱坞电影基地为基础，因此美国动漫市场运作模式基本上遵循好莱坞电影模式,作为高成本的回应，美国动漫收入也是相当可观的整合营销的推广模式拓展出广阔的商业空间。虽然很多美国动画大片在播出环节就可收回成本并赢得高额利润,美国动画形象鲜明，音乐优美，雅俗共赏，既能获得美的视听感受，又使人享受到由视听而达情感获得的审美体验,美国动漫作品的技术主要表现为电脑技术和电影特技的全方位运用美国动画也吸取电影的各方面技术，两者在技术
11、上互相渗透增加了其动画的附生值，成为美国动漫的特色之一,其他模式,韩国模式原创为重点、服务外包为主的产业结构，国际市场为主要目标的市场结构。在外包中积累了动漫制作的理念、管理和技术，成为世界上最大的动画加工厂。目前为第三动漫产业大国。同时，承接外包仍然是其产业发展的主要支撑。 加拿大模式原创与外包相结合、国际国内市场并举的结构。一是合作制片。主要是国际合作，产权大部由加方控制。这样做既有利于分享更丰厚的市场回报，又能通过合作方有效地拓展国际市场。二是本土原创。这样做市场回报高，但市场销售由自己独立完成。三是承接外包。加拿大拥有世界上一流的动画制作技术和企业管理，拥有多个著名企业，承接美、日、欧
12、外包项目。,对各国别的动漫认可程度,1、动漫大国强国引导动漫产业发展。 2、外包为动漫产业的发展提供了机遇。 3、原创崛起与经济崛起基本同步。 4、外包在国际动漫产业的发展中占有重要位置,发展特点,媒体,人才,国民认知度,现今影响动漫产业发展的因素,经济与科技,政府政策,动漫产业发展与经济的关系,动漫产业其本身具有高投入、高利润和高风险性。其产业链源头产业影响着其市场占有率。一个具有艺术感染力和持续冲击力的好创意即可带来丰厚的利润。其次在社会主义初级阶段解放和发展生产力是社会主义本质要求，其中科技是第一生产力。动漫产业发展与科技发展密不可分其对人才需求量大质高。动漫产业发展有效推动动漫科技及其
13、相关数字化产业的发展同时可以适当的缓解就业压力。在提高创新意识后的作品会带来新的消费热点，一个新的消费热点的产生，往往带动一个产业的出现和成长。这有利于国家产业结构的调整和优化。消费对生产具有重要反作用，消费拉动经济增长，促进生产发展。 从而提高国民对动漫产业的认识度。动漫产业的衍生产品众多，营销周期长。若承接动漫外包业务，不但可以引进外国先进的技术，也可以吸引外资的投入。有利于国家创新外资利用方式，优化外资结构，发挥和利用外资在自主创新、产业升级和区域协调等方面的积极作用。在“引进来”的同时也有效促进“走出去”。实践证明，打响动漫产业在国际的知名度在为国家带来丰厚利润的同时，为国家在新的国际
14、竞争形势中形成新优势做出不小贡献。,国家大力宣扬“文化软实力”的今天，我们也取得了不错的成绩。一是核心产业发展快速，出口增长迅猛。2009年,全国动漫核心产业税前利润为16.97亿元，比2008年增长82.2%；动漫出口总收入为3.19亿元，比2008年增长89.32%。二是在一线城市和东部地区初步形成产业集聚。2008年，东部地区集中了498家动漫企业，占全国的70%；创造产值31.42亿元，占全国69.52。2009年，东部地区创造产值46.86亿元，占全国总产值的71.03%。,1、进一步扩大国际外包业务，学习先进技术 2、促进漫画与小说动画化，杜绝抄袭与大量模仿 3、推动动漫产业商业化，推动动漫周边产业发展 4、鼓励个人动漫事业发展 5、扩大消费市场，拓宽消费年龄层 6、坚持与中国文化相结合形成独特风格,中国动漫发展的几点建议,Thank you,
