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1、新店造势活动,美特斯邦威,目录,7,6,背景,主题,策略,内容,上海古易活动策划公司 ,背景部分 活动背景 活动目的,上海古易活动策划公司 ,美特斯邦威品牌新店造势活动将先后登陆大连、南京、武汉、南宁. 2007年12月22日美特斯邦威大连旗舰店率先展开新店造势活动.,我们上海庆典公司已经在石家庄做过品牌形象旗舰店的开业活动,回顾上次活动我们总结了在此次活动要改善的方面:,一致性,延续性,通过增强品牌活动之间的关联性,改善品牌传播延续性较弱的现状,加强管理品牌信息的流通,确保品牌信息传播的一致性,活动背景,上海古易活动策划公司 ,我们的目的是在兼顾以上问题的基础上,更好的,用一条主线来贯穿大连
2、、南京、武汉、南宁的品牌造势活动, 起到持续传播品牌信息,为媒体创造持续话题的作用.,通过时尚代言人,传达美特斯邦威 “我,你的时尚顾问”的品牌理念.,提高美特斯邦威品牌在四个城市的市场份额.,添加一些新鲜元素,使美邦时尚顾问的品牌形象能够保持新鲜感.,活动目的,上海古易活动策划公司 ,主 题 部 分 主题方向 受众分析 活动策略 主题导入,上海古易活动策划公司 ,主题方向,我,你的时尚顾问,时尚顾问,时尚代言人: 通过周杰伦、潘玮柏、张韶涵在品牌目标消费者之间影响力,塑造品牌时尚顾问的形象.,时尚升级:我们说保持品牌新鲜感和生命力 的唯一途径,就是与时俱进的对品牌形象进行时常的升级.,时尚升
3、级,上海古易活动策划公司 ,受众分析,都市系列受众分析,1.追求高品质生活的都市白领 2.消费水平有限,奢侈品对他们可望不可及 3.转而追求平价高质的产品,喜欢细节服务,他们需要什么样的时尚顾问?,时装界的宜家,精致型消费群,能提供时尚前沿动态 和高级品牌时尚信息,从服装到配饰的整体搭配,,提供全面的时尚指导,上海古易活动策划公司 ,校园系列受众分析,快乐至上型,1.有浓厚的偶像情节和娱乐精神 2.不愿随波逐流,渴望真实的自我 3.有积极独立的生活主张和生活态度,他们需要什么样的时尚顾问?,互动性的时尚娱乐信息,能为自己打造明星 装扮的时尚造型师,时装界的娱乐圈,能提供充满趣味性、,受众分析,
4、以“时装界的宜家”的理念来指导活动 场地的设计规划,采用一条具有冲击力的 活动主线,贯穿四地活动,在保证品牌传播一致 性、延续性的前提下, 带动品牌产品销售,以“时装界的娱乐圈”的理念来编排活动内容,针对目标受众的特点和品牌造势活动目的,我们制定了以下策略:,权衡两大系列产品目标 受众的品牌偏好,打造 时尚顾问的品牌形象.,活动策略,上海古易活动策划公司 ,主题导入,不论是都市白领,还是学生一族,他们都是时尚一族.,为什么人会有高矮胖瘦之分?,答案:,为什么有的人能成为时尚潮人?,答案:时尚,为什么美特斯邦威能成为你的时尚顾问?,美特斯邦威,能够发现你的时尚DNA,因为,上海古易活动策划公司
5、,活动主题,Body:你,找到你的时尚D调了吗?MB,帮你发掘你的低调时尚!,Option One,时尚“D”调,MB,发现你的时尚DNA,突出品牌档次感,Body:马上加入时尚D现场!MB邀请爱“现”的你,发现属于自己的 时尚DNA,秀出你的时尚风采!,Option Two,时尚D“现”场,D的发想,简洁有力,引起悬念,上海古易活动策划公司 ,Option Three,Body:加入DNA时尚邦,揭密“邦女郎”,“邦先生”的时尚DNA!,DNA时尚邦,突出震撼力与吸引力,活动主题,DNA直接出现,直击主题,主题表现,如何表现主题?品牌受众喜欢怎样的表现形式?,因 此,我们只有先解答了现代年轻
6、人喜欢什么?,才能投其所好,让品牌造势活动发挥最大效应!,上海古易活动策划公司 ,他 们 喜 欢,快速造星,一夜成名!,潮人自拍,标榜个性,他 们 喜 欢,网络世界,连接你我,时尚派对,我的最爱,他 们 喜 欢,网络世界,连接你我,时尚派对,我的最爱,由此我们想到,活动主线:以快速造星的形式,贯穿四地品牌造势活动.,大连站,美吧!这是美邦 给我拍得海报,我是大连人气最高 的时尚DNA潮人,南京站,伙计,你听说了吗?美邦大连的那个时尚DNA潮人,真的出海报了,官网上还滚动播出她的视频类!,是吗?那我也要报名!嘻嘻,顺便还能认识很多靓妹呢!,活动形式:将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,南京站,
7、等等我,别走那么快啊!不知道怎么参加比赛哦?,不是吧,这个都不知道? 只要你购买了一定金额的服饰,就可以在店内进行时尚潮拍。,我可不是一台普通的潮 拍机哦!想要拍靓照, 先测测你的时尚DNA类 型吧!,活动形式:将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,原来你是玩酷教主型时尚DNA潮人啊!放心吧,我会为你挑选最适合的潮拍背景的,保证把你拍的美美的噢!,背景参考,上海古易活动策划公司 ,活动形式:将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,天哪 ,这是我吗?太帅了! 我肯定能成为南京人气最高的 时尚DNA潮人!哈哈哈哈,哼哼,鹿死谁手还不一定呢! 网上的人气得票数才是致胜关 键哦!我的后援团可是很强大 的
8、噢,七大姑八大姨九大叔十 大舅,哈哈哈哈我才是最后的 胜利者呢!,店内还设置了时尚DNA, 潮人自拍展示墙. 让更多的人分享时尚DNA 带来的乐趣.,上海古易活动策划公司 ,N天之后,大连,南宁,南京,武汉,谁将成为最后的赢家? 快快投票,一切由你掌控!,谁会是2008年美特斯邦威第一季度的时尚代言人?,选秀流程,大连,南京,南宁,武汉,大连,12/22日,前期宣传(一周),后期延续(一周),美邦时尚DNA潮人秀的报名参赛阶段,美邦时尚DNA潮人秀的评选投票阶段,Winner,Winner,Winner,Winner,南宁站结束后的一周为总决赛的投票阶段 仍采取店内投票的方式在四地共同进行,F
9、inal Winner,由美邦从参赛者中选取10名候选人,为他们在店内设置投票栏. 12/23日起,凡是购买了一定金额的美邦服饰,即可获得时尚DNA贴纸,参与投票.(贴纸上附有编号) 每站冠军诞生的同时,从冠军的投票栏里抽取一名幸运者,给与一定奖励.,第一阶段 舆论蓄势 前期准备,上海古易活动策划公司 ,美特斯邦威,时尚D“现”场之前期宣传,店内宣传:潮人选秀+我也明星装,校园宣传,电台宣传,电台、校园、店内,三管齐下,共同为美邦品牌活动宣传造势,软文与广告相结合,预告12/22日美邦大连的品牌造势 活动.通过玩酷声音秀的形式,与听众互动,聚集活动 当天的人气.,大连电台 FM106.7,通过
10、高校BBS、校园横幅、海报、DM等形式让活动信息 在大学校园内传播.玩酷模仿秀,让喜欢潘帅的大学生 们通过PK获得与偶像亲密接触的机会.,潮人选秀与我爱明星装,为想要成为明星与喜欢明星的 人提供了实现梦想的平台.,校园宣传,据统计大学生每人每年消费支出达到9,638元; 每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量达到629亿元,且仍呈增加趋势。,数据来源:教育部年度发展统计公报, 资料来源CUS-2005新生代市场监测机构调查报告,随着大学生人数的扩张及消费能力的增强,我们建议四站活动的宣传 应充分利用校园资源,扩大品牌造势活动的终端影响力。,校园海报栏 寝室海报栏 其他海报栏,校园海报介绍,
11、大学校园海报,校园横幅:校园主干道、横幅悬挂区 活动现场:校园巡展活动现场横幅 讲座会场:报告厅、多媒体教室,校园横幅介绍,大学校园横幅,校园寝室与食堂,DM单页/多页 产品试用装 杂志夹带小册子,DM与小册子介绍,派发教师节 名信片,高校BBS传播,高校BBS深受大学生的青睐,将美邦品牌造势活动的信息以软文和 广告的形式在BBS中传播,为活动当天的人气聚集提供了有效的平台。,BBS软文置顶列表/全国445所大学,时尚D“现”场,高校宣传,推荐学校,备选学校,上海古易活动策划公司 ,美邦玩酷模仿秀高校篇,12/19号在举办玩酷Party的高校内,进行玩酷模仿秀的活动. 参赛者通过模仿玩酷专辑中
12、的歌曲,获得进入12/22玩酷Party的资格. 名额限定为10人,玩酷模仿秀,高校志愿者,在活动当地召集50名高校志愿者,从前期宣传分发传单、活动当天现场 助威到徬晚玩酷Party都有他们的参与.,上海古易活动策划公司 ,店内宣传:潮人选秀(12/1512/21),以潮人自拍的形式,让拥有明星 梦的消费者如愿以偿. 凡是购买全套美邦服饰的消费者, 就可以进行潮拍,上传美邦官方网 站,参与美邦潮人选秀活动. 12/21会选出10名选手作为大连站冠军 候选人,参与启动仪式和玩酷Party.,店内宣传:我也明星装(12/1512/21),一楼以“我也明星装”为主题进行布置,10套服装中有1套是潘帅
13、当天的行头。 启动仪式当天,身穿明星装到现场,并与潘帅着装相同者,就有机会与潘帅现场合照。 前120名购买全套明星装的消费者,可以获得进入玩酷Party的时尚密码,与潘帅进一步接触。,第二阶段 美特斯邦威 ,时尚D“现”场,内容部分,上海古易活动策划公司 ,内容部分 设计展示 活动创意 活动流程,后期延续,前期宣传,12/22美特斯邦威 发现你的时尚之大连站,活动当天亮点,个性舞台设计 超炫的启动仪式 潘帅神秘出场 前卫的时尚DNA标记 玩酷Party,设计展示,上海古易活动策划公司 ,场地平面图,场地安排,主舞台功能: 潘帅现身 启动仪式 公益活动,主舞台2功能: 热场表演,主舞台3功能:
14、时尚潮人秀,热场表演,花式篮球是年轻人喜爱的时尚运动之一,将其作为热场节目 不仅吸引眼球,而且还为潘帅的出场埋下伏笔.,表演时配上闪光灯的音效,与潮人自拍的形式呼应.,上海古易活动策划公司 ,公益活动,现场设立一块背景板,背景板上标明十套明星装的销量. 捐助的金额即为十套明星装的总销售额.,潘帅出场,花式篮球表演者再次登场,表演传球,当玩酷专辑的音乐响起时,球被抛到空中,潘帅突然现身,帅气的接球,引起全场轰动.,上海古易活动策划公司 ,启动仪式,美邦董事、加盟商与潘帅共同来到启动台之前,分别拿起篮、橙、灰三色的 试管插入洞口,试管弹出一小段,烟雾喷出时,美邦LOGO从背景板后升起.,明星互动,
15、选取现场与潘帅穿着相同的消费者,登台合影.,上海古易活动策划公司 ,时尚潮人SHOW,利用LED投放美邦新一期海报 选手现场抽签,选取角色 根据海报画面,现场演绎情景剧,雪人篇 2男2女 滑雪篇 2男2女 本色篇 1男1女,从潮人选秀的参赛者中选出10名候选人,在现场进行时尚潮人SHOW, 为后期投票预热.,时尚DNA潮人SHOW雪人篇,时尚DNA潮人SHOW滑雪篇,时尚DNA潮人SHOW,本色篇,媒体发布会,召集媒体记者,对潘帅进行转发,同时透露美邦“时尚D风潮”品牌造势 活动的具体信息.,玩酷Party,入场签到,自由活动,潘帅互动,潘帅出场,1,2,4,3,上海古易活动策划公司 ,场地筛选,我们会在每站活动当地挑选一所高校,在高校内挑选室内与室外场地 各一处。 室内场地用于举办玩酷P