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1、2019年网络游戏行业现状管理动向分析2019年8月目录1.网络游戏行业存在的问题51.1政府立法宣传管理不完善51.2游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展51.3专业游戏人才匮乏制约行业发展61.4网络游戏内容存在负面因素61.5网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的一个原因71.6经营行为不规范，经营场所混杂71.7技术手段控制不健全82.网络游戏行业市场分析102.1亚洲成为全球网络游戏市场增长引擎102.2全球网络游戏市场规模持续增长112.3移动游戏驱动全球游戏市场稳定增长112.4我国网络游戏产业将继续快速增长122.5细分市场发展概况153.网络游戏行业发展趋势分析203
2、.1移动游戏快速增长，端游、网页游戏增长放缓203.2自主研发的网络游戏成为市场发展的主导力量213.3开发运营一体化的企业成为主流213.4用户付费习惯逐渐形成223.5网游竞技化成为趋势233.6泛 IP 化运营开启市场新机遇243.7行业集中度提升253.8游戏出海，企业出口海外的游戏产品保持稳定增长253.9二次元文化兴起，二次元 IP 游戏发展迅速264.网络游戏行业市场竞争格局284.1游戏市场集中度提升，“强者愈强”的马太效应明显284.2中国、日本游戏市场规模全球领先，移动网络游戏细分市场前景良好294.3轻度游戏受众广泛，是移动网络游戏中用户规模最大的游戏类型之一314.4V
3、R、AR、LBS等新兴技术的兴起为游戏行业提供了新的发展空间，游戏行业与VR、AR等新兴技术行业互相促进，实现发展共赢314.5游戏、动画、漫画、影视等娱乐产业展现融合趋势324.6主要竞争对手的简要情况335.网络游戏行业政策及环境分析375.1政策环境改善375.2监管将加强385.3网游相关政策一览396.网络游戏行业发展前景436.1跨服技术广泛应用，进一步提升网游体验436.2产品跨平台、业务多平台趋势明显436.3人机对战智能化447.网络游戏行业投资分析461. 网络游戏行业存在的问题1.1 政府立法宣传管理不完善网络游戏作为我国一项新兴产业，有关网络游戏监管审批等问题的法律法规
4、制定较少，尽管我国网络游戏行业发展速度迅猛，但是到21世纪初，我国才开始对网络游戏的影响加以重视，制定出相应的法规文件。到目前为止,国家颁布的规范网络游戏市场的，仅有2004年下发的关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知、2005年7月颁布的关于网络游戏发展和管理的若干意见、关于净化网络游戏工作的通知等几个工作性文件。我国网络游戏管理的法律缺乏具体的立法，现有的网络管理制度规章层次较低，使得网络游戏得不到应有的管理和规范。尽管国家有一系列法规的出台，但其对在网络游戏中产生的问题难以全面覆盖和解决。而且政府制定的法规在执行力度上不够，互联网上网服务营业场所管理办法中规定，网吧等场所不得经营含有色
5、情、赌博、暴力等信息的内容，但是，由于受经济利益的驱动，网吧经营网络暴力游戏已成为公开的秘密。网络游戏管理部门的分工在法规中没有很好地得以体现，从而导致各部门对复杂问题推诿推卸，网络游戏管理滞后，对社会造成严重的危害1.2 游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展 现阶段整个网络游戏行业游戏开发商数量众多。 网络游戏产品特别是网页游戏和移动游戏由于技术门槛较低，开发周期较短且资金投入较少，导致众多厂商纷纷跟风进入。其中一些游戏开发商创新能力不足，重复推出同类产品，甚至模仿、抄袭他人作品，导致游戏类型、题材同质化严重，容易造成游戏用户对新产品的敏感度降低，增加了游戏推广成本，同时加速用户流失，
6、从而对行业的发展产生不利影响。1.3 专业游戏人才匮乏制约行业发展 随着网络游戏市场的规模迅速扩大，人才不足的问题进一步凸显，制约了网络游戏产业的进一步发展。在我国，网络游戏仍然是一个新兴的产业。目前国内优秀的专业人才依然较少， 随着行业的快速发展， 对专业人才的需求将日益增加。由于专业人才的培养难度大、周期长，而国内尚未建立起完善的网络游戏人才培养体系，因此专业人才短缺现象将长期存在。这也成为网络游戏行业未来长期面临的主要瓶颈之一。网络游戏内容存在负面因素。我国处于网络游戏发展时期，其中存在许多不容忽视的问题。网络游戏的内容问题，就是其中最重要的问题之一。如果网络游戏开发商和运营商一味地为了
7、吸引玩家、追求短期利益，根据游戏爱好者的心理需求，在设计网络游戏时添加大量具有刺激性、诱导性的因素，有的甚至加入凶杀、暴力、色情等，这类游戏虽然可以迅速聚集大量玩家,但对青少年的身心健康却具有巨大的毒害作用。正是由于这类游戏的负面影响,许多人将网络游戏视为网络毒品，从而导致深陷其中的网络游戏者的个人价值和社会价值出现扭曲，有些甚至模仿其中的角色，走向犯罪的道路。2009 年 12 月 6 日央视焦点访谈播出的“花儿的凋零聚焦网络游戏的色情暴力”报道，对网游色情暴力现象进行了揭露。央视尤其点名劲舞团游戏，称其鼓励青少年一夜情，曾遭有关监管部门查禁。 此外，网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的
8、一个原因。网络游戏是基于 Internet平台运行的,Internet 本身没有国界概念,因此网游中也不存在国界，这就给我国的产业发展管理带来了许多困难。网络游戏是一种网络文化,是网络数字内容产业的一个重要领域,对社会道德文化具有极大的影响。国外网络游戏进入中国,在许多方面必然会与我国文化、社会价值观等发生碰撞和冲击,一些不健康的游戏内容又会严重毒害青少年的身心健康，对借助Internet 超越国界的网络游戏,政府管理部门不可能完全控制和制止,如何合理地对其进行监控,采取措施因势利导、趋利避害,引导网络游戏内容健康发展是网络游戏管理的首要问题。 政府立法宣传管理不完善。网络游戏作为我国一项新兴
9、产业，有关网络游戏监管审批等问题的法律法规制定较少，尽管我国网络游戏行业发展速度迅猛，但是到 21 世纪初，我国才开始对网络游戏的影响加以重视，制定出相应的法规文件。到目前为止,国家颁布的规范网络游戏市场的，仅有 2004 年下发的关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知、2005 年7 月颁布的关于网络游戏发展和管理的若干意见、关于净化网络游戏工作的通知等几个工作性文件。我国网络游戏管理的法律缺乏具体的立法，现有的网络管理制度规章层次较低，使得网络游戏得不到应有的管理和规范。尽管国家有一系列法规的出台，但其对在网络游戏中产生的问题难以全面覆盖和解决。而且政府制定的法规在执行力度上不够，互联网上
10、网服务营业场所管理办法中规定，网吧等场所不得经营含有色情、赌博、暴力等信息的内容，但是，由于受经济利益的驱动，网吧经营网络暴力游戏已成为公开的秘密。网络游戏 网络游戏内容存在负面因素。我国处于网络游戏发展时期，其中存在许多不容忽视的问题。网络游戏的内容问题，就是其中最重要的问题之一。如果网络游戏开发商和运营商一味地为了吸引玩家、追求短期利益，根据游戏爱好者的心理需求，在设计网络游戏时添加大量具有刺激性、诱导性的因素，有的甚至加入凶杀、暴力、色情等，这类游戏虽然可以迅速聚集大量玩家,但对青少年的身心健康却具有巨大的毒害作用。正是由于这类游戏的负面影响,许多人将网络游戏视为网络毒品，从而导致深陷其
11、中的网络游戏者的个人价值和社会价值出现扭曲，有些甚至模仿其中的角色，走向犯罪的道路。2009 年 12 月 6 日央视焦点访谈播出的“花儿的凋零聚焦网络游戏的色情暴力”报道，对网游色情暴力现象进行了揭露。央视尤其点名劲舞团游戏，称其鼓励青少年一夜情，曾遭有关监管部门查禁。 此外，网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的一个原因。网络游戏是基于 Internet平台运行的,Internet 本身没有国界概念,因此网游中也不存在国界，这就给我国的产业发展管理带来了许多困难。网络游戏是一种网络文化,是网络数字内容产业的一个重要领域,对社会道德文化具有极大的影响。国外网络游戏进入中国,在许多方面必然会
12、与我国文化、社会价值观等发生碰撞和冲击,一些不健康的游戏内容又会严重毒害青少年的身心健康，对借助Internet 超越国界的网络游戏,政府管理部门不可能完全控制和制止,如何合理地对其进行监控,采取措施因势利导、趋利避害,引导网络游戏内容健康发展是网络游戏管理的首要问题。 政府立法宣传管理不完善。网络游戏作为我国一项新兴产业，有关网络游戏监管审批等问题的法律法规制定较少，尽管我国网络游戏行业发展速度迅猛，但是到 21 世纪初，我国才开始对网络游戏的影响加以重视，制定出相应的法规文件。到目前为止,国家颁布的规范网络游戏市场的，仅有 2004 年下发的关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知、2005
13、 年7 月颁布的关于网络游戏发展和管理的若干意见、关于净化网络游戏工作的通知等几个工作性文件。我国网络游戏管理的法律缺乏具体的立法，现有的网络管理制度规章层次较低，使得网络游戏得不到应有的管理和规范。尽管国家有一系列法规的出台，但其对在网络游戏中产生的问题难以全面覆盖和解决。而且政府制定的法规在执行力度上不够，互联网上网服务营业场所管理办法中规定，网吧等场所不得经营含有色情、赌博、暴力等信息的内容，但是，由于受经济利益的驱动，网吧经营网络暴力游戏已成为公开的秘密。网络游戏经营行为不规范，经营场所混杂。即使网络游戏内容是健康无害的，各种不正规的经营场所和经营方式，也会使人们对网络游戏深陷其中，不
14、能自拔，导致身心健康缺失。据权威数字统计,目前全国范围内有经营性网吧 18 万家，黑网吧、地下网吧的数量有 3 万家左右，不规范的网络经营场所屡禁不止。网吧能有如此迅速的发展规模，不仅因为网络可以给大家带来一个获取信息和相互交流的便捷平台，更重要的一方面，形形色色的网络游戏吸引着不同年龄层次的人员，特别是缺乏自控能力和天性爱玩的青少年。在此过程中，出现了利用网吧经营含有赌博、淫秽、暴力、迷信等不良内容的网络游戏等违法行为。不少经营者，特别是“地下网吧”的经营者为了眼前利益，更是无孔不入。网吧中的经营方式极其混乱，不少网吧以代购中餐晚餐、免费在大厅沙发留宿、带开假条、赊账等方式吸引青少年上网通宵
15、玩游戏。有的网吧还通过包机、包时段、办会员卡等方式，为上网者提供更优惠的方式，使上网者流连于网吧的时间越来越长。有的网吧违规组织各项网络游戏大赛，使网吧成了顾名思义的“游戏吧”，对社会造成严重的影响。1.4 网络游戏内容存在负面因素我国处于网络游戏发展时期，其中存在许多不容忽视的问题。网络游戏的内容问题，就是其中最重要的问题之一。如果网络游戏开发商和运营商一味地为了吸引玩家、追求短期利益，根据游戏爱好者的心理需求，在设计网络游戏时添加大量具有刺激性、诱导性的因素，有的甚至加入凶杀、暴力、色情等，这类游戏虽然可以迅速聚集大量玩家,但对青少年的身心健康却具有巨大的毒害作用。正是由于这类游戏的负面影响,许多人将网络游戏视为网络毒品，从而导致深陷其中的网络游戏者的个人价值和社会价值出现扭曲，有些甚至模仿其中的角色，走向犯罪的道路。2009年12月6日央视焦点访谈播出的“花儿的凋零聚焦网络
