平面广告及物料制作基础知识

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1、平面广告及物料制作基础知识 陈晓明 201202 平面广告物料浅析 1 精品电器物料制作案例 4 印刷与喷绘的基本知识 2 优秀平面广告鉴赏 3 平面广告物料浅析 1 什么是广告？ 广告是为了某种特定的需求，通过某种形式公开地向公众传递信息的宣传手段。 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 广告一般分类为：平面广告、影视广告、媒体广告、动画广告。 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介， 其结果是为了达到一定的商业经济目的。 海报设计 平面媒体广告设计 包装设计 POP广告设计 DM广告设计 书籍设计 网页设计 平面广告设计主要包括 海报设计 1 平面广告物料浅

2、析之一 什么是海报设计？ 海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面 吸引路人的注意，是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。 海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式 感等因素形成强烈的视觉效果。 海报种类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等。 1 商业海报: 商业海报是指宣传 商品或商业服务的商业 广告性海报。要配合产 品的格调和受众对象。 2文化海报: 文化海报是指各 种社会文娱活动及各 类展览的宣传海报。 3电影海报: 电影海报主要是起 到吸引观众注意、刺激 电影票房收入的作用。 4公益海报:

3、社会海报是带有 一定思想性的，具有 特定的对公众的教育 意义。 商业海报主要包括： 1 企业形象海报: 2产品海报: 3促销海报: 海报设计的基本原则 1、主题字体醒目 2、一般以图片为主，文案为辅 3、内容精炼,抓住主要诉求点 4、视觉冲击力要强 1. 主题字体醒目 2. 一般以图片为主，文字为辅 3. 内容精炼，抓住主要诉求点. 4.视觉冲击力要强 2 平面广告物料浅析之一 平面媒体广告设计 报纸广告 杂志广告 3 平面广告物料浅析之一 包装设计 人 靠 衣 装 物 靠 包 装 包装设计的定义 包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、 社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业

4、设计学科。 包装设计技术是将美术与自然科学相结合，运用到产品的 包装保护和美化方面。 1、保护产品； 2、美化和宣传产品。 包装设计的作用 包装设计的3要素 1、造型设计 2、结构设计 3、装潢设计 包装设计3要素 1. 包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则， 通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以 视觉形式表现出来。 2. 包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际 条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。 3. 包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩

5、等形式，突出产品的特色和形象，力 求图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 1.造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过 形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉 形式表现出来。 产品内包装 2.结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和 生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行 具体考虑而得的设计。 3.装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、等形式，突出产品的特色和形象，力求 图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 产品外包装 产

6、品外包装 4 平面广告物料浅析之 POP设计 POP广告意为“卖点广告”，主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场 气氛。 形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价格表，吊旗，立体模 型等等。 point of purchase advertising 1地面POP 利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、地 贴等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。 2壁面POP 利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、传单等。以美化壁面、商 品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。 3悬挂 POP 从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：吊旗、商品标志旗、吉祥

7、物等。增 加宣传。 4货架POP 利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：立牌、压卡、托架、机身贴、 商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息。 5指示POP 箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔 商品销售域的指示牌，导购图示等。以方便顾客购买为主要目的。 6视听 P0P 在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形 象广告、本店商品介绍等，或利用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听 觉抓住顾客的注意力。 POP广告小知识 POINT OF PURCHASE 购买点。 POP广告是在有利有时间和有

8、效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了 解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购 买点广告”。 POP广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国。由于超市的出现， 商品直接和顾客见面，大大减少售货员，节省商场空间，缩减商业成本。POP就要充当无 声的售货员角色。 在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的 有“太阳神”。太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用 了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家。 5 平面广告物料浅析之 DM广告设计 DM广告直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到 消费者手中、

9、家里或公司所在地。 美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下： “ 对广告主所选定的 对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 ” 国家工商行政管理局1995年的出版的广告专业基础知识，把DM硬性定义 为直销广告（Direct Market AD） DM广告。 DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、 电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 Direct Mail advertising DM广告的形式 一、按内容和形式分： 1、优惠赠券 2、样品目录 3、单张海报 二、按传递方式分： 1、

10、报刊夹页 2、根据顾客名录信件寄送 3、雇佣人员派送 DM广告的特点 1、范围可大可小。小到社区，大到全国性。 2、时间可长可短。可作指定某一时间的短期广告，也可作为常年性寄 送的长期广告。 3、目标可以选择。 4、广告费用低。与报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费 用相比，其成本是相当低廉的。 单张的基本要素 一、标题要响亮和新颖 二、内容写得让人心动 三、画面要冲击力强 四、宣传的基本信息 品牌LOGO、主题、内文、企业基本信息、联系方式等 折页的基本要素 一、标题要响亮和新颖. 二、内容要翔实. 三、设计要方便阅读 四、折页要方便携带 请柬，又称为请帖、简帖。为了邀请客人参加某项

11、活动而发的礼仪性书信。 请柬的作用 1.使用请柬，既可以表示对被邀请者的尊重，又可以表示邀请者对此事的郑重态度。 2.凡召开各种会议，举行各种典礼、仪式和活动，均可以使用请柬。 所以请柬在款式和装帧设计上应美观、大方、精致，使被邀请者体味到主人的热情与 诚意，感到喜悦和亲切。 台历 宣传册 印刷与喷绘的基本知识 2 印刷的定义 印刷术发明之前，先有碑拓（拓印）， 后来有印章，在唐朝初期发明了雕版印刷， 宋朝的毕昇发明了活字印刷。 概括地讲，所谓印刷，就是将文字或 图画等原稿快速复制成大量复制品的工艺 技术和过程。 在国家标准印刷技术术语中，印 刷的定义是：使用印版或其他方式将原稿 上的图文信息

12、转移到承印物上的工艺技术。 印刷的基础知识 平面设计 正稿制作 出菲林（胶片）及打样 晒版 印刷 （后期工艺） 装订 裁成品 正常的印刷流程： 印刷前期 印刷 印刷后期 分辨率 分辨率（resolution）就是屏幕图像的精密度，是指显示器所能显示的像素的多少。 由于屏幕上的点、线和面都是由像素组成的，显示器可显示的像素越多，画面就越精 细，同样的屏幕区域内能显示的信息也越多。 单位为dpi。 网线数 印刷术语，网线就是对印刷来说的清晰度，单位为lpi 。即在每一英寸内印刷线条的 数量.也就是印刷网线的密度. 在实际应用方面.则会依照纸张种类来选用印刷时的网线数. 一般的定律是纸张表面越粗糙.

13、印刷时使用的网线数就越低(网线就会越粗). 相反，纸张表面越细腻的网线越高. 几类常见印刷品的加网线数 1、期刊、画册类： 一般用纸为铜版纸或哑粉纸，能够再现较细的网点。一般可加到175-300线。 2、普通报纸： 新闻纸或较粗质普通纸，其加网线数可以80-133线之间。肉眼很容易看见网点。 3、普通期刊书籍： 120-150线，肉眼勉强能看到网点。铜 版纸印刷的期刊、画册、宣传页、海报、包装等.最常见的网线数是175线，少数是 200线 4、巨幅海报： 20-30线，近看网点极明显，但无碍远距离观看。 印刷颜色 主要包括单色印刷、四色印刷、专色印刷等 CMYK色彩模式 通过C（蓝），M（红）

14、，Y（黄），K（黑）四色合成印 刷的颜色。 RGB色彩模式 是光学颜色，通过对红(R)、绿(G)、蓝(B)三 个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加 来得到各式各样的颜色的，即加法混合，越 混合亮度越高。 色彩模式 什么是专色 专色是指在印刷时，不是通过印刷C，M，Y，K四色合成这种颜色，而是专门用 一种特定的油墨来印刷该颜色。 专色油墨是由印刷厂预先混合好或油墨厂生产的。使用专色可使颜色更准确。 专色的特点 准确性:每一种套色都有其本身固定的色相，所以它能够保证印刷中颜色的准确性； 实地性:专色一般用实地色定义颜色，而无论这种颜色有多浅。 不透明性:专色油墨是一种覆盖性质的油墨，它是不透明的

15、，可以进行实地的覆盖； 正度纸张：7871092mm 开数(正) 尺寸 单位（mm） 2开 540780 3开 360780 4开 390543 6开 360390 8开 270390 16开 195270 32开 195135 64开 13595 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 纸张开度 大度纸张：8891194mm 开数(大) 尺寸 单位（mm） 2开 590880 3开 395880 4开 440590 6开 395440 8开 295440 16开 220295 32开 220145 64开 110145 注：成品尺寸=纸张尺寸修边尺寸 常用纸张类型 双胶纸：60-180g大度.正度均

16、有，用于中档印刷品以国产.合资及进口常见。 新闻纸：55-60g滚筒纸.正度纸.报纸选用。 铜版纸：铜版纸纸面洁白匀整、平滑度高、光泽度好，色彩还原度好，主要用作印刷彩色画 报、画册、单张、折页等。 主要有双铜纸与单铜纸。 哑粉纸：正式名称为无光铜版纸, 与铜版纸相比，不太反光。用它印刷的图案，虽没有铜版 纸色彩鲜艳，但图案比铜版纸更细腻，更高档。 一般哑粉纸会比铜板的薄并且白，更加吃墨，并且比较硬正，不像铜板纸很容易变形。 白卡纸：平滑度高、挺度好、整洁的外观和良好的匀度。一般用于名片、菜单或产品包装。 硫酸纸：具有纸质纯净、强度高、透明好、不变形等特点，适用于手工描绘、走笔/喷墨式 CAD绘图仪等。 特种纸：一般以进口纸常见，主要用于封面.装饰品.工艺品.精品等印刷。 印刷正稿制作要注意的事项 一: 分辨率 网页用途，只要用72dpi即可。 报纸印刷一般用