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1、2019年网络游戏行业前景及未来走势2019年8月目录1.网络游戏行业发展前景现状51.1人机对战智能化51.2产品跨平台、业务多平台趋势明显51.3跨服技术广泛应用，进一步提升网游体验61.43D 网络游戏将成为行业主流71.5网络游戏内容存在负面因素71.6网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的一个原因81.7经营行为不规范，经营场所混杂81.8游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展91.9专业游戏人才匮乏制约行业发展91.10政府立法宣传管理不完善101.11技术手段控制不健全112.网络游戏行业发展走势122.1用户付费习惯逐渐形成122.2自主研发的网络游戏成为市场发展的主导力
2、量122.3二次元文化兴起，二次元 IP 游戏发展迅速132.4开发运营一体化的企业成为主流152.5移动游戏快速增长，端游、网页游戏增长放缓162.6网游竞技化成为趋势162.7泛 IP 化运营开启市场新机遇172.8行业集中度提升182.9游戏出海，企业出口海外的游戏产品保持稳定增长193.网络游戏行业市场分析203.1全球网络游戏市场规模持续增长203.2亚洲成为全球网络游戏市场增长引擎203.3我国网络游戏产业将继续快速增长213.4细分市场发展概况254.网络游戏行业市场竞争格局304.1中国、日本游戏市场规模全球领先，移动网络游戏细分市场前景良好304.2轻度游戏受众广泛，是移动网
3、络游戏中用户规模最大的游戏类型之一324.3VR、AR、LBS等新兴技术的兴起为游戏行业提供了新的发展空间，游戏行业与VR、AR等新兴技术行业互相促进，实现发展共赢324.4游戏、动画、漫画、影视等娱乐产业展现融合趋势334.5主要竞争对手的简要情况345.网络游戏行业政策及环境分析385.1政策环境改善385.2监管将加强395.3网游相关政策一览406.网络游戏行业投资分析441. 网络游戏行业发展前景现状1.1 人机对战智能化 随着计算机硬件及人工智能技术的高速发展，玩家对 NPC1智能的关注度越来越高，人机对战的智能化程度逐渐成为吸引玩家的重要因素。为满足玩家对更高层次的人机对战需求，
4、 近年来， 游戏开发商大力开发更加智能的人机对战系统。随着互联网大量的数据、强大的运算能力以及深度学习的突破，未来的游戏人工智能系统的“游戏智商”将进一步成长， 最终在游戏中会诞生真正意义上的“智能角色”，配合玩家的水平进行游戏互动，实现真正意义上的“个性化游戏”。未来，智能人机对战系统将为网络游戏公司的发展提供巨大的发展空间，人机对战的智能化已经成为网络游戏行业的重要发展趋势。1.2 产品跨平台、业务多平台趋势明显 近年来移动互联网的快速发展推动了网络游戏行业特别是移动游戏的爆发式增长，移动游戏成为整个网络游戏行业新的增长亮点。行业内许多以端游、页游为主的网络游戏开发商纷纷开始进入移动游戏市
5、场，推出自己的移动游戏产品，丰富自身的业务产品线。同时，网络游戏产品技术水平的提高推动游戏产品的转型，轻载体、跨终端成为行业技术发展的一大趋势。预计未来几年，在研发技术、网络环境等多方因素的带动下，客户端游戏将逐步向云端发展，即不需要用户下载客户端即可进行游戏，终端的融合给产品跨平台提供了技术保障，未来客户端游戏、网页游戏和移动游戏产品之间的界限将逐渐模糊，跨平台技术的发展则有可能带给行业新一轮的收入增长。众多网络游戏企业推出了游戏的跨平台版本，实现了跨平台无缝互联，使得游戏用户可以使用统一账号，在不同平台及终端随时随地游戏，扩大了游戏用户基础。1.3 跨服技术广泛应用，进一步提升网游体验 服
6、务器是连接不同玩家计算机的枢纽，实现了网络游戏多用户同时参与、用户间交流互动的功能。 由于网络游戏中用户的所有操作都将被传送到服务器上处理，服务器的稳定性直接关系到游戏的娱乐性和玩家的游戏体验。单个服务器的承载能力有限，一般仅允许 1,000 至 2,000 名玩家同时登陆，由于服务器的承载能力有限，势必需要几十台或上百台服务器来分流玩家，导致不同服务器的玩家与玩家之间无法正常互动和交流。而跨服技术的运用解决了这一问题，使得“世界一体”的概念得以实现，通过采用分布式处理，多服务器架构，可以将多个服务器的数据整合起来，使不同服务器之间的玩家可以随时互动交流，从而实现“万人同服”的宏大场景，增加游
7、戏的趣味性。1.4 3D 网络游戏将成为行业主流 我国网络游戏的呈现形式日趋多样化， 3D 技术的发展更是为网络游戏提供了更为广阔的创意与发展空间。通过 3D 技术，游戏故事场景可以更加逼真，画面感更强，这也令游戏故事情节的策划及展现有了更大的发挥空间。同时 3D 技术的发展增强了用户的感官体验，使用户产生更强的游戏带入感和游戏互动。因此，网络游戏 3D 化已经成为网络游戏发展的趋势，特别是随着移动智能终端硬件性能的提升、新一代游戏开发工具的使用，各大移动游戏厂商都已经推出或准备推出各自的 3D 移动游戏产品。1.5 网络游戏内容存在负面因素我国处于网络游戏发展时期，其中存在许多不容忽视的问题
8、。网络游戏的内容问题，就是其中最重要的问题之一。如果网络游戏开发商和运营商一味地为了吸引玩家、追求短期利益，根据游戏爱好者的心理需求，在设计网络游戏时添加大量具有刺激性、诱导性的因素，有的甚至加入凶杀、暴力、色情等，这类游戏虽然可以迅速聚集大量玩家,但对青少年的身心健康却具有巨大的毒害作用。正是由于这类游戏的负面影响,许多人将网络游戏视为网络毒品，从而导致深陷其中的网络游戏者的个人价值和社会价值出现扭曲，有些甚至模仿其中的角色，走向犯罪的道路。2009年12月6日央视焦点访谈播出的“花儿的凋零聚焦网络游戏的色情暴力”报道，对网游色情暴力现象进行了揭露。央视尤其点名劲舞团游戏，称其鼓励青少年一夜
9、情，曾遭有关监管部门查禁。1.6 网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的一个原因网络游戏是基于Internet平台运行的,Internet本身没有国界概念,因此网游中也不存在国界，这就给我国的产业发展管理带来了许多困难。网络游戏是一种网络文化,是网络数字内容产业的一个重要领域,对社会道德文化具有极大的影响。国外网络游戏进入中国,在许多方面必然会与我国文化、社会价值观等发生碰撞和冲击,一些不健康的游戏内容又会严重毒害青少年的身心健康，对借助Internet超越国界的网络游戏,政府管理部门不可能完全控制和制止,如何合理地对其进行监控,采取措施因势利导、趋利避害,引导网络游戏内容健康发展是网络游戏
10、管理的首要问题。1.7 经营行为不规范，经营场所混杂即使网络游戏内容是健康无害的，各种不正规的经营场所和经营方式，也会使人们对网络游戏深陷其中，不能自拔，导致身心健康缺失。据权威数字统计,目前全国范围内有经营性网吧18万家，黑网吧、地下网吧的数量有3万家左右，不规范的网络经营场所屡禁不止。网吧能有如此迅速的发展规模，不仅因为网络可以给大家带来一个获取信息和相互交流的便捷平台，更重要的一方面，形形色色的网络游戏吸引着不同年龄层次的人员，特别是缺乏自控能力和天性爱玩的青少年。在此过程中，出现了利用网吧经营含有赌博、淫秽、暴力、迷信等不良内容的网络游戏等违法行为。不少经营者，特别是“地下网吧”的经营
11、者为了眼前利益，更是无孔不入。网吧中的经营方式极其混乱，不少网吧以代购中餐晚餐、免费在大厅沙发留宿、带开假条、赊账等方式吸引青少年上网通宵玩游戏。有的网吧还通过包机、包时段、办会员卡等方式，为上网者提供更优惠的方式，使上网者流连于网吧的时间越来越长。有的网吧违规组织各项网络游戏大赛，使网吧成了顾名思义的“游戏吧”，对社会造成严重的影响。1.8 游戏产品的同质化现象严重，影响产业持续发展 现阶段整个网络游戏行业游戏开发商数量众多。 网络游戏产品特别是网页游戏和移动游戏由于技术门槛较低，开发周期较短且资金投入较少，导致众多厂商纷纷跟风进入。其中一些游戏开发商创新能力不足，重复推出同类产品，甚至模仿
12、、抄袭他人作品，导致游戏类型、题材同质化严重，容易造成游戏用户对新产品的敏感度降低，增加了游戏推广成本，同时加速用户流失，从而对行业的发展产生不利影响。1.9 专业游戏人才匮乏制约行业发展 随着网络游戏市场的规模迅速扩大，人才不足的问题进一步凸显，制约了网络游戏产业的进一步发展。在我国，网络游戏仍然是一个新兴的产业。目前国内优秀的专业人才依然较少， 随着行业的快速发展， 对专业人才的需求将日益增加。由于专业人才的培养难度大、周期长，而国内尚未建立起完善的网络游戏人才培养体系，因此专业人才短缺现象将长期存在。这也成为网络游戏行业未来长期面临的主要瓶颈之一。网络游戏内容存在负面因素。我国处于网络游
13、戏发展时期，其中存在许多不容忽视的问题。网络游戏的内容问题，就是其中最重要的问题之一。如果网络游戏开发商和运营商一味地为了吸引玩家、追求短期利益，根据游戏爱好者的心理需求，在设计网络游戏时添加大量具有刺激性、诱导性的因素，有的甚至加入凶杀、暴力、色情等，这类游戏虽然可以迅速聚集大量玩家,但对青少年的身心健康却具有巨大的毒害作用。正是由于这类游戏的负面影响,许多人将网络游戏视为网络毒品，从而导致深陷其中的网络游戏者的个人价值和社会价值出现扭曲，有些甚至模仿其中的角色，走向犯罪的道路。2009 年 12 月 6 日央视焦点访谈播出的“花儿的凋零聚焦网络游戏的色情暴力”报道，对网游色情暴力现象进行了
14、揭露。央视尤其点名劲舞团游戏，称其鼓励青少年一夜情，曾遭有关监管部门查禁。 此外，网游无国界也是导致网络游戏内容鱼龙混杂的一个原因。网络游戏是基于 Internet平台运行的,Internet 本身没有国界概念,因此网游中也不存在国界，这就给我国的产业发展管理带来了许多困难。网络游戏是一种网络文化,是网络数字内容产业的一个重要领域,对社会道德文化具有极大的影响。国外网络游戏进入中国,在许多方面必然会与我国文化、社会价值观等发生碰撞和冲击,一些不健康的游戏内容又会严重毒害青少年的身心健康，对借助Internet 超越国界的网络游戏,政府管理部门不可能完全控制和制止,如何合理地对其进行监控,采取措
15、施因势利导、趋利避害,引导网络游戏内容健康发展是网络游戏管理的首要问题。 政府立法宣传管理不完善。网络游戏作为我国一项新兴产业，有关网络游戏监管审批等问题的法律法规制定较少，尽管我国网络游戏行业发展速度迅猛，但是到 21 世纪初，我国才开始对网络游戏的影响加以重视，制定出相应的法规文件。到目前为止,国家颁布的规范网络游戏市场的，仅有 2004 年下发的关于加强网络游戏产品内容审核工作的通知、2005 年7 月颁布的关于网络游戏发展和管理的若干意见、关于净化网络游戏工作的通知等几个工作性文件。我国网络游戏管理的法律缺乏具体的立法，现有的网络管理制度规章层次较低，使得网络游戏得不到应有的管理和规范。尽管国家有一系列法规的出台，但其对在网络游戏中产生的问题难以全面覆盖和解决。而且政府制定的法规在执行力度上不够，互联网上网服务营业场所管理办法中规定，网吧等场所不得经营含有色情、赌博、暴力等信息的内容，但是，由于受经济利益的驱动，网吧经营网络暴力游戏已成为公开的秘密。网络游戏 网络游戏内容存在负面因素。我国处于网络游戏发展时期，其中存在许
