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2、领域创业的案例,单独IP 专注蓝胖子40年,品牌角色介绍,哆啦A梦（Doraemon）,中文名字： 叮当阿蒙机器猫多啦梦 出生日期： 2112/9/3 种 类： 猫型家务机械人 身 高： 129.3cm 体 重： 129.3kg 上 围： 129.3cm 弹 跳 力： 129.3cm 遇到老鼠时 逃走時速： 129.3km/h遇到老鼠时 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠,66%,17%,7%,10%,6-12岁,13-18岁,6岁以下,18岁以上,618岁人群占有比例高达66%,品牌受众,哆啦A梦（Doraemon）,哆啦A梦品牌分析,知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥
3、有很多成功合作案例，商品规划体系完善，产品的美誉度高 品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体 品牌形象：亲和力极高,品牌知名度,1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电
4、影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影大雄的奇幻大冒险 2009年电影绿巨人,中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1,2008年9月15日数据,哆啦A梦（Doraemon）,经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀,是孩子和年轻人的好朋友,哆啦A梦（Doraemon）,品牌内涵/文化,神奇,友善,活泼,经典,快乐,可爱,奇妙,智慧,风靡全球八十多个国家,1969年起品牌受欢迎程度
5、自近40年,1984集动画系列片 28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画 226首主题音乐,品牌生命力,哆啦A梦（Doraemon）,品牌亲和力,哆啦A梦（Doraemon）,各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。,品牌形象,哆啦A梦（Doraemon）,大雄的恐龙,大雄的奇幻大冒险,大电影,2009绿巨人,2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新
6、影片哆啦A梦和绿巨人,电视推广,11 收视成绩2003年来连续11年排名卡通类节目靠前； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部哆啦A梦系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国32省、市、自治区； 600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集; 630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过哆啦A梦的动画片；,电视发行网络覆盖规模,包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众,电视发行网络,CCTV少儿频道,中央电视台,1991年至今，哆啦A梦系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2
7、008年图书销售超过1500万册 2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册,出版推广,目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销； 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行；目前已超过28部,总发行量已突破4000万套.,音像推广,大雄的恐龙 （1981年上映） 大雄的宇宙开拓史 （1982年上映） 大雄与大魔境 （1983年上映） 大雄与海底鬼岩城 （1984年上映） 大雄的魔界大冒险 （1985年上映） 大雄的宇宙小战争 （1986年上映） 大雄的平行西游记 （1987年上映） 大雄与铁人兵团 （1988年上映） 大雄与龙骑士 （1
8、989年上映） 大雄与日本的诞生 （1990年上映） 大雄与惑星之谜 （1991年上映） 大雄的一千零一夜 （1992年上映） 大雄与云之国 （1993年上映） 大雄与白金迷宫 （1994年上映） 大雄与梦幻三剑士 （1995年上映） 大雄的创世纪日记 （1997年上映） 大雄与银河超特快列车 （1998年上映） 大雄的钥匙城历险记 （1999年上映） 大雄的南海大冒险 （2000年上映） 大雄的宇宙漂流记 （2001年上映） 大雄的太阳王传说 （2002年上映） 大雄与翼之勇者 （2003年上映） 大雄与机器人王国 （2004年上映） 大雄与风之使者 （2005年上映） 大雄的猫狗时空传 （
9、2006年上映） 大雄的恐龙2006 （2007年上映） 大雄的新魔界大冒险 （2008年上映）,音乐剧,2006年至今,全国超过500场音乐剧,桌面/音乐传播及3G推广计划,手机四格漫画浏览,输入法动漫表情,手机主题套装设计,手机节日贺卡包装,桌面、日历,彩信（GPRS）、彩E(CDMA),手机动画,手游,移动互联网的渗透,重要的线下平台 哆啦A梦专卖店,南方商城,五角场巴黎春天,浦东巴黎春天,港汇广场,南京路旗舰店,大宁国际Inbase店铺,上海北京哆啦A梦专卖店,哆啦A梦授权领域-KFC,KFC新年CNY促销,甜蜜宝贝儿童餐,KFC连续10年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动,哆啦A梦系列
10、公仔成为消费者收藏对象,哆啦A梦信用卡-招商银行,哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦A梦迷的心愿。,信用卡粉丝网站,短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位,2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高140%;,班尼路限量版电影服装,其他授权商品,哆啦A梦高露洁儿童牙刷,哆啦A梦清风纸巾,哆啦A梦乐天派食品,哆啦A梦雀巢冰淇淋,品牌受众人群,品牌内涵&文化,品牌生命力,品牌亲和力,思考
11、和总结 品牌综合竞争力在哪里？,品牌知名度,品牌视觉形象,总结 哆啦梦的成功理由 产品多方位体系化,以市场和内容为核心的全方位体系,日本 哆啦A梦 专注蓝胖子40年,欧美 超级媒体集团 一切由老鼠开始,互联时代的IP转换十万个冷笑话大电影破亿背后的故事,动漫案例分析,学生在从动漫领域创业的案例,迪士尼乐园 一切由老鼠开始,学习迪斯尼模式,“I hope well never lose sight of one thing that it was all started by a mouse.“ Walt Disney “我希望我们永远不会忘记一件事,这一切都是由一只老鼠开始。” 华特迪士尼,华
12、特迪士尼公司（TWDC)简介 主要业务:娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。作为一个娱乐品牌，迪士尼在2013年商业周刊的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。,迪士尼影视娱乐（娱乐节目制作）整个华特迪士尼公司建立基础 核心：世界著名的动画长片和真人电影业。 1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。,迪士尼的主要产业,迪士尼媒体网络 媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼儿童频道几乎是世界主要国
13、家和城市的必备儿童频道。,迪士尼主题乐园度假区 1.全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外， 同样拥有两艘巨型油 轮迪士尼海上巡航线。 2.ESPN Zone 主题餐馆， 3.阿纳海姆运动公司 ( Anaheim Sports, Inc. )则负责运营迪士尼的 NHL冰球队“巨鸭队 (The Mighty Ducks) ”。,迪士尼乐园运营概况迪士尼的4个海外主题公园 1.东京迪士尼从1983年开业至今，年年盈利。 2.巴黎迪士尼经过多年亏损后，终于在2008财年起盈利约。 3.香港迪士尼外界估计其从2005年9月开园到2008年，连续亏损。 （迪士尼公司仍然可以从香港迪士尼获得管理费/酒店
14、经营收益等。） 4.上海迪士尼（2016开幕），创造佳绩指日可待。,迪士尼周边消费品 授权：1929年开始迪士尼周边消费品的授权。,。,华特迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。,轮次收入（利润乘数）,从老鼠起步的成功秘诀,本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。,从老鼠起步的成功秘诀,迪士尼周边产业可谓品种繁多，几乎覆盖了所有儿童消费领域，小到文具、玩具，大到儿童服装，迪士尼或是自主生产，或是依靠其品牌影响力授权
15、制造商。如此巨大的市场覆盖，必定带来相应的收益。,从老鼠起步的成功秘诀,迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式,服装部,鞋帽部,玩具部,电器部,饰品部,家居部,6个团队加起来也不过五六十人，但是却维持着中国地区170多家授权商、5000多家网点的运行。,迪士尼将重心转移到第三世界中国,迪士尼其实早就设法进入中国，20世纪（30、40年代）白雪公主等影片在北京、上海等地与美国同时上映，但直到86年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门。随后，迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮，香港迪士尼乐园的开幕更是成了儿童的乐园。 20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业，如衣服、图书、文具。其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎，这为迪士尼公司创造了巨大的利润，也让他们看到了中国发展的前景。,总结 品牌核心迪斯尼成功之根本,1.创新 - Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 2.品质 - Quality 迪士尼产品不断追求卓越的高质量标准 3.共享 - Community 迪士尼融入家庭，创造积极和包容的态度，娱乐性被各代人所共享。 4.故事 - Storytelling 迪士尼永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 5.乐观 - Opti
