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1、东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案,东亚经贸新闻品牌推广部 2010.06,模板的使用,重要提 示,策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费” 将广告信息传达出去。 本次策划案所提供的不仅仅是广告投放计划而是从品牌传播的高度探寻价值提炼、市场定位、营销推广等方法，去解决企业现实中遇到的问题。,模板的使用,项目开发背景,源自文化产业的集群式发展,源自高新区的产业政策 与长吉图的大好环境,源自集团的战略规划,集团拥有建园所需要
2、的土地和建筑资源 集团拥有产业链延伸能力及企业多元化运营经验,集群产生规模效应，提高生产能力和技术水平 集群可产生马太效应，可聚集优势产业资源，调整区域产业结构 集群可降低单个实体的经营成本，提高市场竞争能力,长春高新区在省内率先出台了文化产业扶持政策，从设立专项资金、提供金融支持、鼓励科技研发、完善配套服务、吸引专业人才等方面，全力扶持区内文化企业。 长吉图为文化产创造了绝佳的创业平台和发展奇迹。,品牌推广目的,认同这个区域,高新技术产业开发区,认同这个城市,中国长春 文化之都,说服客户,说服区政府,认同这个项目,东北亚文化创意产业园,认同这位导师,孙爱东董事长,文化产业园的长足发展离不开强
3、大的品牌支撑，品牌经营是一种企业发展战略，是一项长期的系统工程。产业园现处于市场导入阶段,首要任务是找到其核心目标和核心要素，有针对性地完成企业招商营销和政府政治营销两项功能。,如何推广品牌,如何推广品牌,产业园项目分析 “北京798”案例分析 长吉图发展战略解读 文化产业创业孵化 高新开发政策分解,企业形象导入CIS 招商说明手册及光盘 产业园形象代言人导入 园区专属文化活动,报纸媒体宣传 网络平台互动 广电VCR 地面公关活动 庆典 招商说明会 新闻发布会 商业计划书大赛,提炼价值,内塑文化,外推品牌,品牌价值定位,东北亚科技文化创意产业园品牌价值,品牌功能定位,1位 文化企业办公 平台,
4、2位 文化创意(设计)发布平台,5位 文化产品营销平台,4位 文化活动展示平台,6位 文化项目创业平台,3位 文化人才培养平台,文化产业 6大对外功能平台,品牌推广的阻碍,品牌名称,地域名称,东北亚科技文化创意产业园,功能名称,东北亚,文化创意产业园,？,东北亚科技文化创意产业园仅表现的是地域名称和功能名称，却缺少品牌名称。不足以表现功能特质和个性，是品牌推广工作一大瓶颈！ 后期可开展报纸联动活动集思广益，制定品牌名称，重塑形象。,模板的使用,整体营销思路,政策倾斜 项目品牌 行业捆绑推广,品牌推广程序,功能定位：集团完成建筑形态修饰定位与功能划分定位；并确定主要业态，产生项目定位报告，为品牌
5、推广及营销活动奠定基础,形象定位：东亚经贸新闻报社完成项目的整体形象定位、形象识别手册（协助）、主打推广文案等,招商政策：东亚经贸新闻报社协助集团向政府进行第一次项目定位说明汇报会，并借机争取政府招商政策,服务机构：集团确定项目的物业管理与营运管理机构及合作模式，便于项目招商推进，提高项目附加值！,营销道具：东亚经贸新闻报社协助完成营销道具的所有方案策划/版面设计/并交付印务公司制作,品牌推广程序,推广进行：项目正式对外推广，并在产业园内“营销中心”公开时举办首次新闻说明会，充分调动本市及省内媒体与行业杂志进行经济新闻式推广,招商推广：进行项目的第一次强势招商广告宣传，分别为：形象篇功能篇招商
6、篇,招进名企：集团招聘、组建及培训一支精干而又专业的招商团队，正式向意向名企开始进行目标式一对一的招商,整合招商：确定几家意向名企后，东亚经贸新闻报社协助集团举办第一次招商说明会，在会上签定主力店意向书，并开始强势网式的招商推广与招商实施,正式开业：全面开业，并在开业期主办第一次东亚文化创意节（以后此节每年一次）,品牌营销道具,招商红皮书,三维动画光盘,规划白皮书,模板的使用,各媒体推广比例,50%,24%,5%,11%,50%,24%,11%,5%,其它,系列报道 新闻事件报道 招商硬广告,报纸媒体 广电媒体,网络建设 域名注册 竞价排名 网络产业园,网络营销,招商说明会 新闻发布会 商业计
7、划书大赛 其它承办文化活动,公关活动,企业内部期刊,媒体呈现报道,媒体呈现报道,题目：卓越思想成就卓越企业帝国,管理大师彼得德鲁克曾经告诫企业家们，做一家企业要经常考虑三个基本问题，即“我们是什么样的企业？我们应该是什么的企业？我们将来会变成什么样的企业？”。作为我省知名企业家孙爱东先生，通过自己的实际行动将这三个问题诠释的淋漓尽致。他是实业家、是工程师，也是一名教师。他“实在、实战、实用”办学理念和企业经营思想得到了全社会的认可。他凭借着从市场一线的经验和过人的商业气魄，创立了集团、高校和产业园区。他所带领的核心团队完成了从产到学、从学到研的华丽转身。我们将为孙董事长树立领袖形象，通过个人的
8、宣传，达到东北亚科技文化创意产业园品牌推广的目的。为此将从以下几个方面组织新闻题材： 1. 个人成长、求学、职业发展及激情创业历程； 2. 将财富的累积转化成社会价值的高尚人格魅力； 3. 在工程实践中总结的“基地群” “包豪斯”等实践教学方法； 4. 整合行业产业人、财、物资源创办东北亚文化产业园。,唯师之论,媒体呈现报道,题目 ： 创意经济打造长春城市名片,文化创意的发展程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要标志。一座创意城市实际上也就是一部巨大的富于创造性的杰作，一首昂扬向上的史诗，一曲雄浑的城市交响曲。人们解读一座城市，可以读到城市的灵魂、精神、激情、力量和壮丽憧憬。从一
9、定意义上说，更能读出这座城市创造者们的新颖、独特、深刻的文化创意。 2010年，东北亚科技文化创意产业园的建立不仅是省内开先河之作，也是高新区文化创意产业一次整体升级。高新技术开发区推动了创意产业园的发展，促使其成为长春这座城市的一张崭新的文化名片。 本篇章将引入高峰对话的形式在以下几个方面组织新闻题材： 1. 对话长春市市长助理、长春高新开发区管委会主任孙亚明，解读高新开发区产业结构规划、对文化产业扶持政策（驻区工作组、土地使用、税收、人才引进等）； 2. 对话吉林大学知名专家学者，从经济学的视角解阐述高新开发区大力发展文化集群产业所带来的社会价值与经济价值； 3. 透析全国各地文化产业园成
10、功案例，彰显东北亚科技文化创意产业园“民办公助”科学灵活的经营优势。,唯城之魂,媒体呈现报道,题目：长吉图战略催生创意经济布局,“勤乃为政之先”只有在深刻领悟政策真谛基础上，加之勤思、勤想、勤做、勤为才能使一个好政策实现良好的社会效益。自国务院批准实施中国图们江区域合作开发规划纲要以长吉图为开发开放先导区后，在长吉图版图上一个“新吉林”正在崛起，从中央到地方，掀起了一股开发东北亚地区优势产业资源，快速发展吉林特色经济的热潮。激活优势资源，优化产业结构不应该只是停留在战略层面的。长春作为东北亚中心地带，在高新区管委会的领导下大力发展文化产业园项目，立足吉林，辐射东北亚三个文化产业大国，在长吉图“
11、先行先试”政策感召下，以大胆创新的创业精神建立产业园区，筑巢引凤。东北亚科技文化创意产业园将努力成为“长吉图”开发战略的108个子项目中的重要组成部分，是长吉图政策指引下的先行者，为其它项目提升很好的文化资源和成功运营经验。 本报早在长吉图立项之初，较同城媒体之前就对长吉图项目进行跟踪报道，得到了省市领导高度重视。本次新闻选题同为长吉图，但我们将在报媒上打造不一样的“长吉图”篇章，通过长吉图总工程师、吉林大学常务副书记兼副校长王胜今教授个人访谈，解读长吉图对文化产业的影响，突出宣传产业园文化先导者作用，另外，借产业园启动仪式之际，更可增强宣传效果和事件的针对性。,唯政之先,媒体呈现报道,题目：
12、理想长伴激情 智慧孕育奇迹,东北亚科技文化创意产业园是在市场供需、政策指引、政府扶持、集团规划几个背景因素组建的。产业园的建立不仅体现商业价值，也突显社会价值。作为吉林省文化新座标，园区风景、文化底蕴、建筑风格、经营团队、领导形象等可以喻为一种美，并且把这种美包装成为企业形象、企业文化、企业优势，通过媒体转变成政绩宣传、招商支撑的有力工具。本篇幅就是以点见面，以空间的顺序将文化产业园的建筑之美、文化之美、团队之美、领袖之美、创意之美、产业之美进行有效拆分。结合以下新闻题材，以图文并茂的形式报道： 1.郑文芝、卢福建、吴强等省市领导的关怀与重视； 2.产业园投资规模及发展规划； 3.在产业园在高
13、新地区的重要战略意义； 4.从吉林大学、省图书馆、奥林匹克公园、观澜公园等文化单位透视产业资共享的集群效应； 5.为特色文化群体而量身定制的硬件平台，包容一切文化元素，形成长春南部新城文化长廊的特色优势； 6.特色的服务（物业管理、商务活动、工商登记、新品发布、推广企划等）,唯园之美,媒体呈现报道,题目：百万基金营造全民创业激情,创业、就业一直以来是社会关心的话题，东北亚科技文化创意产业园在立业之际，为了鼓励年轻人发展，以创业带动区域就业，以创业推动园区新活力为目的、运作创业项目孵化资金。与省内报纸、电视及网络媒休进行媒体互动，定期举办“卧龙杯商业计划书大赛” 活动。 本篇章主要突出东北亚科技
14、文化创意产业园社会价值，通过活动传达自身的学、产、研、创四位一体的优势。创业者可得到创业资金、创业场所，更可根据项目的不同，由产业园单独为其设计企业展示中心、培训中心、会议中心、活动中心、餐饮中心。配合高新区的产业基础、产业政策以及成熟的孵化服务体系，形成了完善的创业环境和独具特色的创业、项目、人才、融资等十大孵化服务功能，构筑了符合企业成长全过程需要的孵化服务和过程。,唯创之业,品牌推广活动介绍,1,2,活动名称：东北亚科技文化创意产业园营销策划大赛 活动形式：报纸宣传炒作+现场嘉宾评比 活动目地： 通过社会公众的想象力与参与热情，为产业园规划、命名、营销策略献计献策，彰显园区文化底蕴； 通
15、过东亚经贸新闻影响力与公信力提升产业园品牌知名度。,活动名称：园区揭牌庆典活动 活动地点：产业园内 活动目地： 园区揭牌，借政府影响力树立园区公众形象； 通过强势报道扩大品牌知名度，拉动招商工作全面提升 。,品牌推广活动介绍,3,4,活动名称：记者招待会 活动地点：某商务酒店 活动内容：召集省内相关部门领导、新闻记者,通报园区发展规划、工作进展、成功案例、预期目标等信息并现场解答记者提问。会后将车马费用和标准新闻通稿派发给每位记者，拉进与新闻媒体关系，扩大品牌曝光率。,活动名称：招商说明大会 活动地点：产业园内“营销中心” 活动内容：召集意向企业客户，现场宣讲招商政策、园区规划、特色服务等内容
16、,对于个别意向明确企业可举办现场签字仪式。,品牌推广活动介绍,5,其它建议： 1、产业园有着非常优秀的硬件平台，在规划之初可设计出活动用场地，专门用来举行省内大型文化活动，如书博会、文博会等等。前期如有必要可向组委会免费提供场地及其它支持，通过强大的人流量带动产业园的知名度和文化氛围。 2、东亚经贸新闻品牌推广部除媒体优势以外，还拥有很强的活动策划及执行能力。上述活动如需细节，可提供完整执行方案。,活动名称：卧龙杯商业计划书大赛 活动形式：全媒炒作+现场宣讲+专家评比+颁奖仪式 活动目地： 通过全民创业的参与热情，和全媒体平台的炒作，扩大园区品牌知名度与美誉度； 通过此类大型活动将产业园的优势转变为市场竞争力； 培育产业园
