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1、Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved 凯德天府 塔拓项目亮相推广及 活动策划思路案 思答公关&麦吉互动 联合出品 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. Content P3-9 思路简述 Strategy Brief P33-39 互动游戏 Interactive Games P26-33 窄众传播 Alternativ
2、e Communication P10-25 大众传播 Mass Communication P44-61 双微运营 WeChat&Weibo Creatives P40-43 事件营销 Event Innovation P62-66 报价及其他 Quotation 思路简述 Strategy Brief Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Commercial Realestate Report Professional Digital Marketing Consultant Doc
3、uments All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 本项目的思路从三个逻辑点切入： 传播受众的递进关系 项目本身的体验性限制 现场活动呈现及后续传播持续 基于项目本身并无前期资料，而传播本身是为了带动项目的销售及知名度的拓展，我们认为，应该通过特定人群的引导活动来倒推前 期推广思路。并在项目亮相时举办具有吸睛效果的活动，进而开启大众传播。从目标群体到大众导入，是一个逻辑递进过程。 在项目成形的前期无法通过视觉或交互体验来进行传播，因此需要借力其他有类似体验项目的场地进行预热。尽管这一点与商场引流 本身有稍许冲突，但作为制作传播
4、内容来讲并无问题。 现场活动的设置及参与，包括专业人士及普通大众两种。我们希望通过预热期的线下征集、甄选，最终引爆到项目开业当天的挑战赛 ，并从而有专业人士的KOL带动、大众参与者的亲身体验分享，持续对项目进行传播PR和SP将在此结合于一体。 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 基于上页的分析，我们本案的重点拟定为： 前期预热选拨 及互动甄选 开业前期的大众 赠票信息送达 现场连续两天的 蜘蛛侠挑战赛 网红示范 各圈层KO
5、L持续 探店 2016.10.8周六 全面启动传播 凯德天府 官方微信/微博 再次发布 互动选拔结果 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 2016.7 确定推广案 2016.9.19 启动互动选拨 2016.9.25 大众组选拔赛 项目筹备期 2016.10.9周日 大号预热 爆米花报告 发布挑战赛邀约 以及大众免费体验券 2016.10.10周一 大号预热 成都生活圈圈 发布挑战赛邀约 以及大众免费体验券 2016.10
6、.11周二 大号+3个KOL 成都时尚志 邀请时尚达人亮出腹肌 美女来看人鱼线及体验 2016.10.12周三 5个KOL+大号 KOL转发前序大号推文 发表自己的将会 前往的文字内容 成都时尚志 每周三的耍事LIST 2016.10.13周四 10个KOL预热 KOL转发前序大号推文 发表自己的将会 前往的文字内容 2016.10.14周五 大号+20个KOL 商业地产志 发布周末购物中心玩乐指南 20个KOL发布在线邀约参与 2016.9.24 专业组选拔赛 2016.10.15 城市蜘蛛侠挑战赛 专业组比赛（上午） 下午为媒体体验时段 2016.10.16 城市蜘蛛侠挑战赛 大众组比赛（
7、上午） 下午为达人体验时段 互动甄选（思答补充） Interactive Recruit Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Commercial Realestate Report Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Commercial Realestate Report 预热传播-大号+KOL+创意海报 Pre-Communication Professional Digit
8、al Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Commercial Realestate Report Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 成都生活圈圈 粉丝数：35万 成都最具影响力生活服务类自媒体，专注提供成都休闲旅游、成都美食、同城聚会交友 、同城便民信息和购物等服务，粉丝活跃度高，黏性强。平均阅读量15000+。 商业地产志 粉丝数：5000+ 选择理由
9、：以商业地产为细分的自媒体，以独到额视角及行业深度，对商场新闻、热点 动态、趣闻八卦进行不呱躁的客观记录，发布行业核心论点，记录行业动态发展。是成 都本地目前较为权威且行业关注度极高的行业自媒体。 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 成都时尚志 成都时尚志以专业的媒体视角和精致的原创内容，与众多时尚品牌及真正的时尚人 群全面互动，深度挖掘属于成都人自己的时尚生活，也已取得了时尚行业内大部分 品牌的关注，还通过“时髦下午茶”
10、的线下活动累积了超过3000人的持卡粉丝。 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 账号精彩案例 请扫码查看 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 爆米花报告 爆米花报告倡导一种趣致、轻松、时髦又体面地生活态度，推崇有节制的享乐主义 ，关注艺术，分享各类时尚
11、资讯，明星八卦，为粉丝不断累积和发放福利，深受年 轻人的喜爱和追捧。 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 账号精彩案例 请扫码查看 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. KOL时代：意见领袖的使用 KOL网红，窄众直播。 与如今烂大街的“整容网红”（她们
12、大多是没有主营工作的职业网红，靠直播平台和个人微信微博好友进行 传播，但自身不具目标消费阶层认同感，传播受众多为“死宅”）不同，我们积累了2年多的KOL，来自外企 、公务员、医生、教师、警察等多个行业，本身有着社会中坚消费能力、以典型的中产阶级为主。他们在不 同的兴趣领域有着自己独到的见解和意见，是朋友圈子里面名副其实的、有号召力的“意见领袖”（KOL）。 1位意见领袖至少拥有1000位朋友圈好友或数万名微博粉丝聚合粉丝消费力，挖掘传播率 本文内所有相关内容均归成都麦吉互动科技有限公司所有，未经许可，不得擅自采用或传播给任意第三方，违者将承担法律责 任 KEY POINT LEADERS 麦吉
13、互动数百位合作KOL满足各种窄众定向渠道传播需求 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 麦吉互动KOL案例分享：成都国际金融中心七夕节推广 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 麦吉互动KOL案例分享：凯德广场金牛乱打神厨秀活动推广 Professiona
14、l Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 创意海报：节点类 麦吉互动作品：可口可乐三八妇女节系列海报 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 创意海报：网络热点类 麦吉互动作品：新希望城市记忆产品线 Professional Digital Marketing Consultant
15、Documents All Rights Reserved Magic Gell Interactive Ltd,. Co. 创意海报：创意类 麦吉互动作品：重庆BG咖啡周年庆 Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Commercial Realestate Report 传播亮点提炼： 秀腹肌，玩塔拓室内高空极限挑战室内拓展国内首秀 通过秀腹肌的形式吸引粉丝 参加活动，按照不同的程度 可以获得不同的折扣，比如 四块腹肌享受八折，六块腹 肌享受五折，八块腹肌费用 全免（每人限领取一次） 塔
16、拓是室内的攀爬类的项目 高塔心理挑战赛是当今都市 人减压的不二之选，以游戏 挑战形式排解能很好地缓解 他们的工作和生活压力 塔拓源于美国，是极限运动 的简装版分支，能让人体验 到运动的乐趣和酣畅，在美 国风靡一时，本次由凯德天 府首次引入国内，吸睛能力 十足，倡导新生活态度。 城市蜘蛛侠挑战赛 Urban Spider Man Competition Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Commercial Realestate Report （思答补充） Professional Digital Marketing Consultant Documents All Rights Reserved Commercial Realestate Report 更多讯息请联络： For further information, please contact us. Profe
